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這幾天頂流網(wǎng)紅“王媽”的熱搜可是一個(gè)接一個(gè)，原本還是“打工人嘴替”的她，一夜之間成為眾矢之的，翻車事件的背后，最終還是“打工人”身份扛下所有嗎？

“背刺”打工人一事鬧大后，“王媽”和背后MCN機(jī)構(gòu)荒野文化做出了讓步。

5月26日，荒野文化官方賬號(hào)發(fā)布聲明，否認(rèn)了此前網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑的無社保傳聞，同時(shí)對(duì)員工待遇調(diào)整做出說明：

一是取消大小周，實(shí)行雙休；

二是給試用期員工繳納社保；

三是提高員工薪資，所有員工工資不低于6000元；

四是按時(shí)結(jié)算群演薪資；

五是升級(jí)員工工作設(shè)備。

隨后，“王媽”扮演者“七顆猩猩”用個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)這份聲明，再次為員工待遇做出解釋，并在評(píng)論區(qū)積極回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于公積金、試用期社保等問題。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)鬧了好幾天的“最強(qiáng)打工人嘴替”王媽背刺打工人事件，看上去終于落定。

一些圍觀群眾或許看不懂為什么一家MCN的員工待遇問題能鬧這么大、連續(xù)霸榜熱搜好幾天，這還是要從“王媽”這個(gè)人物說起。

王媽是系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》的核心角色，由千萬粉絲網(wǎng)紅“七顆猩猩”出演。在劇中，王媽是一個(gè)冤種打工人化身，卻不愿當(dāng)受氣包、經(jīng)常為打工人鳴不平，用一種無所畏懼的美好精神狀態(tài)，吸引了不少打工人的關(guān)注和喜愛。

然而，就在前幾天有網(wǎng)友爆料，王媽背后MCN機(jī)構(gòu)荒野文化沒有雙休，大小周辦公，一個(gè)月工資4000元，試用期不繳納社保，需要員工自備電腦。

還有前員工在媒體采訪中稱：“在職時(shí)天天加班，經(jīng)常工作到半夜，甚至連續(xù)工作過十幾二十天，周末加班也不調(diào)休?！?/p>

高強(qiáng)度的連軸轉(zhuǎn)工作，卻薪資微薄還沒有社保，與短劇中呈現(xiàn)的為打工人發(fā)聲的形象大相徑庭。

“王媽”扮演者王志欣的過往事跡也被圍觀，作為00后她大學(xué)期間就因拍段子月入70萬，23歲就給爸爸全款買下保時(shí)捷卡宴，抖音星圖顯示“王媽”系列短視頻上線后一條廣告開價(jià)60萬元，兩個(gè)月廣告收入已經(jīng)達(dá)到960萬元。

這種臺(tái)前和幕后的反差，讓網(wǎng)友們坐不住了，#王媽公司待遇#等相關(guān)話題被刷上微博熱搜，不少人感慨“誰是王媽？原來我才是王媽！”，連人民日?qǐng)?bào)都出面點(diǎn)評(píng)“王媽成了自己諷刺的模樣”。

5月29日上午微博相關(guān)熱搜截圖

或許是一種人設(shè)的反噬，網(wǎng)友們想尋求打工人的共鳴，卻得到一種“背叛感”——“原來王媽不是打工人，而是資本家”，這種荒誕的對(duì)比，讓大眾情緒火上澆油。

“七顆猩猩”的賬號(hào)流量也因此受到波及，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“七顆猩猩”近兩日開始掉粉，終結(jié)了此前因王媽系列短劇一個(gè)月漲粉300萬的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

01 從大學(xué)生博主到保姆王媽，“七顆猩猩”是如何煉成的？

王媽“塌房”的本質(zhì)，是網(wǎng)絡(luò)上討喜打工人人設(shè)和現(xiàn)實(shí)中老板身份的強(qiáng)烈對(duì)比給“網(wǎng)絡(luò)打工人們”帶來的刺痛。

或許連“七顆猩猩”自己也沒想到，從打工人嘴替“王媽”首登熱搜到背刺打工人“塌房”霸屏熱搜，僅僅過了不到兩個(gè)月時(shí)間。

3月初，“七顆猩猩”開始更新《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列，她飾演的的王媽是劇中霸總男主的保姆，不僅要做臟活累活還要為男女主的“神經(jīng)”行為收拾爛攤子。

從劇情勾勒出王媽的一天大致是這樣的：

一大早起床拖地干活打掃衛(wèi)生，做好飯后躲在樓梯間吃個(gè)盒飯，卻聽見男女主吵架一言不合把桌子掀了，不僅要重新做飯還要收拾地板，老板一句話就要隨時(shí)隨地加班，包括但不限于做四個(gè)胃口的飯菜、操辦家宴、照顧孩子、應(yīng)對(duì)惡毒女配和半夜陪女主淋雨；
王媽工作勤懇也愛摸魚，偶爾偷拿主人首飾過過癮，再偷偷還回去，只要工資到位似乎什么工作都愿意干，她和帥氣同事趙管家還有一條搞笑男女的愛情線，但更多時(shí)候，兩個(gè)人總是聚在一起吐槽老板。
一邊“一份錢打5份工”，一邊犀利吐槽，王媽仿佛千千萬萬個(gè)打工人的縮影，現(xiàn)實(shí)中敢怒不敢言的“煩死了”有王媽說，不敢罵的“顛公顛婆”有王媽罵。

因此，王媽一度被網(wǎng)友稱為“打工人嘴替”。

新抖數(shù)據(jù)顯示，憑借短劇系列，“七顆猩猩”一度單月漲粉300萬。截至發(fā)稿前，《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》更新了20集，累計(jì)播放超18.5億；《重生之我在短劇里當(dāng)主角》系列更新16集，累計(jì)播放超11.2億。

內(nèi)容帶來的潑天流量，也讓“七顆猩猩”的廣告報(bào)價(jià)水漲船高。

星圖數(shù)據(jù)顯示，“七顆猩猩”20秒內(nèi)視頻報(bào)價(jià)為45萬元，60秒內(nèi)視頻報(bào)價(jià)50萬元，60秒以上視頻報(bào)價(jià)為60萬一條；其粉絲量200萬的小號(hào)“王志猩”，60秒以上星圖廣告報(bào)價(jià)達(dá)10萬元。

據(jù)觀察，目前《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》和《重生之我在短劇里當(dāng)主角》兩個(gè)系列共更新了36集，其中有21條視頻植入了品牌廣告。“一猩60萬”“王媽兩個(gè)月廣告收入或達(dá)960萬”等詞條也火速?zèng)_上熱搜。

此外，“七顆猩猩”在帶貨領(lǐng)域也有所布局。

抖音“七顆猩猩”商品櫥窗跟買人數(shù)超過5.5萬人，商品銷量超過6萬件。新抖數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào)近一年未開啟直播帶貨，近三個(gè)月進(jìn)行了3場(chǎng)聊天直播，累計(jì)場(chǎng)觀超164萬。

雖然未進(jìn)軍抖音直播帶貨，但“七顆猩猩”將直播重心放在了771萬粉絲的小紅書賬號(hào)上。

她曾以“王媽”和“王丫鬟”的身份分享好物，帶貨商品集中在美妝和零食領(lǐng)域。新紅數(shù)據(jù)顯示，“七顆猩猩”近三個(gè)月直播15場(chǎng)，其中10場(chǎng)為帶貨直播，場(chǎng)均觀看人次近9萬。

此外據(jù)了解，“七顆猩猩”名下還有一家名為七顆猩猩商貿(mào)中心的公司，從事服裝批發(fā)等業(yè)務(wù)，在淘寶店鋪銷售視頻中的同款服裝。但據(jù)觀察，“七顆猩猩的店鋪”淘寶銷量慘淡，銷量最高的單品T恤月銷僅4件。

剝離掉保姆和丫鬟的角色身份，現(xiàn)實(shí)中的“七顆猩猩”已經(jīng)是名副其實(shí)的老板，這也并不是她第一次因?yàn)槭杖雴栴}登上熱搜。

公開信息顯示，“七顆猩猩”本名王志欣，畢業(yè)于湖北大學(xué)新聞系，2020年，上大二的她和室友一起拍短視頻，因一條查四六級(jí)成績(jī)的視頻一戰(zhàn)成名，后續(xù)靠拍校園主題的搞笑段子持續(xù)吸粉，不到兩年便全網(wǎng)粉絲超過2000萬。

2021年，她便成為“00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬”熱搜的主人公，據(jù)湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道，當(dāng)時(shí)的王志欣不僅能夠自己交學(xué)費(fèi)，還能夠給團(tuán)隊(duì)的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們發(fā)工資，團(tuán)隊(duì)及賬號(hào)月流水就過70萬元。

對(duì)此，她公開回應(yīng)稱：“70萬元只是流水，有工作室要經(jīng)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)要養(yǎng)，設(shè)備要更新?！?/p>

王志欣提到的團(tuán)隊(duì)即背后的MCN荒野文化。2022年2月，武漢荒野文化有限傳媒公司在“七顆猩猩”團(tuán)隊(duì)的支持下成立，但王志欣的名字未出現(xiàn)在該公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中。

天眼查App顯示，武漢荒野文化有限傳媒公司的法定代表人為何雅馨，是“七顆猩猩”早期視頻中“強(qiáng)子”和短劇系列女主“何娜娜”的扮演者，值得注意的是，荒野文化2023年參保人數(shù)顯示為0。

荒野文化表示，天眼查企業(yè)發(fā)布的關(guān)于“參保人數(shù)為0人”為虛假信息，已向天眼查企業(yè)發(fā)出正式的律師函。

對(duì)此，天眼查回應(yīng)稱，平臺(tái)上所展示的企業(yè)和老板信息可以追溯到源頭、且與原始數(shù)據(jù)保持一致，根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，武漢荒野文化傳媒有限公司2022年度報(bào)告社保信息顯示為0人。

天眼查還在官方抖音賬號(hào)科普了公司參保為什么為0，可能是企業(yè)在填報(bào)系統(tǒng)中將參保人數(shù)填寫為0；若公司如實(shí)填寫的參保人數(shù)為0，則需注意該公司是否為員工依法繳納社保。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，一些主播和演員與MCN公司簽署的都是兼職合同、勞務(wù)合同或達(dá)人經(jīng)紀(jì)合約，MCN公司一般不會(huì)為他們繳納五險(xiǎn)一金，但運(yùn)營(yíng)、選品等崗位，都會(huì)正常簽訂勞動(dòng)合同并繳納社保。

02 千萬粉絲網(wǎng)紅，成也打工人、敗也打工人？

成為“打工人嘴替”，需要數(shù)個(gè)月的人設(shè)打造、內(nèi)容積累；而從“打工人嘴替”到“黑心資本家”，似乎只是一夜之間。

很多網(wǎng)紅的成名，是靠著與萬千網(wǎng)友的情感共鳴，當(dāng)這種共鳴發(fā)生變化，網(wǎng)友的感受也會(huì)產(chǎn)生變化。上一個(gè)和“七顆猩猩”一樣成為貨幣單位的是花西子，一花幣=79元，導(dǎo)火索是李佳琦在直播間對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑花西子眉筆貴的“回懟”。

后來李佳琦特別為此在直播間鞠躬道歉，表示自己“說的話非常不合適，讓大家失望了，誠(chéng)懇接受一切批評(píng)和建議”。不過直到現(xiàn)在，依然有網(wǎng)友會(huì)在李佳琦有關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)提及相關(guān)話題。

同樣讓打工人感到冒犯的還有“狗頭蘿莉”。4月23日，“狗頭蘿莉”在微博發(fā)布幫工招聘，一周休息一天，工資3000-4000元，包住不包吃，負(fù)責(zé)的工作也很復(fù)雜，包括物流接收寄出、物料盤點(diǎn)、備貨補(bǔ)料、煎餅攤的清理收尾等。

她表示這份工作確實(shí)強(qiáng)度大、工資低，但優(yōu)點(diǎn)是“可以游遍全國(guó)大好河山”，且因?yàn)樽约簲傦炦@件事會(huì)做三五年，所以工作壽命也很長(zhǎng)。

評(píng)論區(qū)直接反駁她“如果一周休息一天，那大好河山和打工人有什么關(guān)系呢”，面對(duì)質(zhì)疑，狗頭蘿莉在直播中回應(yīng)，表示工資低是因?yàn)樽约耗芰τ邢?，已?jīng)找到員工了。

不過比起此前網(wǎng)友對(duì)她努力生活、做煎餅賺錢的共鳴，這一次能理解她開低工資的打工人寥寥無幾。一些網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)網(wǎng)紅當(dāng)上老板，無論之前是多么弱勢(shì)的形象，難免還是會(huì)變成“資本家”心態(tài)。

科技圈頂流UP主“何同學(xué)”發(fā)布的招聘文案也曾引發(fā)爭(zhēng)議。在2022年發(fā)布的第一版招聘文案中，“何同學(xué)”開價(jià)1萬，招一個(gè)懂英文、懂編程、能完成電路開發(fā)中的焊接布線工作、熟悉3D打印機(jī)原理、且有制片經(jīng)驗(yàn)的人，最好還會(huì)開車，招來的這個(gè)人不僅要做制片工作、協(xié)助拍攝，還要負(fù)責(zé)日常行政事物，包括快遞收發(fā)。

有網(wǎng)友吐槽，他這是想用1萬元招一個(gè)庫(kù)管、攝像、制片、后期、行政、IT、程序員，“看了一小段覺得很扯，結(jié)果越看越扯”。面對(duì)網(wǎng)友們的激烈吐槽，當(dāng)時(shí)剛畢業(yè)開工作室還缺乏經(jīng)驗(yàn)的“何同學(xué)”很快修改了招聘文案，提高待遇的同時(shí)降低了門檻，才止住了事件的發(fā)酵。

類似案例還有很多。如果說“王媽”這樣“反抗資本家”的視頻形象，約等于打工人在忙碌工作之外的一絲精神寄托。那么“王媽”的翻車，則帶來了更大的情緒反彈。

共情打工人情緒或許也已成為一種流量密碼。近期寶石老舅創(chuàng)作的《若月亮沒來》，也是在歌詞里精準(zhǔn)刻畫出一個(gè)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、在外打拼的打工人心態(tài)：“靠在走廊的窗臺(tái)，正吃著微涼的外賣”“未來總是遙不可期，生活的壓力喘不上氣”……

這種共鳴是建立在平等對(duì)話基礎(chǔ)之上的，一旦平等的感受不再，就比較容易產(chǎn)生反噬。畢竟，雖然角色和人設(shè)不等于真人，但入戲容易出戲難，一旦產(chǎn)生落差，流量密碼，或許就成了流量毒藥。