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長視頻平臺正在逐漸成為展現(xiàn)地方文化和旅游特色的新舞臺，只是，文旅劇是否可以成為長視頻平臺們長久依托的一門生意？

在新一波的文旅浪潮中，長視頻平臺正逐漸成為展現(xiàn)地方文化和旅游特色的新舞臺。

去年一部《去有風(fēng)的地方》，在不經(jīng)意間重新讓大理再次成為熱門旅游打卡勝地；而最近已經(jīng)剛在愛奇藝播完的八集限定短劇《我的阿勒泰》，更是直接被定義為文旅劇，其簡潔質(zhì)樸的故事和對北疆阿勒泰地區(qū)自然風(fēng)光的深情描繪，贏得了觀眾的廣泛好評，目前豆瓣評分已經(jīng)進(jìn)一步上漲來到8.7分，堪稱是今年已播劇集的一匹黑馬。

豆瓣截圖

這部劇集不僅為觀眾提供了一場視覺盛宴，更大的后勁在于它巧妙地將阿勒泰的自然美景與人文故事相結(jié)合，讓觀眾在追劇的同時(shí)，也對這片土地產(chǎn)生了濃厚的興趣。

《我的阿勒泰》之所以能夠獲得高分，很大程度上得益于它對故事和地方特色的深刻挖掘。更重要的是，一部劇集直接讓阿勒泰的風(fēng)光成功出圈，劇集首播之后取景地新疆阿勒泰地區(qū)引起關(guān)注與討論熱潮。在社交媒體上，“我的阿勒泰太治愈了，今年一定要踏上這片雪都”“看著看著就打開了訂票軟件”等聲音不斷出現(xiàn)。

《我的阿勒泰》的高分表現(xiàn)和帶動(dòng)起來的社交媒體口碑讓其兌現(xiàn)了一部文旅劇集的價(jià)值，那么，從更深層次來看，長視頻平臺如果想要復(fù)制這種模式，最需要的解決的核心要素是什么？

這其中既需要長視頻持續(xù)在技術(shù)層面的創(chuàng)新，如真正高清畫質(zhì)和立體聲效，持續(xù)提升劇集的觀賞性從而到達(dá)所謂幀幀壁紙的效果。

另一方面這類文旅真正的挑戰(zhàn)在于如何將技術(shù)與內(nèi)容完美融合，創(chuàng)造出既具有地方特色又能觸動(dòng)人心的故事。創(chuàng)作者要對地方文化有深刻的理解和尊重，同時(shí)也需要對技術(shù)手段有精準(zhǔn)的把握和運(yùn)用。只有當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，才能真正打造出能夠引發(fā)共鳴、促進(jìn)文旅發(fā)展的優(yōu)質(zhì)劇集。

在長視頻平臺的文旅劇集制作中，技術(shù)固然重要，但它只是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)的一種手段。真正的挑戰(zhàn)在于如何通過技術(shù)來增強(qiáng)故事的感染力，如何讓觀眾在享受視聽盛宴的同時(shí)，也能深刻感受到地方文化的魅力，其背后進(jìn)一步需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺具備敏銳的文化洞察力和跟地方政府打交道的能力。最終，當(dāng)技術(shù)結(jié)合故事以及地方配合三者合力，文旅劇集才能真正成為推動(dòng)地方旅游和文化傳承的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、一部劇帶火一個(gè)地方，真的可能嗎？

阿勒泰，這個(gè)享有“金山銀水”美譽(yù)的地區(qū)，其實(shí)長期以來都以廣袤的自然風(fēng)光和豐富的文旅資源成為旅游熱點(diǎn)。

不過隨著劇集《我的阿勒泰》的熱播，使得其旅游旺季提前到來。

這部劇集不僅在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，還激發(fā)了公眾對阿勒泰的濃厚興趣，阿勒泰官方的公眾號上的相關(guān)推文如《〈我的阿勒泰〉上映之后，這些線路一定會(huì)爆火》《跟隨李娟的腳步，找尋你的阿勒泰！》等，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對阿勒泰的想象。

微信截圖

不少旅行社迅速把握這一機(jī)遇，推出了與劇集緊密相關(guān)的旅行線路，覆蓋了白哈巴、喀納斯等主要取景地，為旅游熱潮的提前到來做好了準(zhǔn)備。

根據(jù)《新疆日報(bào)》的報(bào)道，阿勒泰文體廣旅局副局長王新慧透露，當(dāng)局計(jì)劃借助劇集帶來的流量和機(jī)遇，通過加大宣傳力度和推出相關(guān)旅游線路產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而這已經(jīng)不是長視頻劇集的第一次帶動(dòng)起文旅熱潮，只不過在過往的案例之中，文旅劇沒有那么直接從作品誕生就被喊出來。

去年一月劉亦菲主演的《去有風(fēng)的地方》播出后，為云南大理這一本就熱門的旅游地再添一把火，使其成為年初最受關(guān)注和討論的地區(qū)之一。劇中對沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)等大理美景的展示，以及刺繡、木雕、扎染等非遺文化元素的呈現(xiàn)，也對大理文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新一股的帶動(dòng)風(fēng)潮。

根據(jù)去年一月飛豬平臺官方的統(tǒng)計(jì)，劇集開播一周后，“大理”的搜索量激增，鳳陽邑的搜索量更是增長了50倍多。在去年年底大理州文化和旅游局也在專項(xiàng)活動(dòng)中對該劇給予200萬元補(bǔ)助，并積極開展以劇集為主題的宣傳營銷活動(dòng)，旨在將“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)在的旅游收入，同時(shí)提升完善取景點(diǎn)并開發(fā)新景點(diǎn)，為游客提供具有大理特色的旅游體驗(yàn)。

微博截圖

這些現(xiàn)象表明，長視頻打造的影視作品與地方文旅資源的結(jié)合，的確能在全國范圍內(nèi)提升地方的知名度，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為游客帶來更加豐富和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

事實(shí)上，近幾年不少長視頻的熱門劇集，都在主打“因?yàn)橐徊縿凵弦蛔恰毙?yīng)，《狂飆》《偷偷藏不住》《繁花》等平臺熱播劇都拿出帶動(dòng)文旅作為對外顯赫的成績。

當(dāng)然這其中大部分顯然并非在事前就有對取景地進(jìn)行文旅宣傳的創(chuàng)作意圖，典型便是《去有風(fēng)的地方》，地方政府根據(jù)結(jié)果給予的事后獎(jiǎng)勵(lì)也說明雙方并非早有“預(yù)謀”，更多還是劇集出圈后不斷衍生出的內(nèi)容影響力所產(chǎn)生的連帶效應(yīng)。

在這個(gè)利用文旅拼經(jīng)濟(jì)成果的大環(huán)境下，地方政府其實(shí)也樂見其成，像是近期的熱播劇《春色寄情人》，泉州文旅也使出了渾身解數(shù)，與騰訊、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、春色寄情人一起泉Walk，最大限度的放大了這部劇對泉州的宣傳價(jià)值。

有沒有效果呢？也是有的。根據(jù)泉州文旅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“五一”假期，泉州共接待游客558.21萬人次、同比增長82.51%，游客旅游總花費(fèi)50.6億元、同比增長146.83%，接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費(fèi)增速創(chuàng)下新高。
然而，以上這些作品帶動(dòng)文旅發(fā)展都有一定的偶然性，需要根據(jù)劇集的排播、運(yùn)營和最終熱度，地方文旅再及時(shí)反應(yīng)、及時(shí)投入，從而引發(fā)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

對于長視頻而言，可以在碼對流量演員、IP、主創(chuàng)的頭部劇集里“兜售”文旅效果，保證最終成功概率。但對于真正需要前期和地方文旅深度合作、交流的定制屬性更強(qiáng)的文旅劇來說，長視頻想要真正做好，并將其打造成一個(gè)具有持續(xù)可開發(fā)價(jià)值的模式，其實(shí)還需要更多“技術(shù)力”的投入。

二、文旅劇成功與否，同時(shí)考驗(yàn)平臺技術(shù)力

在長視頻平臺制作文旅劇集的過程中，技術(shù)層面的過硬能力是確保文旅劇具有超出一般內(nèi)容極致影音體驗(yàn)至關(guān)重要的一環(huán)。

4K畫質(zhì)的高清影像技術(shù)的應(yīng)用能夠捕捉到每一個(gè)細(xì)節(jié)，無論是阿勒泰的雪峰、草原，還是當(dāng)?shù)氐拿褡宸椇蛡鹘y(tǒng)活動(dòng)，都能以清晰、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。同時(shí)色彩管理的精準(zhǔn)運(yùn)用，使得每一幀畫面的色彩都飽滿且真實(shí)，增強(qiáng)了視覺沖擊力，讓觀眾仿佛能夠觸摸到那些色彩斑斕的自然景觀和文化元素。

立體聲與環(huán)繞聲技術(shù)的應(yīng)用，為觀眾提供了一種沉浸式的聽覺體驗(yàn)。在觀看劇集時(shí)，觀眾能夠聽到風(fēng)掠過草原的聲音，感受到河流的潺潺水聲，甚至能夠辨識出不同民族樂器的獨(dú)特音色。這種聲音的立體感，極大地增強(qiáng)了觀眾的代入感，使他們能夠更加深刻地感受到阿勒泰的自然之美和文化之韻。

同時(shí)，對于這些自然風(fēng)光而言，HDR技術(shù)的應(yīng)用在拍攝高對比度場景時(shí)顯得尤為重要。它能夠確保無論是在陽光燦爛的白天，還是在星光閃爍的夜晚，畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都能得到妥善處理，從而保持了影像的豐富層次和深度。

只有真正拍出具有震撼人心效果的畫面，才會(huì)在后續(xù)的社交媒體傳播上占得先機(jī)，畢竟現(xiàn)在但凡看到關(guān)于《我的阿勒泰》的內(nèi)容，先放上幾張劇照就足夠具有說服力了。

并且在多平臺適配方面，劇集的制作需要考慮到不同設(shè)備的觀看效果，通過優(yōu)化編碼和播放設(shè)置，確保無論是在大屏幕的電視上，還是在便攜的手機(jī)上，觀眾都能獲得一致的高品質(zhì)觀看體驗(yàn)。

另外，文化敏感度和尊重則是制作團(tuán)隊(duì)必須具備的軟實(shí)力。只有深入理解并尊重當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗，才能制作出真正能夠觸動(dòng)人心、傳遞地方特色的文旅劇集。

總而言之，長視頻平臺在制作文旅劇集時(shí)，需要綜合運(yùn)用高清影像、色彩管理、立體聲效、動(dòng)態(tài)范圍控制、畫面穩(wěn)定、后期制作、流媒體傳輸優(yōu)化、多平臺適配等技術(shù)能力，同時(shí)保持對地方文化的高度敏感和尊重。

通過這些技術(shù)的長期積累和將內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的能力，才有可能打造出既具有視覺沖擊力又充滿文化韻味的文旅劇集，為觀眾提供難忘的觀影體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)地方文化和旅游的發(fā)展。

當(dāng)然，這些技術(shù)層面的競爭長期以來都是長視頻的必修課，從4K到HDR，各家都在卷出了不同的花活。

與此同時(shí)，文旅劇的另一個(gè)側(cè)面其實(shí)也覆蓋了長視頻平臺如何將合適的內(nèi)容放到恰當(dāng)?shù)牡胤饺ミ@一技術(shù)能力，尤其是從內(nèi)容籌備階段，是否能直接與地方政府合作，獲得前期的相關(guān)補(bǔ)貼以減小內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)。這其實(shí)也是“文旅劇技術(shù)力”中不可或缺的一環(huán)，像是《我的阿勒泰》，就典型是在前期就有當(dāng)?shù)卣闹С趾蛥⑴c。

隨著《我的阿勒泰》對于當(dāng)?shù)芈糜卫瓌?dòng)形成了示范效應(yīng)，接下來顯然還會(huì)有更多城市或熱門旅游地區(qū)躍躍欲試，如何尋找到合適的故事去展示一座城市的風(fēng)貌，選擇怎樣的方式合作——是最終平臺頭部劇的嵌入，還是純正文旅劇展示，又如何將當(dāng)?shù)匚幕诤线M(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作，可以說既是平臺的機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。

一種創(chuàng)作類型想要持續(xù)成功，并具有可復(fù)制性，始終還在于其能夠真正總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)并持續(xù)進(jìn)行類型打磨，文旅劇或許是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展所促生出的需求，但從結(jié)果上來看觀眾也的確愿意為美麗的風(fēng)光和文化買單，如果可以做到內(nèi)容創(chuàng)作和文化旅游的雙贏，顯然沒有理由不繼續(xù)做下去。