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不知不覺中，越來越多年輕人開始熱衷在社交媒體上看起了他人的自律生活。只是，這樣的自律生活，有多大程度上是真實(shí)的？背后又隱藏著怎樣的一門生意經(jīng)？

自律vlog已經(jīng)成為了年輕人的新型電子雞湯。

越來越多的年輕人，開始熱衷于在社交媒體上觀看他人的自律生活。“高能量女生一天能做多少事”“5點(diǎn)鐘早起的一天能做多少事”……動(dòng)輒幾千乃至上萬的視頻點(diǎn)贊量，已經(jīng)證明了這種從起床開始就有序管理學(xué)習(xí)、健身、飲食的生活，對(duì)人們有著強(qiáng)烈的吸引力。

刻在東亞人基因里的自律上進(jìn)，在自媒體時(shí)代進(jìn)化為了一種可供觀賞的表演行為。

但是，除了贊賞之外，一種頹廢的自責(zé)聲音也在評(píng)論區(qū)蔓延，許多人從視頻中除了看出激勵(lì)，也看出了焦慮，以至于質(zhì)問自己：同樣是生活，為什么我會(huì)和他們差別這么大？我做不到這些，就是個(gè)懶惰的廢物嗎？

當(dāng)高效、自律、清醒，變成有別于美食、科技、旅游之外的另一條內(nèi)容賽道，關(guān)于自律博主的討論，也開始從不同層面鋪開。人們首先想到的便是：這樣的生活，在多大程度上是真實(shí)的？而我們，又為什么癡迷于觀看這種生活？

視頻網(wǎng)站上，搜索“自律vlog”，能找到許多風(fēng)格相似的內(nèi)容。（圖/嗶哩嗶哩截圖）

一、你以為的自律，其實(shí)都是生意

憑借對(duì)自我的高效管理，自律博主收獲了不少粉絲的擁簇。

在社交媒體上的自律博主，主要分為兩大類。一類集中在學(xué)習(xí)、健身等特定領(lǐng)域，比較少對(duì)一天中其他時(shí)間的活動(dòng)進(jìn)行呈現(xiàn)，這類博主產(chǎn)出的視頻有時(shí)會(huì)附帶一些干貨，節(jié)奏也較為緊湊，被一些網(wǎng)友稱為自己的“精神氮泵”。而另外一類博主，則是對(duì)自己的生活片段進(jìn)行提取、概括。在他們的視頻中，出現(xiàn)在鏡頭內(nèi)的事物往往更為精致，節(jié)奏也更為舒緩。

后者從標(biāo)題到內(nèi)容，都有著強(qiáng)烈的共性。成為更好的自己、重啟人生、為自己的人生負(fù)責(zé)等字眼是自律vlog標(biāo)題的高頻詞匯，有時(shí)還會(huì)附上“90后男生”“28歲女生”“Day10”等具象標(biāo)簽。

成功的自律vlog都是相似的。（圖/小紅書截圖）

打開他們的vlog，你卻能看到許多自律、高度相似以至于雷同的生活。

這類vlog通常按照時(shí)間線呈現(xiàn)，從早起開始，自律博主往往不會(huì)超過六點(diǎn)半起床，vlog的開頭一定是頭發(fā)蓬松地按掉鬧鐘，在床上伸懶腰，起來拉開窗簾的鏡頭。起床后一定會(huì)喝喝咖啡，隨后便是空腹有氧或拉伸。簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)后的早餐不會(huì)出現(xiàn)饅頭、咸菜和油條這類中式食物，取而代之的是擺盤精致的酸奶燕麥碗或貝果。在學(xué)習(xí)和閱讀的場(chǎng)景，則要配上ins風(fēng)的桌面搭配。

在這類視頻的評(píng)論區(qū)，充滿著“效率好高”“我以后也一定要過這樣的生活”等贊揚(yáng)。然而，在自律vlog不斷被稱道、教我做人的過程中，人們卻或多或少地忽略了，這一切很可能只是一場(chǎng)表演。

有網(wǎng)友曾嘗試像視頻主人公一樣，拍攝一條標(biāo)準(zhǔn)意義上的自律vlog，結(jié)果她發(fā)現(xiàn)，為了拍好一個(gè)起床畫面，需要從床上反復(fù)起床多次。不同角度和時(shí)間的生活，都是博主不斷調(diào)整鏡頭視角、多次剪輯后的呈現(xiàn)。而那些從早上醒來到下地，時(shí)常會(huì)更換多個(gè)視角的視頻，更意味著拍攝者需要進(jìn)行多次不同機(jī)位的拍攝。

僅是回家后的一個(gè)進(jìn)門鏡頭，就需要先在玄關(guān)處架上拍攝器材、開始錄影，然后從門外裝作剛回家的樣子，開門、換鞋、點(diǎn)擊停止錄影，一氣呵成談何容易。而被人奉為自律的五點(diǎn)半早起，也可以通過調(diào)整手機(jī)鬧鐘時(shí)間來偽造。

小紅書博主“小迪在這里”在視頻里模擬一些自律vlog的拍攝手法。（圖/嗶哩嗶哩截圖）

并且，當(dāng)自律開始和精致掛鉤，觀眾所看到的一切都有可能附帶著隱形的價(jià)碼。

咖啡機(jī)、護(hù)膚品、瑜伽服、香氛等產(chǎn)品時(shí)常在自律vlog里出現(xiàn)，讓這類視頻容易受到品牌方的青睞。鄭芯曾在一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司從事媒介投放工作，有過和自律博主合作的經(jīng)歷。

她表示，作為品牌方，在挑選博主的時(shí)候，除了要對(duì)數(shù)據(jù)這類硬性指標(biāo)進(jìn)行考量外，還要看博主的內(nèi)容里是否有商業(yè)植入的可能性。“比如說在博主的vlog里，ta會(huì)每天早上起床喝咖啡，有了這樣的一個(gè)routine設(shè)置的話，我們就可以有和咖啡品牌合作的可能性，這類vlog就有了可商業(yè)化的空間?！?/p>

根據(jù)一份內(nèi)部媒介投放合作的報(bào)價(jià)單來看，一名粉絲數(shù)3.2萬的美妝和vlog博主，視頻單篇不報(bào)備的價(jià)格為4000元。（報(bào)備指的是當(dāng)內(nèi)容與品牌合作時(shí)，會(huì)在平臺(tái)處最后明確標(biāo)明內(nèi)容和品牌合作，不報(bào)備則不標(biāo)明內(nèi)容中含有品牌合作。）而另一位粉絲數(shù)為40萬的博主，單篇不報(bào)備的視頻報(bào)價(jià)則高達(dá)16300元。

目光所及的精致生活背后，或許都是品牌和博主們的生意經(jīng)。

二、我們?cè)诳醋月蓈log的時(shí)候，到底在看什么

當(dāng)一個(gè)在地鐵車廂里擠得像沙丁魚罐頭的年輕人，點(diǎn)開他人精致的自律視頻時(shí)，他到底在看什么？

“精英們的傲慢令人難堪。沒有人喜歡被人瞧不起，優(yōu)績(jī)至上的信念卻使這種情況雪上加霜。你的命運(yùn)掌握在自己手中，‘只要你努力，你就能成功’。

這類箴言是雙刃劍，在某種程度上鼓舞人心，另一方面卻令人反感。優(yōu)績(jī)至上的觀念祝賀成功者，卻詆毀失敗者，即使在失敗者自己的眼中也是如此?！?/p>

美國(guó)社會(huì)學(xué)家邁克爾·桑德爾在《精英的傲慢》中如此描述優(yōu)績(jī)主義的觀念。在他看來，優(yōu)績(jī)主義傷害了社會(huì)的公平，也讓美國(guó)社會(huì)變得越發(fā)撕裂。

而在傳統(tǒng)觀念中，努力必然伴隨著日復(fù)一日的自律。優(yōu)績(jī)主義所造就的，還有現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于自律的高度神化。

在優(yōu)績(jī)主義思想占主導(dǎo)的環(huán)境下，gap一年可能會(huì)被認(rèn)為是無所事事、對(duì)人生沒有規(guī)劃，學(xué)習(xí)軟件和健身應(yīng)用的連續(xù)打卡機(jī)制告訴你“自律換自由”，鋪天蓋地的聲音將“不成功”與“不努力”“不自律”掛上了鉤。

因此，觀看自律vlog并非是一種對(duì)抗，而是一種向往。正因無法在現(xiàn)實(shí)中百分之百地實(shí)現(xiàn)對(duì)生活和自身的掌控，便只能借由他人來實(shí)現(xiàn)，寄希望于他人的自律生活成為自己的引擎，驅(qū)使自己不斷地向視頻中的人生靠近。

這類視頻在國(guó)內(nèi)的興起或多或少受到了韓女自律vlog的影響。在許多韓女的學(xué)習(xí)vlog里，并無太多精致和愜意，只剩下全力以赴的拼勁。學(xué)到凌晨2:30，早上6:00起床，連續(xù)學(xué)習(xí)10小時(shí)以上在韓女的vlog里隨處可見。然而，在這種自律到“自虐”的行為后面，卻是靠咖啡因續(xù)命、被消耗的身體，高度內(nèi)卷的工作環(huán)境，以及居高不下的心理疾病發(fā)病率。

“聽說新林洞有大約兩萬名考生。所有走過這里的人都屏住呼吸生活。兩萬人的沉默，兩萬人的腳后跟，兩萬人的失眠，我描繪不出這樣的畫面。這一切在某個(gè)空間里同時(shí)發(fā)生，幾十年間不斷重復(fù)?！表n國(guó)作家金愛爛在小說《祈禱》中如此寫道。她常常在故事里描繪韓國(guó)年輕人被考試、買房占據(jù)的一生。

類似的情景，自律vlog的受眾應(yīng)當(dāng)不會(huì)感到太陌生。

從小學(xué)開始，老師和家長(zhǎng)會(huì)不斷強(qiáng)調(diào)“關(guān)鍵的分水嶺”“彎道超車”“奮力一搏”。每一刻都十分重要，容不得半點(diǎn)松懈和浪費(fèi)，仿佛只有每一刻都自律，才能跑到假想的競(jìng)爭(zhēng)者前面。

這樣的觀念給人們上了一個(gè)永不停轉(zhuǎn)的發(fā)條：沒長(zhǎng)大時(shí)，督促自己前進(jìn)的是“雞娃”的父母；長(zhǎng)大后，自己便搖身一變?nèi)〈烁改傅慕巧?/p>

而人們?cè)谂铑^垢面地一遍遍背誦“abandon”的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)社交媒體的另一頭，有人能過著既自律又松弛、從容且精致的生活。

或是目標(biāo)，或是妒忌，總而言之，自律vlog都開啟了一扇窺探可能性的窗口，人們張望著希望能夠達(dá)到的生活。

只是在價(jià)值觀和流量的塑造下，人們對(duì)于自律和生活的想象都變得極其單一和狹隘。自律，成了一門流水線生產(chǎn)的生意，博主收獲了流量，而作為旁觀者的觀眾對(duì)比自己一地雞毛的生活，只得到了溢出的焦慮和自我懷疑，卻幾乎快要忘了，略帶迷茫地嘗試，張弛交替的心境，才是生活的正常狀態(tài)。

現(xiàn)在，不少人開始意識(shí)到精致自律vlog對(duì)自己的誤導(dǎo)，助長(zhǎng)了自己的焦慮感，認(rèn)識(shí)到這類視頻過于刻意和虛假。甚至有網(wǎng)友表示，在看了太多自律博主以后，也想看看不自律的博主，“有時(shí)候太自律的內(nèi)容讓我這種廢物很焦慮”，反而很渴望看到一些放縱、隨性的快樂。

網(wǎng)友Monodori在“為什么我不再愛看任何vlog”的帖子里寫道，“沒有任何一個(gè)人的生活適用于你，而用5—10分鐘展現(xiàn)出來的內(nèi)容會(huì)給你一種別人輕而易舉活成那樣的錯(cuò)覺”。而在最后一個(gè)小標(biāo)題，她寫的是：“把生活動(dòng)力建立在活成別人的樣子之上是危險(xiǎn)的”。