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在AI之后，又有一個(gè)新的風(fēng)口可以讓各個(gè)公司開(kāi)始興奮了。短劇這個(gè)賽道，去年火爆起來(lái)后，已經(jīng)吸引了不少公司入局。抖音快手之類的視頻平臺(tái)，然后現(xiàn)在的騰訊華為等大廠都開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠們?yōu)楹卧讶刖侄虅?？又將?duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生何種影響？是否會(huì)引起短劇行業(yè)的新一輪變革？這篇文章，我們一起來(lái)看看。

短劇賽道又添新玩家！

5 月 22 日，華為推出了一款付費(fèi)短劇 App短劇大全，目前已經(jīng)在華為會(huì)員中心開(kāi)啟眾測(cè)。應(yīng)用介紹為“短劇大全快應(yīng)用，暢看海量短劇 ”。從介紹來(lái)看，短劇大全 App正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。

事實(shí)上，5月初，小米公司發(fā)布一則30萬(wàn)招聘短劇編劇的消息，同樣引發(fā)廣大關(guān)注。與此同時(shí)，360集團(tuán)也在招募大量短劇業(yè)務(wù)人員，包括短劇投放、短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等崗位。

BOSS直聘截圖

不僅如此，2024年上半年，眾多互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭也盯上短劇市場(chǎng)，淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)等都紛紛下場(chǎng)砸錢(qián)投入短劇領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們?yōu)楹卧讶刖侄虅?？又將?duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生何種影響？是否會(huì)引起短劇行業(yè)的新一輪變革？

01 短劇迎來(lái)攪局者，互聯(lián)網(wǎng)大廠下場(chǎng)“搶食”

自今年上半年開(kāi)始，各大廠就開(kāi)始在短劇方面動(dòng)作頻頻。淘寶對(duì)短劇的布局動(dòng)作很大。先是在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，淘寶發(fā)布了2024年短劇扶持相關(guān)政策，投入千萬(wàn)資金、10億流量，包括給予品牌、站內(nèi)外網(wǎng)紅、達(dá)人流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼等。

隨后淘寶內(nèi)容電商盛典上，淘寶逛逛和淘寶短劇聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)“百億淘劇計(jì)劃”。目前，淘寶在直播頁(yè)面有專門(mén)的劇場(chǎng)頻道，與播客、直播、網(wǎng)文等頻道共存，劇場(chǎng)內(nèi)有近百部淘寶獨(dú)家短劇，部分劇集內(nèi)附有商品鏈接。

除此以外，淘寶還組建內(nèi)容電商事業(yè)部，合并淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)，并在“逛逛”頁(yè)面中單獨(dú)設(shè)立“劇場(chǎng)”板塊，主推淘寶獨(dú)家定制短劇。

淘寶截圖

無(wú)獨(dú)有偶，今年4月，另一電商巨頭京東宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，加碼內(nèi)容布局。京東App“逛”頁(yè)面的信息流中出現(xiàn)了短劇相關(guān)的賬號(hào)和內(nèi)容，并附有商品購(gòu)買(mǎi)鏈接。珀萊雅京東自營(yíng)店的短劇《大小姐的萬(wàn)丈光芒》直接掛上了“紅寶石水乳”等多個(gè)鏈接，點(diǎn)擊頭像可以直接進(jìn)入品牌直播間。

主攻下沉用戶的拼多多也不甘落后，其與短劇的受眾重合度極高。在拼多多主頁(yè)面的“多多視頻”板塊中可以看到“短劇”頻道，與“直播”“關(guān)注”“推薦”并列，其中大多為100集左右的短劇，用戶可以免費(fèi)觀看，且看視頻還可得現(xiàn)金。只不過(guò)每幾集短劇中會(huì)混入一條信息流廣告。

此外，美團(tuán)也跨界入局短劇，今年3月，美團(tuán)App界面升級(jí)，在底部tab欄“視頻”里，單獨(dú)設(shè)立了“劇場(chǎng)”單元，和拼多多類似，界面右上方的現(xiàn)金額隨著觀看時(shí)長(zhǎng)而增長(zhǎng)，用戶每上滑一次就有一枚金幣掉落的提示音放出。前不久，美團(tuán)還推出了“春鳴計(jì)劃”，開(kāi)始新一輪的創(chuàng)作者招募計(jì)劃，繼續(xù)在獎(jiǎng)金、流量扶持上升級(jí)加碼。

除了以上幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠，還有五月份以來(lái)新加入其中的華為、小米、360等。華為更成為截至目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠中除字節(jié)、快手以外第三家推出獨(dú)立短劇APP的大廠。

華為應(yīng)用市場(chǎng)截圖

短劇行業(yè)迎來(lái)攪局者，各大廠紛紛下場(chǎng)“搶食”，是否證明了短劇市場(chǎng)還有紅利可吃？

02 短劇已成互聯(lián)網(wǎng)必爭(zhēng)的流量之地？

艾媒咨詢《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。到2027年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超1000億元。如此大的市場(chǎng)空間和商業(yè)價(jià)值，吸引大廠紛紛入局短劇，并且加碼升級(jí)，也就不足為奇。

從表面來(lái)看，短劇行業(yè)仍有紅利可吃，近千億的市場(chǎng)空間，互聯(lián)網(wǎng)大廠們自然難以抵抗這種吸引力。因此，順勢(shì)而為加入其中成為絕大多數(shù)玩家的選擇。

然而事實(shí)真就如此簡(jiǎn)單嗎？

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂，大廠們要面對(duì)的是更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還要從中尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

這時(shí)，還在蓬勃發(fā)展的短劇就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)大廠的視線當(dāng)中。隨著愛(ài)優(yōu)騰芒、抖音、快手、淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)、B站、360、小米、華為大廠扎堆入局，就可以看出短劇已然成為互聯(lián)網(wǎng)公司繞不開(kāi)的流量爭(zhēng)奪地。

拼多多截圖

隨著更新迭代，大廠入局，短劇早已不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容產(chǎn)品，它被賦予了更多的意義，還承載了互聯(lián)網(wǎng)公司更多元的目標(biāo)訴求，比如品牌營(yíng)銷(xiāo)、種草帶貨，搶占用戶時(shí)長(zhǎng)等。短劇逐漸成了各互聯(lián)網(wǎng)公司一種新的消費(fèi)載體和營(yíng)銷(xiāo)手段。

雖然各互聯(lián)網(wǎng)公司的目的都是為了尋求增量，搶占流量，但是因各互聯(lián)網(wǎng)公司的性質(zhì)不同，各細(xì)分目的也有所不同。

如淘寶、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，通過(guò)新增“劇場(chǎng)/短劇”頻道，借助短劇發(fā)力內(nèi)容電商，增加用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間和粘性。電商平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容，更多依靠外部購(gòu)買(mǎi)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)靠短劇帶貨，是繼主播帶貨后又一種銷(xiāo)售玩法，電商平臺(tái)推出品牌定制劇，并附帶商品鏈接，這種商業(yè)模式不僅能提升用戶粘性以及忠誠(chéng)度，還能把其他平臺(tái)渠道的消費(fèi)者搶過(guò)來(lái)。

而像華為、小米、360集團(tuán)等科技大廠則通過(guò)接入短劇進(jìn)行流量變現(xiàn)，不介入短劇承制環(huán)節(jié)，更多是嘗試性入局，以小成本試水，期望借此找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面則是依靠短劇的形式將流量變現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的品牌形象。

03 短劇市場(chǎng)再掀波瀾？

當(dāng)然，隨著入局的玩家越來(lái)越多，短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。細(xì)數(shù)其中的玩家，可以分為以下四類。

第一類，出于戰(zhàn)略布局考慮，全方位布局，如騰訊、抖音、快手、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)。

第二類，借助短劇發(fā)力內(nèi)容電商。如淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)等電商平臺(tái)。

第三類，聚焦IP影視化，如閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、知乎等平臺(tái)。

第四類，聚焦流量變現(xiàn)，如華為、小米、360、UC瀏覽器等。

縱觀上述幾類玩家可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠等“正規(guī)軍”的加入，短劇行業(yè)必將再掀波瀾，迎來(lái)新一輪洗牌。

大公司與中小廠商之間的沖突也會(huì)擺到明面上來(lái)，以華為為例，與中小玩家相比，它作為大公司，組織結(jié)構(gòu)相對(duì)繁瑣、決策程序復(fù)雜，響應(yīng)市場(chǎng)變化的速度較慢；但是相比于中小公司，它有著足夠的資金優(yōu)勢(shì)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)大廠也是如此。

經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)的短劇行業(yè)，隨著越來(lái)越多大廠的加入，以及監(jiān)管的趨嚴(yán)，格局也不斷調(diào)整。

6月1日起，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》將正式落實(shí)，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。其中，備案根據(jù)總投資額度分為三類，投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”歸省級(jí)廣電部門(mén)管理，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”歸平臺(tái)管理。

當(dāng)然，除了相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)短劇的審核也越來(lái)越嚴(yán)格。4月10日，抖音、快手發(fā)布公告整頓含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向的短劇內(nèi)容。抖音集中下架了6部短劇，快手下架了4部，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。

快手小客服官微截圖

在這種情況下，短劇也將迎來(lái)出圈難、成本高的新階段，當(dāng)然隨之而來(lái)的是短劇質(zhì)量也會(huì)轉(zhuǎn)向精品化。國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)進(jìn)入整合期，意味著短劇市場(chǎng)進(jìn)一步走向規(guī)范化，與此同時(shí)，沒(méi)有大平臺(tái)可依靠，夾縫中生存的中小玩家們只能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中不斷尋找新的立足之地。

在此背景下，短劇行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一輪的沖突與變革。

結(jié)語(yǔ)

隨著華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，互聯(lián)網(wǎng)入局短劇這一現(xiàn)象也被推向高潮，短劇行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈，未來(lái)的短劇必將會(huì)迎來(lái)巨大變革。隨之而來(lái)的是短劇也將不斷趨向正規(guī)化、精品化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。

目前來(lái)看，大多玩家對(duì)于短劇更多是抱著“嘗試性入局”的心態(tài)，看到短劇這個(gè)風(fēng)口就小成本入局試試看，能賺錢(qián)、成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)最好，賺不了錢(qián)，對(duì)公司也不會(huì)造成多大的損失。但是隨著短劇的不斷發(fā)展，未來(lái)或許能成為其最重要的業(yè)務(wù)之一。