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最近，周星馳的《金豬玉葉》短劇上線了，但從全網(wǎng)的話題討論來看，受眾對這部短劇的含“周”量更為看重，評價更是兩極分化。

“劇情狗血，演技也爛”。這是演員寧靜對短劇的評價，但即便如此，她還是能看一百多集，甚至成為了短劇的付費用戶。

明星都如此上頭，短劇到底有什么魔力？

一個主要的原因就是短劇能讓用戶“上癮”。在C2M模式下，短劇走的是“以銷定產(chǎn)”路線，也就是按照受眾的喜好來做劇本。在此模式下，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，既吸睛又吸金。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年短劇市場規(guī)模近400億，接近電影市場的70%，預計2024年將超過500億元。

增量變大后，隨之而來的就是短劇內(nèi)容的同質(zhì)化。有媒體曾抽取了6000部短劇的名稱做統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)每100部短劇作品里，就有差不多6個半總裁“會對你露出寵溺的微笑”。

這是因為在C2M模式下，跑通的套路就那么幾個。比如，在國內(nèi)，集中在霸總、復仇、重生、甜寵上，在海外則是狼人、吸血鬼等題材更受歡迎。

去年，一部從創(chuàng)作者評論區(qū)獲得靈感的短劇——《逃出大英博物館》，在業(yè)內(nèi)爆火。這部劇不僅再次驗證了，短視頻能拍出大眾想看的作品，也引發(fā)了行業(yè)對短劇內(nèi)容精品化的大討論。

于是，短劇的風向，開始從流量回歸到內(nèi)容。

而推動這一趨勢繼續(xù)上行的，則是周星馳首部短劇《金豬玉葉》的開播。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，開播四天該劇已有5510.8萬的播放量，平均每天播放量超千萬。

但從全網(wǎng)話題討論度來看，相比《金豬玉葉》的劇情內(nèi)容，受眾對這部短劇的含“周”量更為看重?！爸苄邱Y”的短劇是內(nèi)容生意還是廣告生意？以及這部劇的“吸金”能力能否吊打一眾“霸總”？周星馳的短劇能成為短劇精品化的鑰匙么？

一、多少含“周”量能吊打一眾總裁??？

基本每個新作品上線都會出現(xiàn)兩級分化的口碑評價，在影視劇以及音樂領(lǐng)域尤其明顯。比如，每當有熱門歌手發(fā)新歌時，“難聽”、“江郎才盡”等詞條，總會不時登上微博熱搜榜單。比如，微博熱搜中的“難聽”話題，已有93.8億次閱讀。

對周星馳來說，“江郎才盡”這個詞也已經(jīng)伴隨他十幾年了。在《西游·降魔篇》上映時，周星馳曾在與柴靜的對談中表示：“對于“江郎才盡”，他內(nèi)心始終懷有恐懼，甚至曾在電影中通過角色的對白來表達這種感受?！?/p>

在《家有喜事》中有這樣一段對白：

“動作做了兩次了，會重復自己?！?/p>

“是嗎，不覺得。”

“不覺得才危險呢？”

之后，在《新喜劇之王》上映時，周星馳更是無奈表示：“好像到我這個年紀，每個新戲出來都會被說江郎才盡，我炒過揚州炒飯，但我真的沒炒過冷飯?！?/p>

近日，抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運營的“九五二七”劇場，上線了第一部短劇——《金豬玉葉》，網(wǎng)友們又開始了新一輪的“質(zhì)檢”。

目前，網(wǎng)友的評價呈現(xiàn)兩極化。有網(wǎng)友表示：“緊跟時事，能拍就多拍點”、“劇太短沒看夠”；也有網(wǎng)友表示：“梗太多，知識儲備跟不上，為了能看懂跑到評論區(qū)去看解釋?！?、“沒有周星馳的味道，但是易小星的味道十足”……

來源：抖音

此外，還有一眾網(wǎng)友在評論區(qū)科普《金豬玉葉》里的致敬鏡頭。比如男主房間里的七仔公仔、門上貼的周星馳照片等等。導演馬史也表示：整部短劇中，其實暗藏了100多處星爺?shù)暮圹E。

除了致敬之外，《金豬玉葉》的含“周”量到底有多少呢？

據(jù)了解，《金豬玉葉》的監(jiān)制和導演分別為易小星和馬史。其中，易小星的代表作是《萬萬沒想到》，馬史的代表作是《雷鋒俠》。而周星馳的身份，則是該短劇的出品人。

因此，不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，出品人身份是否為“掛名”。對此《金豬玉葉》的主創(chuàng)團隊直接給出了回應。其中，監(jiān)制易小星表示：能夠理解老粉絲想看到星爺出演的心情，但每個人在不同階段，想做的事情不一樣。“星爺”現(xiàn)階段想做的事，就是在短劇幕后把控品質(zhì)和風格。

此前，《金豬玉葉》的男主也曾直言：劇本的每一個字和拍攝素材，星爺都有看過。

周星馳在電影行業(yè)的成就和影響力無人能及，但電影畢竟和短劇的受眾不同，他的電影“套路”復制到短劇上，能吊打現(xiàn)在大熱的總裁劇么？

從目前的播放成績來看，《金豬玉葉》與新上線的霸總短劇不分伯仲。

據(jù)貓眼6月6日的短劇日榜數(shù)據(jù)，實時熱度最高的是快手的《重生之我在AI世界當特工》。該短劇目前上線6天，已經(jīng)更新5集。其中，前三集的累計播放量為6049.9萬，平均下來每天的播放量超千萬。

來源：貓眼

截止6月6日，《金豬玉葉》已更新2集，上線4天抖音累計播放量為5199.1萬，平均下來每天的播放量也超千萬。

值得一提的是，去年爆火的《逃出大英博物館》，僅用3集就收割了5.1億的播放量，《金豬玉葉》要想超過這個數(shù)據(jù)，還需要看接下來受眾的接受程度。

二、《金豬玉葉》有多少含“金”量？

周星馳的加入不僅吸引了廣大網(wǎng)友和行業(yè)人士，同時也吸引了眾多品牌的高度關(guān)注。

據(jù)“短劇自習室”報道，《金豬玉葉》第二季的招商早已在2月28日售出，售價800萬元。

當前，短劇行業(yè)的變現(xiàn)模式主要包括平臺分賬、品牌定制、用戶充值及付費訂閱等，其中除品牌定制外，其他模式均高度依賴觀眾付費。目前《金豬玉葉》走的是免費觀看路線，所以該劇的盈利方式更接近用流量賺取廣告費的品牌定制模式。

雖然已播出的前2集還沒有在劇中出現(xiàn)廣告植入，但負責《金豬玉葉》廣告營銷的引力傳媒，曾在2023年的財報中“透露”過該劇的一家品牌合作方是美妝品牌AKF。

來源：引力傳媒財報

近幾年，AKF在抖音的營銷比重都一直很高，痞幼、黃圣依等頭部達人都與該品牌進行過共創(chuàng)，并且AKF還投了很多KOL、KOC，全方位觸達消費者圈層，成功實現(xiàn)連續(xù)三年銷量突破20億元。2022年，AKF還斬獲了抖音眼部彩妝熱門品牌榜第一名。

實際上，在韓束與抖音達人姜十七的定制劇走紅后，一眾美妝護膚類品牌就加大了對短劇賽道的關(guān)注和投入。

2023年，韓束用不到5000萬的投資成本，創(chuàng)作了《心動不止一刻》、《一束陽光一束愛》等五部品牌定制短劇，不僅收獲了50億的總播放量，還成功撬動了抖音33.4億元的交易總額，為一眾品牌提供了短劇營銷的成功樣本。

因此，《金豬玉葉》出現(xiàn)美妝品牌相關(guān)的廣告植入，也是“情理之中”。

值得一提的是，此次周星馳加盟短劇賽道，也時刻牽動著“押寶”短劇行業(yè)的一眾股民們。

此次，引力傳媒以《金豬玉葉》的廣告營銷方的身份介入，與品牌、平臺以及主創(chuàng)團隊共同探索短劇的多元商業(yè)化路徑。要知道，去年底憑借《完蛋！我被美女包圍了！》互動短劇，讓引力傳媒的股價實現(xiàn)了多次漲停。因此，其部分投資者對短劇賽道十分看好。

據(jù)雪球數(shù)據(jù)顯示，從5月30日《金豬玉葉》上線預熱開始，引力傳媒的股價連漲4天，最高漲幅達9.98%。不過，因為引力傳媒部分賬戶最近被銀行凍結(jié)的問題，在6月5日——6月6日期間，其股價開始呈現(xiàn)下降趨勢，最高下跌幅度為9.97%。

三、名導IP加速短劇精品化

《金豬玉葉》播出以來，許多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，有了周星馳的加入，《金豬玉葉》有望成為一部超級短劇。

實際上，走進短劇賽道的影視大咖不止周星馳一人，知名導演王晶也以總編導的身份加入到了短劇《億萬傻王子》的創(chuàng)作中，還有聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐，也被媒體曝出正在組建短劇平臺。

只不過，從播出時間來看，《金豬玉葉》成為了第一部被市場檢驗的“名導短劇”。

短劇的特點在于其快節(jié)奏和直接給出的劇情爽點，這使得受眾在無需過多思考的情況下，就能獲得簡單直接的情緒滿足，因此成為了許多人的“飯搭子”。

從受眾的角度來看，名導的加入，會讓現(xiàn)有短劇受眾實現(xiàn)進一步的分層。目前，網(wǎng)絡短劇的主要受眾群體可以大致分為兩部分：一是基數(shù)龐大的女性群體，她們往往對劇情、角色塑造和情感共鳴等方面有著較高的期待；二是擁有較多閑暇時間的保潔、保安等群體，他們更傾向于尋找娛樂性強、容易理解的短劇內(nèi)容。

對于女性群體而言，名導的加入會帶來更加精美的服道化、更豐富的劇情以及更愛強大的演員陣容。比如，目前很多短劇的鏡頭語言都比較單一，像一些懟臉轉(zhuǎn)場和劣質(zhì)特效鏡頭十分影響觀感。而名導往往擁有更為細膩的情感捕捉能力和獨特的敘事手法，因此能夠更加精準把握女性觀眾的心理需求，從而提高此類受眾的粘性。

而對于保潔、保安等群體來說，他們觀看短劇的主要目的是為了放松和娛樂。如果名導的作品在敘事或拋梗上過于復雜，可能會讓他們失去興趣，那么此類人群將繼續(xù)回到爽點直給的“霸總”懷抱。實際上，在《金豬玉葉》播出后，就出現(xiàn)了“第一遍沒跟上，看了好幾遍”、“在評論區(qū)找解釋”等評價。

你覺得周星馳出品的《金豬玉葉》怎么樣？歡迎評論區(qū)留言討論。