明星小卡有多瘋狂?閑魚有人敢賣三萬五

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如今,許多茶飲品牌靠著聯名明星小卡,收獲了許多粉絲用戶的喜愛,提升了其銷售量。但也正是因為這份狂熱,帶來了出售明星小卡的生意。

茶百道官宣文俊輝后,粉絲們最關注的,就是有沒有聯名小卡?

畢竟,此前瑞幸牽手易烊千璽,就曾依靠聯名明星小卡等噱頭,登上了微博熱搜榜,閱讀量接近20億。

而一張三寸明星小卡,到底能賣多少錢?閑魚上田柾國限量版小卡最高價三萬五,不講價。

如今,張元英、趙露思、龔俊、金玟庭等人的明星小卡,正在中小學生群體中風靡。為了買到心儀小卡,大家施展“批量進貨式”“歐氣抽卡式”“高價購入式”,目的只有一個:成為“小卡片之王”。

這股明星小卡的風氣,最早來自于韓國的少女時代,如今經過10余年發展,已經演變出多種分身,并帶動了中、韓兩國的專輯銷量。

年輕人之所以喜愛小卡,除了愛豆應援、展示社交之外,自己也能從中收獲快樂。而在小卡市場的瘋狂之下,有的人上演“買櫝還珠”,有的人則選擇量力而行。

也許,一張明星小卡值多少錢?不同人群的答案,永遠都會不一樣。

一、買卡需要變招

怎么讓一張個人照,賣出上萬元的天價?答:把它包裝成明星小卡。

如今,這種三寸的明星寫真照,正在年輕人群中風靡,張元英、田柾國、BLACKPINK、王一博等娛樂明星,將瞬間定格在一張小卡片上,引得無數粉絲為卡瘋狂。

而為了在自己的圈子里,成為“小卡片之王”,這些中小學生為主的年輕人,在不斷修煉搶卡武功,按招式大致可分為三種:

第一招是“批量進貨式”

由于很多小卡來自明星專輯,且專輯中卡片內容隨機。因此,有人為了收集更多小卡,將零售的專輯批發著買。

比如,有網友為了收集小卡、給愛豆打call,購買300張時代少年團《烏托邦少年》專輯,專輯每張售價168元,總計花費5萬多元。

同時,還有網友線下購買專輯,然后當場拆開收集小卡。有網友表示:“在商場遇到一個富姐,喜歡SEVENTEEN的小8和鐘辰樂,一直在店里拆專輯抽他倆的小卡,我估計她花了2萬多元?!?/p>

第二招是“歐氣抽卡式”

“批量進貨式”考驗錢包和耐心,有些選手為了試試手氣,玩起了類似開盲盒的抽卡,并在過程中逐漸上頭。

潘哥在一家商場發現,樂華抽卡機前的學生,雙手合十祈禱、口中念念有詞,只是為了抽到心水小卡。

那些歐氣滿滿的抽卡者,還可能有償幫別人代抽,用好運氣幫自己賺錢;而有些買家在下單前,會要求提供“歐氣之王”的證據。

在線上,抖音、快手直播間里,也有主播當眾開箱抽卡,觀眾們在一聲聲驚呼中,很可能逐漸失去理智,也加入抽抽樂的游戲中。

不僅如此,高糊版的明星小卡,同樣成為“運氣試金石”,賣家給小卡打馬賽克,僅用文字描述照片內容,買家直到下單收貨,才能一睹小卡真容。

潘哥在閑魚發現,一張宋雨琦打碼小卡,售價為4000元,文字描述“比著小狗耳朵、表情呆萌可愛”,拍下后不退不換。

第三招是“高價購入式”

有些明星小卡實在難得,“批量進貨”“歐氣抽卡”都不好使,因此有網友放棄了拼人品,花高價直接購買小卡,用金錢實力證明自己。

在閑魚上,一張田柾國限量版小卡,售價達到3.5萬元,已被超過1000人收藏,330多人標記想要。對此,佛系賣家表示:“不刀不包,賣不出去自留?!?/p>

二、風氣源自韓國

收割年輕人的明星小卡,究竟是什么來頭?潘哥了解到,這股風氣起自東鄰韓國。

早在2010年,韓國SM娛樂公司,在少女時代的專輯《OH!》中,第一次隨專輯附贈小卡;此后,韓國其他娛樂公司紛紛效仿,并將這股風氣由韓娛吹向內娛,成就了現在的風靡景象。

如今,帶動專輯銷量而生的小卡,早已演變出多重分身,除了最初的專輯卡外,主要還有特典卡、簽售卡、周邊卡、打歌卡。

同時,代言卡、快閃卡、語音卡、應援棒卡、滿額卡、會員卡、巡回卡、臺歷卡等等,也依據卡片的來源、功能等,被分成了不同種類。

而除了卡片種類的不同,在明星小卡的世界里,明星熱度、負面新聞、卡片稀有度、是否已公開等,都可以影響到小卡價格。

對此,潘哥根據二手平臺閑魚、潮玩App千島等,對明星小卡的鄙視鏈,做了個大致分層;如果你的愛豆級別低了,不要怪我、怪大數據。

另一邊,在潮玩App千島,張元英的HapaKristin2.0 verB,位列卡片想要熱榜第一,近期1.3萬人想要,超過3000人擁有,成交均價39.5元。

靠著發行明星小卡,娛樂公司獲得了什么?

潘哥發現,由于明星的一張專輯中,僅僅附贈一部分小卡;因此,粉絲們為了集齊全套、或得到心儀小卡,只能大量購買專輯,從而帶動了銷量上升。

此前,韓聯社曾報道:十年前的韓國唱片市場,銷量破10萬、20萬的專輯,已是不錯的成績;如今,單張專輯的銷量直逼300萬張。而在2022年,韓國Kpop實體唱片銷量,逼近8000萬張。

而在中國市場上,樂華娛樂、時代俊峰、絲芭傳媒等,也在發行自己的明星小卡,王一博、時代少年團、SNH48等,依靠一張三寸卡片,引得無數粉絲尖叫。

比如,在QQ音樂上,王一博的專輯《旁觀者》,電子版已售130多萬張。其中,下單99.9元的限定甄享套組,就可以獲得隨機小卡。

三、小卡拿捏年輕人

看似平常的明星小卡,為何席卷中小學生?原因似乎有三點:

首先,是為了給愛豆應援。

對于很多年輕人來說,收集愛豆的明星小卡,是對其事業的一種支持,為了不被別人說成是假粉絲,當然要解囊相助。

其次,是用于展示社交。

不同的小卡價值不同,背后體現的財力、運氣也不同;因此,自己所擁有的小卡,就會成為圈子里的社交名片,決定著當下的江湖地位。

最后,收集小卡會讓人快樂。

為了獲得某張卡片,而尋尋覓覓的過程,充實了年輕人的生活;帶著小卡逛街、吃飯等,也成為一種流行行為,體現著卡友對生活的熱愛。

不僅如此,為了讓人們在日常生活中,更容易與小卡親密接觸,很多消費品牌也推出聯名小卡,給人們猝不及防的驚喜。

比如,奧利奧與王鶴棣聯名,推出手持餅干的小卡;除此之外,肯德基與白敬亭,瑞幸咖啡與易烊千璽,海底撈與BLACKPINK、彪馬與IVE,也曾推出聯名小卡,吸引年輕人瘋狂下單。

年輕人對小卡的熱愛,還引發了“買櫝還珠”的行為。有網友表示:“為了抽易烊千璽的小卡,在瑞幸買了十幾杯咖啡,喝不了的都送人了?!?/p>

而在易烊千璽與瑞幸合作后,相關微博話題閱讀接近20億,還助推其同款新品“烤椰拿鐵”,首周銷量突破1004萬杯,著實成了促銷神器。

雖然為了明星小卡,年輕人上演諸多非理性行為,但也有越來越多的人,在逐漸回歸理性,讓三寸小卡的價格變得正常。

潘哥在電商平臺上發現,一些商家售賣自印的小卡,銷量數據同樣很好。比如,一家淘寶店鋪內,一套趙露思小卡共50張,售價僅僅5.6元;而類似鞠婧祎、白鹿、范丞丞等明星小卡,合計銷量超過5萬。

另一邊,還有網友自己動手、豐衣足食,選擇在家里自制小卡,在打印機里放入三寸相紙,再選擇適合的效果、閃膜,一張小卡就成功出爐。

如今,類似明星小卡的收藏卡牌,正在如火如荼地發展。

艾瑞咨詢的《2023中國收藏卡市場研究報告》顯示:2022年,中國收藏卡市場規模113.1億元,明星、球星卡市場規模86.7億元;預計2025年,中國收藏卡市場規模276.6億元,明星、球星卡市場規模183.2億元。

這樣看來,明星小卡前景依舊廣闊,而眾多的中小學生們,也許還會繼續為卡癡狂。

本文由人人都是產品經理作者【智商稅研究中心】,微信公眾號:【智商稅研究中心】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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評論
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  1. 如果是正版,大家買買也算了,最起碼是個人偶像行為。
    現在這個行業,有很多棒星圈子,自制小卡,來出售。
    一張要10塊到30塊。簡直智商稅。

    來自廣東 回復