起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識中古風家居項目拆解（需求、流量、產品、內容）
前段時間特地去佛山看中古風家居，順便拆解了這個項目?？纯词欠駥ο胱黾揖硬┲?、家居生意的小伙伴有用，如果有，這篇文章就有意義啦~
一、需求
1、低成本（窮裝中古風，DIY自己做柜子）√
2、避雷（效果圖、成功案例、失敗案例、翻車案例）
3、理想自我（松弛感、藝術感、高級感）
總結：
中古風為什么會火，是因為現在很多年輕人內心“焦慮”，中古風的感覺就是那種很安靜的、舒服的、寂靜的、松弛的，會讓人感覺精神上放松，但是這個風格本身是比較貴的（設計感家具是必須項，比如20 世紀 50 年代的大師級的家具）
很多人又買不起那么貴的中古風家具，于是就有了強需求是“窮裝中古風”，但如果是自己開店（民宿、咖啡店、租房出去的）的就不會考慮這個了，重點是風格要突出，能出片，打差異化。
二、流量（搜索關鍵詞：中古風家具）
１、重點：
風格明顯、好看的效果圖是流量密碼
強烈的藝術風格是關鍵
２、性價比：
現在大家都是直接搜源頭工廠去看家具。
高頻搜索：順德龍江，因為首批關注到這個風格的用戶類型是有別墅的、開民宿的。
三、產品
１、服務類：
中古風全屋設計
小戶型、５０－１２０平米裝修案例、民宿、美容院、別墅、ＬＯＦＴ、餐廳、服裝店／女裝店、復式樓、工作室、公寓
中古風家居搭配
墻面裝飾／墻面顏色／墻漆色號、客廳搭配技巧、配色／調色、燈光設計、樓梯設計＆樓梯扶手、燈具搭配、家具搭配、綠植搭配
中古風家庭小角落
比如咖啡角——這個詞流量大的原因，我覺得是因為代表了放松的感覺，扣需求了
局部
玄關／陽臺／衛生間／橫廳／花園／Ｕ型衣帽間／客廳／挑空客廳／天花板／沙發背景墻／背景墻／壁爐墻／廚房＆開放式廚房／客廳書房一體／兒童房／臥室、主臥、女兒房、男孩房／飄窗設計
低成本改造中古風
比如：預算４Ｗ如何改造
２、產品類：
中古風家具
扶手椅＆休閑椅、滿墻書柜、滿墻電視柜、書柜、玄關柜、Ｌ型衣柜、酒柜、矮柜、壁爐、窗簾、床、燈具、地磚、地板、房門、掛畫、花瓶、屏風、沙發＆豆腐塊沙發、榻榻米
中古風擺件
落地擺件、必入擺件
中古風門
木門、黑色門、推拉門
中古風骨骼線
櫥柜／衣柜／餐邊柜／鞋柜、踢腳線、油蠟皮／燙蠟
中古風的木頭
黑胡桃木、胡桃木
３、風格類：
中古風與其他風格混搭或者對比
野奢風－強調自然／野生的露營風格、古風、奶油風、美式、中式風、侘寂風、美拉德風、南洋風、歐式、法式
中古風的分支
ｉｎｓ中古風、極簡中古風、撞色中古風
四、內容：
1、素材分為３種來源：
AI作圖（通過ＡＩ模擬的樣板圖）
實拍（自己家、別人家、客戶家）
標注設計來源（復制粘貼別人的圖）
2、內容選題：
１）知識類：
第一種：理論類
雖然枯燥卻也很多人看，說明這塊是沒有人在做內容的，比如科普什么是中古風（分類、概念、特點）、中古風搭配的基本邏輯、中古風竟然還能這樣分類、元素、配色、搭配基本邏輯、防翻車要點等。
第二種：實踐類
搭配技巧、產品推薦、裝修案例＋案例分析+不翻車要點（很多人收藏，因為大家只想抄作業，是重要流量入口）
第三種：推薦類（源頭工廠／店鋪／品牌推薦）
需求很大，比如實際采訪１００個源頭工廠
典型：
佛山龍江、惠州的源頭工廠（小紅書搜索和預約，然后直接自己開車去）
２）過程類（本質上是案例分享）
分享自己的改裝過程、分享自己的客戶案例、分享全世界優秀住宅案例、分享自己采訪的主人（裝修故事）
3、人設：
有沒有職業化專業的人設對于粉絲影響不大。
1）第一種，有職業人設：
室內設計師、建筑師、軟裝搭配師（比較多這個類型）
2）第二種，沒有職業人設：
自己裝修自己家里或者低成本改造出租屋，突出熱愛生活的人設（分享健身、生活日常、家居好物等）
或者是突出裝修的故事（比如買房子的原因是因為想早點退休、跟閨蜜一起買房子住、買房子的過程沒有服務參與）
３）第三種，探家博主（類似于探店博主）
不用自己裝修，而是去已經裝修的人家里采訪。
比如探索１００個博主的家，做跨界流量，這種粉絲量很大，而且也很容易變現，因為故事性強＋類型多元，里面放抄作業清單，能直接引導點擊櫥窗產品變現。
４）設計工作室／工廠／品牌類
直接展示產品清單，在某書就直接可以帶來咨詢
另外軟裝設計師是重點提升轉化率的重要角色（弱銷售性）
五、實地探訪體會：
01 產品：
這一次去佛山體驗，從客戶角色去找中古風的家具，我最大的感受就是覺得如果我真的是年輕人，喜歡中古風，去在佛山找的話，真的是很辛苦很累的事情，因為基本上沒有什么家具廠會做這個風格（僅有不到5家）。
喜歡中古風的朋友，我覺得首選就是考慮阿圖比，他們家是專門做中古風的，很多都是原創設計。第二個就是北緯印記，因為他們是做外貿加工，就是幫別人去做代工，所以他們會有很多的圖紙，很多的設計都是讓我覺得非常的亮眼。
02 流量：
因為想買的人，必然要去線下去看、去摸，才能體驗這個東西，它的給你的感受是什么？它帶給你的情緒是什么？
從消費者心理出發，挑選家具，很多時候是去找到匹配自己想要的那種情緒、氛圍、身份感。
為了能做到這點，如果工廠想把流量渠道從TO B 拓到 C端，真的要好好做好展廳的設計。
比如宜家有不同的樣板間，不同的樣板間它是有不同的主題，有不同的角色。比如說我們會看到一個攝影師的房間，有人物，有情緒，而不是那種單純散落的家具空間。
以上這一步是完成了人群區隔，接下來就是線下轉化的細節：
1、顏色搭配：
比如說它一個展廳里面，如果很多顏色都放在一起，可能就會影響你對它的觀感。（看得頭暈）
2、燈光問題：
林氏家居、木問（林氏家居子品牌），他們就很會打光，就比如頂部、側邊，前前后后就是會有很多微弱的那種小的光，感覺得有個十來個這種燈光，就同時打到這個沙發上，就讓你感覺它特別的高級，特別有質感。
因為它已經把所有的面都給你照亮了，而且不是說那種非常強烈的光，是那種剛剛好的柔光，會把產品襯得非常好看（視覺化：皮的質感、木紋的觸感、布藝的量感）。
03 轉化：
銷售可能就是比較注重說我把單個產品推給你，但是其實中古風的關鍵是要去搭配，但是我們可能就沒有辦法去聽到他們去跟你解說這個東西。
通過蹲了一段時間抖音直播間，發現轉化高的都有這2個特點：
1、直播間引導客戶找軟裝設計師咨詢，給解決方案；
2、用教育培訓的方式帶貨商品（設計師資質+客戶案例是必須項）。
行為路徑：
1、看產品畫冊，先看自己喜歡什么樣的產品，匹配需求；
2、線下物色，但需要時間、自己開車、各種比價。
可優化：
1、線上展廳3D展示，不同展廳對應不同產品畫冊，引導加軟裝設計師，直接進咨詢環節；
2、提供當地工廠踩點地圖（前提：跨品類工廠合作），不怕客戶比價，他們來了肯定就是準備好了時間去逛的。
3、從防踩雷的角度（恐懼點：怕丑），配合優惠策略促單。
綜合以上，個人覺得這個項目的準入門檻還是比較高的（需要供應鏈、軟裝搭配/建筑學基礎），好在會比滿大街的意大利極簡、法式風格，更有藍海優勢。
專欄作家
野馬范，微信公眾號：野馬范，人人都是產品經理專欄作家。立志于成為“人間清醒”——洞察商業、洞察內心。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
