到底怎么樣的是一個好產品?主要從這三個方面分析
到底怎樣的產品才算是一個好產品?可以從哪些方面去進行分析?這篇文章里,作者介紹了三個方向,一起來看一下。
到底怎么樣的是一個好產品?
我認為應該從以下三個方向分析:
- 需求(前提):解決痛點,好的需求
- 價值(內核):產品能創造價值
- 增長(歸宿):讓更多的人使用
一、需求(前提):解決痛點,好的需求
tip:需求是什么?一個產品如何確認需求?
喬布斯:產品是解決需求的工具。
俞軍:用戶是需求的集合。
1)做什么,不做什么?我們設計哪些功能去滿足用戶的部分期待,不做什么去放棄用戶的部分期待(利用人性)
2)有所同,有所不同?eg:拼多多做電商和團購,C端和B端放到一起,不做搜索,不做購物車,不做復雜鏈路的電商,不做高端需求。與其他產品一樣,做電商。只有拼多多做基于價格敏感型用戶社交團購的電商,基于爆款團購的邏輯,并且拿這個與廠家議價。
所以,我們在介紹自己的產品的時候,我們要知道,自己的產品與其他的產品有哪些相同點,哪些不同點,分別滿足了用戶的什么需求,差異化的定位。
需求分析方法論:
與眾不同的方法論,怎么做到與眾不同(產品能力),從以下幾個:
1)產品能力
傳統電商:B2C。
例如:一個廠家生產一個產品,300元,分給經銷商40%,經銷商在平臺上入駐,幫忙廠家去消化。
拼多多:C2B(爆款拼單,千人團,萬人團)低價的核心競爭力,提供確定性的訂單。
用戶(C端):低價; 廠家(B端):訂單的可確定性。
例如:用戶一起眾籌的模式,50個人要買這個,然后直接拿著50個人的訂單,直接找到生產的廠家去談價格。150元,直接打5折,給了生產廠家的確定性,減少投入成本。
2)心智(傾向產品營銷、運營能力)–錨定效應
想到這個需求,就想到了這個產品。
例如,拼多多無所謂質量,就想低價購買商品的時候,就會想到拼多多。
京東,無假貨,供應鏈,快速送貨。
順豐,快速,安全,服務好。
網易云,社區,神評論,年度榜單,元宇宙社區。
BOSS直聘:找工作和老板聊(實際上并沒有),開始的時候,就直接打差異化的戰爭。
3)金融能力(市場遵循8/2原則,市場第一,可以占據80%的市場份額)
滴滴和快滴,補貼,市場營銷的戰爭,一直發券,補貼大戰,燒錢,燒到燒不動為止,資本運作能力。
拼多多,騰訊扶持,微信扶持,騰訊與阿里的戰爭,電商大戰,如果拼多多再早兩年,微信的生態沒有起來也很難做,首先支付環境沒有,小程序跳轉沒有,這是時代的產物。還有京東也是。
小米:年輕人的,性價比。
小罐茶:新、貴。
二、價值
1. 用戶價值
2. 商業價值(例如智能電表)
1)幫用戶省錢(平均每個月幫用戶省錢3%-5%),為什么省錢?a.有沒有一些漏電現象;b.判斷在不同的時間段分開開工,給用戶方案;c.不同的買賣電的方案去買電。
2)管理:告訴用戶哪些生產線在干活,哪些沒干活,哪些生產線有風險,每天可以出日報。
3)隱私性:我們的數據都會加密,只有老板自己看得到,賬號是可以有權限分配的,每個人的權限分配不一樣,數據隔離。
eg:紡織互聯網(紡織業的拼多多):
智布互聯:(把供應鏈,后面的事情全部做掉,給工廠提需求,幫助后面的廠家增加確定性,集合需求品牌方只需要做前面的事情,營銷等)
1)降低成本15%,滿載生產,減少人力成本,集合大眾需求,給廠家提需求,讓工人不能停歇
2)工期縮短30%,滿載生產,快速交付,減少空轉率,給工廠能準確提前派單
公司上市的原因:紡織業的利率很低,如果上市了,公司品牌上去了,不斷并購,搶占市場,成為壟斷者,可以把后面的工廠、單子全部控住,當行業的龍頭,這樣的話,對應的市場價格就隨著企業去制定,擁有超高的議價權。
三、增長(能省錢,所以工資高)
用戶成本很高,京東(300塊錢)
1、流量增長(營銷增長、投放增長、付費增長等)把前端的流量鋪開,有一定的轉化率,會有一定的用戶增長
流量的價格(ROI):可能是錢,可能是時間。做直播,直播者的身份,不能做什么了。
eg:江小白,把很厲害的文案去傳遞,出圈,形成話題效應。酒類的場景,寄托了年輕人的性價比,說出來了年輕人的emo的心聲。用1/4的成本去解決了這個事情。
知識變現:創始人的IP,內容投放。很多教育類的都是虧本的,比如說投入100,收入80。在燒錢,燒的投資人的錢。
我們要比其他人付的少,減少成本。
2、用戶增長:用戶驅動的增長,基于用戶的需求,去做新的產品定位,和新的功能,去滿足更多用戶的期待,去找到新的用戶定位。
eg:三得利(飲料公司)boss咖啡(強化用戶對咖啡的認知)
推出一款新的產品,針對白領的。針對藍領用戶調研,讓藍領用戶去體驗老板的感覺,喝起來,讓藍領感覺像另外一個角色。
3、數據驅動增長:去借力新的數據模型,這個模型可能是留存的模型,讓用戶留下的越來越多,可能是一些裂變的用戶,可能是用戶激活的用戶,不斷判斷用戶流失在哪里。
eg:元氣森林(用數據去選品,從線下測試,網點,線下測試再到門店,不斷迭代)
利用互聯網思維去打擊傳統行業,降維打擊。老板是游戲出身,后來才做元氣森林。
- 出新品的速度快(eg:哇哈哈,記錄用戶不同的口感,然后去研發,至少3-4個月),元氣森林,用A/Btest,讓大學生,白領去嘗試,去判斷,那個新品好。
- 推廣(網點測試),用戶在網上購物的人,購買率,和口味的符合度進行測試。
- 門店推廣,不斷迭代。新品上市,顧客在買的時候,進行錄像,針對后臺進行數據驗證。人工捕捉完成。
- 線下門店大量推廣,各個線下門店推廣,門店POS機(免費提供),第一手獲取用戶數據源。不斷分析用戶。
4、認知驅動增長:對行業重新改革,對于新興領域,不同的認知,切入這個市場,進入市場,獲取用戶。
eg:拼多多,改變供需關系,用C2B的模式去廠家那邊拿到低價,給用戶打出爆款,獲得規模性的成長。
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