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2024 年 4 月 23 日，總部位于洛杉磯的財富科技和金融科技平臺 Bump 宣布獲得 300 萬美元的種子輪投資。Bump 為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了先進的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、資金獲取和貨幣管理工具，致力于通過提供量身定制的融資方案和增長工具，滿足創(chuàng)作者群體的獨特財務(wù)需求。
這筆投資由Impact X Capital、Capitalize VC、Serac Ventures、Tristan Walker's Heirloom Ventures、Plug and Play、Symphonic Capital、Gaingels和Mana Ventures等有影響力的投資者聯(lián)合發(fā)起。此外，現(xiàn)有投資者Snap Inc、H/L Ventures、Connetic Ventures和Sixty8 Capital也提供了資金，進一步鞏固了他們對Bump愿景的承諾。
James Jones：“我們建立 Bump 的目的是為了應(yīng)對創(chuàng)作者所面臨的獨特的金融和財富創(chuàng)造挑戰(zhàn)。這筆投資進一步推進了我們的愿景，即為創(chuàng)作者和有影響力的人提供他們在當(dāng)今數(shù)字環(huán)境中茁壯成長所需的可信賴的金融資源。有了這筆資金，我們將加速發(fā)展，為我們的創(chuàng)作者社區(qū)帶來更大的價值?！?/p>

Sense 思考：

我們嘗試基于文章內(nèi)容，提出更多發(fā)散性的推演和深思，歡迎交流。

創(chuàng)作者經(jīng)濟是第三次內(nèi)容創(chuàng)新浪潮。圍繞創(chuàng)作者經(jīng)濟的SaaS產(chǎn)品和AI創(chuàng)業(yè)面對的是PLG商業(yè)化潛力巨大的用戶群體。

為網(wǎng)紅個體管理收支甚至增收是一個痛點場景，網(wǎng)紅個體的內(nèi)容輔助生成是一個癢點場景。

創(chuàng)作者工具的下半場，結(jié)合目前通用模型展現(xiàn)出的情感理解、情緒表達能力、以及互動性，期待創(chuàng)作者經(jīng)濟視角下的 AI Companion 產(chǎn)品出現(xiàn)。

AI Native 產(chǎn)品分析——Bump

1. 產(chǎn)品：Bump

2. 產(chǎn)品上線時間：2020 年

3.創(chuàng)始團隊：

James Jones：CEO，曾從事媒體工作，在Forbes, Fortune, Essence 等媒體發(fā)表文章，獲得了佛羅里達大學(xué)法學(xué)博士學(xué)位和哈佛商學(xué)院的 Scaling Ventures 證書

4. 產(chǎn)品簡介：

Bump 是一個由人工智能驅(qū)動的分析驅(qū)動平臺，可幫助創(chuàng)作者接收和管理其業(yè)務(wù)的微額預(yù)付款。

5. 融資情況：

2024年4月，獲得了300萬美元的種子輪投資，由Impact X Capital、Capitalize VC、Serac Ventures、Tristan Walker’s Heirloom Ventures、Plug and Play、Symphonic Capital、Gaingels和Mana Ventures等有影響力的投資者聯(lián)合發(fā)起。

一、第三次內(nèi)容創(chuàng)新浪潮：創(chuàng)作者經(jīng)濟

什么是第三次內(nèi)容創(chuàng)新浪潮？

這要從前兩次內(nèi)容創(chuàng)新浪潮說起。本世紀初，蘋果和谷歌等大型科技公司奠定了基礎(chǔ)，建立并擴展了強大的內(nèi)容合作設(shè)備和平臺，吸引了數(shù)百萬活躍用戶。第二波內(nèi)容創(chuàng)新浪潮出現(xiàn)在社交媒體巨頭身上，如 Meta、Instagram、TikTok。它們開創(chuàng)了全民參與的新時代，使用戶能夠以更加可視化和互動的方式建立聯(lián)系，從而創(chuàng)造了數(shù)萬億美元的價值。

而如今，我們正在迎來播客、短篇、DIY 以及 YouTube 和 Spotify 等平臺上的移動內(nèi)容時代，并催生了創(chuàng)作者經(jīng)濟。創(chuàng)作者經(jīng)濟包括內(nèi)容創(chuàng)作者、影響者、YouTuber、播客、博主、藝術(shù)家、音樂家、作家、攝像師、程序員等廣泛的個人，他們通過在線內(nèi)容和與受眾的互動來賺取收入。在新的創(chuàng)作者經(jīng)濟中，創(chuàng)作者直接擁有自己的作品，并利用在數(shù)字媒體上的技能賺取收入。

在美國和英國，30% 的 Z 世代將 “YouTuber/Vlogger “作為他們長大后的理想。高盛（Goldman Sachs）預(yù)計，到 2027 年，創(chuàng)造者經(jīng)濟的市場規(guī)模將達到 5,000 億美元。根據(jù) Exploding Topics 的估算，截至 2024 年，全球創(chuàng)客經(jīng)濟的總價值為 1,563.7 億美元。創(chuàng)作者經(jīng)濟的年復(fù)合增長率為 22.5%，預(yù)計到 2030 年將達到 5,283.9 億美元。

不同于傳統(tǒng)的雇傭制，這些創(chuàng)作者的收益來源和支付方式也意味著強勁的財務(wù)管理需求和市場規(guī)模。

紐約客將創(chuàng)作者經(jīng)濟稱為 “新的打工經(jīng)濟”。許多平臺在剝削創(chuàng)作者，許多創(chuàng)作者的工作沒有得到回報。無論是兼職創(chuàng)作者還是全職創(chuàng)作者，過度依賴平臺、平臺的算法、平臺的抽成比例都為他們的收入帶了不穩(wěn)定的因素。收入不穩(wěn)定和財務(wù)障礙往往使創(chuàng)作者處于不利地位。

Bump 的出現(xiàn)正是瞄準(zhǔn)了這個巨大的利基市場和創(chuàng)作者的收支管理需求，希望借助科技讓實現(xiàn)收入民主化成為可能，讓更多的收入回到了創(chuàng)作者的口袋里。融資后，Bump 的資金將用于擴大 Bump 在美國、歐洲和非洲為創(chuàng)作者提供的服務(wù)，以滿足這些地區(qū)日益增長的需求。

二、Bump 致力于收入民主化

Bump 的目標(biāo)受眾：YouTube、Instagram、Spotify 和 TikTok 上的創(chuàng)作者。Bump 為創(chuàng)作者提供融資選擇和解決方案，幫助創(chuàng)作者與品牌方洽談交易。提供收入發(fā)現(xiàn)功能和實時市場價值分析，幫助創(chuàng)作者確認和追蹤其應(yīng)得收入，管理他們的市場價值和收入來源。

Bump Creator 信用卡和存款賬戶，包括無需月租費或信用檢查的創(chuàng)作者信用卡，以及用于版稅和付款管理的存款賬戶。該賬戶不收取任何隱藏費用，并讓創(chuàng)作者有機會從閑置現(xiàn)金中賺取利息。充分提高創(chuàng)作者的財務(wù)靈活性。

Bump的早期用戶多數(shù)來自音樂行業(yè)，在音樂行業(yè)，超過80%的獨立創(chuàng)作者希望擁有創(chuàng)作版權(quán)，不希望過早簽約唱片公司，但需要金融工具更好的覆蓋早期創(chuàng)作成本。

例如，從錄音到發(fā)行、巡演、營銷和推廣，音樂產(chǎn)品和服務(wù)對藝術(shù)家在市場上獲得持續(xù)的關(guān)注和成功非常重要。然而這些產(chǎn)品和服務(wù)的成本可能會超出藝術(shù)家的承受范圍。

借由 Bump ，藝術(shù)家不必因為資金不足而損害自己的創(chuàng)作權(quán)利。Bump 允許藝術(shù)家通過靈活的信用額度建立自己的創(chuàng)意業(yè)務(wù)，這樣藝術(shù)家就可以在獲得資金的同時專注于創(chuàng)作和擴大粉絲群。還允許創(chuàng)作者根據(jù)自己的需要和要求購買音樂/創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而節(jié)省資金并投資于自己的業(yè)務(wù)。

藝術(shù)家可以對自己的創(chuàng)作擁有 100% 的所有權(quán)。擁有音樂版權(quán)也意味著擁有創(chuàng)作者商業(yè)化的控制權(quán)，這些獨立藝術(shù)家可以自己決定將音樂放在Spotify、Apple Music 和 YouTube 等服務(wù)商上，并在未來獲得100%的版稅收入。

創(chuàng)建一家 Bump 這樣的公司一直是 CEO James Jones 的激情所在，“我一直有一種解決世界問題的強烈愿望?！盉ump 的誕生也源自 Jones 對周遭需求的敏銳觀察。Jones 的父親是一名工程師，同時還是一位音樂家和傳教士，曾在東海岸的教堂表演。Jones 注意到，他的父親經(jīng)常為在教堂表演時如何記錄所收的報酬而發(fā)愁，而其他藝術(shù)家和一些有影響力的人也經(jīng)常會抱怨類似的痛苦。Jones 說：”我也經(jīng)常聽到創(chuàng)作者抱怨，他們對自己的創(chuàng)意資產(chǎn)缺乏所有權(quán)?！?/p>

投資方之一 H/L Ventures 的管理合伙人奧利弗-利比（Oliver Libby）表示：“創(chuàng)客經(jīng)濟是未來工作最重要的趨勢之一?！?對于這一日益增長的人群，幾乎沒有配套的金融基礎(chǔ)設(shè)施，也沒有金融培訓(xùn)、產(chǎn)品或幫助，他們中的許多人銀行賬戶都捉襟見肘，缺少應(yīng)有的支持。

三、Bump 如何實現(xiàn)這一切

和目前市面上的Link in Bio 產(chǎn)品類似，Bump 允許和支持創(chuàng)作者連接自己所有社交媒體渠道，并在Bump上形成統(tǒng)一的收支管理系統(tǒng)。

Bump 支持創(chuàng)作者將所有的社交媒體收入來源賬戶接入平臺，讓創(chuàng)作者進行集中管理和維護。在用戶連接自己的社交媒體賬戶后，通過平臺幫助計算創(chuàng)作者的品牌和贊助商交易的市場價值對比，在一個地方詳細管理創(chuàng)作者的收入和財務(wù)業(yè)績。目前支持 Youtube、Instagram 和 TikTok，并針對音樂創(chuàng)作者即將支持接入 Spotify。

Bump 提供算法計算創(chuàng)作者的市場價值（Market Value）并基于此計算創(chuàng)作者信用額度。目前創(chuàng)作者的市場價值由訂閱者數(shù)量增速、內(nèi)容瀏覽量、內(nèi)容互動量（評論、點贊、分享）等三個維度指標(biāo)構(gòu)成。

Bump 提供創(chuàng)作者個性化管理體系，跟蹤創(chuàng)作者的收入和市場價值，提供行業(yè)洞察。這可以幫助他們更好地談判交易，及時了解和跟蹤合作伙伴計劃應(yīng)支付他們多少創(chuàng)作報酬。

除此之外，Bump 為創(chuàng)作者提供小額貸款。通常，創(chuàng)作者需要通過公司的預(yù)付款來支撐項目的啟動，相應(yīng)地也會簽署對作品收益的分成約定，這種約定通常對創(chuàng)作者不利。而 Bump 可以提供資金來取代預(yù)付款，幫助獨立創(chuàng)作者在早期有足夠的啟動資金，創(chuàng)作者只需接入自己的賬號及銀行等資產(chǎn)數(shù)據(jù)，獲得相應(yīng)額度后，通過月費形式支付信用卡成本，以更好地保障創(chuàng)作者作品相關(guān)收益。

2022 年，Bump 與萬事達卡合作推出了 Bump Creator 信用卡，該卡無月費或隱藏費用，無需信用審核即可獲得。Bump 還與銀行機構(gòu)合作，開設(shè)了直接存款賬戶，讓創(chuàng)作者可以從存入其貨幣市場賬戶的現(xiàn)金中賺取利息。

四、Linktree，在創(chuàng)作者經(jīng)濟里掘金的玩家們

近年來，創(chuàng)作者經(jīng)濟中的一個細分賽道發(fā)展迅速，以 Linktree 為代表的Link In Bio 公司取得了很好的用戶驗證，目前 Linktree 已突破 7000 萬美金 ARR。隨著互聯(lián)網(wǎng)變得越來越碎片化，品牌、出版商和有影響力的人需要一種解決方案來簡化他們的內(nèi)容共享，并將他們的社交媒體粉絲與他們的整個在線生態(tài)系統(tǒng)連接起來，最終提高品牌知名度和收入。Linktree 從解決 Instagram 平臺“l(fā)ink in bio”無法添加多個url的限制開始，一個鏈接就能幫用戶分享其在 Instagram、TikTok、Twitter、YouTube 和其他社交媒體上創(chuàng)建、策劃和銷售的所有內(nèi)容。這不僅改善了用戶體驗，還增加了轉(zhuǎn)化的機會，因為訪客可以從一個位置輕松訪問他們需要的所有鏈接。

其平臺用戶不乏賽琳娜-戈麥斯（Selena Gomez）和杜阿-利帕（Dua Lipa）這樣的名人，以及 HBO、紅牛這樣的知名品牌。例如，Selena Gomez 不僅可以鏈接到她的最新歌曲和視頻，還鏈接到她的 Rare Beauty 化妝品品牌、她的官方商店以及有關(guān)她非營利工作的文章，將個人在互聯(lián)網(wǎng)上的多重身份聚合在一處。Linktree 允許用戶創(chuàng)造個人的”微型網(wǎng)站 “，幫助創(chuàng)作者更高效地維護互聯(lián)網(wǎng)身份并實現(xiàn)盈利，換句話說，Linktree 成為了網(wǎng)紅個人的 shopify。

迄今為止，Linktree 已融資超過 1.65 億美元，在全球擁有 4500 萬用戶。Linktree 的成功離不開它始終把為創(chuàng)作者增加收入放在產(chǎn)品首要優(yōu)先級。

例如，推出“Buy me a gift” ，幫助粉絲向他們喜愛的創(chuàng)作者表示感謝的渠道，并連接 PayPal 或 Square 賬戶來獲得付款。與 Bonfire 合作，通過在用戶的 Linktree 中添加 Bonfire 店面，讓用戶更輕松地銷售定制商品。與 SendOwl 合作，讓創(chuàng)作者可以輕松銷售有聲讀物、視頻、圖片、軟件、會員資格、獨家活動和課程。推出 “支付鎖”，讓創(chuàng)作者的粉絲和追隨者通過付費渠道提前訪問Spotify 或 YouTube 等平臺上的曲目等等。

Linktree 最近還收購了 Songlink/Odelski，推出了音樂鏈接功能。有了音樂鏈接，藝人可以在任何平臺上粘貼歌曲鏈接，他們的 Linktree 就會自動填充歌曲在所有平臺上的鏈接，而無需單獨導(dǎo)航到每個平臺獲取鏈接。最近的一次更新是 Linktree 讓用戶可以設(shè)置在特定日期和時間在個人頁面上線鏈接，還可以從多個時區(qū)中進行選擇，以便根據(jù)目標(biāo)地域調(diào)整發(fā)布時間。

持續(xù)推出各種工具，幫助創(chuàng)作者在其平臺上賺更多的錢讓 Linktree 在微型網(wǎng)站品類中一直保持著領(lǐng)先的地位。

五、創(chuàng)作者工具的下半場

The creator economy is one of the most important trends in the future of work.

在未來，會有更多的SaaS工具和產(chǎn)品聚焦創(chuàng)作者經(jīng)濟，無論是從財務(wù)管理角度幫助創(chuàng)作者管理收支、撬動杠桿，還是更好的生成內(nèi)容、提效創(chuàng)作，抑或是增加收入渠道和粉絲互動的角度，出現(xiàn)類似 Caryn AI 形態(tài)的陪伴類 AI 產(chǎn)品。

而這個以超級個體為代表的群體也更有意愿通過工具付費的方式組建起自己的最小工作團隊。

參考材料：

https://www.mightynetworks.com/resources/creator-economy-guide

https://linktr.ee/

https://www.usebump.com/

https://techcrunch.com/2024/04/23/bump-raises-3-million-seed-to-help-creators-manage-finances/