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最近在社交平臺(tái)上，貓meme表情包已經(jīng)成為了年輕人的新寵，如何理解這一現(xiàn)象，以及其背后隱藏的情緒價(jià)值呢？一起來看看本文的分享。

誒，這個(gè)表情包不錯(cuò)。

我收藏了。

在微信社交的場景下，相信大家都有遇到過這樣的場景。

跟差不多年紀(jì)的人交往，表情包大差不差。

較為新鮮好玩的表情包，一般都在小輩處拿到。

最近，我從00后那邊拿到了不少貓貓，狗狗的成套表情包。這半死不活的樣子，非常符合社畜每日上班的心情寫照。

一番搜索之下，原來這組表情包還有獨(dú)有的名稱“貓meme”，是時(shí)下Z時(shí)代，甚至10后，20后之中的爆款表情包，通常使用它們來制作視頻。

如果劇情有趣，節(jié)奏明快，貓meme使用恰當(dāng)，那么視頻下會(huì)有一個(gè)評(píng)論，“這個(gè)視頻包了”，這是包火的意思，流量自然蜂擁而來。

那么為什么這些貓貓狗狗會(huì)取代熊貓頭，姚明表情包，張學(xué)友表情包成為年輕一代的寵兒呢？

一、緊密代際關(guān)系，實(shí)現(xiàn)群體認(rèn)同

表情包是依托Web2.0互聯(lián)網(wǎng)圖文互動(dòng)時(shí)代誕生的產(chǎn)物，在百度貼吧，微博，豆瓣頂帖是當(dāng)時(shí)年輕人的沖浪主流。

從Web2.0互聯(lián)網(wǎng)圖文互動(dòng)時(shí)代過渡到Web3.0互聯(lián)網(wǎng)短視頻互動(dòng)時(shí)代，表情包使用門檻低，溝通效率高，能有效傳遞情緒價(jià)值的特性也逐漸成為中老年的溝通工具。

年輕人通常喜歡使用搞笑、可愛類的表情包，老年人則喜歡各種花卉和寓意吉祥的祝福語表情包。

在特定的社交溝通場景下，年輕人也會(huì)產(chǎn)生多種表情包混用的情況來增強(qiáng)雙方的溝通效果。

同時(shí)喜歡不同群體的文化的年輕人會(huì)使用不同類型的表情包，比如最近00后，20后更喜歡小八，而喜歡二次元宅文化的喜歡動(dòng)漫角色表情包，還有90后會(huì)更多收藏暴走漫畫表情包，喜歡道家文化也有特定一些表情包。

主動(dòng)使用帶有群體屬性的表情包也是融入群體文化中關(guān)鍵動(dòng)作，會(huì)形成群體共同對(duì)于心理和情緒上的認(rèn)同，有一種歸屬感、信任感、支持感。

在這個(gè)人人都能使用表情包、人人都能制作表情包的時(shí)代，每個(gè)人都有可能是表情包的主角，在社交媒體中某類表情包的出現(xiàn)和迅速傳播更是因?yàn)槠浔澈蟪休d著一個(gè)群體認(rèn)同的價(jià)值觀念和一個(gè)時(shí)代的印記。

與90后對(duì)比，Z世代，10后，20后的表情包更新速度更快，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播也更為廣泛，不同時(shí)代下表情包依托的群體情緒也不一致。

二、虛擬與現(xiàn)實(shí)社交例失衡，情緒異變

本人從當(dāng)下年輕人集中的三大平臺(tái)，抖音，小紅書，B站中分別取樣1000個(gè)由表情制作的視頻，綜合視頻的標(biāo)題，內(nèi)容，以及評(píng)論高頻出現(xiàn)的詞匯進(jìn)行詞頻取樣分析。

90后群體使用的表情包體現(xiàn)的情緒多為搞笑，自嘲，或者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的一些諷刺，而00后即Z世代，10后，甚至20后，體現(xiàn)的情緒多為抑郁，埋怨，迷惘以及的當(dāng)下生存環(huán)境的焦慮。

尤其體現(xiàn)在同為對(duì)小時(shí)候與家人相處視頻內(nèi)容的表情包視頻，90后多使用暴走漫畫為角色制作，呈現(xiàn)多為家人相處的搞笑糗事。

Z世代則是當(dāng)下或以前家長對(duì)自身造成心理創(chuàng)傷的回憶向，甚至有抑郁成因，多使用貓meme表情包為角色制作，呈現(xiàn)多為自身處境與心理狀態(tài)。

亦有小紅書內(nèi)專門制作貓meme表情包博主說：如今戾氣橫生的互聯(lián)網(wǎng)上，貓meme表情包是獨(dú)屬于這一代誕生的善意的梗，由于使用表情包與化名，減少了真人處境遭遇網(wǎng)暴的機(jī)會(huì)，讓這種負(fù)面情緒有一個(gè)抒發(fā)路徑。

同時(shí)為了避免內(nèi)容路徑誤差，在大概可劃定博主年齡范圍基礎(chǔ)上，本人也取樣1000個(gè)由90后制作的貓meme表情包視頻，綜合數(shù)據(jù)分析，由90后制作的貓meme視頻多為匿名行業(yè)趣事，比如B站博主“春天的熊”。

那為何同為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的年輕一代，會(huì)產(chǎn)生不同類型的情緒呢？

從個(gè)人認(rèn)知范圍內(nèi)推測(cè)90后從小到大生存的現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都是隨著社會(huì)的發(fā)展而昂然向上的，1994年中國才正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，從發(fā)達(dá)地區(qū)過渡到落后地區(qū)，直到2017年中國互聯(lián)網(wǎng)才真正普及。

這數(shù)十年間，90后是從青少年到青壯年的時(shí)間段，大部分人小時(shí)候并沒有過多接觸到互聯(lián)網(wǎng)，許多人第一次接觸到電腦很大可能是微機(jī)課，第一次感知應(yīng)用表情包大規(guī)模事件是“帝吧出征”，是為祖國的統(tǒng)一而戰(zhàn)。

除了微機(jī)課，能使用智能手機(jī)趕上Web2.0圖文時(shí)代需要到上初中或者小學(xué)的后期，這樣日常人際交往都在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行，自然情緒的出發(fā)口都是家人，朋友。

在這樣的生存背景下，90后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的初印象較為積極，電腦的是學(xué)習(xí)的工具，長大后是賺錢的工具。

社會(huì)逐漸過渡到Web3.0短視頻時(shí)代，Z世代大都在幼年時(shí)期可以接觸到所有電子產(chǎn)品，甚至電子產(chǎn)品已經(jīng)成為10后，20后的虛擬保姆，在排隊(duì)，聚會(huì)的時(shí)刻照顧著他們的情緒。

過早的接觸互聯(lián)網(wǎng)也逐步影響著Z時(shí)代的價(jià)值觀，世界觀，人生觀的形成，特別是出生率下降，在城市與農(nóng)村中幾乎難以找到同齡的玩伴，身邊正忙著刷手機(jī)的父母也不能滿足新一代的情緒訴求。

在8-12歲幼年偶像形成時(shí)期，新一代的情緒抒發(fā)點(diǎn)從現(xiàn)實(shí)社交轉(zhuǎn)移到虛擬設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)世界的變幻莫測(cè)，快餐式短視頻內(nèi)容現(xiàn)代表面光鮮亮麗，實(shí)則內(nèi)里松散破敗，這樣的環(huán)境下新生一代更容易找到“錯(cuò)位的偶像”，追隨的“偶像”的過程中更容易滋生一系列的情緒問題。

現(xiàn)實(shí)社交的收縮與虛擬社交的不斷擴(kuò)大，或許是導(dǎo)致兩個(gè)年代的呈現(xiàn)情緒異變的直接因素。

但另一方面社會(huì)層面的消沉90后與Z世代的反饋完全不同，90后大部分默默消化從外界接受到的各種情緒，其中一些可能選擇寫日記的形式來抒發(fā)情緒。

而Z世代則通過制作貓meme表情包視頻來向外界抒發(fā)內(nèi)心。

三、文字失語，宣泄負(fù)面情緒

如今速食化時(shí)代樣樣追求快，視頻看2倍速，外賣預(yù)制菜，副業(yè)求捷徑，簡歷假數(shù)據(jù)，業(yè)績搞PPT，所有的東西仿佛都需要搭載一個(gè)快進(jìn)按鈕。

長篇的圖文需要花費(fèi)大量的精力與時(shí)間輸出，于是90后面對(duì)社會(huì)選擇拖著疲憊的身軀“集體失聲”。

新生一代面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)猶如穿衣吃飯般稀松平常，他們紛紛選擇制作群體表情包來展示他們遇到的一切，使用表情包來替代文字在網(wǎng)絡(luò)發(fā)出聲音，宣泄著各種情緒

于是網(wǎng)絡(luò)空間承載著由新生一代發(fā)出的情緒，亦有大部分90后搞笑，自嘲的情緒，抑或是其他希望使用內(nèi)容駕馭情緒創(chuàng)造財(cái)富活躍在不同社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)作者。

四、情緒價(jià)值是流量的始發(fā)地

我們每天睜開眼打開手機(jī)鏈接上網(wǎng)絡(luò)空間，瀏覽著不同社交平臺(tái)的內(nèi)容，抖音刷搞笑段子，小紅書的家長里短，B站的貓meme視頻。

瀏覽內(nèi)容的同時(shí)，人們也是在獲取某種情緒和感受，我在談爆款作品與意象的聯(lián)系中談到不同意象，這就是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)的情緒價(jià)值。

掌握著制作爆款內(nèi)容的密碼也意味著拿到流量池的開關(guān)，男女對(duì)立，情感療愈，玄學(xué)修仙，厚黑淫邪曾經(jīng)一度占領(lǐng)著流量的始發(fā)地。

還有不同社交平臺(tái)謬撰的爆款起號(hào)密碼，其實(shí)是信息垃圾。

上面談到當(dāng)下人們的大部分社交已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)中，那么想要獲得流量，滿足人們多樣化的情緒價(jià)值勢(shì)在必行。

下一個(gè)流量時(shí)代的秘鑰屬于能夠迅速轉(zhuǎn)換視角的內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)用戶內(nèi)容創(chuàng)作，從”能理解我“到”能共情我“，把積極的情緒價(jià)值打包成場景化的情緒產(chǎn)品。

五、結(jié)語

在隔著屏幕進(jìn)行線上聊天時(shí)，人們的表達(dá)空間非常有限，但表情包就可以很好地補(bǔ)充表達(dá)的不足。

隨著時(shí)代與社會(huì)的不斷發(fā)展，表情包也成為不同群體抒發(fā)情緒的工具，甚至可以轉(zhuǎn)化為表情包視頻，為負(fù)面情緒提供一個(gè)抒發(fā)出口。

當(dāng)下社會(huì)問題頻發(fā)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間不免沾染戾氣，制作輿論對(duì)立進(jìn)而刺激規(guī)模性情緒化時(shí)間也成為不少機(jī)構(gòu)與個(gè)人的牟利工具。

如果你覺得焦慮，彷徨，迷惘甚至煩悶的時(shí)刻，或許可以選擇放下手機(jī)去讀一本書，去見一個(gè)朋友，去大自然里面走一走，不要讓你的腦海成為別人思想的跑馬地。

下一個(gè)流量時(shí)代屬于會(huì)調(diào)控情緒價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者，但是寧靜的內(nèi)心只屬于你。