各行各業到底需要什么樣的數字化工具?

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在大家都追求降本增效的現在,各個公司對數字化的重視程度不斷提升。當下面臨的問題,不僅從軟件上進行探索,還需要進行智能化設備的升級。

TOB企業過去依靠市場大盤增長,不論大小企業都會分到一杯羹,但是現在早就到了需要深耕存量市場的時候,更多依靠PLG(產品驅動增長)。垂直行業的客戶也會同樣面臨存量市場的問題,往往會通過精細化管理來面對日益增長的競爭和生存壓力。

越來越多的企業希望通過數字化來解決企業當下的困難,企業對于數字化工作重視程度不斷提升。

(數據來源—紅杉中國)

對于企業而言在實現數字化的過程中哪些是重點工作呢?

數據洞察、運營與供應鏈、客戶體驗是數字化三大核心主題,同時通過數據來看企業對于客戶體驗的關注程度的增長越來越快。

以餐飲行業數字化進程為例,那么最快推動餐飲行業數字化發展的企業就是餐飲信息化公司了,雖然有少部分餐飲公司自己進行系統自研,但是會面臨研發成本過高,研發系統專業程度低的問題。

餐飲企業具體實現方式為借助工具將流程進行數字化管理,根據流程數據補齊決策數據的維度,最終實現決策自動化。

比如瑞幸咖啡是如何做呢?目光回到2020年4月,瑞幸經營遇到一些問題,問題是客觀存在的,那么如何解決問題呢?

瑞幸當時認為最重要的就是用戶留存,當把目標確定為用戶留存時,接下來就是選擇哪種工具或方式實現客戶的留存,當時瑞幸采用企業微信作為工具來進行客戶留存,那么企業微信能夠幫助這個企業來做什么呢?

大力發展私域,首先從客戶數上從最早客戶數180萬,截至2022年第二季度末,瑞幸的私域客戶超過2800萬人,瑞幸的楊飛說過實現高速的私域客戶增長,就要“理解用戶,不騷擾用戶,而是把好產品和個性化服務推到用戶手邊”。

同時說明瑞幸會根據氣溫和天氣的影響,給用戶推薦不同的咖啡和服務。瑞幸通過數據分析,更加了解用戶,清晰的知道客戶到底喜歡喝什么。

能做到發送的消息對于顧客是有價值的,能滿足他/她的需求,也就能提升客戶黏性。

通過瑞幸的例子,大家知道“工欲善其事必先利其器”,數字化工具的使用能夠從整體業務流程優化上,運營效率改善上起到重大的幫助。

那么作為TOB企業觀察到垂直行業當下面臨的問題,不僅從軟件上進行探索,還進行了智能化設備的升級,比如餐飲行業中考慮到服務人員成本高,人員流動大,應運而生了送餐機器人,考慮到后廚出品的效率性,大量的炒菜機器人搬到了后廚。

總而言之,TOB企業的發展一定是以解決客戶業務問題,協助客戶達成業務目標為基礎的,這樣的TOB企業制作出來的產品,才能被市場所認同。

作者:張興,《產品運營指北針》作者;微信公眾號:不打雜運營

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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