最近在社交媒體上，有關捏捏的筆記和分享有很多，捏捏甚至已經成了盲盒、手串之后的又一股風潮。那么，捏捏為什么能夠在年輕人中走紅？捏捏反映的情緒價值生意為何又如此火爆？

繼盲盒、手串之后，捏捏又在年輕人中掀起一股風潮。

目前，捏捏已經席卷各大社交平臺。僅在小紅書，關于捏捏的筆記就近百萬，相關商品超過10萬+。在抖音，多個捏捏直播間開播，各式各樣的捏捏出現在用戶視野。在B站，有不少制作捏捏的視頻教程，給用戶新奇的體驗。

捏捏為什么能夠在年輕人中走紅？捏捏流行背后，哪些商家在獲利？捏捏反映的情緒價值生意為何如此火爆？

一、單只炒至千元，捏捏魔力何在?

最近，小紅書博主@Eleven（瘋狂買捏版） 一條價值1.5萬元的捏捏開箱視頻震驚不少網友。在這個視頻中，出現了貓爪、飯團、油條、甜甜圈等多個造型的手工捏捏。該博主表示這些捏捏都是由拍市而來，視頻中共計出現了20余個捏捏，算下來單個均價在700元左右，遠遠高出單個捏捏幾十元不等的市場價格。

圖源小紅書截圖

捏捏之所以如此令人上頭，不僅僅是因為萌趣多樣的外觀，最主要的原因是那種讓人欲罷不能的軟彈手感。當圈外好奇者試圖打開這一新世界的大門時，最常聽到的話就是“當你捏過這個玩具之后，就再也忘不了這個手感?！?/p>

捏捏作為一種解壓玩具，在簡單的捏揉或擠壓動作之下，產生的彈性感和舒適感能夠使人感到放松和愉悅。在快節奏的現代生活中，許多人面臨著工作和生活壓力，而捏捏提供了一個便捷的方式，讓人們可以隨時隨地釋放壓力，享受片刻輕松。

圖源小紅書截圖

從心理學角度來說,人類在孩童時期的某一階段會通過觸碰來感知世界,但許多行為會被父母干擾,這種需求在小時候沒能得到滿足，于是長大后就會產生對抓捏的渴望。而可愛柔軟的東西往往能夠使人們的情緒變得積極，用專業術語表達則是“可愛侵略性”。捏捏恰好具備了“萌物”和“抓捏”兩種特性，從而讓人深陷其中。

目前，硅膠材質的捏捏是“捏圈”主流，它既不會融化也不會變硬，更能承受來自捏圈人的各種擠壓，不僅更抗造，并且在手感可塑性上也更多樣。

水感、泥感、水泥感是當下硅膠材質捏捏的三大主要手感。水感最輕最軟，捏的時候像捏一灘水一樣，回彈也最快，比較適合力氣較小的消費者，也是許多用戶入坑的首選；泥感回彈最慢，手感更加厚實，就像橡皮泥一樣；水泥感則是介于兩者之間，比水感稍微更有韌性一些，回彈速度適中。

不過，硅膠本身質地較粘，比較容易沾灰，捏起來也會沾手。為了能有更好的體驗感，不少店主會在捏捏外面套一層袋子。而這些袋子的材質大致分為PVC、EVA以及食品加工袋這三種類型，其中PVC材質是最能還原捏捏手感的選擇，也是眾多店主的首選。

實際上，捏捏并非新鮮物種。作為一款解壓玩具，捏捏在2022年廣泛地出現在日常生活中。根據天貓新生活研究所數據顯示，2022年，解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近40%。到了2023年，捏捏已經成為淘寶2023銷量快速增長的玩具品類之一。

圖源淘寶截圖

在電商平臺上搜索“解壓玩具”“解壓神器”等關鍵詞，相關商品數不勝數，價格從幾元至百元不等，其中銷量較高的小奶龍捏捏，全網熱銷100萬+。隨著捏捏的走紅，這一品類逐漸有了IP化趨勢，成為許多IP開發的常規衍生品之一。

由此，捏捏開始分為授權和非授權兩大類，授權類解壓玩具以“蛋仔派對”“豬豬俠”“奶龍”等熱門IP為主，非授權類解壓玩具造型多變，植物、食物、搞怪形象應有盡有。

二、捏捏背后的生意經

當下流行的捏捏，更像是手作圈的狂歡。

就比如被稱為“捏圈愛馬仕”的祖拉拉捏捏在圈內有著超高熱度，不僅一個難求，還在海鮮市場上拍出天價。在@Eleven（瘋狂買捏版）價值1.5萬元的捏捏開箱視頻中，祖拉拉捏捏占據半壁江山，其中兩個甜甜圈（煙囪蛋糕）是以2900元的價格拍下的，這足以見得祖拉拉捏捏的高人氣。

@祖拉拉zulala 是小紅書手工博主，雖然僅有5.6萬粉絲，但卻可以稱作捏圈頂流。在@祖拉拉zulala 的筆記下方，不少網友稱贊道“你不火誰火！太好看了”“不愧是zulala??！配件都這么豪華捏～”“你好，我是警察，你因為捏捏做的太可愛被逮捕了，手伸出來給我抓住”“祖神帶著絕美的捏子來了啊啊啊啊啊”“太平洋是我為阿祖流的口水”……

圖源小紅書截圖

此外，在小紅書可以看到“祖拉拉你小子果然名不虛傳！”“捏圈神話祖拉拉到底神奇在哪？”“祖拉拉聽說你很有名”“分享一下搶祖拉拉的技巧”等多篇筆記?？梢娮胬氖軞g迎程度。

實際上，在捏圈還涌現出@厚米捏捏事務所、@氣球沒有狗、@石獅災難藝術家、@木木捏捏工作室、@YYdi捏捏版 等多個手工博主。他們有的主打泥感捏捏，有的專注水感捏捏，而在外觀上大部分都是可愛風的甜品造型。

由于捏捏都是手工制作，無法做到量產，有些爆款供不應求，在二手市場出現黃牛惡意炒高價的現象，這在祖拉拉捏捏上尤為明顯，一個百元左右的祖拉拉捏捏甚至被炒至9500元的天價，有網友表示“祖拉拉已經不是解壓玩具了，這是穩定的理財產品”。

圖源小紅書截圖

不過，捏圈畫風逐漸離譜的同時，越來越多問題開始顯現，品控無保障、店家素質參差不齊、發貨周期長是最顯著的問題，并且捏捏放置一段時間后還會變硬，如果是以高溢價入手的捏捏性價比極低。此外，捏圈已經開始出現價格跳水現象，有網友表示捏圈價格正在崩盤。

實際上，捏捏屬于慢回彈玩具這一大的品類，而慢回彈這一品類的開創者是日本品牌iBloom，也是日本生產規模最大、品牌聲量最高的慢回彈開發公司。

據了解，當時這家公司想要制作與主流玩具風格截然不同的新產品，于是開始選擇從材質上進行改變，創始人宮本和彥在考察期間注意到了記憶海綿，這種材質觸感柔軟，并且具有彈性，如果以這種材質制作玩具，將徹底區別于當時在日本流行的硬質造型玩具和毛絨玩具。

在開發了近200種玩具后，iBloom一款豆莢形象的玩具最終火了，這款手掌大小的慢回彈玩具成功俘獲眾多消費者的喜愛，iBloom的也因此名氣大漲，年輕女性用戶群體是其的主要受眾。發展至今，iBloom已經不僅僅是一款普通的玩具，許多用戶以收藏iBloom為樂趣，這使得iBloom穩居頭部市場地位。

圖源小紅書截圖

在國內市場，也有實力文創廠商根據原創IP衍生做了慢回彈玩具。比如，浙江陌凜工藝品有限公司打造出“可可貓”“DIS兔”等IP，并以此生產慢回彈衍生產品，浙江商博士品牌小黃管理有限公司則是通過“吾皇貓”“ViViCat”等授權IP生產慢回彈產品。2023年以來，包括豬豬俠、小劉鴨、Loopy、線條小狗等在內的一系列IP都推出過慢回彈產品。

體現在市場上，在酷樂潮玩、九木雜物社、名創優品、三幅等線下門店，慢回彈玩具正成為它們重點拓寬的品類之一，不僅會放在門店比較顯眼的位置，系列產品也從最初的以IP衍生品為主逐漸發展到原創設計占主導。

三、情緒價值生意正在走紅

捏捏火爆背后，更像是一種情緒價值生意。

在這個快節奏、高壓力的社會環境中，焦慮和壓抑是許多人的常態。為尋求有效的放松途徑,捏捏成為了許多年輕人釋放壓力的“秘密武器”，許多人愿意為之買單，以取悅自己，釋放情緒。

據《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。消費者更加關注自我小世界，愈發追求消費的獲得感、價值感和意義感，理性消費、感性生活將成為消費的基本面。

實際上，情緒價值生意正在不斷被年輕人追捧，這體現在生活中的方方面面。比如香水香氛作為情緒舒緩和釋放的重要品類，“祛味”等功能型需求在逐漸弱化，情緒療愈、營造儀式感等精神層面的需求愈發凸顯。與此類似的還有寺廟手串、解壓擺件、鮮花綠植等實物商品。

此外，樹洞聊天、AI陪伴、游戲娛樂等虛擬產品也是情緒生意的一種。比如去年爆火的《完蛋！我被美女包圍了》，這款游戲則是聚焦男性的情感需求。而《戀與深空》、《戀與制作人》、《光與夜之戀》等戀愛模擬游戲則在女性用戶有很大的市場。

總的來看，捏捏能夠在年輕人中流行并非偶然，它不僅能夠提供一定的情緒價值，同時也代表著年輕人對生活的態度?？梢灶A見的是，在年輕人愈發關注自身需求下，越來越多情緒價值生意將會出現。

參考資料：

1.短視頻里流行的「捏捏」，是怎么在日本火起來的｜新聲Pro