AI催熟學習“網吧”

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什么是AI智習室?其實就是過去幾年火爆的自習室,同當下火熱的AI賽道親密接觸的產物。那么,AI智習室這門生意究竟怎么樣?AI與教育行業的碰撞,能擦出多大的火花?

緊貼AI風口,還享受了后雙減時代的紅利,既低成本,還能賺取暴利,作為“2024年,最不容錯過的創業項目”,AI智習室正在社交媒體遍地開花。

所謂AI智習室,其實是過去幾年火爆的自習室,同當下火熱的AI賽道親密接觸的產物,旨在通過AI學習機、智能詞典筆等智能教育硬件,為學生提供智能化的學習環境。

熱絡的AI浪潮下,不論是傳統教育機構,還是教育硬件廠商,均試圖進軍AI智習室領域。

“激活學習興趣、打破時空的限制、AI個性化學習、實時追蹤學習進度、縮小地區教育差異”,小到微觀的學科知識點,大到宏觀的教育公平,AI智習室公司紛紛給自家方案上足了價值,就好像不開一家AI智習室,人生便將留下難以消解的遺憾。

年初,從事酒水批發生意的羅凌,和朋友合伙在西南某市一條步行街的角落,開了一家AI智習室,試圖以“新玩意”對抗白酒行業的低迷周期。與其說是自習室,其實只不過是一間窄小的門面,裝飾略顯簡單,單從外表看很難同所謂的前沿科技沾上邊;設備雖全,但成效尚未得到驗證。

而隨著日子一天天過去,羅凌漸漸發現,AI智習室似乎并沒有其當初想象的那么香;而在一位AI智習室的督學師眼中,AI教育本身,似乎亦沒有外界盛傳的那般神奇。

一、風口之下,理想與現實

作為某AI智習室品牌的加盟商,羅凌告訴光子星球,該品牌不同于常規的加盟模式,其既不收取代理費也不要加盟費,只需購買一定數量的智能教育硬件,便能把店開出來。

“雖然不收雜七雜八的各種費用,但必須購買他們的機器,買的越多,代理等級越高,不同等級不僅享有不同的提貨價格,對應的權益也不同?!?/p>

以AI智習室的核心產品——AI學習機為例,據羅凌介紹,一款零售價為7680元的學習機,首次進貨5臺為一級;進貨20臺為一級;進貨50臺為一級,對應的提貨價分別為4980元、4380元和3780元,最高一級的利潤率甚至超過50%。

而進貨超百臺,則能成為區域代理,在享受最低一級提貨價的同時,還能享受品牌所刻意“包裝”出的各種權益。

羅凌告訴光子星球,該品牌的商業模式設計的很巧妙,區域代理不僅有資格向全國各地批發AI學習機,且每當一個學習機在他的代理區域內被激活,無論是否出自其渠道,每臺機器,羅凌都能獲得100至300元的激活費。

此外,作為區域代理,亦將享有獨特的保護權——除非選擇不掛靠品牌門頭,否則在代理區域內,任何人若想開設AI智習室,都必須先獲得區代的明確授權。

種種權益的誘惑,再加上親赴品牌總部游歷了一圈,羅凌與合伙人最終投了30多萬,拿下了該市某區的區域代理。而一線城市的區代理,要價更是高達80多萬。

然而,門店開業數月,不論是機器銷售,還是AI智習室的督學費用,都難言樂觀——羅凌所預想中的暴富場面, 并沒有出現。

一個簡單的例子,作為區代,其雖有批發權,且享受本地激活獎勵,但看似豐厚的權益,實際上卻很難觸發。據羅凌透露,學習機生意和酒水生意的渠道運營邏輯全然不同,盡管他依葫蘆畫瓢搞起了自媒體引流,發視頻帶貨,但銷量依然平平。

“現在家長都精得很,大幾千塊錢的東西,不會腦門一熱就買了。而我們這品牌口碑、銷量都沒啥優勢,想買AI學習機的家長只要去網上一搜一對比,最后很少會選擇我們?!?/p>

除了“自身難?!?,所謂的激活獎自然更是難拿。羅凌曾試圖同當地教育部門洽談合作,但均以失敗告終。無奈之下,他只能按品牌方給的路子,每天上放學時間跑去學校門口招生,專盯那些爺爺奶奶輩的家長,才勉強賣掉了幾臺機子,漸漸把“智習室”的人給招上來。

只是,即便店里慢慢熱絡了起來,但營收大頭卻是每月幾百元的督學服務,鮮有家長愿意為高利潤率的AI學習機買單。

若賣不出機器,扣除門店租金與人工水電后,利潤僅剩千余元——直至今日,羅凌仍會為倉庫里那近百臺學習機而發愁,“光鮮亮麗”的AI智習室最終成了一門“看天吃飯”的苦生意。

二、AI自習,成效存疑

雨涵站在智習室的入口處,目光掃過這間明亮的房間,眼里卻充滿著疲倦。

大學畢業后,未能上岸的她,經歷了漫長而艱難的求職季。幾經周折,她最終在今年3月加入了當地一家剛開業的AI智習室,擔任督學師——與她以前的家教經歷截然不同,這里沒有傳統教培機構的喧囂,只有學生與機器之間較為安靜的互動。

作為督學師,雨涵的工作是監督和輔助學生使用AI學習機自學,并規劃他們的學習進度。

沒入職前,雨涵曾以為這份工作會相對輕松——雖沒有周末,周中休一天,但畢竟機器會承擔大部分的教學工作。殊不知,AI智習室的日常遠比其預期中復雜。

“上班后我才發現,這活其實很累?!庇旰寡?,工作的辛苦與收入的不成正比,常常讓她感到心力交瘁。

據其介紹,門店的工資結構是底薪加提成,通過支付寶或微信發放,基本工資3200元,加上200元全勤獎勵和提成,一個月到手不到4000元。

而店里的另一位督學師,是一位上了年紀的阿姨,平時主要負責門店的日常清潔。雨涵作為年輕人,不僅要承擔日常督學的職責,還要參與招生、賬號運營、線下體驗、后期追訪等工作,甚至還曾被老板叫去發過傳單。

除卻各項雜務,日常的督學工作,亦并不輕松?!白灾鲗W習能力強的學生還好,但送過來的孩子,大部分缺乏主動學習的意愿。他們寧愿用眼睛觀看,用手比劃,而不愿意實際動筆做題。就算做題,也常常只機械地記住題目和答案,不會舉一反三?!庇旰f道。

她曾遇到過的一個孩子,不僅對學習機里的學習內容不感興趣,經常跳過視頻,對連續出錯的題目也不以為意,甚至有時候會發呆,坐在那自顧自地玩。

每當這種情況發生,雨涵都必須立刻出手,引導他們回到正確的學習軌道上。

另一方面,所謂的“AI個性化學習”,在實際操作中也顯得力不從心。而這種局限性,讓她不得不頻繁介入教學。

據其透露,某腰部品牌的學習機,官方售價近8000元一臺,但運行幾個月后,便提示內存已滿,變得異常卡頓,筆頭也易斷。而內容層面,看似題目眾多,可出題質量參差不齊,總有種硬湊題目的感覺。

在督學過程中,她曾遇到過很多考試中完全不會出的題型,而面對這些題目,學習機給出的解析亦難言到位?!按鸢附馕銎毡槎己芾咸?,有些題的解題思路很麻煩,有的思維跳躍過大,還有的則直接給出答案,連解釋都沒有?!?/p>

在此背景下,雨涵每天都要指導十幾名基礎較差的學生,教他們如何使用學習機,如何記筆記,甚至在學生做錯題目時,他都得一一糾正,引導其發掘錯誤原因?!氨M管培訓視頻中明確提出不允許我們教課,但實際督學過程中,面對學生的困惑我們也只能解答問題?!?/p>

這意味著,盡管AI為教育行業帶來了新的可能,但在成效方面,AI智習室似乎仍有著較大的成長空間。

三、終

光子星球曾在《AI治不好教育硬件的病》中寫道:教育硬件真正落地扎根,也并不能完全指望商業模式的“想象力”。同樣的話,對于AI智習室來說仍然成立。

一位已經盈利的AI智習室店主曾告訴光子星球,其之所以能盈利,很大程度上源于其教培行業出身所積累的各方面資源,以及門店多位老師,在學生“自習”過程中教導學生所帶來的引力。

換言之,若以學習效果作為評估維度,那么AI智習室的核心,并非智能教育硬件,亦非創新的商業模式,而是由督學師所提供的“服務”——有沒有“AI”,是否是“自習”,似乎并沒有那么重要。

然而,這層邏輯,卻被AI智習室品牌,或加盟商給有意無意地忽視掉。

在各大社交平臺,AI智習室正被塑造為“風口上的創業機會”,“小白創業,閉眼收錢”“投資5萬,一年買房”等話術屢見不鮮,吸引著渴望一夜暴富的創業者們。

某AI智習室品牌人員告訴光子星球,其品牌利潤率超過50%,智習室開業一個月即可回本,一個月賣兩臺學習機,便能抵消人工水電費用,做產品批發回本更是僅需半個月。

而眼看客戶有所猶豫,其電話馬上打了過來,反復強調“目前每月開店近百家,每天都有新的區域被鎖定,市場相當火爆,希望盡早達成合作”——這種話術會讓人想到許多奇怪的生意。

歸根結底,就現階段的AI教育硬件而言,或許可能改變教學方式,但卻很難改變教育的本質——在AI教育“奇點”來臨之前,所謂的AI智習室若想徹底跑通,仍需時間的考驗。而不管是對孩子,還是AI,拔苗助長,終究不是一件好事。

本文由人人都是產品經理作者【光子星球】,微信公眾號:【光子星球】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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