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對(duì)比中美對(duì)于“好聲音”娛樂的元宇宙效果，我們可以看到元宇宙在文娛辦關(guān)的應(yīng)用與發(fā)展。元宇宙還處于行業(yè)爆發(fā)前夕，元宇宙對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的改造也需要不斷探索與嘗試。

近期有人用AI技術(shù)復(fù)活李玟引起了不小的爭(zhēng)議，同時(shí)也讓大家再次想起了在2023年8月25日停播的節(jié)目《中國(guó)好聲音》。2012年，燦星制作向荷蘭Talpa公司購(gòu)買了節(jié)目《The Voice of Holland》版權(quán)，將其引進(jìn)中國(guó)，并取名《中國(guó)好聲音》，該節(jié)目在國(guó)內(nèi)大火，從而開創(chuàng)了一個(gè)電視綜藝的新時(shí)代。

同樣向《荷蘭好聲音》購(gòu)買版權(quán)的還有美國(guó)的電視節(jié)目《The Voice》譯為《美國(guó)好聲音》。而它正是今天的主角，因?yàn)榫驮诮衲甑?月9日有消息稱《美國(guó)好聲音》將通過“好聲音導(dǎo)師大戰(zhàn)”的游戲體驗(yàn)，進(jìn)軍元宇宙。

其實(shí)早在去年7月14日，《中國(guó)好聲音》就已經(jīng)通過一款元宇宙應(yīng)用“Sing!Meta耀音”開拓元宇宙之路了，只是還并未掀起波瀾就因種種原因?qū)е鹿?jié)目停播，而剛起步的元宇宙之路也就此終結(jié)。

不知此次《美國(guó)好聲音》的做法是“東施效顰”還是自信之舉，而文娛節(jié)目融入元宇宙又是否能取得成績(jī)呢?我們拭目以待。

一、《美國(guó)好聲音》推出元宇宙游戲化體驗(yàn)

歌唱比賽節(jié)目《美國(guó)好聲音》的粉絲現(xiàn)在可以在將實(shí)際節(jié)目與虛擬現(xiàn)實(shí)連接起來的元宇宙中體驗(yàn)指導(dǎo)自己喜歡的明星的快感。

5 月 9 日，去中心化游戲平臺(tái)開發(fā)商 The Sandbox 透露，與 Virtual Brand Group (VBG) 和節(jié)目制作公司 ITV Studios 合作，推出“The Voice Coach Battle”。

這種元宇宙體驗(yàn)讓粉絲們可以像名人導(dǎo)師一樣坐在節(jié)目標(biāo)志性的紅色椅子上，按下大紅色按鈕并指導(dǎo)未來的明星，類似于實(shí)際節(jié)目的進(jìn)程，游戲會(huì)適應(yīng)虛擬人做出的每個(gè)選擇。

“好聲音導(dǎo)師之戰(zhàn)”的元宇宙游戲以來自世界各地的 155 部《好聲音》改編版為基礎(chǔ)而開發(fā)，將為玩家提供與《好聲音》現(xiàn)實(shí)生活中的名人教練類似的旅程，從盲選開始。當(dāng)三位參賽者——一位虎臉流行歌手、一位叛逆的年輕女搖滾歌手和一位熱情、喜怒無常的外星民謠歌手——表演時(shí)，玩家按下紅色按鈕來選擇他們的藝術(shù)家。然后他們會(huì)逐步完成整個(gè)過程，選擇音樂、服裝和舞臺(tái)燈光，并在每個(gè)階段提供他們的明星建議。

在此過程中，玩家會(huì)得到專為該平臺(tái)設(shè)計(jì)的四位名人教練的幫助——Eon B. Rabbit、Kid Flaire、Cenalia 和 IngoAmelis——每個(gè)人都有自己的音樂背景故事。總體目標(biāo)是通過贏得全場(chǎng)起立鼓掌來贏得最后的現(xiàn)場(chǎng)表演。

除了成為熱門節(jié)目的游戲化版本之外，官方還鼓勵(lì)粉絲觀看 NBC 正在播出的的《好聲音》第 25 季，并投票選出他們最喜歡的選手。每周他們都會(huì)收到一份獨(dú)家 NFT，用于在 The Sandbox 中投票，通過贏得“好聲音導(dǎo)師之戰(zhàn)”，玩家還還有可能獲得在該節(jié)目播出的五個(gè)不同國(guó)家之一參加該節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制的機(jī)會(huì)，從而架起物理世界和數(shù)字世界的橋梁。

Virtual Brand Group 首席執(zhí)行官賈斯汀·霍赫伯格 (Justin Hochberg)表示，這一時(shí)刻以及“好聲音導(dǎo)師之戰(zhàn)”的經(jīng)歷正在為“電視節(jié)目轉(zhuǎn)型”奠定基礎(chǔ)：社交游戲平臺(tái)為內(nèi)容創(chuàng)作者與新時(shí)代的年輕群體制造了建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，這將延長(zhǎng)電視節(jié)目的生命周期，使其在全球范圍內(nèi)更有價(jià)值。

二、出師未捷的《中國(guó)好聲音》元宇宙

2023年7月14日，Web3科技公司“奧那科技”聯(lián)手《中國(guó)好聲音》制作母公司星空華文發(fā)布《中國(guó)好聲音》首款元宇宙應(yīng)用“Sing!Meta耀音”。歌手將有機(jī)會(huì)沉浸式置身于虛擬節(jié)目演唱舞臺(tái)進(jìn)行音樂創(chuàng)作與演唱表演，用戶也可以與參賽歌手進(jìn)行“線上”互動(dòng)交流。

據(jù)資料顯示，中國(guó)好聲音元宇宙是一個(gè)讓用戶盡情展示自我和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的獨(dú)特空間和社交平臺(tái)。平臺(tái)將為用戶提供沉浸式演唱作品錄制功能，用戶用戶將能夠生成自己獨(dú)特的去中心化身份，并把自己的音樂作為不可替代的資產(chǎn)進(jìn)行錄制和保存，也可以創(chuàng)建、裝飾自己的“音樂室”。最終，所有項(xiàng)目都將被上傳到區(qū)塊鏈上，成為經(jīng)過唯一認(rèn)證的數(shù)字資產(chǎn)。

中國(guó)好聲音元宇宙根植于《中國(guó)好聲音》的IP內(nèi)容及粉絲基礎(chǔ)，融合Web3游戲，旨在充分釋放這檔老牌爆款節(jié)目IP在元宇宙及AIGC領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

只不過由于現(xiàn)實(shí)節(jié)目《中國(guó)好聲音》的停播，中國(guó)好聲音元宇宙應(yīng)用“Sing!Meta耀音”也隨之再無聲響。

曾經(jīng)號(hào)稱中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商的星空華文，手握綜藝、音樂、影視等領(lǐng)域眾多IP資源。尤其在綜藝領(lǐng)域，除《中國(guó)好聲音》外，還有《蒙面唱將》《跨界歌王》《這!就是街舞》《追光吧!哥哥》《中國(guó)達(dá)人秀》等一批爆款綜藝IP。如果當(dāng)時(shí)中國(guó)好聲音元宇宙試水成功，那么星空華文或?qū)⒗^續(xù)把值得挖掘的IP資源元宇宙化，乃至打造出一個(gè)元宇宙娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

現(xiàn)如今，這個(gè)重任交到了《美國(guó)好聲音》的手上，雖然由于起步較晚頗有一種“東施效顰”的意思，但其實(shí)力仍是有目共睹的。一個(gè)電視節(jié)目口碑和收視率很重要，而至今已經(jīng)播出25季的《美國(guó)好聲音》相比起僅僅播出12季就因種種風(fēng)波被迫停播的《中國(guó)好聲音》來說無疑更適合入局元宇宙。

文娛與元宇宙的結(jié)合也在未來?yè)碛芯薮蟮南胂罂臻g，虛擬藏品只是其中之一，元宇宙空間、虛擬數(shù)字人、XR互動(dòng)內(nèi)容等，對(duì)于用戶來說也許能帶來更直觀的體驗(yàn)提升，也能為企業(yè)帶來更好的營(yíng)銷效果。

三、元宇宙下的新文娛

元宇宙是連接數(shù)字與現(xiàn)實(shí)世界的沉浸式空間，是新一代信息技術(shù)的集成產(chǎn)業(yè)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的高級(jí)形態(tài)，未來有望通過元宇宙技術(shù)引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，并且推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)Analytics Insight的預(yù)測(cè)，元宇宙市場(chǎng)將迎來顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1289.8億美元。

目前我國(guó)電視劇年產(chǎn)量位居世界首位，截止去年年底，全國(guó)的影視劇拍攝制作備案公示劇目約有537部，同比增長(zhǎng)13%，影視行業(yè)正處于發(fā)展黃金期，展現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

此外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)及元宇宙的應(yīng)用下，5D技術(shù)、AIGC、VR/AR等信息技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到電影制作中。虛擬數(shù)字人、拍攝和藏品為元宇宙+影視主要應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬數(shù)字人也是當(dāng)前影視行業(yè)相關(guān)公司布局元宇宙的重點(diǎn)方向之一。

而在元宇宙+綜藝的探索也是如火如荼的進(jìn)行著。如愛奇藝推出的《元音大冒險(xiǎn)》巧借元宇宙技術(shù)融合于綜藝的互動(dòng)玩法和節(jié)目?jī)?nèi)容中，展現(xiàn)了元宇宙綜藝的多樣性和創(chuàng)新性。又如湖南衛(wèi)視、芒果tv和中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合打造的《全員加速中2023》里，我們看到了關(guān)于“元宇宙”+“綜藝”的更多嘗試。

元宇宙綜藝會(huì)更注重視覺信息的傳達(dá)，讓觀眾能夠通過屏幕感受到數(shù)字世界的魅力，而不是僅僅作為交互的旁觀者，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目故事線里現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)智世界的轉(zhuǎn)換。通過讓明星進(jìn)入元宇宙空間進(jìn)行任務(wù)體驗(yàn)，自然地向觀眾呈現(xiàn)數(shù)智綜藝新玩法，而不是強(qiáng)行“元宇宙”，讓人倍感尷尬和生硬。

當(dāng)線上的元宇宙文娛創(chuàng)新足夠驚艷時(shí)，線下的元宇宙文娛樂園也將吸引更多人的關(guān)注。2024年3月26日，蔚領(lǐng)時(shí)代與Q場(chǎng)景事務(wù)所正式達(dá)成合作，以成都芙蓉島為落地載體，雙方攜手打造“芙蓉島次元界”元宇宙標(biāo)桿項(xiàng)目，共建全國(guó)首個(gè)元宇宙文娛內(nèi)容樂園，樂園將為行業(yè)打造亞洲數(shù)字IP及數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，并成為全國(guó)首個(gè)數(shù)字IP經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的元宇宙案例。

2024年政府工作報(bào)告明確提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，并首次提出“深入推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”等新目標(biāo)，元宇宙+文化場(chǎng)景已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)向，星星之火已成燎原之勢(shì)。地方也有更多的元宇宙落地政策指導(dǎo)，《成都市“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2035年，成都要具備強(qiáng)大持續(xù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新策源能力與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力，全面建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地。

隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，音樂、電影、舞劇、動(dòng)漫、游戲、綜藝，越來越多的藝術(shù)形式有機(jī)會(huì)融入新的文娛場(chǎng)景形態(tài)，人類正在進(jìn)入虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的雙重文明階段，元宇宙文娛內(nèi)容將成為人們休閑娛樂的“新入口”。

四、寫在最后

《美國(guó)好聲音》加入了現(xiàn)實(shí)世界電視節(jié)目進(jìn)軍元宇宙的潮流，為觀眾提供身臨其境的體驗(yàn)。曾有人調(diào)侃：“‘元宇宙’是個(gè)筐，啥都能往里裝?！辈贿^，文娛工作者早有共識(shí)的是，元宇宙的盡頭是內(nèi)容與交互。元宇宙中的綜藝創(chuàng)作可以讓用戶從被動(dòng)的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的創(chuàng)造，使用者也將被賦予虛擬的新角色。

元宇宙是打破虛擬現(xiàn)實(shí)界限的重要技術(shù)創(chuàng)新，是下一代信息產(chǎn)業(yè)顛覆性的創(chuàng)新，但目前處于行業(yè)爆發(fā)前夕，元宇宙對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的改造也需要不斷探索與嘗試。相信不久的未來，隨著AI、XR等相關(guān)技術(shù)的成熟，元宇宙將為文娛行業(yè)帶來更豐富的商業(yè)價(jià)值和廣闊的創(chuàng)作空間。

那時(shí)，想象力將是我們的唯一限制。