轉(zhuǎn)型AI產(chǎn)品經(jīng)理(9):“逆反理論”如何應(yīng)用在Chatbot產(chǎn)品中
心理逆反理論是社會(huì)心理學(xué)中的一個(gè)重要概念,該理論主要探討了當(dāng)個(gè)體感知到自己的自由被限制或選擇受到威脅時(shí),會(huì)產(chǎn)生一種想要恢復(fù)或維護(hù)這些自由的心理傾向,也就是會(huì)產(chǎn)生一種逆反心理,試圖恢復(fù)或重新獲得失去的自由。
核心觀點(diǎn)
- 自由與控制感:人類有維持和增強(qiáng)個(gè)人自由及控制感的基本需求。這種需求源自于人類對(duì)于自主性和選擇自由的基本心理需求。
- 感知到的威脅:當(dāng)外部因素,如規(guī)則、命令、建議或是環(huán)境條件,讓個(gè)體感覺到自己的行為自由受到了限制或剝奪,就會(huì)觸發(fā)逆反心理。這種感知可能是真實(shí)的,也可能是誤解或過(guò)度解讀的結(jié)果。
- 逆反反應(yīng):為了對(duì)抗這種感知到的威脅,個(gè)體可能會(huì)產(chǎn)生一系列逆反反應(yīng),包括情緒上的不滿、認(rèn)知上的反駁、以及行為上的抗拒等。
- 動(dòng)機(jī)增強(qiáng):當(dāng)某項(xiàng)商品、服務(wù)或行為因?yàn)橄拗贫兊秒y以獲取時(shí),人們反而可能更想得到它。這是因?yàn)檫@種“限制”增加了該物品的吸引力,作為個(gè)體試圖重獲自由感和控制感的一種方式。
當(dāng)然,逆反反應(yīng)并非對(duì)所有個(gè)體或所有情境都一致,其強(qiáng)度和表現(xiàn)形式受到個(gè)體差異(如人格特質(zhì)、先前經(jīng)驗(yàn))、文化背景、以及限制的具體性質(zhì)等因素的影響。心理逆反理論在多個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用,比如市場(chǎng)營(yíng)銷,教育等。
同時(shí),心理逆反理論在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)(UX)設(shè)計(jì)中也扮演著關(guān)鍵角色,它直接關(guān)系到如何設(shè)計(jì)界面、交互和內(nèi)容,以避免觸發(fā)用戶的逆反心理或促進(jìn)正面的用戶情感體驗(yàn)。
一、心理逆反理論的應(yīng)用要點(diǎn)
以下常見的幾個(gè)應(yīng)用要點(diǎn):
1. 避免過(guò)度強(qiáng)制性操作
減少?gòu)?qiáng)制性彈窗和提示:頻繁的彈窗或強(qiáng)制用戶完成特定的任務(wù)之前不允許瀏覽內(nèi)容,會(huì)激發(fā)用戶的逆反情緒。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮是否真的需要立即強(qiáng)制用戶做出決定,或者是否有更溫和、可選的方式來(lái)呈現(xiàn)這些要求。
2. 提供選擇和靈活性
- 多路徑完成任務(wù):為用戶提供完成同一目標(biāo)的不同路徑,讓他們感受到控制權(quán)在自己的手中,比如在設(shè)置中提供多種布局或主題選項(xiàng)。
- 個(gè)性化設(shè)置:允許用戶根據(jù)個(gè)人偏好定制界面和功能,這種個(gè)性化不僅提升了用戶體驗(yàn),還能減少因標(biāo)準(zhǔn)化限制而導(dǎo)致的無(wú)聊感。
3. 透明度
- 清晰的權(quán)限請(qǐng)求:在請(qǐng)求訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)或權(quán)限時(shí),明確說(shuō)明原因和用途,讓用戶明白為何需要這些權(quán)限,減少對(duì)隱私侵犯的感知。
- 預(yù)期管理:在產(chǎn)品流程中提前告知用戶接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么,以及他們將如何受益,這樣可以幫助用戶降低因未知而產(chǎn)生的逆反情緒。
4. 逐步引導(dǎo)而非一次性強(qiáng)加
漸進(jìn)式披露:復(fù)雜的功能或教程不應(yīng)一次性全部展示給用戶,而是通過(guò)逐步引導(dǎo)來(lái)讓用戶在使用過(guò)程中漸進(jìn)式地學(xué)習(xí)。
5. 反饋與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
- 正面反饋:給予用戶正面的反饋和獎(jiǎng)勵(lì),比如成就徽章、積分等,可以增強(qiáng)他們的參與感和滿意度,減少逆反情緒。
- 用戶參與設(shè)計(jì):邀請(qǐng)用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)或改進(jìn)的過(guò)程中,讓他們感覺到自己的聲音有被重視,增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
6. 尊重用戶自主性
- 易于撤銷和退出:確保用戶可以輕松撤銷操作或退出不需要的服務(wù),不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的選擇而感到被長(zhǎng)期束縛。
通過(guò)上述策略,我們可以看出,在設(shè)計(jì)時(shí)始終將用戶的心理感受和自由選擇放在首位,是構(gòu)建良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。
二、心理逆反理論的應(yīng)用方法
在設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)Chatbot的對(duì)話腳本時(shí),同樣也需要應(yīng)用“心理逆反理論”,它可以幫助提高用戶的參與度和滿意度,尤其是在面對(duì)用戶抵抗或反感某些建議或限制時(shí)。以下是一些具體的應(yīng)用方法舉例:
1. 提供選擇和自主權(quán)
示例:
- Chatbot: “我為你提供了兩種不同的建議,你更傾向于哪一種呢?”
- Chatbot: “你更喜歡自己選擇還是我來(lái)推薦?”
2. 避免直接命令
示例:
- 不要說(shuō):“你必須要做這個(gè)?!?/li>
- 可以說(shuō):“你可以考慮這樣做,這可能會(huì)幫助你達(dá)到目標(biāo)?!?/li>
3. 尊重用戶的感受
示例:
- 避免說(shuō):我不理解你為什么不愿意試下,它真的很有效!
- 可以說(shuō): “我明白你可能不喜歡這個(gè)建議,但它確實(shí)對(duì)很多人有幫助。你愿意試試看嗎?”
4. 創(chuàng)建共情和理解
示例:
- Chatbot: “我知道改變習(xí)慣不容易,我們可以一起找到最適合你的方法。”
5. 解釋原因和好處
示例:
- Chatbot: “這項(xiàng)建議是基于許多用戶的成功經(jīng)驗(yàn),你可以獲得以下這些好處:… 你愿意嘗試下嗎?”
6. 提供緩沖選項(xiàng)
示例:
- Chatbot: “如果你覺得這個(gè)建議太難,我們可以分解下,然后先第一步開始,慢慢地加強(qiáng)難度,比如… 你覺得這樣如何?”
通過(guò)以上這些技巧,我們?cè)O(shè)計(jì)的Chatbot腳本可以有效減少用戶對(duì)建議的抵觸情緒,提高用戶的接受度,從而創(chuàng)建更有效和用戶友好的互動(dòng)體驗(yàn)。
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