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PC時(shí)代，百度依靠把持搜索成就了巨頭的地位；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在做APP，應(yīng)用市場(chǎng)成為一個(gè)新的入口。接下來的AI時(shí)代，什么是新的流量入口？AI會(huì)對(duì)搜索發(fā)起多大的沖擊呢？這篇文章，我們來看看。

當(dāng)下，越來越多的人都在著迷大模型應(yīng)用的時(shí)候，我們提出了一個(gè)問題：雖然AI產(chǎn)品的能力強(qiáng)大，但從實(shí)用性的角度來看，它最大的價(jià)值究竟在哪里呢?一個(gè)認(rèn)可度較高的答案是，它可能會(huì)成為新一代的搜索引擎，從而徹底動(dòng)搖傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)的巨頭們。

不久前，OpenAI一個(gè)名為“GPT Search”的網(wǎng)頁已悄然上線，在上周的谷歌I/O大會(huì)上，以搜索引擎起家的谷歌將自家搜索引擎與Gemini模型進(jìn)行結(jié)合。在國內(nèi)如百度、百川智能、騰訊等廠商也在布局AI搜索。

那么，為什么搜索成為在AI時(shí)代又一受追捧的應(yīng)用呢？AI搜索能在短期對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎造成怎樣的沖擊呢?

一、AI正在沖擊傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)

一直以來，搜索引擎是最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)基建，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)的入口，不論是國外的谷歌，還是國內(nèi)的百度，都是執(zhí)掌著內(nèi)容分發(fā)至高權(quán)柄的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

對(duì)于普通用戶來說，傳統(tǒng)搜索引擎是一種信息交互的行為，門檻低，精通難?？此浦恍枰拜斎搿焙汀八阉鳌钡膬身?xiàng)基礎(chǔ)操作，但“善于利用搜索信息”卻成為評(píng)價(jià)極高的贊美。不過，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，在搜索引擎上，充斥著數(shù)以億計(jì)的文本、文件、網(wǎng)站、問答、在線文檔等不同形式的混雜內(nèi)容，需要用戶去甄別，這也將大量消耗掉時(shí)間成本。

而且，傳統(tǒng)模式下的搜索產(chǎn)品不僅容易被廣告裹挾，還需要面對(duì)缺乏深度理解、搜索結(jié)果質(zhì)量參差不齊、隱私泄露等問題，相較于AI搜索，傳統(tǒng)搜索越來越難以滿足人們的多元化需求。

我們看到，AI搜索的發(fā)展不僅改變了信息檢索的方式，還對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響：

首先，AI搜索提高了搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性，使得用戶能夠更快地找到所需的信息;

其次，AI搜索通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶意圖的更深入理解，從而提供更加個(gè)性化的搜索服務(wù);

最后，AI搜索還促進(jìn)了搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了傳統(tǒng)搜索引擎廠商不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)。

元宇宙新聲認(rèn)為，大模型相關(guān)技術(shù)已發(fā)布了一年多，但真正落地的“殺手級(jí)”應(yīng)用并不多，把大模型集成在搜索引擎上，也許將會(huì)帶來一些變化。可以明確的是，在這個(gè)全新的市場(chǎng)空間，如果沒有新技術(shù)的支撐，傳統(tǒng)搜索時(shí)代行業(yè)頭部的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。

二、AI搜索成“兵家必爭(zhēng)之地”

在AI時(shí)代，隨著信息爆發(fā)性增長，用戶的痛點(diǎn)不再是找不到信息，而是找不到“需要的”信息。AI搜索將成為新的答案，也將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。

在全球范圍內(nèi)，谷歌作為全球最大的搜索引擎公司，一直致力于AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。在上周的谷歌I/O大會(huì)上，以搜索引擎起家的谷歌升級(jí)了其搜索，將搜索引擎與Gemini模型結(jié)合。谷歌方面表示，將旗下大模型Gemini包括多步推理、規(guī)劃和多模態(tài)等功能與谷歌搜索系統(tǒng)結(jié)合在一起，推出AI Overviews。通過AI Overviews，用戶可以上傳演示其要解決的問題的視頻，然后啟動(dòng)搜索在論壇和互聯(lián)網(wǎng)的其他區(qū)域以找到解決方案。

OpenAI的一個(gè)名為“GPT Search”的網(wǎng)頁悄然上線，但目前只有會(huì)員才能訪問。此前OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman也曾表示，將LLM(大型語言模型)與搜索進(jìn)行深度集成后，ChatGPT可能是搜索的未來。

除了谷歌和OpenAI之外，微軟也在AI搜索引擎領(lǐng)域取得了重要突破。其推出的“Bing for Business”企業(yè)級(jí)搜索引擎，利用AI技術(shù)為企業(yè)用戶提供更精準(zhǔn)、更高效的搜索服務(wù)。此外，亞馬遜也憑借其強(qiáng)大的云計(jì)算和AI技術(shù)實(shí)力，推出了“Alexa for Business”等智能辦公解決方案，為企業(yè)用戶提供更加智能化的搜索體驗(yàn)。

360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長周鴻祎表示：“OpenAI雖然沒有在近期的發(fā)布會(huì)上發(fā)布AI+搜索的產(chǎn)品，但根據(jù)現(xiàn)在網(wǎng)上灰度測(cè)試界面和入口，OpenAI應(yīng)該已經(jīng)提前把AI搜索這件事情準(zhǔn)備好了，正準(zhǔn)備在合適的時(shí)候?qū)雀枰粍Ψ夂?。在搜索引擎這樣的垂直領(lǐng)域，360會(huì)比OpenAI做得更好?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，周鴻祎的這次發(fā)言還是有根據(jù)的，AIwatch.ai發(fā)布全球AI產(chǎn)品4月最新榜單，其中360AI搜索位居AI產(chǎn)品國內(nèi)總榜第三，全球增速榜第一，國內(nèi)增速榜第一，全球搜索引擎總榜第四，4月訪問量環(huán)比增加1300%，成為國內(nèi)AI產(chǎn)品三巨頭之一。

據(jù)悉，360搜索將大模型與搜索結(jié)合，帶來搜索引擎革命，可自動(dòng)提煉、整合、重組信息，為用戶呈現(xiàn)最終答案，大幅提升搜索效率，同時(shí)支持內(nèi)容朗讀和改寫，支持對(duì)網(wǎng)頁、視頻、圖片等區(qū)域單獨(dú)搜索，實(shí)現(xiàn)功能和用戶體驗(yàn)的大幅提升。

然而，AI搜索的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何保證AI算法的公平性和透明度、如何防止AI算法被濫用等問題亟待解決。此外，AI搜索的發(fā)展還需要大量的數(shù)據(jù)和計(jì)算資源支持，這對(duì)于一些小型搜索引擎廠商來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

元宇宙新聲認(rèn)為，AI搜索對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的沖擊是顯而易見的。而且，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，AI搜索將在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，推動(dòng)信息檢索技術(shù)的革新和發(fā)展。同時(shí)，我們也應(yīng)該關(guān)注AI搜索引擎發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題，加強(qiáng)監(jiān)管和研究，確保AI技術(shù)的健康發(fā)展。

整體來看，搜索作為最容易被AI革新的商業(yè)模式，水下已經(jīng)暗潮洶涌，市場(chǎng)甚至在翹首以盼，期待見到新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”。

三、AI搜索的邊際還在拓寬

著眼未來，AI搜索似乎還具有更大的想象空間。

我們可以想象一下，當(dāng)你站在一個(gè)陌生的城市中，只需通過簡單的語音指令或手勢(shì)操作，就能讓AI搜索為你安排好一天的行程，比如去當(dāng)?shù)刂木包c(diǎn)打卡，去最具特色的餐廳品嘗美食，住最舒適的酒店等，這一切，將隨著AI搜索、多模態(tài)交互、可穿戴設(shè)備、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、空間計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

以空間計(jì)算為例，AI搜索將能夠感知和理解現(xiàn)實(shí)世界中的各種物體和場(chǎng)景，從而為用戶提供更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的搜索結(jié)果。

我們可以使用Apple Vision Pro的“Visual Search”視覺搜索功能，它利用設(shè)備內(nèi)置的12個(gè)攝像頭和5個(gè)傳感器，能夠自動(dòng)檢測(cè)并識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界中的文本和文檔。無論是聯(lián)系信息、網(wǎng)頁鏈接還是單位換算，Vision Pro都能迅速準(zhǔn)確地為用戶提供所需的信息。

用戶只需通過Vision Pro看一眼，就能識(shí)別物品、復(fù)制文本并進(jìn)行語言轉(zhuǎn)譯，比如當(dāng)人們?cè)谝患也蛷d看到一張印刷傳單上的網(wǎng)站鏈接時(shí)，只需用Apple Vision Pro掃描一下，就可以在Safari中直接打開該網(wǎng)站，極大地拓寬了AI搜索引擎的應(yīng)用場(chǎng)景。

其實(shí)，這只是AI搜索為我們生活帶來的小變化。但需要指出的是，雖然生成式AI的價(jià)值巨大，并且它也確實(shí)會(huì)為搜索領(lǐng)域帶來很多有意思的新東西，但至少在短期，它應(yīng)該還遠(yuǎn)沒有達(dá)到徹底改變這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)則的能力。不過，我們認(rèn)為，AI搜索必將在生活、工作中為人們帶來更深遠(yuǎn)的變革。

四、寫在最后

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期，搜索引擎的出現(xiàn)標(biāo)志著信息獲取方式的重大變革，90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)頁數(shù)量激增，用戶面臨著如何在海量信息中找到內(nèi)容的挑戰(zhàn)。此時(shí)搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生，成為連接用戶與信息的橋梁，也漸漸成為大家默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)入口，而借此東風(fēng)，谷歌、百度等一眾巨頭崛起，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的前二十年。

當(dāng)下，AI搜索引擎行業(yè)新紀(jì)元開啟，誰又將引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代呢?