短劇亂收費(fèi),得治
短劇發(fā)展之迅猛,同樣也帶來(lái)了一些問(wèn)題。如今,短劇亂收費(fèi)的現(xiàn)象,成為當(dāng)前行業(yè)亟待需要解決的問(wèn)題。
短劇之亂,正在被清理,風(fēng)口將會(huì)更大更爆。
近段時(shí)間,微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、劇情緊湊吸引了許多觀眾。
然而,不少微短劇需要充值會(huì)員或付費(fèi)購(gòu)買才能觀看全部?jī)?nèi)容。有讀者反映自己為看微短劇莫名其妙就付了費(fèi),特別是一些老年人因?yàn)椴皇煜る娮又Ц叮恢挥X(jué)就支付了高額費(fèi)用。
媒體報(bào)道中有這樣的案例:
上海靜安區(qū)的陳女士退休在家,常常拿著手機(jī)看微短劇。
“前幾集都免費(fèi),看到第十集時(shí),屏幕上跳出了要求充值的提示?!标惻恳詾榛?.9元就能解鎖整部劇,沒(méi)想到看完3集后,被提示余額不足,要求繼續(xù)充值。
陳女士追的這部劇總共80集,跌宕起伏的劇情促使她一再充錢,一開(kāi)始是充“金幣”,后來(lái)直接開(kāi)會(huì)員。
“看完一部劇,前前后后花了200多元?!标惻空f(shuō),她追了不少微短劇,花了不少錢。
對(duì)此,5月17日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)文稱,針對(duì)微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問(wèn)題,國(guó)家廣電總局有關(guān)部門日前啟動(dòng)了專項(xiàng)治理,進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理,保障消費(fèi)者合法權(quán)益,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
專項(xiàng)治理期間,一是組織頭部小程序主體和分發(fā)平臺(tái),全面排查當(dāng)前尚未解決的用戶退費(fèi)申請(qǐng),應(yīng)退盡退、逐一解決。二是要求小程序主體健全長(zhǎng)效管理機(jī)制,優(yōu)化收、退費(fèi)界面和流程。三是要求小程序分發(fā)平臺(tái)嚴(yán)格履行對(duì)小程序主體的管理,將制訂完善的收、退費(fèi)制度作為分發(fā)小程序的審核條件。
就在不久前,有媒體報(bào)道微短劇備案新規(guī)出臺(tái),從2024年6月1日起,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,目前多地已下發(fā)文件。
短劇行業(yè)存在哪些亂象?
此次專項(xiàng)治理會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么改觀?
對(duì)此,財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
短劇之亂,正在被清理,風(fēng)口將會(huì)更大更爆。
短劇最大的問(wèn)題就在于爆款暴利,通過(guò)類似網(wǎng)文的付費(fèi)模式,讓用戶不斷付費(fèi)看劇。
看似合理收費(fèi),實(shí)質(zhì)上則會(huì)讓整個(gè)行業(yè)剛剛起步就被消費(fèi)者所厭惡。
同時(shí),制作方也會(huì)為了達(dá)成誘惑消費(fèi)者不斷高價(jià)付費(fèi)的效果,而在劇集里加入大量三俗內(nèi)容,進(jìn)一步帶壞行業(yè)風(fēng)氣。
此次治理,將能讓劣幣驅(qū)逐良幣的可能性大為降低,讓短劇進(jìn)入平價(jià)、低價(jià)且優(yōu)質(zhì)的良性影視劇集發(fā)展軌道。
對(duì)于平臺(tái)而言,讓微短劇收費(fèi)可能出現(xiàn)的陷阱,能在平臺(tái)發(fā)布之初就被解決,就是最大的責(zé)任。
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