快速找到能抄的B端競品,產品經理一定看看

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與C端產品競品繁多不同,B端產品的競品有時候基本找不到資料,這種情況,如何做競品分析?這篇文章,作者給我們分享了好幾個辦法,都很實用,建議收藏。

由于B端產品面對的是企業,做B端的產品經理在找競品時,會有一些難度。

甚至一些B端產品的專業性和針對性強,隱藏在特定行業生態中,個人很難找到。

就算找到了,也很難登錄系統進行查看。

我結合我日常工作中的找競品的方法,分享給各位,希望能幫助到大家~

一、找競品的目的

我們找競品,首先要看我們的具體目的是什么。

目的1:

不了解對應產品,想找對應B端產品進行學習。

對于剛入行的產品經理、要做新產品時,我們經常會進行調研產品進行學習。

目的2:

想學習競品的產品流程、功能模塊、頁面交互、數據展示字段。

這個是我最常用的目的 ——為了“抄”。

目的3:

明確行業內的產品趨勢和發展方向,以便更好地把握自身產品的定位和發展策略。

我們需要關注競品的動態,對競品的功能迭代有了解。

目的4:

了解競爭態勢,清楚自身產品在競爭環境中的位置,競爭對手的優勢與劣勢。

當然,還有很多目的,我們從競品上能學到很多。

所以我們針對不同的情況來說下相關的解決辦法。

二、問題1:想了解相關行業的B端產品,不知道從哪些找

方法1:從廠商平臺上找

推薦 2 個平臺:

36氪企業點評

https://www.36dianping.com/

云巴巴

https://www.yun88.com/

這兩個網站中都提供了對應的 SaaS 廠商,你可以去對應產品的官網中了解更多內容。

方法2:直接搜索

如果你知道對應產品的名稱、所屬的產品類型,可以直接baidu搜。

去公眾號、小紅書、百度文庫、微博等各類平臺中也可以直接搜索關鍵詞。

也可以借助 AI 工具,進行提問,讓AI 給出答案。

找到對應公司后,再去官網查看。

找客服、銷售,看能夠提供相關資料。

方法3:找人問

問同事、問領導、在行業內群里問……

就是從各種渠道找人問

我感覺最有用的是問商務、業務方。

問商務:商務同學對市場的了解要比產品經理深,可以和他們進行溝通。

向他們了解業內做的好公司有哪些?

是否有對方的資料可以同步下。

這些資料包括產品介紹、標書、白皮書等內容。

同樣的,也可以問你的業務方、你的領導、經驗多的同事。

盡可能的擴大范圍。

甚至是花錢去付費咨詢。

當別人幫到你時,買杯奶茶買杯咖啡感謝一下。

方法4:從行業報告中找

在一些行業報告中都會提到對應廠商,完全可以作為我們找競品的來源。

比如我想了解「醫療信息化」的廠商有哪些,在一些報告里都會展示出來。

可以去這個網站看:https://www.fxbaogao.com

三、問題2:想參考競品的功能設計

這一點我們就要盡可能的了解競品的系統流程了,登錄到競品系統中那是更好的了。

方法1:競品官網找

從競品官網中找功能說明書、幫助文檔。

在一些SaaS廠商中都會有「幫助文檔」可以進行查看。

方法2:申請試用

你可以作為一個采購商的角色,找對方的銷售、客服去要對應的產品說明文檔和測試賬號。

最好就是申請試用,或者是申請演示賬號。

對方正常情況下都會滿足你的要求。

不過當你留下個人信息后,銷售會給你打電話。

這個時候就作為一個客戶正常提問題就行了。

不要展示出你是套方案的。

要賬號的時候,你可以說:

「我們對產品的用戶體驗要求比較高,如果可以,能不能給我開個測試賬號,我去體驗一下,也讓我領導看看?!?/p>

當你拿到演示賬號或試用賬號后,要盡快進行熟悉。

通過錄屏、截圖的方式進行留存。

方法3:從資源社區進行搜索

從別人分享的資源中找是否有可參考的競品。

Axureshop原型網

https://www.axureshop.com/

有很多B端產品的全部原型,都可以直接抄。

同樣的還有:墨刀素材廣場、慕客資源社區,都有一些模板。

方法4:找人要

找商務、找業務方、找競品公司的人要。

越封閉的產品,越需要從人下手。

我之前做過一個供內部醫生使用的Chrome插件。

在網上根本就找不到任何資料。

沒辦法我找提需求的業務方。

然后業務方把競品的插件安裝包、登錄賬號密碼,操作手冊,視頻介紹。

全部發給我了。

還有就是找客戶

我之前做醫院院內產品,醫院老師提了報表功能,但是他說的并不詳細。

溝通起來非常吃力,然后他說了句:“XXX(競品名字)有現成的功能”。

原來醫院之前用的競品,現在采購了我們的系統。

醫院內的電腦上還裝著競品。

我和醫院老師溝通了下,第二天我跑到他們科室。

對著競品的系統頁面,一個個拍照。

還有是問其他部門做相似關聯業務的同事

比如我在北京要做醫療大數據項目,集團的廣州分公司有做疾病??茢祿膱F隊。

然后找了中間人,我和廣州的同學溝通了下。

他把相關資料和后臺賬號都給我了,

解決了我一個大問題。

之后去廣州出差,請了他一頓~

方法5:

轉化下思路,相同邏輯的產品都能抄

這一點主要是用于部分功能模塊,抄其他產品相似的功能。

舉個例子:

我之前做非定向問診,就是患者發起問診,系統分配醫生接診。

我對分配邏輯的后臺配置不太清楚。

想去看看其它做非定向問診的產品是怎么做的。

但是找了一圈也沒找到。

然后換個思路。

非定向問診邏輯就是:

有人發起一個問題,系統分配一個人來接單。

是不是特別像「客服系統」。

用戶發起問題,客服來接單。

然后我就圍繞客服系統,最終找到了相似的后臺配置。

四、總結

以上是我基于實際工作中,成功找到競品資料的方法。

其實還有一些方法:作為面試官去套方案

面試官套方案我遇到幾次,沒問幾個問題,就讓加微信給他發資料。

這種手段很惡心。

同樣的,還有作為面試者,簡歷造個假,去競品公司面試,套面試官方案。

這種手段我們知道就好,不要用。

其它還有:去行業的社區論壇問、去問答平臺發布問題等等。

其實找競品,能夠體現出產品經理的信息收集能力。

掌握各種信息搜索渠道和方法,經過篩選過濾后轉化成對自己有用的信息。

這篇文章先到這,歡迎留言討論~

本文由人人都是產品經理作者【王大鹿】,微信公眾號:【產品大鹿】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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