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本文主要講述了2024年中國各大互聯網企業如抖音、快手、淘寶、拼多多、京東、華為、小米、360、美團等紛紛加入短劇市場競爭，這些企業在不同的階段采取了各種策略，試圖占領短劇這個新興的流量高地。

剛被“8天破億”的致富神話推上風口浪尖，短劇行業又卷入新的風暴里。

2024年，以內容起家的抖音、快手仍在努力建設泛貨架場域，抖音上線了“抖音商城版”的獨立App；快手也為商城開放首頁一級入口，并宣布要投入百億商品補貼。

而被搶占市場的電商平臺們，也越來越注重內容生態，開始鎖定興趣電商的戰略腹地。兼顧獨特營銷屬性的短劇，自然成為了各大電商平臺爭相攻占的流量高地。

在淘寶、拼多多、京東App首頁底邊欄的二號位置，分別是“逛逛”、“多多視頻”、“逛”，點擊就會進入短視頻，而短劇正成為其中的重要組成部分。

然而，瞄上短劇的還不止電商平臺。今年上半年，華為、小米、360、美團也都扎堆進場，砸錢投入短劇。

2024年，角逐短劇之巔，成為大廠商戰的焦點之一。

一、淘寶

齊聚短劇賽道的三大電商巨頭里，淘寶不僅在達人方面出臺扶持政策，還是唯一下場向MCN采購的平臺。

在去年雙十一前夕，淘寶就上線了多部聯合專業團隊定制短劇，如《驚奇物語》《貴妃駕到， 通通閃開》《紅娘小仙要戀愛》等。在外部市場上，也冠名贊助了多部快手的頭部短劇，諸如《美顏成真》《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》等皆是明星陣容。

除了在內容上大手筆，淘寶內部也做了一系列的調整。

2023年底，淘寶組建了內容電商事業部，將淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通。與此同時，在“逛逛”板塊的二級頁面專門開了一個短劇板塊，名為“小劇場”，分為新片推薦、淘寶獨家短片、深度解說、精選推薦幾個細分類目，進行規范化的內容供給。

今年的第十一屆中國網絡視聽大會上，淘寶又發布了2024年短劇扶持政策，將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，還要聯合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴，打造精品短劇內容。

隨后3月28日的淘寶內容電商盛典上，淘寶逛逛和淘寶短劇聯合發布了一項“百億淘劇計劃”，提供現金托底、流量護航、短直聯動、宣發助推等扶持。

多項扶持計劃的發布，顯示出淘寶對于短劇的野心，且從打法上看，淘寶短劇與抖音、快手等平臺的差異也不顯著。

作為阿里巴巴旗下的二手交易平臺，閑魚則在3月6日上線了一部自制短劇《傅太太全程開掛》，4月份又推出了爽劇共創活動，全網招募了靈魂編導、戲精本精以及自家道具，集萬人注「資」的拍攝了一部自制短劇《太子妃的秘密交易》，走的是用戶交互路線。

二、拼多多

相對淘寶而言，拼多多發力短劇的動作相對保守。

去年12月，拼多多開始推出“多多有好劇計劃”，采用CPM流量分成的模式，通過推薦加權、流量分成等扶持精品短劇內容。

隨著短劇的持續升溫，今年4月，拼多多又上線短劇板塊。在“多多視頻”的二級頻道中，“短劇”與“直播”、“關注”、“推薦”并列。

進入連續觀看模式，第三、四集后每兩集出現一個帶貨短視頻，內容根據算法推薦，與用戶瀏覽和購買記錄相關。此外，短視頻還包含可跳轉的商品鏈接。

而拼多多上的短劇，大部分是專為豎屏打造的小程序，也有從其他長視頻平臺搬運來，時長10多分鐘，適合橫屏觀賞的短劇。

可以看到，拼多多無意自制短劇，而是通過免費播放的形式，以“直接推薦帶貨短視頻”進行變現。

三、京東

如果說淘寶是官方下場，拼多多是群眾路線，京東則是依靠品牌主。

除了“UGC內容”，京東的短劇形式還包括了“定制短劇”，內容主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨。

例如去年12月開始更新短劇的“韓束京東自營旗艦店”賬號，在京東平臺已經上傳了《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》《重返90白手起家》等6部短劇。此外，珀萊雅、韓束、C咖、小鹿藍藍等多個品牌也開始在京東更新短劇。

4月份，京東加碼內容，宣布投入十億現金和十億流量，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。同一時期，京東App“逛”頁面的信息流中出現了短劇賬號和內容。

5月初，京東App在首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中增加了短劇內容，信息流中的大部分短劇并未直接植入商品鏈接，而是用了“搜索畫面找同款”的功能，也有的頁可以點擊短劇下方鏈接進入產品購買頁面。

618大促期間，珀萊雅品牌在京東自營店推出的品牌定制短劇《大小姐的萬丈光芒》，就直接掛上了“紅寶石水乳”等多個鏈接。

不過，京東目前還未設置短劇專區，所有的短劇內容都在視頻內容的“逛”頻道，相對淘寶、拼多多而言，京東的短劇還是處于“邊緣”位置。

四、華為

華為入局較晚，但聲響卻夠大，入場就是一聲驚雷。

5 月 22 日，華為推出了一款全新的短劇應用——短劇大全App，成為繼字節跳動和快手之外，第三家推出獨立短劇APP的大廠。

該款應用的簡介是：“短劇大全快應用，暢看海量短劇?！蹦壳岸虅〈笕獳pp已經在華為會員中心開啟眾測。從任務介紹來看，短劇大全 App正在測試短劇付費功能。這意味著，在短劇產業鏈中，華為的布局相對偏向下游，即平臺端。

就過往經歷來看，華為云早在2021年就與多家影視公司達成戰略合作，共同推動5G數字影視產業的發展；2023年，華為又與華策影視等公司在數字版權保護、影視制作技術標準等方面展開深度合作；華為其推出的“華為視頻”作為多終端綜合視頻入口，聚合了多家主流視頻平臺的內容資源，并與多家影視公司建立了版權合作關系。

以上種使得華為在影視內容領域有深厚的積淀和豐富的用戶資源，但相對已經實現了自閉環，打通了劇本、制作、投流等多個環節的抖音、快手而言，華為在內容供給上仍有挑戰。

五、百度

短劇處于萌發狀態之時，百度就已經進入。在 2021 年 10 月，百度宣布進軍微短劇領域，并啟動了名為“破殼計劃”的微短劇孵化計劃，聯動百度生態資源，孵化優質微短劇內容。

2024年春節假期前夕，百度App、好看視頻 APP 均推出了“短劇”頻道，并打出“春節短劇免費看”slogan，用免費觀看高質量精品短劇作為噱頭，來培養用戶在百度App上看短短劇的習慣。

內容生態上，百度短劇主要走采購+自制路線，已經合作的 MCN 機構包括創壹科技、神狼文化、古麥嘉禾、新動文化、重慶廣電等多個機構及影視公司，九州、點眾、容量等短劇版權方也都入駐合作。如今百度App號稱匯聚了上千部精品短劇，涵蓋甜寵、穿越、逆襲、霸寵、虐戀、重生等諸多題材。

整體來看，百度從搜索引擎到內容資訊、視頻娛樂，擁有“搜推一體”的流量聚合與分發優勢，已然成為短劇玩家不可忽視的流量場。

六、360

360對短劇崗位給出的高薪，吸引了不少人的關注。

5月初，360集團發布了大量短劇相關的崗位招聘，其中，短劇業務負責人的月薪在45000元至65000元之間，全年15薪，年薪最高可達97.5萬元。

圖源：boss直聘

在行業看來，如此高的薪資待遇，凸顯了360對短劇業務的重視和期待。然而事實上，360早在2022年，360就注冊了甜蝦劇場，正式進軍短劇市場。

甜蝦劇場和其他短劇平臺模式差不多，提供多種觀看和付費模式，包括年費VIP、單集付費解鎖和廣告解鎖等，也已經有了小程序。如今，在360搜索的導航界面，開設了短劇的固定專區，點擊會進入到一個匯總頁面，即甜蝦劇場。

雖然擁有短劇劇場，但是從招聘信息來看，多是短劇業務負責人、短劇投流負責人和短劇投手等核心崗位，360的短劇業務可能不會介入到承制環節，更傾向于接入短劇進行流量變現。

七、小米

幾乎和360集團同一時間，小米也發布了招聘短劇編劇和制作人員的信息。而與360集團不同的是，小米的短劇招聘崗位多是短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導等，“產品運營經理”和“瀏覽資訊產品運營”的職位描述中，明確提到需要“負責協助內部創新項目（如視頻、短劇等）的調研、測試實驗以及產品功能的開發，更偏向于短劇的前期制作。

圖源：boss直聘

其中，短劇編劇崗位開出20-30K的13薪工資，只需1-3年工作經驗，而且學歷要求大專即可，門檻設置較低。

事實上，小米真有做影視內容的基因。2021年，小米就注冊了“盛倉影業”商標，切入影視內容行業，盛倉影業成立后，已經投資或者發行了多部影視劇（網絡電影）、綜藝和微短劇，比如《嗨！辣媽》《打黑》《兇案深處》《火鍋之王》等。今年4月3日，盛倉影業官方微博發布動態稱：“盛倉影業全新出品精品短劇，殺青大吉?！?/p>

從目前披露的信息可以判斷，小米布局短劇業務一方面是加強小米各業務營銷以及品牌推廣，而另一方面可能是想通過短劇內容打通包括小米手機、小米電視、小米視頻、小米OTT（互聯網電視）的軟硬件優勢，在不同場景下探索小米互聯網業務新的商業化路徑。

八、網易

2022年，位于杭州的網易羚羊團隊（網易羚羊隸屬于網易云閱讀）最先試水短劇業務。在短劇產業鏈中，網易羚羊主要扮演短劇出品方的角色，負責出資、承擔制作費，短劇拍攝和制作成品等工作交由承制方負責。

此外，由于背靠網文平臺網易云閱讀，網易羚羊同時扮演版權方的角色，輸出小說 IP，負責產出劇本。

來到2023年，網易旗下各路力量先后殺入短劇賽道。先是網易子公司網易有道進軍短劇出海業務，依托看家本領“翻譯”，助力短劇內容本地化。此外，網易新聞拓展短劇投流分發業務，旗下擁有“爽歪歪小劇場”等短劇小程序，主攻國內市場。

可以看到，網易對短劇的布局之全，貫穿短劇劇本、制作、投放三個簡化環節，甚至海外業務。做游戲出身的網易，內容、投流都是它的強項，再加之網易有道的IP資源，也是不容小覷。

九、美團

去年就開始不斷豐富視頻內容的美團，先后增加了本地、劇場兩個頻道。今年3月，美團App界面升級，單獨增加了劇場板塊。前不久，美團推出“春鳴計劃”，開始新一輪的創作者招募計劃，繼續在獎金、流量扶持上升級加碼。

十、結語

據藝恩數據，2023年短劇市場用戶規模已突破5億大關，年輕用戶占比近六成，展現出驚人的增長勢頭和活躍的用戶占比。

而另一方面，隨著不斷的更新和迭代，短劇已經不僅僅是一種簡單的內容產品。它現在承載著互聯網公司的更多目標，包括品牌形象塑造、產品推廣、帶貨營銷，以及增加用戶在平臺上的停留時間。

如此大的市場空間和商業化潛力，再加上短劇本身制作成本低、周期短、回報快等特點優勢，

造就了短劇賽道如今“人聲鼎沸”的局勢。

對于大廠們而言，短劇作為一個相對較小的投資領域，既夠吸引大量用戶，為大廠的平臺帶來更多流量和用戶粘性；又可以通過涉足短劇業務進一步豐富其內容生態，滿足用戶多樣化的需求，嘗試探索新的業務模式和盈利機會。

然而，隨著各大互聯網大廠紛紛布局短劇市場，賽道的邊界被拓寬的同時，競爭態勢也愈發激烈。在這場短劇浪潮中，誰能堆疊起潮頭，誰又將是浪花上的泡沫，還未可知?？梢源_定的是，唯有探索創新才能出頭。