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這一屆618，各種難、各種卷！就連曾經(jīng)無限亂入的李佳琦直播間，也開始走向終結(jié)！

19日晚間8點(diǎn)，李佳琦直播間開啟“6·18”爆品預(yù)售，頭部直播間正式“開卷”。

直播熱火朝天背后，主播的最低薪資卻進(jìn)一步下探。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州部分主播的最低薪水能達(dá)6000元/月；兼職主播時薪可以低至50元，趨近于非直播熱門城市資水平。

20日，李佳琦直播間在早上8點(diǎn)已經(jīng)開始直播“618超級爆品節(jié)”，到下午4點(diǎn)半，李佳琦尚未現(xiàn)身，觀看人數(shù)已經(jīng)超過了1000萬。

5月20日晚8點(diǎn)，天貓618直接第一波開賣，取消官方預(yù)售成為了今年天貓618最大的變化。

不過，李佳琦直播間提前一天開啟了618超級爆品預(yù)售，在助播和李佳琦的連番作戰(zhàn)下，該直播間當(dāng)天直播超過18個小時。

僅從聲勢來看，今年618，李佳琦和背后的MCN機(jī)構(gòu)美ONE依然很拼。

對應(yīng)的則是今年以來，李佳琦的熱度有所下降的現(xiàn)實(shí)。

但卷的不止李佳琦。

開賣第一小時，28個品牌交易額已經(jīng)突破億元，成交額超過千萬的單品有216個。

天貓618開賣一小時，蘋果成交金額超過15億，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。

美妝開售首小時，6個品牌成交額破億，開賣47分鐘，可復(fù)美膠原棒成為美妝第一個破億單品。

淘寶直播同步開播1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等直播間破億。

與此同時，網(wǎng)紅直播和商家店播也開始了大比拼。

小紅書表示，618期間，小紅書電商將對直播、尤其是店鋪直播給予重點(diǎn)傾斜。

此外，據(jù)淘寶直播方面表示，2023年天貓雙11，店播成為新的增長引擎，破億直播間中店播占比超七成。

這一屆618，李佳琦還能守擂成功嗎？

這一屆618后，會不會成為最后一屆？

網(wǎng)紅直播，真的走向黃昏了嗎？

對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者陳婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

李佳琦和一眾直播網(wǎng)紅，正在走向諸神黃昏。

直播電商作為一種銷售渠道，要真正達(dá)成全網(wǎng)最低價，本質(zhì)上只有店播才能真正實(shí)現(xiàn)渠道扁平。

而網(wǎng)紅直播帶貨必然帶來抽成且可能額度較大，盡管銷量或許更佳，但讓渠道無法無限扁平，逐步會變成大促階段的一個補(bǔ)充和品牌營銷策略。

未來，對于頭部主播而言，將是一場大轉(zhuǎn)型的生存之戰(zhàn)。

頭部主播只能也必須走向垂直，通過自身對產(chǎn)品的理解、體驗(yàn)，形成對自己粉絲群體的口碑營銷。

換言之，從流量推廣走向種草推廣。

只要保持足夠的垂直，并對品類理解夠深，就能保持存在感。過去網(wǎng)紅主播泛娛樂化之下的泛品類帶貨的方式，將逐步邊緣化。

總體來說，網(wǎng)紅直播和企業(yè)店播，還是有各自的優(yōu)劣勢。

網(wǎng)紅直播，優(yōu)勢是第三方評價和分享體驗(yàn)，帶有一定的客觀性，劣勢是價格無法打到最低。

店播的優(yōu)勢是價格自己說了算，劣勢是自賣自夸、難以讓用戶心服口服，種草效果沒第三方帶貨那樣有力。

此外，還有產(chǎn)業(yè)帶直播，本質(zhì)上也是店播的一種方式，只是力圖通過類似工廠店銷售的拼多多、淘特模式，用直播帶貨的方式來增加銷售渠道而已。

但無論如何，無限品類亂入且翻車的李佳琦時代，正在走向終結(jié)。