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近日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)接連出現(xiàn)年度大爆款，諸如《慶余年2》《歌手2024》等，本文將以短視頻平臺(tái)為對(duì)比，分析爆款內(nèi)容給平臺(tái)帶來(lái)的正向作用和啟示。

近日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)接連出現(xiàn)《慶余年2》《歌手2024》等年度大爆款，帶動(dòng)平臺(tái)流量和廣告招商熱度大幅提升。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，爆款是不可或缺的「補(bǔ)藥」，可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)提振平臺(tái)士氣，引領(lǐng)平臺(tái)良性發(fā)展。但爆款不應(yīng)成為平臺(tái)的「毒品」，對(duì)「爆款」上癮，患上「爆款饑渴癥」的后果，可能導(dǎo)致平臺(tái)在內(nèi)容打造上放棄長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，慌不擇路，甚至「強(qiáng)行爆款」。

如何打造爆款是長(zhǎng)視頻平臺(tái)必然面對(duì)的「宿命般」的課題。短視頻平臺(tái)上「郭有才」等爆款內(nèi)容的產(chǎn)生機(jī)理和過(guò)程，能否給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)一些啟示呢？

圖片來(lái)源：《慶余年》官方微博

一、爆款：不可或缺

《慶余年2》《歌手2024》兩大長(zhǎng)視頻爆款從流量、招商、信心等維度上給平臺(tái)帶來(lái)了巨大的正向作用。

1. 流量

《慶余年2》5月16日起在中央臺(tái)八套、騰訊視頻開播，截止6月1日站內(nèi)熱度最高達(dá)到了34389，刷新了劇集熱度最高值記錄；用戶拉新方面，《慶余年2》在站內(nèi)經(jīng)典暢銷榜（按過(guò)去365天的會(huì)員開通熱度排序）排名第3位，且與第2位《完美世界》的暢銷度表現(xiàn)已經(jīng)非常接近，進(jìn)入前二的可能性非常高（排名前兩位的均為動(dòng)漫作品）。

《歌手2024》5月10日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV開播，無(wú)論是衛(wèi)視黃金時(shí)段直播綜藝日活排名，還是OTT端點(diǎn)播日活，還是芒果TV站內(nèi)播放量，節(jié)目均拿下了TOP1的位置。

圖片來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)《<歌手2024>的熱度復(fù)盤與營(yíng)銷觀察》

2. 招商

《慶余年2》劇集開播前，就已宣布合作26個(gè)品牌。開播后，根據(jù)《DT商業(yè)觀察》的報(bào)道，截至前21集，《慶余年2》播出的總廣告數(shù)為174個(gè)，品牌23個(gè)，單集最高9個(gè)廣告，集均廣告數(shù)量8.2個(gè)。

《歌手2024》前三期合作了10個(gè)品牌，覆蓋6個(gè)行業(yè)。獨(dú)家冠名商君樂寶簡(jiǎn)醇在節(jié)目播出三期后，品牌微信指數(shù)環(huán)比播前三周增長(zhǎng)了3.5倍。

信心

爆款為平臺(tái)帶來(lái)的不僅僅是巨大的流量和招商收入，更重要的是用戶對(duì)平臺(tái)信任度的提升，持續(xù)不斷產(chǎn)生的爆款能夠讓用戶對(duì)平臺(tái)、對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來(lái)更加有信心。

《慶余年2》的火爆讓騰訊視頻以IP為核心的內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略前景更加樂觀；《歌手2024》則再次彰顯了湖南衛(wèi)視、芒果TV的綜藝品牌效應(yīng)，其在長(zhǎng)視頻綜藝行業(yè)中的頭部地位難以撼動(dòng)。

2023年上海電視節(jié)論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提到：《人世間》熱度破萬(wàn)的那一刻，我們感慨萬(wàn)千。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候愛奇藝非常難，大量債務(wù)到期，如果沒有好內(nèi)容支撐，怎么渡過(guò)難關(guān)？別說(shuō)成為一個(gè)偉大的娛樂公司了，活著都很艱難。所以《人世間》破萬(wàn)那一刻，我們?nèi)豪镱^「炸」了，感受到了好內(nèi)容、劇集拯救了這個(gè)行業(yè)?！@一系列的優(yōu)秀作品，包括愛奇藝站內(nèi)熱度破萬(wàn)的劇集，幫我們找回了幾個(gè)自信。

爆款對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的意義怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)，甚至在某些層面上可以說(shuō)是「拯救」般的存在，但爆款不可強(qiáng)求。

二、爆款：不可強(qiáng)求

長(zhǎng)視頻爆款在一定程度上是可遇不可求的，精心打造的劇集可能沒什么水花，被人忽視的「黑馬」卻可能一鳴驚人，這就要求平臺(tái)更加平常心的對(duì)待爆款。通過(guò)各種手段強(qiáng)行制造的爆款，只會(huì)成為平臺(tái)的「毒品」。

近日，豆瓣小組「收視率研究中心」（簡(jiǎn)稱「視組」）組織了一個(gè)關(guān)于「爆劇參考要素」的投票，雖然只有組內(nèi)300多人參與，但這些人基本都是長(zhǎng)期「混跡」于視組，圍觀了市場(chǎng)上一個(gè)又一個(gè)爆款，跟蹤過(guò)各種維度的數(shù)據(jù)，可以說(shuō)是對(duì)于爆款最有感覺的一群人。

投票結(jié)果顯示，大多數(shù)人認(rèn)為多個(gè)維度上的「爆」才是真的爆款。其中，得票最高的6個(gè)維度分別是：網(wǎng)播數(shù)據(jù)、收視數(shù)據(jù)、爆人、爆梗、百度指數(shù)、爆歌。

另外，微信指數(shù)、貓眼燈塔V榜、爆周邊、爆旅游、爆城市、海外大爆等也都獲得了不低的票數(shù)。

全方位的「爆」才是真的「爆」，而平臺(tái)強(qiáng)行制造的「爆款」一般都是只有平臺(tái)站內(nèi)熱度值等單一數(shù)據(jù)維度的支撐，缺乏第三方數(shù)據(jù)和大眾層面出圈角色、出圈梗的佐證。

圖片來(lái)源：豆瓣頁(yè)面截圖

還有一種「爆」，可以稱之為「粉絲自嗨型」爆款，流量粉絲們通過(guò)刷數(shù)據(jù)、刷彈幕、集資買會(huì)員等方式，助力偶像出演的劇集熱度值一路攀升，沖擊所謂的平臺(tái)爆款標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值。當(dāng)然，平臺(tái)也樂見其成，這也是不少劇集愿意采用流量明星的原因之一。但流量終究會(huì)過(guò)時(shí)，近期某部流量明星出演劇集的低熱度表現(xiàn)就是例證。這種爆款對(duì)于行業(yè)而言，意義和價(jià)值都不大。

而且，一旦沒有在某個(gè)方面達(dá)到粉絲的預(yù)期，則可能帶來(lái)流量粉絲巨大的反噬，對(duì)于平臺(tái)和作品而言，都是「吃不了兜著走」。

圖片來(lái)源：微博頁(yè)面截圖

三、爆款：可定義

那么，究竟要如何打造真正的爆款呢？抖音新晉頂流「郭有才」或許能給長(zhǎng)視頻行業(yè)帶來(lái)一些啟示。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，郭有才5 月 3 日之后在抖音迅速火爆，直播間觀看人次從不足十余萬(wàn)大幅提升到百萬(wàn)以上，5 月 16 日單場(chǎng)直播觀看人次超過(guò)2774萬(wàn)，點(diǎn)贊破億。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，郭有才火爆的原因除了自身潛質(zhì)之外，平臺(tái)的意志應(yīng)該被更多的關(guān)注和討論?，F(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)對(duì)爆款幾乎擁有絕對(duì)的控制權(quán)，可以說(shuō)是能夠做到「點(diǎn)石成金」，「官方支持的內(nèi)容形態(tài)稍微一變化，就會(huì)起一撥人，掉一撥人?！?/p>

對(duì)于抖音而言，爭(zhēng)取小鎮(zhèn)青年及下沉市場(chǎng)人群的流量已經(jīng)提上日程。通過(guò)打造更多「郭有才」類型的爆款，來(lái)?yè)肀℃?zhèn)青年及下沉市場(chǎng)人群才是平臺(tái)賦予郭有才超大流量的真正原因。雖然短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的底層運(yùn)營(yíng)邏輯存在較大差異，但是在短視頻打造爆款的做法中，還是有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得長(zhǎng)視頻平臺(tái)跳出行業(yè)固有思維模式進(jìn)行更加深入的思考。

一是平臺(tái)意志。短視頻平臺(tái)流量算法在巨大的內(nèi)容庫(kù)中不斷地尋找著符合平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容，并通過(guò)不同范圍、不同強(qiáng)度的推流測(cè)試找出真正具備爆款潛質(zhì)的內(nèi)容后，再進(jìn)行更大規(guī)模的「推流」助力，短時(shí)間內(nèi)就塑造出了一個(gè)全民爆款。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，如何在爆款打造的過(guò)程中貫徹平臺(tái)意志？哪些內(nèi)容應(yīng)該成為爆款？哪些內(nèi)容值得成為爆款？哪些爆款對(duì)平臺(tái)的價(jià)值更大？如何將真正有意義、有價(jià)值的內(nèi)容打造成爆款？都是平臺(tái)應(yīng)該思考的問題。

謹(jǐn)慎選擇，謹(jǐn)慎爆款，因?yàn)槠脚_(tái)的意志會(huì)成為將來(lái)長(zhǎng)視頻內(nèi)容「潮水的方向」。平臺(tái)鼓勵(lì)沒有演技的流量明星劇成為爆款，以后行業(yè)就會(huì)有更多的此類劇目；平臺(tái)鼓勵(lì)有品質(zhì)的劇集成為爆款，以后行業(yè)才會(huì)有更多的此類劇目。

圖片來(lái)源：抖音頁(yè)面截圖

二是共情當(dāng)下。「郭有才」起于微末卻才華橫溢，與命運(yùn)抗?fàn)幍臍v程更是寄托了大多數(shù)人理想與信念，引發(fā)了共情，帶來(lái)了巨大的情緒價(jià)值。愛奇藝王曉暉曾提到過(guò)一個(gè)在業(yè)內(nèi)廣為流傳的且實(shí)用有效的內(nèi)容公式——爆款內(nèi)容=經(jīng)典敘事+時(shí)代共情+視聽新穎。

在當(dāng)下，「時(shí)代共情」成為了創(chuàng)作必須面對(duì)的核心點(diǎn)，王曉暉認(rèn)為，我們進(jìn)入了一個(gè)所有藝術(shù)創(chuàng)作者都應(yīng)該向下共情，向上創(chuàng)作的時(shí)代。也就是說(shuō)，只有真正能夠共情用戶的內(nèi)容，才具備成為爆款的潛質(zhì)。短視頻平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)的流量測(cè)試，發(fā)現(xiàn)了「郭有才」蘊(yùn)含針對(duì)小鎮(zhèn)青年的巨大共情潛質(zhì)，流量加持之下成為爆款也就不足為奇了。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，如何才能真正做到共情？要共情哪部分用戶？要共哪些方面的「情」？恐怕都需要更加精準(zhǔn)化地思考。

三是AI想象空間。相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)一大優(yōu)勢(shì)就在于巨量?jī)?nèi)容對(duì)應(yīng)的巨量用戶行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)讓算法精準(zhǔn)推薦成為可能，準(zhǔn)確率和爆款成功率更高。隨著AI算法的不斷成熟，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容精準(zhǔn)推薦和精準(zhǔn)預(yù)測(cè)爆款的算法能力具備了更大的想象空間。

愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰曾表示，愛奇藝的AI算法已經(jīng)可以識(shí)別劇本的情節(jié)點(diǎn)，判斷哪些情節(jié)點(diǎn)是強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)。所以在劇本策劃之初，創(chuàng)作者就可以預(yù)判當(dāng)前劇本哪些部分會(huì)讓用戶失去耐心，從而進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，讓故事更吸引人。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，用怎樣的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)算法？要打造一個(gè)怎樣的長(zhǎng)視頻AI大模型？如何將算法更加深入的應(yīng)用于爆款產(chǎn)生的過(guò)程？怎樣的算法對(duì)平臺(tái)而言更具價(jià)值？這些問題在AI大模型時(shí)代，都值得長(zhǎng)視頻平臺(tái)付出巨大的努力和投入。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，爆款都是不可或缺的存在。如何打造爆款？打造怎樣的爆款？是非常值得深入研究的。與此同時(shí)，爆款之后如何長(zhǎng)期留住用戶？沒有爆款時(shí)如何確保平臺(tái)用戶規(guī)模的穩(wěn)定？如何利用更大規(guī)模的「次級(jí)爆款」內(nèi)容治愈平臺(tái)的「爆款饑渴癥」？也更加需要深入地思考。

爆款不常有，但對(duì)爆款的追求不滅?！稇c余年2》和《歌手2024》之后，期待還能看到更多優(yōu)質(zhì)爆款劇集和綜藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

1、郭有才憑什么擊穿抖音？https://mp.weixin.qq.com/s/KLjSWsmaxbwZsuhb2BWBKg

2、《歌手2024》熱度復(fù)盤與營(yíng)銷觀察https://mp.weixin.qq.com/s/VMvpPCZO1EFHsz9J2RY8Tg

3、《慶余年》大爆，愛奇藝們焦慮https://mp.weixin.qq.com/s/dKfZTr357fQ_vsHScsaQ5w

4、《慶余年2》，廣告王https://mp.weixin.qq.com/s/kvnORQS3ZUeIzFE7rx1_og