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如今，旅游城市頻出，但這些小眾旅游城市，都是如何出圈的呢？都是按照什么思路來挖掘的？

“壽縣，一個不需要攻略的地方”、“替大家試過了，反向旅游真的太快樂了”、“真正意義上的冷門縣城，沒人”…….

City Walk后，一眾年輕人愛上了體驗“小鎮青年”生活。據攜程數據，今年五一期間，四線及以下城市的旅游市場明顯增長，尤其是縣城游。從之前出圈的躺平游、擺爛游、寺廟游、特種兵式旅游、City Walk再到如今大火的反向旅游，年輕人的旅行需求越來越多元化、沉浸化。他們并不是故意叛逆“反熱門”，只是相比去“人擠人”的網紅景點打卡，他們更想“行的方便”。

于是，一眾年輕人把目光鎖定在了“冷門縣城”上，而各大社交平臺上的旅行博主以及擁有“本地人”身份的ID，則成為了他們的種草或避雷的主力“軍師”。而這些ID背后，是無數個想為自己家鄉做出貢獻的個體，“這潑天的富貴何時到我的城市”？

實際上，文旅下沉和縣城消費升級密不可分。近年來，下沉市場特別是三四線城市已經成為了各大品牌爭奪的新戰場，比如新茶飲、酒店等等。此外，從淄博、哈爾濱、開封、天水等地的爆紅，解鎖了小眾城市爆火的流量密碼，即：

（煙火氣+性價比）×視頻化

接下來，一眾想要逃離城市的年輕人將按照這個流量公式，去尋找自己的下一個旅行的目的地。

由此來看，天水之后，下一個出圈的旅游城市，大概率是這屆年輕人自己挖到的。

一、從City Walk到反熱門旅游

“我跳預言家，2024縣城游將成為趨勢……”這是小紅書一篇高贊筆記的內容。在這篇筆記中，一博主分享了自己的家鄉——河北定州，不僅有2600年的建城史和無數的古跡，還曾留有北宋詩人蘇軾的“痕跡”?！把蚴摺北硎疽郧岸ㄖ輰ψ约簛碚f，只是逃離大城市的“避風港”，每次都是利用節假日來躺平，從沒好好看看家鄉的樣子。

來源：小紅書

今年年初，她以City Walk的形式沉浸體驗了一回自己的家鄉。慢下來后，她開始發現原來家鄉的各處景色“一直在發著光”。她進一步表示：國內肯定還藏著無數個像定州一樣默默無聞但是閃著微光的小城。

于是，她便有感而發，寫下了這篇筆記，很快便引發了網友們的激烈共鳴，大家紛紛表示中國還有很多小眾但是不弱于任何大景點的地方，需要我們去主動了解和發現。

而尋找小眾城市旅游的“爆發期”發生在今年的五一期間。4月中旬，小紅書上線了#我要反向旅游#的主題活動，號召大家交出自己的冷門寶藏旅游地，來解鎖旅行中的松弛感。截止目前，該話題已經有9449.3萬次瀏覽。有用戶分享了自己五一假期去的舒心縣城——龍游，一句“沒人”讓不少人瞬間種草，評論區還出現了一眾“本地人”為其規劃下次再來的旅游路線。

來源：小紅書

實際上，這種反向旅游的“操作”早就出現了，年輕人早已厭倦了熱門景點的“人擠人”，于是一波新的旅行方式“接踵而至”。比如之前出圈的躺平游，即使沒有攻略、每天睡到自然醒、甚至在酒店躺平，很多年輕人也十分“樂在其中”。有網友表示：“這種不用趕場打卡，每天睡到飽才是充實的旅行?！?/p>

之后，擺爛游、寺廟游、特種兵式旅游、City Walk一個個小眾旅游的方式不斷出圈。而現在大家熱議的反向旅游，其實可以看成是City Walk的升級版，都是以慢為基調，重沉浸體驗的一種旅行方式。

二、反向旅游出圈的流量密碼是什么？

在各大社交平臺上，一眾尋求反向旅游目的地的群體，大多都有著非常明確的需求，即“好吃、物價低”。

這里的“好吃”不僅僅指味道，更在于每個地方的煙火氣。如今越來越多的年輕人也像汪曾祺先生一樣，通過旅游去體驗一座城市的煙火氣。有網友表示：自己去到一個新地方，非常喜歡逛菜市場和博物館，從而去快速體驗當地人的生活習慣和風土人情。

來源：小紅書

“物價低”即性價比，在大家被暴漲的機票和酒店、景區的高物價食物、潛水半路加錢等消息圍繞時，自帶性價比的小城優勢盡顯。比如，之前大火的東北早市，免簽后許多俄羅斯友人也紛紛慕名前往黑龍江“打卡”。截止目前，在抖音發布早市相關的美食視頻仍有很高的熱度。其中@裴裴同學 拍攝的《你們也喜歡這種充滿人間煙火氣的東北早市》視頻，獲百萬點贊。

而淄博、哈爾濱、開封、天水等小眾城市的爆火均離不開煙火氣和性價比的雙重加持，這些地方出圈的流量公式可以概括為：

（煙火氣+性價比）×視頻化

以淄博為例，為什么各地都有燒烤，唯獨淄博火了？從時間線來看，淄博的第一波熱度是大學生帶去的，一眾大學生組團去淄博吃燒烤的相關內容頻繁出現在各大社交平臺上，以量取勝的大學生，為“淄博燒烤”等話題帶去了數億次的瀏覽，讓淄博走到了流量中心。

而大學生們之所以自發安利淄博，是因為疫情期間感受到了淄博人民的人情味與濃厚的煙火氣。疫情期間淄博不僅為大學生們準備了豐富的三餐，疫情結束后還包下所有燒烤店給大學生送別，并給每個人送了小禮物。于是，故事的種子便隨著時間慢慢發芽了。之后，千萬粉絲博主@B太 前往淄博摸底10家燒烤攤位，發現沒有一家缺斤少兩，將淄博的性價比與真誠再次推到新高度，“淄博燒烤”也成為互聯網最新頂流美食。

如今，熱衷于反向旅游的年輕人，正在試圖按照這個公式復制出一個新的“小眾寶藏城市”。

值得一提的是，“人少”已成為了現在年輕人選擇反向旅游目的地的標準之一。不過，這里說的“人少”并不是說目的地的人口和占地面積，用互聯網的語境來理解就是“不紅”的地方。不過，“人少”這點具有不確定性，比如節日和平時，工作日和周末，人流量都是會有所不同的。

于是，有網友在社交平臺上分享了自己尋找發反向旅游目的地的“獨家秘訣”。她表示為了防止在不熟悉的地方遇到“人擠人”的情況，從而影響自己的旅行體驗感受，她會在快放假的時候去搜索住宿的地方?！叭绻@里的酒店在節假日也很便宜，那說明這是旅游冷門的地方。”

另外，跟著喜歡的博主發掘“寶藏旅游地”也是現在年輕人尋找反向旅游目的地的一種方式。之前，旅行博主@破產兄弟 的《去泉州吧！趁著她還沒火》視頻，就為泉州送去了一波熱度，許多粉絲紛紛前去游玩。

三、“降低期待”的反向旅游更快樂

盡管各大消費品牌和酒店等設施紛紛將目光投向了下沉市場，為反向旅游提供了豐富的消費選擇，但隨之而來的一些問題也不容忽視。在一些交通不便、基礎設施相對落后的地區，游客可能會面臨住宿環境簡陋、交通擁堵等困擾。

有網友在社交平臺上分享了自己的經歷：去縣城旅游遇到下雨天氣，當天打車排到200多號。還有網友表示：“縣城的人也很多，哪有什么歲月靜好，全靠濾鏡加得好”。甚至有一些網友已經開始“規勸”大家不要盲目跟風。有網友表示：據自己的觀察，假期最好別去小地方旅游，比如海島、小縣城以及偏遠的景點。因為小地方接待旅游的能力比較差，稍微人多就會“交通癱瘓”。

來源：小紅書

然而，這些問題并沒有打消年輕人對反向旅游的熱情。相反，很多人更愿意將這種“不便”視為一種挑戰，在他們看來，旅游不再僅僅是到達一個地點、拍幾張照片那么簡單，而是一種文化的交流、故事的發現和自我價值的實現。

羅翔曾說：“這世上沒有完美的地方，金無足赤，景無完景。所有的美景都有不如人意之處。我去過不少海灘，心里想的是愜意地在海邊躺椅上喝著冰鎮啤酒，看看小說，但是每次不是陽光太大，就是蚊蟲叮人，讀書大多成為擺設，堅持不了多久?！?/p>

對于旅游業來說，反向旅游的興起既是挑戰也是機遇。未來的社交平臺上將涌現出更多由年輕人親手繪制的“秘密花園”。這些地方或許沒有豪華的設施、沒有便捷的交通，但它們擁有獨特的自然風光、豐富的文化遺產和淳樸的民風民俗。而這些被標記在社交平臺的“秘密花園”，將吸引著越來越多的人前來探尋，他們又將通過自己的親身體驗，將這些地方分享給更多的人。

下一個“天水”，或許就在你我指間悄然誕生?！罢l”是你心中的“天水”呢？歡迎評論區留言討論。