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去年發布會上，陳睿宣布要將B站的播放量改為播放總時長，當時還引起了很多熱議。一年過后，B站卻宣布取消這個調整。這篇文章，我們來看看這件事情。

日前，B站社區與產品負責人方方通過其個人賬號發文，回應UP主對B站產品的吐槽，并代表B站產品團隊向各位UP主和用戶道歉。

對于此前推出的播放時長指標，方方表示，團隊已經決定取消播放時長指標外顯的改版，稱其過于理想化和自信，沒有考慮到外界的接受和理解程度。

“在B站之前，全世界沒有任何一個平臺和產品，是以時長計數的。我們憑什么能做？”

不過他依然強調，在目前的推薦算法中，播放時長已經成為了非常重要的統計因素。

值得一提的是，距離B站宣布播放量顯示改為播放總時長的這個決定，才過去不到一年。

在去年6月舉辦的B站14周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿宣布，為更好地挖掘B站優質內容，將 B 站視頻前臺顯示的播放量數據從次數改為分鐘數，將在未來幾周內完成產品更新，并表示這更有利于用戶選擇制作精良的長視頻。

當時他表示，播放分鐘數比播放次數更能體現視頻的質量，但是統計播放分鐘數技術復雜度更高，成本更高。隨著技術的成熟，現在 B 站已經有能力統計播放分鐘數，替代 B 站播放次數作為外顯數據，讓用戶有更好的參考，“這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”

陳睿還坦言，幫助UP主在B站獲得收入，是對UP主最實在服務。至于“恰飯”內容會否影響觀看質量，陳睿的觀點是，對用戶觀看視頻體驗沒有太大影響，甚至會增添一點點樂趣。

這項改動毫不意外地獲得了眾多網友力挺。之所以得人心，很大程度源于用戶對于“唯流量或播放量論”的深入痛覺。

眾所周知，自視頻網站誕生以來，播放量就是衡量視頻資源價值的重要指標，也是片方和UP主們互相攀比的重要數據。播放量體現了用戶對視頻資源的熱度，播放量的增長對任何視頻平臺、視頻內容提供者以及廣告主來說都有很高的價值。

但播放量高和內容質量好并不能劃等號。

以往，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，為了好看的數據，以低俗媚俗方式博人眼球、吸引流量，甚至不惜花錢找來專門刷量的團隊暗中操作，或是利用第三方工具進行刷播放量，制造大量的虛假流量。

一則視頻的播放量高可能是有諸多原因的，比如標題黨、蹭熱點、炒作等。而 B 站所采用的恰好是通過前臺播放量計算權重的推薦方法，在 B 站的熱門視頻中可以看到“百萬播放”的標簽。這對于短視頻、標題黨等視頻 UP 主來說有很大優勢，但對于愿意花時間打磨內容的創作者而言十分不公平。

陳睿在此前的周年慶中也表示，雖然內容形式沒有高下之分，但是一個花了幾分鐘隨手拍的短視頻，和一個制作了半個月的優質長視頻在播放次數上相同時，對長視頻制作者來說，是不公平的。

而改為播放分鐘數就合理多了。

打個比方，一則播放量多達71.3萬的視頻，播放分鐘數只有17.8萬，即平均每次播放時長僅0.25分鐘，說明觀眾點進來就看了0.25分鐘便退了出來，那么這則視頻要么標題黨要么質量堪憂。

反之，一則播放量只有37.9萬的視頻，但播放分鐘速卻達到757.5萬，平均每次播放時長為20分鐘，說明點進來的用戶停留了20分鐘之久，側面反映出這則視頻質量不錯。

所以，當B站決定取消前臺播放量，用播放時長取而代之的時候，廣大網友和UP主是期待的，這也顯示出B站扶持中長視頻內容的決心。

圖源影視颶風

畢竟視頻質量高，用戶會反復觀看，這將直接提高用戶消耗時長，提高權重和推薦量，而很多靠標題黨或者夸張封面獲得高播放量的低質量視頻，由于不能足夠吸引觀眾，用戶觀看時間短，消耗時長就會低，獲得的權重自然會降低。長此以往，B 站的總體內容輸出質量將會得到很大的提高。

但是沒想到，經歷了近一年的調研、測試后，B站放棄了這項改進。

究其原因，還是廣告主不承認播放時長這個指標。

對于廣告主而言，播放時長和完播率只能體現視頻質量以及受歡迎程度，不能體現傳播廣度。一個平均播放時長5秒鐘的視頻被10個人觀看，和一個平均播放時長5分鐘的視頻被5個人觀看，顯然是前者會得到廣告主的青睞。在投放廣告時，廣告主最在意的始終是播放量，畢竟播放量高，意味著廣告商投放的廣告能夠被更多人看到，起到的宣傳和傳播效果自然會增加廣告商的利潤。

但播放時長卻很難令人有一個“清晰具象”的認知，正如B站社區與產品負責人方方提到的：公布后，才發現各個方面的反饋很不樂觀，很多人看不懂這個指標。

B站當前的首要任務是賺錢。CEO陳睿曾定下2024年實現盈利的目標稱“我們有信心在2024年的Q3利潤轉正，并且開始盈利。”

根據B站此前發布的2023年財務報告，B站的主要收入來源于增值服務、廣告收入、游戲收入、電商及其他收入等。

在B站2023年的總營收中，廣告和增值服務是B站的基本盤，兩者合計占B站收入比重達到72%，且占比還在不斷提升。而游戲、IP衍生及其他，則出現下降。

也就是說，廣告依然是B站和平臺創作者重要的收入來源，服務好廣告主，平臺和UP主才能賺到錢。那么只要能盈利，“打臉”又何妨呢？