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今年的WWDC已經結束，蘋果的新系統和后續的變化都已經宣傳得差不多了，但都是基于用戶端的。這篇文章，我們來梳理下應用商店和推廣有關的幾個更新，供各位參考。

隨著WWDC期間各種活動的召開，App Store和App Store Connect也迎來了“重量級”更新！

七麥研究院重點整理了幾個和推廣息息相關的更新，包括更智能的App Store搜索欄、更具“指向性”的自定產品頁、更便捷的App自薦入口、可召回退訂用戶的自動續期訂閱等等，話不多說，一起來關注！

01?更智能的App Store搜索欄

App Store搜索欄即將迎來更新，更新后的搜索欄將為用戶提供“近期搜索”和“建議搜索”，以便用戶快速訪問過去的搜索內容，以及根據個性化的搜索建議進行搜索。

有意思的是，蘋果官方還引入了一個名詞“Focus State（焦點態）”，其目的是幫助用戶更容易地找到符合需求的應用和游戲。

值得開發者重點關注的tips：

目前根據官方示例圖來看，“近期搜索”將會展示三條搜索記錄，正式上線后也有可能增多。另外，可以預見，上線后流量較大的行業詞被使用的頻率將會更多，熱度也會隨之更大，App后期的優化推廣需要更關注此類詞。

上線時間：

據蘋果消息，該變動具體上線將在今年晚些時候，我們一起留意App Store變化啦~~

02?更具“指向性”的自定產品頁

此次更新，蘋果在自定產品頁增加了“deep links（深層鏈接）”，開發者可以通過自定產品頁面的深層鏈接引導用戶從App Store中的特定自定產品頁無縫跳轉到App內的相關位置。

自定產品頁功能是蘋果在21年底重磅推出的功能。開發者可以利用此功能創建多個版本的App Store產品頁面，對應鏈接可以用來在社交媒體廣告或推廣宣傳材料中展示App內的不同功能或內容（如特定的運動、人物、節目或游戲功能)，從而吸引可能對這些內容最感興趣的特定用戶。

經過測試，目前在App Store Connect后臺創建自定產品頁時，已經可以為其選填深層鏈接。

值得開發者重點關注的tips：

根據官方消息，深層鏈接和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。自定產品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)和蘋果競價廣告在2022年已經打通，經過測試，在創建廣告時使用CPP針對不同用戶群體設置不同的廣告素材，可以有效提高提升廣告的點擊率以及轉化率。

如果后期深層鏈接和蘋果競價廣告打通，在用戶點擊廣告時可直接跳轉到應用內相關位置或者某個活動頁，相信會對廣告轉化率帶來正向影響。

上線時間：

App Store Connect后臺相關功能已上線，和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。

03?新增便捷的App自薦入口

想上App Store推薦位的開發者重點看這里?。?strong>此次更新中App Store Connect將新增一個“特色提名”版塊，來幫助開發者進行自薦，如下圖（官方圖，正式后臺目前還沒更新）。

也就是說，App自薦和App Store Connect后臺即將打通！如果大家想突出展示App的新內容(如App內活動)、應用更新或新App發布(或預購)，不用到特定的推薦頁面進行操作了，在這里填寫直接提交預期的發布日期、相關國家或地區以及其他有用的詳細信息即可。蘋果團隊會根據提交的內容來審查是否推薦。

上線時間：

這項更新將在今年晚些時候正式上線，大家可以留意一下App Store Connect后臺的左側功能欄變動哦~

04?可面向退訂用戶單獨推出續訂優惠

更新后的自動續期訂閱將可以直接面向退訂用戶，鼓勵他們在App Store上通過新的優惠活動重新訂閱。

利用該項功能，符合條件的用戶可以在App Store中發現“優惠活動”。當用戶點擊優惠卡時，即可了解優惠詳情，打開或者重新下載App來進行優惠兌換。

對于退訂用戶的類別選擇，這里蘋果官方給出了這樣一個例子，如可以設置向【訂閱已過期至少一個月】且【之前訂閱了至少六個月】的用戶提供特別優惠活動。

值得開發者重點關注的tips：

目前來看這項功能是非常有利于輔助召回退訂用戶的。另外需要注意，要使用這項功能需要確保App使用最新的StoreKit 2 APIs。

上線時間：

這項功能目前在Xcode中的已經支持測試，在今年晚些時候將會全面上線。

05?推廣素材即將可以“一鍵生成”

App Store Connect 即將支持一鍵生成宣傳素材??！蘋果在此次更新中提到，將為開發者提供強大的營銷素材生成工具，幫助開發者更好地推廣應用的重要時刻，例如新App發布/新版本更新或App被推薦至Today等。

通過這項工具，我們可以快速創建能夠吸引用戶關注的素材，并將其分享至各種社交媒體平臺，以吸引更多用戶下載和使用App。

值得開發者重點關注的tips：

從目前官方示意圖來看（下圖），生成素材后可以直接進行分享。如果App獲得了推薦，該項功能不僅能夠減少從素材生成到分享的繁瑣過程，同時“官方生成的宣傳素材”+“官方下載鏈接”也將極大提高可信度。

上線時間：

根據消息，這項功能預計在今年晚些時候推出，大家可以期待一下~

06?App截圖數量可以只上傳一張了

蘋果即將精簡App截圖數量，幫助開發者簡化流程。根據蘋果的消息，在App Store Connect上傳App截圖時，原來iOS App和iPad App必須上傳兩組尺寸不同的屏幕截圖，更新后將改為iOS App只需要一張iPhone截圖，iPadOS應用程序只需要一張iPad截圖。（如果開發者愿意的話，仍可以提供其他尺寸的截圖）

上線時間：這項更新也是在今年秋季正式上線。

07?更細致的App分析指標

此次更新中，蘋果還提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具，其中提供了更細致的App監測分析報告，之前沒了解到的小伙伴可以重點關注一下，報告類別主要包括:

• App Store參與度——App Store中與開發者App交互或與他人共享的用戶數量；
• App Store商務——使用安全的App Store應用內購買系統進行的下載、銷售、預訂和交易；
• App使用情況——活動設備、安裝、App刪除等；
• Frameworks使用情況——應用與操作系統功能的交互，例如PhotoPicker和小部件；
• 性能——App性能以及用戶如何與特定功能進行交互；

上線時間：

這項更新已在今年3月上線，具體的數據報告大家可以在App Store Connect后臺進行查看~

結語

如上所述，此次幾大更新都可稱得上是“有效”更新了，與我們App上線、推廣都密不可分，建議開發者重點關注一下。針對晚些時候上線的更新/功能，七麥研究院也會持續跟進，在正式上線后第一時間同步大家。

歡迎留言討論啦！！