ToB用戶運營之數據分析
提醒:本篇文章沒有數據分析模型,用最實在的話寫點用戶運營工作中怎么把數據分析做起來,有料可看。
以我2023年度總結報告來看,數據分析分為以下內容:
- 整體數據篇
- 整體數據對比篇
- 重點數據對比篇
- 客戶畫像篇
- 內容篇
整體數據篇:
?目標與實際進度,完成率(百分比計算),包括引流和產出等。
所有比率建議統計到小數點后兩位,因為tob用戶運營是長期的,且波動不是很大,所以數據一般不會特別離譜,統計更精準。
?每月數據、年度總結和平均數據,包括每月的引流、產出、產出比。
如果有私域池內所有mql客戶數與mql比是最好的,這樣這可以分析出每月數據是否正常以及數據增長速度。
年平均數據用來計算每月平均產出,方便下一年定數據。
整體數據對比篇:
?去年與今年數據對比,根據今年整體數據篇,可以對比多方面增長率,而且可以對比月度數據,了解某幾個月數據跟歷年相差大,說明原因。
重點數據對比篇:
?重點渠道/類型按月度分析,平均率;去年今年數據對比,計算增長率,看看哪些是進步,分析進步原因。
客戶畫像篇:
?根據標簽來看,哪些標簽是企業和部門特別看重的。
參照我之前寫的標簽相關文章,推薦分析行業、地區(包括重點區域)、MDR標簽組。另外最重要的私域客戶分層也別忘了,包括但不僅限于無效客戶、mql客戶、老客戶、其他,我自己還統計了重點客戶。
?年度增長分析,按照行業、地區(包括重點區域)
?產出分析,可以按渠道,按產出周期,按行業等分析。
產出周期我認為是很重要的,因為這樣可以知道所在行業大致的產出周期,根據產出周期重點關注此周期內客戶,另外后續添加修改sop等。
?其他分析,基于標簽和活動分析,比如整體渠道分析,活動產出分析。
內容篇:
?內容閱讀率,分享率,如果用了scrm之類的軟件對接,是可以知道。分析客戶閱讀偏好,比如更喜歡閱讀案例分析,深度內容等。
?今年產出內容分析(這里指的是我們自己產出,我平時也會自己產出內容。)分享數、閱讀數、其他平臺數據等。
本次文章用列表形式標注內容,直觀表達~那么,到此結束啦,拜拜!
作者:cici手記,微信公眾號:cici手記
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