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最近，@深圳衛(wèi)健委 的霸總短劇在短視頻平臺(tái)上徹底火了，而盤點(diǎn)其創(chuàng)作之路，或許可以為政務(wù)號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)語境下的內(nèi)容創(chuàng)作提供一些鮮活的思路。

沒人能想到，繼@七顆猩猩 在霸總短劇里演“王媽”全網(wǎng)漲粉500W后，短劇這條熱門賽道上跑出的下一個(gè)“新星”會(huì)是一個(gè)政務(wù)號(hào)——@深圳衛(wèi)健委。

最近，@深圳衛(wèi)健委 的霸總短劇在抖音殺瘋了。

正兒八經(jīng)的醫(yī)生穿越到霸總短劇中化身“怨種”，不是圍觀霸道總裁、倔強(qiáng)女主、心機(jī)女配上演狗血戲碼，就是成為狗血中心，陷入霸道總裁的“強(qiáng)制愛”旋渦，期間，她還不忘見縫插針地科普醫(yī)療知識(shí)，履行官V的使命。

@深圳衛(wèi)健委 抖音視頻截圖

這種“神金”但卻讓人上頭的搞笑霸總短劇快速戳中了當(dāng)下用戶的笑點(diǎn)，兩條視頻均收獲可觀點(diǎn)贊量的同時(shí)，“不務(wù)正業(yè)”的@深圳衛(wèi)健委 也被接連推上熱搜，30天內(nèi)漲粉122.6W。

這不是@深圳衛(wèi)健委 剛開始做短劇，更不是它第一次“整活”。

“三年前深圳衛(wèi)健委橫掃微信，三年后又橫掃抖音?！弊鳛橐粋€(gè)不走尋常路的政務(wù)號(hào)，深圳衛(wèi)健委不僅在自己的賽道里“遙遙領(lǐng)先，沒有對(duì)手”，也為更多政務(wù)號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)語境下的創(chuàng)作之路提供了鮮活的思路。

二、政務(wù)號(hào)，靠霸總短劇出圈

霸總短劇可以說是@深圳衛(wèi)健委 緊跟時(shí)下熱點(diǎn)的“潮流之作”。

3月，劇情創(chuàng)作者@七顆猩猩 開啟了《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列作品，主人公王志猩化身 “狗血”短劇中常被“迫害”的保姆“王媽”，日常的主要工作就是替男女主的各種“騷”操作收拾爛攤子，短劇中男女主的各種“神金”操作在其作品里被進(jìn)一步放大，增加了作品的喜劇性，同時(shí)，“老實(shí)人”王媽化身萬千觀眾的“嘴替”，替大家狠狠吐槽那些“降智”的老套路，給足了觀眾情緒價(jià)值。憑借著該系列內(nèi)容，@七顆猩猩 迎來事業(yè)第二春，30天全網(wǎng)累計(jì)漲粉超過300W。

@七顆猩猩 抖音視頻截圖

跟隨著這股熱潮，@深圳衛(wèi)健委 將故事背景放至與賬號(hào)定位緊密相關(guān)的醫(yī)院，成功打造出了集抓馬、狗血、搞笑卻又實(shí)用、有科普意義的霸總系列短劇。

在其發(fā)布的第一條霸總視頻中，口口醫(yī)生穿越成霸總身邊的怨種醫(yī)生，全程被迫圍觀著霸總和倔強(qiáng)女主、心機(jī)女配之間的各種降智、狗血操作，并不厭其煩地為他們科普醫(yī)療知識(shí)、糾正他們的錯(cuò)誤醫(yī)學(xué)認(rèn)知。

比如倔強(qiáng)女主得知自己患上乳腺癌后，便開始哀哀戚戚地和霸總交待后事，霸總則揪著醫(yī)生的領(lǐng)口，大喊：“蘇蘇要是死了，我就讓你陪葬！”完全不顧醫(yī)生一直在旁邊念叨：“這個(gè)癌癥是早期，可以治愈，不會(huì)死的！”

@深圳衛(wèi)健委? 抖音視頻截圖

再比如心機(jī)女配為了吸引霸總注意，假裝流血，誰料用的道具是白色的血，面對(duì)如此隨意的操作，霸總卻大為震驚：“白色的血，那豈不是白血病！”醫(yī)生在一旁無語地翻起了白眼：“白血病是白細(xì)胞惡性增殖，根本不是白色的血！”

@深圳衛(wèi)健委? 抖音視頻截圖

還有倔強(qiáng)女主一直堅(jiān)信，只要霸總看到自己手上的“痣”，就會(huì)和她相認(rèn)，急得醫(yī)生在旁邊大喊：“這不是痣，這是惡性黑色素瘤，惡性程度高，轉(zhuǎn)移快，如果不切，真的會(huì)死！”

整體來看，該系列短劇中由真實(shí)醫(yī)生出演的主人公一邊像冤種一般帶領(lǐng)用戶感受著霸總團(tuán)隊(duì)的發(fā)癲操作和狗血轉(zhuǎn)折，一邊還在一旁不遺余力地進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，看起來無助又好笑。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)療知識(shí)由此巧妙地融入抓馬好笑的劇情之中，不僅毫無違和感，還讓知識(shí)以一種奇怪的方式進(jìn)入了用戶的腦子。

政務(wù)號(hào)X霸總短劇的搭配本身就別具一格，讓@深圳衛(wèi)健委 賺足了眼球，而從劇情的精彩程度、演員的表現(xiàn)力來看，其打造的霸總短劇都絲毫不遜色于專業(yè)劇情創(chuàng)作者，再加之專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)科普加成，更讓其buff拉滿，視頻均收獲近百萬點(diǎn)贊的同時(shí)，還頻頻登上熱搜，讓眾多網(wǎng)友感嘆“深圳衛(wèi)健委已經(jīng)開始打‘巔峰賽’了”。

三、@深圳衛(wèi)健委，一直不走尋常路

霸總之外，圍繞著“科普”這一核心，深圳衛(wèi)健委在抖音上發(fā)布的短劇內(nèi)容其實(shí)早已輻射至了多個(gè)題材和領(lǐng)域。

今年5月3日，@深圳衛(wèi)健委 發(fā)布了一條文案為“疑難門診——朋友，你想殺了我嗎”的視頻。

這條視頻以醫(yī)生問診的劇情形式，向廣大用戶展現(xiàn)了抑郁癥患者的精神世界，以此來喚起人們對(duì)抑郁癥的關(guān)注。

視頻一開頭，坐診的醫(yī)生詢問患者：“你有什么問題?。俊?/p>

患者答：“醫(yī)生，我總有些奇怪的性幻想?！?/p>

醫(yī)生嘴角邪魅一笑，問道：“哦？是S還是M?。俊?/p>

患者答：“都不是，我幻想有人愛我?！?/p>

@深圳衛(wèi)健委? 抖音視頻截圖

之后的兩段問診過程中，醫(yī)生又見到了被母親陪著來看病的抑郁癥少年。通過聽診器，醫(yī)生看到了少年內(nèi)心世界的種種掙扎和痛苦，母親在一旁喋喋不休的抱怨和不理解，更是成為少年心頭重重的枷鎖；面對(duì)成功克服了抑郁癥的病人，醫(yī)生問他是怎么做到的，他說：“很簡單，我讓自己愛上他，然后他就會(huì)離我而去，就像每一個(gè)我愛過的人?！?/p>

最后，搭配著中島美嘉演唱的《曾經(jīng)我也想過一了百了》，屏幕上緩緩出現(xiàn)了幾行字：“這是糟糕的一天，不是糟糕的一生，我們明天再試一次?！?/p>

@深圳衛(wèi)健委? 抖音視頻截圖

這條走心的劇情科普視頻共收獲317.3W點(diǎn)贊，18.6W評(píng)論，熱度甚至超過了霸總系列的兩條視頻。有人感同身受，在視頻底下交流自己的生病感悟，并和有類似經(jīng)驗(yàn)的人抱團(tuán)取暖；還有人在被視頻感動(dòng)之余，對(duì)抑郁癥有了更為深入的了解。

“最靠譜的科普，最有趣的靈魂”，這是@深圳衛(wèi)健委 抖音賬號(hào)主頁給自己的定位。而翻看其發(fā)布的視頻，圍繞著科普、有趣、有溫度幾個(gè)要素， 則能看到各種各樣出人意料的整活方式。

比如以電影解說的方式科普香煙對(duì)性功能的影響，開頭的“注意看，這個(gè)男人是小帥”搭配后續(xù)的一系列網(wǎng)圖，形象又生動(dòng)，讓不少網(wǎng)友在評(píng)論中驚呼“官方被入侵了？”“作為一個(gè)官方，你剪的東西很前衛(wèi)”；

比如以趣味問診的方式揭露了當(dāng)下年輕人背負(fù)的各種精神壓力——病人腰酸背疼，醫(yī)生說是因?yàn)橛泻芏嗯K東西壓在身上，像同事的鍋、老板的KPI、房屋水電、花唄；病人頭疼，醫(yī)生拿出聽診器一聽，發(fā)現(xiàn)她滿腦子都是老板給畫的大餅；病人牙齒痛，醫(yī)生立即憂傷地說：“誰不是咬緊牙關(guān)上班，為了生活，打碎了牙齒往肚子里面咽?！碑?dāng)病人表示，只要開藥，“無論多苦都愿意吃時(shí)”，醫(yī)生說：“我懂，命苦的人，往往特別愿意吃苦”，說罷，二人便哭著抱在一起，互相安慰。

@深圳衛(wèi)健委? 抖音視頻截圖

@深圳衛(wèi)健委 不僅在抖音上整活。此次出圈之前，它在微信公眾號(hào)生態(tài)早已“赫赫有名”。

據(jù)了解，@深圳衛(wèi)健委 的公眾號(hào)推文內(nèi)容以大眾剛需的健康科普為主，政策解讀、醫(yī)療資訊為輔。2022年1月份時(shí)，粉絲量已經(jīng)達(dá)到了1700W。目前，其發(fā)布的文章閱讀量都穩(wěn)定在10W以上。

和抖音展示的調(diào)性一致，其公眾號(hào)的科普方式同樣不是那么“正經(jīng)”，讓第一次看的用戶發(fā)出“這是官方賬號(hào)嗎”的質(zhì)疑。

一方面，其科普的醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容包羅萬象、涉及多個(gè)領(lǐng)域，且文字通俗易懂，絲毫不生澀；另一方面，配合不同的科普主題，@深圳衛(wèi)健委 還想出了各種各樣的段子，并為自己制作了形形色色的封面圖、表情包，既好笑又傳神，搭配科普內(nèi)容，更加出彩，無數(shù)用戶看得樂此不疲，刷封面、收藏表情包也成為眾多粉絲的日常操作。

@深圳衛(wèi)健委 ?微信公眾號(hào)封面截圖

三、政務(wù)號(hào)，要學(xué)會(huì) “花式整活”

@深圳衛(wèi)健委 “橫掃”抖音，再次讓我們看到政務(wù)號(hào)會(huì)整活、會(huì)做內(nèi)容的重要性。

從2018年起，就陸續(xù)有政務(wù)機(jī)構(gòu)在抖音、快手開設(shè)賬號(hào)，政務(wù)號(hào)數(shù)量也一直保持著極高的增速。盡管增速快，但相比于“量”上的增長，“質(zhì)”上的突圍仍是擺在多數(shù)政務(wù)機(jī)構(gòu)面前的難題：很多政務(wù)號(hào)內(nèi)容創(chuàng)意能力弱，為更新內(nèi)容而更新內(nèi)容，為了保證更新量和發(fā)布頻率，內(nèi)容“注水”、空洞乏味、發(fā)出去沒人看、同質(zhì)化極其嚴(yán)重。

如何通過有效的運(yùn)營方式打破公眾對(duì)政府機(jī)構(gòu)的刻板印象，讓原本嚴(yán)肅的內(nèi)容變得更具觀賞性、傳播性，并最終達(dá)到傳播正能量、科普知識(shí)、促進(jìn)政府機(jī)構(gòu)和用戶相互了解等作用成為政務(wù)號(hào)運(yùn)營的關(guān)鍵。

為了達(dá)成這樣的目標(biāo)，不少政務(wù)號(hào)使出渾身解數(shù)，希望通過別出心裁的方式來博得用戶注意。在@深圳衛(wèi)健委
之前，我們也曾看到過一些政務(wù)號(hào)解鎖了“內(nèi)容姓政，表達(dá)姓網(wǎng)”的接地氣操作：

隸屬于四平市公安局、早在2018年就走紅的@四平警事，目前在抖音上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1787.2W，該賬號(hào)通過原創(chuàng)普法喜劇的形式進(jìn)行普法教育，話題涉及禁毒、掃黑除惡、搶劫、禁酒駕等普法常識(shí)。演員精彩的演繹、獨(dú)創(chuàng)的“段子手”式東北喜劇，一改政務(wù)號(hào)在用戶傳統(tǒng)印象中刻板嚴(yán)肅的形象，迅速受到了用戶的喜愛。

@四平警事 抖音視頻截圖

@孝警阿特，以90后民警阿特的第一視角，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友們“沉浸式”走在執(zhí)法第一線，“不是在抓人就是在抓人路上”的阿特，足跡遍布于賭場、毒品交易場所、賣淫嫖娼窩點(diǎn)等各大犯罪場所。在刺激而又具有代入感的抓捕過程中，仿佛跟隨著警察參與了全程的廣大用戶們不僅滿足了自身的好奇心，也在無形之中受到了普法教育的洗禮。

@孝警阿特 抖音視頻截圖

更接地氣的@深圳衛(wèi)健委 則是在保持專業(yè)的基礎(chǔ)上，一面更深入地融入到了互聯(lián)網(wǎng)語境中，一面更深入地洞察到了用戶群體的需求點(diǎn)、興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，并緊跟熱點(diǎn)和潮流進(jìn)行內(nèi)容輸出，看似“不著調(diào)”，實(shí)則既有深度又有溫度，由此不僅提供了用戶生活中切實(shí)需要的專業(yè)答案和實(shí)用信息，還在情感上和用戶達(dá)到“共振”、深度鏈接。專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性、人情味，一個(gè)不落。這也就不難理解它為何在不同的領(lǐng)域都能出圈。

當(dāng)然，@深圳衛(wèi)健委的出圈 仍不會(huì)是個(gè)例。我們相信，在褪去高冷、放下身段，找到恰當(dāng)?shù)膶?duì)話方式后，還會(huì)有更多的政務(wù)號(hào)憑借好內(nèi)容強(qiáng)勢出圈，掀起新一輪的流量狂歡。