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在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，玄學(xué)似乎成為了一股熱潮，尤其在年輕人中廣受歡迎。網(wǎng)絡(luò)上有超過3000萬篇帖子在討論玄學(xué)話題，近60億人次參與其中。

作為一種文化現(xiàn)象，玄學(xué)已經(jīng)滲透到了社會的多個(gè)方面，但也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。這篇文章，為我們提供了對當(dāng)前玄學(xué)熱潮及其在年輕人中流行原因的深入洞察。

以前網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)很火的段子，講的是該如何勸醒一個(gè)戀愛腦？如果朋友家人說破嘴皮都沒用，那么只需請一位玄學(xué)大師說兩人相克，對方那顆為愛癡迷的心便會迅速冷靜下來。

同理，想要勸老公停止創(chuàng)業(yè)，只要大師說預(yù)言他沒有財(cái)運(yùn)，或者今年運(yùn)勢不佳，老公就很可能不再折騰，變得安分守己。

“遇事不決，占卜玄學(xué)”，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活的真實(shí)寫照。近一年，微博、抖音、小紅書有超3000萬篇帖子在討論玄學(xué)話題，近60億人參與互動。這些話題涵蓋了從星座塔羅等西方占卜，到周易、紫微八字等中國傳統(tǒng)命理學(xué)。

這股玄學(xué)熱潮的背后隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會。在抖音、小紅書等平臺上，許多玄學(xué)博主開始嶄露頭角。他們通過發(fā)布結(jié)合了“玄學(xué)+”的內(nèi)容，成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書玄學(xué)博主30天漲粉2.28萬。

玄學(xué)在中國有著悠久的歷史和文化背景，但為何今年會如此火爆呢？年輕人迷信玄學(xué)的背后究竟是什么心理？這些玄學(xué)博主又是如何賺錢的呢？

一、玄學(xué)博主爆火？

正如一句流行語所說：“在上班和上進(jìn)之間選擇了上香，在做題和作弊之間選擇了做法，在求人和求己之間選擇了求佛?！?/p>

近年來，年輕人已經(jīng)越來越迷信了。根據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的《第三次中國公眾未知現(xiàn)象抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，平均每四個(gè)人中就至少有一個(gè)人相信玄學(xué)。

而在抖音、小紅書等社交媒體平臺上，玄學(xué)內(nèi)容更是層出不窮，如八字預(yù)測、風(fēng)水布局、手相面相分析、塔羅牌占卜、答案之書解讀等，甚至AI算命也成了新的潮流。

據(jù)第三方千瓜數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)，90天內(nèi)小紅書“玄學(xué)”相關(guān)筆記高達(dá)15.28萬篇。其中，一些玄學(xué)博主通過分享簡單的玄學(xué)穿搭內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)就能獲得大量的粉絲和互動。例如，小紅書博主@我最愛吃手槍腿僅憑玄學(xué)穿搭內(nèi)容，在30天內(nèi)就漲粉2.28萬，新增評論1.32萬條。

都說玄學(xué)最適合中國人體質(zhì)的心靈按摩，所以玄學(xué)也展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。秉承著“心誠則靈”的原則，玄學(xué)幾乎零成本、高利潤，高復(fù)購，玄學(xué)博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據(jù)筆者觀察，目前主要有四種變現(xiàn)方式。

第一種是常規(guī)的算命服務(wù)。礙于各平臺都對算命占比有很多限制，玄學(xué)博主們大多先免費(fèi)提供一個(gè)命理咨詢，獲得粉絲信任后，再將其引到私域中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

這條變現(xiàn)路徑看似常規(guī)，但卻是非常暴利的。因?yàn)橹灰堰@個(gè)用戶服務(wù)好，那么日后用戶但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來算上一卦。

第二種是賣課培訓(xùn)。玄學(xué)博主們主要發(fā)布一些公益課程，通過微博、抖音、小紅書等平臺進(jìn)行引流，吸引對玄學(xué)感興趣的人群，然后將更深入的課程以付費(fèi)形式提供給他們。

第三種是玄學(xué)帶貨。這種變現(xiàn)方式是將玄學(xué)與日常生活用品相結(jié)合，如玄學(xué)配飾、穿搭、美甲、飲食等。由于避開了原有的命理占卜等高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容不容易被封號，成為玄學(xué)賽道的新玩法。例如，小紅書博主@鄧仙貝就主攻玄學(xué)配飾領(lǐng)域，包括掛飾、腕表、美甲等方面。

這些玄學(xué)博主賣貨不強(qiáng)調(diào)材質(zhì)成分、歷史、材質(zhì)，而是強(qiáng)調(diào)能改變磁場，具有開運(yùn)、招財(cái)、辟邪、招桃花等功效。

常見的玄學(xué)配飾有手串、水晶、轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠、御守、平安符等。這些玄學(xué)配飾也在2024年迎來了爆發(fā)。以手串為例，京東《2024 年新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠飾品同比增長 2000%。

第四種是做文旅生意。一些玄學(xué)博主會發(fā)布關(guān)于道館、寺廟等場所的生活視頻，吸引粉絲前來游學(xué)、禪修或療愈。這些地方通常會開設(shè)禪修班、禮儀班、辟谷班、功夫班等不同課程。針對不同用戶群體還開設(shè)了暑期班、工作日班、周末班等不同班型，根據(jù)客戶體驗(yàn)不同區(qū)別收費(fèi)。

二、“玄學(xué)熱”刮到時(shí)尚圈

沒有人能拒絕為神秘力量買單。玄學(xué)熱不只存在于網(wǎng)絡(luò)上，甚至這股風(fēng)潮還吹到了時(shí)尚圈、茶飲圈、金融圈。

奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛將玄學(xué)元素融入營銷之中。例如，Gucci早在幾年前就開通了占星專欄，結(jié)合星座運(yùn)勢來推銷自家的產(chǎn)品；Louis Vuitton更是在門店前懸掛生菜，寄寓著“生財(cái)”的美好愿望；而Hermès在南京的新店開業(yè)時(shí)，更是邀請了道士進(jìn)行法事，祈求生意興隆。

不久前，Dior上海門店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學(xué)。有大師解讀道，Dior門店的大型蝴蝶裝飾有“蛻變”和“旺財(cái)招福”的寓意，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。

圖源：DIOR迪奧官方公眾號

周大福、麥昆等品牌也緊隨其后，推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場上大受歡迎，銷售額節(jié)節(jié)攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘系爆賣2個(gè)億，銷售額同比增長45.4%，跑贏黃金飾品整體市場增速。

而茶飲圈也接住了這波玄學(xué)流量，品牌大玩玄學(xué)營銷。

今年初五迎財(cái)神，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財(cái)神日限定套餐、財(cái)神日專屬活動，把消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。

今年“開工日”，甜啦啦、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了“開工一杯”的營銷，意在祈禱打工人一年工作順心，好運(yùn)連連。喜茶開工日當(dāng)天團(tuán)餐訂單數(shù)環(huán)比增幅達(dá)800%。

玄學(xué)與金融的結(jié)合早已有之。金融圈內(nèi)流傳著眾多玄學(xué)傳說，有些人投資成功不依靠財(cái)報(bào)、市場、政策或公司狀況，而是單純依靠易經(jīng)推算，甚至夢境。

最出名的莫過于深圳的一家投資公司，這家公司靠著“玄學(xué)理財(cái)”出名，號稱旗下理財(cái)產(chǎn)品年化收益率最低18%，最高100%。

創(chuàng)始人號稱東方巴菲特，自稱從“禪”與“易”中悟出“禪意投資法”，有一眾信徒追隨，他們尊稱他為師父，有的信徒甚至不惜賣房賣車也要跟隨。

但這些投資往往伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。去年，這家公司曾被監(jiān)管部門兩次進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。坦白說，花費(fèi)少量金錢購買一些情緒價(jià)值尚可接受，但依靠玄學(xué)進(jìn)行大額投資大可不必，很可能賠得血本無歸。

相比于其他生意來說，玄學(xué)是定價(jià)浮動最大的生意，它抓住了人類想要預(yù)知未來的心理，從而收取高額費(fèi)用，宰割起來毫無道理。

三、年輕人真的迷信玄學(xué)嗎？

那么，今年玄學(xué)為什么這么火呢？

首次，國學(xué)的復(fù)興為玄學(xué)的興起提供了肥沃的土壤，隨著對中國傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識和欣賞，玄學(xué)作為其中的重要組成部分，自然也受到了人們的廣泛關(guān)注。

從玄學(xué)的角度來說，2024甲辰年，正式進(jìn)入了“九運(yùn)離卦”掌管的“九紫離火運(yùn)”，人們普遍認(rèn)為這是一個(gè)全新的能量周期的開始。

據(jù)古籍記載：“天運(yùn)離卦，九紫離火，離者，萬物皆光明也”。未來20年，也就是從2024年—2043年，都屬于“火運(yùn)”時(shí)代。不僅人們的生活將發(fā)生巨大變化，符合離火元素的行業(yè)也將蓬勃發(fā)展。

中國人自古講究順勢而為，順之者昌，逆之者亡。在九紫離火運(yùn)的當(dāng)頭，許多人希望通過玄學(xué)來把握機(jī)遇。

其次，玄學(xué)在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物，而玄學(xué)恰好滿足了他們的需求。在社交場合中，談?wù)撔亲⒄疾返刃W(xué)話題可以迅速拉近彼此的距離，增加話題的趣味性。

同時(shí)，帶有玄學(xué)意味的時(shí)尚單品也成了年輕人送禮的新選擇，這些單品不僅具有獨(dú)特的審美價(jià)值，還寓意著美好的祝愿和期望。

“今年我收到了不少蝴蝶元素的東西，蝴蝶寓意很美好，簡直送到了我的心坎上?！?5后的夢瑩提到，“同樣，自己也會送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉(zhuǎn)運(yùn)珍珠，好看又開運(yùn)，送禮最重要的就是心意?！?/p>

再者，經(jīng)濟(jì)下滑和社會壓力的增加也促使人們尋求玄學(xué)的慰藉。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們往往感到事業(yè)、情感、前途等方面的壓力和不確定性增加，容易產(chǎn)生迷茫和悲觀情緒。

而玄學(xué)正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一種心理暗示，讓人們通過占卜、祈福等方式來舒緩壓力、緩解焦慮、保持對未來的一點(diǎn)信心。據(jù)《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示，越來越多的年輕人開始通過網(wǎng)絡(luò)祈愿來面對生活和工作中的壓力。

經(jīng)濟(jì)下行，玄學(xué)上行。可年輕人真的癡迷玄學(xué)嗎？其實(shí)未必。

許多年輕人只是將玄學(xué)作為一種娛樂消遣和心靈安慰的方式，他們更關(guān)注的是玄學(xué)能否給自己帶來實(shí)際的好處和利益。正如夢瑩所說，“對我有好處就信，對我不好的就不信，我的感受才是最重要的?！?/p>

參考資料：

1. 《年輕人越來越信“玄學(xué)”對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有哪些影響？》虎嗅

2. 《算命占卜，這屆年輕人的“封建迷信”是認(rèn)真的嗎？》三聯(lián)生活周刊

3. 《撈金千億跑路！“用玄學(xué)炒股的金融大師”，怎么還出來圈錢？》金融八卦女