郭有才背后的懷舊情緒
最近,山東小伙郭有才憑借一首《諾言》迅速躥紅,抖音號暴漲200萬。郭有才和他的《諾言》為什么這么火?讓我們一起來看看吧。
最近,山東小伙郭有才憑借一首《諾言》在網絡上迅速躥紅,他的歌聲不僅讓他的抖音賬號三天內粉絲暴增200萬,更是讓他的名字頻頻登上熱搜榜單,甚至帶動了菏澤南站的客流,成為了一個現(xiàn)象級的事件。
郭有才和他的《諾言》為什么這么火?當然,這與他對這首歌的獨特表達密不可分。他那樸實無華、撕心裂肺的唱法,充滿了情感的宣泄,觸動了無數(shù)人的心弦。
有人說海拉阿木唱的是白領版,李翊君唱的是富家千金版,張學友唱的是富豪版,郭有才唱的是百姓版。
也有人說他唱出了五保戶的無奈。
郭有才的演唱固然是火爆的主要原因,但背后的核心還是擊中了當下的社會情緒。
01 復古的設計,復古的奮斗故事
很多人在說到郭有才的《諾言》時,都會說到當下太苦了,從音樂中聽到了一代人的心酸。
問題是這首95年發(fā)布的歌就是一首普通的情歌,里面并沒有唱生活的苦,90年代這樣的情歌可太多了。
這其中的關鍵在于郭有才精心的設置。
一身復古西裝,90年代流行的大背油頭,腰上別個大哥大,旁邊停一輛破寶馬。這一切都富有強烈的時代背景,乍一看郭有才,還以為是年近40的中年大叔(實際上他是99年的)。
最重要的是,郭有才將唱歌的地點設置在菏澤南站,這個火車站1978年建成,這正是改革開放開始的那一年,想必當年無數(shù)菏澤人都充滿希望地從這里踏上北漂的旅程。
而今,這座火車站已經停運,留下的只有廢棄的設置和時代的記憶,就像《殺死那個石家莊人》中那個即將廢棄的藥廠。
郭有才努力奮斗的故事也是復古的。
所謂復古型奮斗,就是通過自己雙手的努力,總有一天會獲得成功。
郭有才1999年出生于菏澤一個農村家庭。10歲那年,他的生活發(fā)生了巨變——母親離世,父親再婚,他與新家庭的關系逐漸疏遠。
三年后,13歲的郭有才選擇輟學,踏入社會,開始了他的奮斗之路。由于年齡小,他最初只能在修電車的店里當學徒。15歲時,他成為了洗浴中心的前臺服務人員。
郭有才的音樂夢想始于自學。他在網上花費6元錢購買唱歌教程,自學成才。為了夢想,他省吃儉用,購買了自己心儀的吉他,開始了音樂之路。
在事業(yè)的低谷期,郭有才遇到了蘇暢,一位不嫌棄他家庭背景,始終給予他支持與鼓勵的女孩。兩人一起開始了第二次創(chuàng)業(yè),開了一家燒烤攤。隨后,郭有才開始進入短視頻和直播領域。
2023年11月郭有才開始直播唱歌,最初直播間觀眾寥寥,但他沒有放棄。直到今年4月底,他憑借懷舊記憶、經典歌曲、勵志故事,終于迎來了爆發(fā)。
郭有才復古的設計加上他個人復古的勵志故事,讓70、80后一下回到了90年代那個黃金時代。
02 90年代有什么好的?
那個年代,改革開放進入深化期,經濟繁榮,人們對未來充滿希望,走在街頭似乎每個人都充滿了樂觀情緒。生活節(jié)奏慢,沒有智能手機、沒有iPad,人們面對面交流,大家真實、親切,沒有996,也沒有pua。
那個年代,社會階層的流動性帶來了無限可能,人與人之間的差距尚未像今天這樣懸殊。沒有那么多一夜暴富的神話,也沒有那么多嫉妒和攀比,人們的目標簡單而明確——踏踏實實地把日子過好,相信通過勤勞的雙手,能創(chuàng)造更美好的未來。
那個年代,文化和娛樂也在繁榮發(fā)展,四大天王,雙周一成,帶來無數(shù)優(yōu)秀作品。每當人們看到這些作品,就會懷念起那個迷人的時代。
對比之下,今天的70、80后,他們的臉上刻滿了歲月的痕跡,35歲中年危機來臨,讓他們對未來充滿不確定。
曾經充滿希望離開家鄉(xiāng),是要帶回成績,今天拖著疲憊的身子回到家鄉(xiāng),對未來充滿焦慮。
“我曾經豪情萬丈,歸來卻空空的行囊?!?/strong>
如今可聽的歌,再也沒有金曲,只剩下抖音神曲,可看的電影也沒有了以往的生機。
今天也再也難有“寒門出貴子”,通過奮斗實現(xiàn)階級跨越的景象了,復古型奮斗故事早已成為拼爹型奮斗故事取代。
“我們三代人的努力憑什么輸給你十年寒窗”。
面對這樣的現(xiàn)狀,再回首當年的欣欣向榮,他們聽著聽著就哭了。
郭有才憑借《諾言》火了,是因為他獨特的唱法和表達,更重要的是切中了當下人們的懷舊情緒。郭有才的復古風格和深情演唱,喚起了70、80后一代人的集體記憶和情感共鳴。
然而,在這個看似充滿機會的互聯(lián)網時代,想要復制郭有才的成功并不容易。
平臺的算法和推薦機制需要不斷有新的話題和人物來吸引用戶,制造出一種每個人都能一夜成名的幻覺。
專欄作家
尋空,微信公眾號:xunkong2005,人人都是產品經理專欄作家,商業(yè)觀察者,社會化營銷探索者。
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