在淘寶創立21周年之際，淘寶終于對網頁版進行了重大升級，改進了網頁版曾經面臨的諸多問題，如登錄限制、功能缺失等。這篇報道，我們順便探討下電商平臺普遍將重心轉向移動App的現象。

在網購超級方便的今天，逛淘寶已經成為很多人的家常便飯和日常上班摸魚行動。

理論上來說，相比手機淘寶，電腦網頁版淘寶用起來更舒服，畢竟電腦屏幕大，看寶貝詳情和評價都方便很多。但實際體驗卻與之相反。

首先拿登錄來說，盡管淘寶能夠直接搜索，但即便搜到了，也必須登錄后才能查看商品詳情。這就導致部分用戶剛對某些商品有點興趣，還沒確認要買就被攔下了，這一點確實很“掃興”。

哪怕用手機掃碼登錄網頁端之后，用戶在電腦上也不能使用App的全部功能。比如很多商品無法搜索，購物車也總是顯示原價，看不到優惠后的價格。

部分功能的缺失給用戶造成不便，有網友表示，之前想聯系客服，網頁版基本沒法用，只能用手機版。

早在幾年前，就有不少網友對淘寶網頁版的使用體驗表達不滿，甚至一度懷疑淘寶放棄了網頁版。

今天，正值淘寶創立21周年之際，官方正式宣布，淘寶網頁版啟動7年來首次大升級，大家以后用電腦摸魚逛淘寶更方便了。

淘寶全新網頁版

此次PC網頁改版是淘寶網7年來最大力度的一次更新，在產品體驗、商品供給、內容供給等方面做了全面優化。

據了解，過去幾周，淘寶的網頁已陸續有了一些變化，包括用戶可通過賬號密碼登錄，延長登錄狀態至七天、不再需要每天重新登錄，沒登錄也可以瀏覽商品詳情，網頁版現在也支持聯系客服等。

同時，新版本在功能上增加了直播功能，并保證網頁版商品供給與App同步。此外，購物車也能像手機一樣展示券后價，商品詳情可自動領取優惠，“我的淘寶”增加了發票管理，網頁加載性能優化等。

雖說改版還談不上脫胎換骨，但改進了非常多的體驗問題。

值得一提的是，新版主頁還重新上線了淘寶網早期論壇“淘江湖”，吸引不少網友前來打卡，而論壇移動版將在近期推出。

官方還透露，下一階段將在網頁版上深入探索AI電商場景，充分發掘大屏的獨特優勢，優化用戶體驗，讓淘寶網與淘寶App相互補充。

實際體驗下來，全新的淘寶網頁版排版設計變得簡潔，搜索下單也更為流暢了。

在相關話題下，有網友感慨，雖然現在手機版App越來越風靡和普及，但還是希望各大平臺不要放棄網頁版，因為網頁也有手機沒有的優勢，比如在電腦大屏上瀏覽購物體驗更好。

一個必須承認的事實，當今移動互聯網時代，PC網頁版正在被邊緣化。

就拿淘寶來說，自2013年選擇全力發展App后，十多年間手機版功能不斷增加迭代，但對網頁版接近放養狀態。登錄淘寶網頁版一度需要手機掃碼登錄或短信驗證碼，以此為App帶來日活。

不僅淘寶對PC端用戶的體驗進行限制，其他幾個知名電商平臺近年來也作出調整，不再允許用戶以“訪客”身份瀏覽和使用網頁，必須先登錄。

還有的電商平臺，干脆取消了網頁版，在官網就放了一張二維碼，引導用戶下載App。

除了電商平臺，還可以發現很多知名互聯網平臺同樣對網頁版進行了停服或限制。

比如2022年10月，騰訊地圖PC端宣布將于次月停止服務，并發布了附帶二維碼的海報、引導用戶下載騰訊地圖App繼續使用。

此外，知乎、豆瓣、百度貼吧等幾大網絡社區，進入網頁版后僅展示部分內容，想要查看完整內容則必須登錄或下載App。

之前許多人用手機瀏覽器瀏覽網頁時會遇到這樣的問題：當你看文章看到一半，網頁出現“請下載App閱讀”或“打開App繼續瀏覽”等提示。

平臺在搜索頁面總是不顯示全部內容，轉而整了一個“內容折疊”，給出的理由是App內觀看能夠擁有更好的用戶體驗。

平臺如此誘導用戶下載App，必然是因為有利可圖，畢竟這是一種低成本的宣傳推廣和獲客方式，用戶不能在網頁上獲得完整體驗，免于被搜索引擎和瀏覽器掌控流量入口。為了獲取流量入口，于是廠商們想盡辦法將用戶往自家App上趕。

從網頁端的各種弊端不難發現，互聯網公司早已將重心轉到商業價值和安全性更高的移動端App。畢竟App權限更高，可以要求用戶開啟麥克風、訪問相冊甚至讀取通訊錄等，只要說服網友開啟相應的權限，App就能收集更豐富、準確的用戶數據，這對個性化推薦和精準營銷大有裨益。所以，要圈住用戶，App作用比網頁大得多。

不過我們也要看到，仍有部分互聯網平臺選擇保留乃至布局網頁版，比如抖音于2021年上線網頁版、2023年年初在PC端測試了帶貨功能；2023年年初，小紅書也正式上線網頁版，能夠同時向用戶展現十多條筆記……只是這也是出于商業考慮，因為在一些特定的場景，網頁端的流量依舊充沛。但網頁版恐再難重現當日輝煌，曾經那個包羅萬象、開放且自由的網頁時代只能用來懷念了。