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本文主要探討了蘋(píng)果的AI技術(shù)和其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，特別是如何影響和與其他大型模型應(yīng)用程序競(jìng)爭(zhēng)的可能性。

乘著AI東風(fēng)，市值上呈現(xiàn)你追我趕之勢(shì)的微軟和蘋(píng)果，在關(guān)于AI的下一步發(fā)展上，卻有了不一樣的心思。

近期，微軟官宣，將于2024年7月10日起正式停止其Copilot GPTs服務(wù)，距離后者正式發(fā)布僅間隔了3個(gè)月。根據(jù)官方解釋?zhuān)磥?lái)GPT的重點(diǎn)，微軟將會(huì)從個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)轉(zhuǎn)向商業(yè)和企業(yè)場(chǎng)景。

在微軟放棄跟一眾大模型APP爭(zhēng)搶C端市場(chǎng)之際，蘋(píng)果則借助自定義的AI（Apple Intelligence）智能系統(tǒng)，依托iPhone、iPad、Mac等終端硬件，有了強(qiáng)勢(shì)殺入文心一言、通義、豆包、Kimi、騰訊元寶等一眾大模型APP后花園的野心。

盡管蘋(píng)果AI還是期貨產(chǎn)品，要等到今年秋季后才能上手體驗(yàn)（中國(guó)用戶(hù)可能要等到明年），但并不妨礙資本市場(chǎng)的追捧。WWDC2024主題演講結(jié)束兩天來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)先跌后漲，截至6月14日，其總市值已站上32852億美元高位，成功超越微軟的32820億美元，奪回全球上市公司市值第一寶座。

重新贏得資本市場(chǎng)擁抱的一大因素，離不開(kāi)蘋(píng)果在生成式AI方面“人有我亦有”的追趕姿態(tài)。

當(dāng)下一眾大模型APP常見(jiàn)的功能，如自動(dòng)生成郵件回復(fù)內(nèi)容、語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字并生成摘要，文生圖等，蘋(píng)果統(tǒng)統(tǒng)給安排了個(gè)遍。

用戶(hù)跟大模型APP之間基于自然語(yǔ)言的多輪對(duì)話，現(xiàn)在也可以在蘋(píng)果Siri上得以體驗(yàn)。融入AI升級(jí)后的Siri，不僅具備理解上下文的新能力，還支持用戶(hù)像使用ChatGPT等大模型APP般，通過(guò)輸入文字的方式互動(dòng)，而不再僅限于語(yǔ)音互動(dòng)。

Siri所代表的AI助手賽道，正發(fā)展成為大模型應(yīng)用落地的熱門(mén)場(chǎng)景之一。“它確實(shí)能夠讓手機(jī)的操作系統(tǒng)占領(lǐng)很多用戶(hù)的時(shí)間，因?yàn)榭梢詽M(mǎn)足很多多樣化的需求，就相當(dāng)于把很多價(jià)值從APP里拉到手機(jī)上?！盡iniMax創(chuàng)始人閆俊杰點(diǎn)評(píng)道。

新的沖突便在所難免。一個(gè)可以跨APP給出答復(fù)的Siri，無(wú)疑將在使用便利性上擊敗大多數(shù)大模型APP，從而在客觀上搶走后者的部分用戶(hù)。畢竟，蘋(píng)果借助硬件產(chǎn)品已經(jīng)在全球聚攏了超過(guò)20億的用戶(hù)，而大模型APP中用戶(hù)規(guī)模最大的ChatGPT，日活躍量還遠(yuǎn)不到1億，國(guó)內(nèi)豆包、文心一言等頭部APP，日活躍量更是徘徊在百萬(wàn)級(jí)別。

借助終端硬件載體的渠道優(yōu)勢(shì)，從而搶走乃至殺死第三方軟件風(fēng)頭的事跡，在手機(jī)領(lǐng)域早已多次上演。

智能手機(jī)剛剛崛起之時(shí)，受限于各家廠商在操作系統(tǒng)層面尚未完成深度定制，一批第三方應(yīng)用市場(chǎng)由此誕生并發(fā)展壯大。到2014年，排在市場(chǎng)前五位的應(yīng)用商店分別為百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、91助手以及豌豆莢，之后才是小米、華為等手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店。

但好景不長(zhǎng)，隨著各個(gè)手機(jī)廠商陸續(xù)完成基于安卓系統(tǒng)的深度定制UI，疊加手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，第三方應(yīng)用市場(chǎng)的裝機(jī)量隨即暴跌。到2016年，手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店，便在市場(chǎng)份額上完成了對(duì)前者的反超。

同樣被視為操作系統(tǒng)級(jí)的AI對(duì)話助手，會(huì)再上演一次手機(jī)廠商后來(lái)居上的故事嗎？

01

“產(chǎn)品體驗(yàn)上的趨同，給了iPhone等手機(jī)廠商爭(zhēng)搶用戶(hù)的機(jī)會(huì)。”手機(jī)廠商前高管徐立說(shuō)道。

表現(xiàn)在落地場(chǎng)景，在技術(shù)難有大的突破之下，國(guó)內(nèi)無(wú)論是初創(chuàng)公司、還是互聯(lián)網(wǎng)大廠，都致力于努力尋找自己的PMF（產(chǎn)品市場(chǎng)契合度），以完成商業(yè)化的閉環(huán)，但卻都尚未有所收獲。

強(qiáng)大如Meta，即便手握全球最強(qiáng)開(kāi)源模型Llama系列，在最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，其創(chuàng)始人扎克伯格也不得不坦陳：“即使將我們的許多現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)移到AI上，在我們從這些新產(chǎn)品中獲得大量收入之前，我們?nèi)匀恍枰獢U(kuò)大我們的投資范圍……這將是一個(gè)持續(xù)多年的投資周期?！?/p>

自帶一系列高頻應(yīng)用的終端手機(jī)，天然便具備AI大模型落地的諸多場(chǎng)景，一如蘋(píng)果智能系統(tǒng)對(duì)外展現(xiàn)的那樣，蘋(píng)果要做的不是費(fèi)盡心思為用戶(hù)憑空創(chuàng)造一個(gè)大模型APP，而只是把當(dāng)前的生成式AI融入現(xiàn)有iPhone的各類(lèi)應(yīng)用之中。

iPhone的AI應(yīng)用策略，與金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎的某些觀點(diǎn)不謀而合。相比重構(gòu)新的場(chǎng)景，在朱嘯虎看來(lái)，大模型反而更加利好每個(gè)行業(yè)中的現(xiàn)有玩家，“已經(jīng)擁有使用場(chǎng)景的玩家，通過(guò)ChatGPT等大模型很容易就能為自己的產(chǎn)品加上人工智能的功能，如眼下的智能客服?！?/p>

根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2028年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到54%。智能手機(jī)（以及PC）的端側(cè)AI將為設(shè)備廠商帶來(lái)至少三種盈利模式：AI即功能、AI即服務(wù)和AI即界面。“對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業(yè)潮流，由此帶來(lái)提高營(yíng)收的機(jī)會(huì)潛力不容小覷?！盋analys分析師指出。

技術(shù)難以拉開(kāi)差距之外，國(guó)內(nèi)大模型初創(chuàng)公司的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李振給出了另一個(gè)蘋(píng)果后發(fā)也可能先至的原因，即大模型APP目前尚未構(gòu)建起產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

盡管在過(guò)去一年多時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)大模型玩家推出了數(shù)十款A(yù)I產(chǎn)品，但表現(xiàn)最好的頭部大模型APP日活躍量也僅在百萬(wàn)級(jí)別，對(duì)比超10億的現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，這意味著AI產(chǎn)品的滲透率還不到1%。

為了盡可能提高用戶(hù)滲透率，搶占規(guī)模效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠和部分明星創(chuàng)企正掀起一場(chǎng)新的AI產(chǎn)品投流之戰(zhàn)，覆蓋渠道從B站、小紅書(shū)、抖音等，一路擴(kuò)展到了小眾垂類(lèi)的小宇宙等播客平臺(tái)。

路子更野的部分大模型產(chǎn)品，甚至連彈窗推送都沒(méi)放過(guò)。近期，字母榜觀察到，Kimi如新聞資訊一般，向部分用戶(hù)主動(dòng)推送問(wèn)題，如“你知道IKEA嗎？”

規(guī)模效應(yīng)不顯的狀況，并非僅限于國(guó)內(nèi)大模型競(jìng)爭(zhēng)之中。在今年的谷歌I/O大會(huì)上，被問(wèn)到如何看待“OpenAI的截和式發(fā)布”時(shí)，谷歌CEO皮查伊說(shuō)道：“當(dāng)我們正處于AI的拐點(diǎn)上時(shí)，我看到的是機(jī)會(huì)，所以如果把這個(gè)時(shí)間線拉長(zhǎng)，那么某一天發(fā)生的某一件事就都無(wú)關(guān)緊要了?！?/p>

李振進(jìn)一步解釋道，在產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)缺失之下，各家大模型產(chǎn)品的功能上新，究竟是晚了一個(gè)月還是半年，并不足以拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距。

這也能部分解釋為什么當(dāng)蘋(píng)果在AI功能上新上姍姍來(lái)遲后，仍能撬動(dòng)資本市場(chǎng)的青睞，并一度超越微軟，重回全球市值第一的位置。畢竟，借助iPhone、iPad和Mac的全球保有量，蘋(píng)果AI產(chǎn)品一經(jīng)上市，便有望坐擁數(shù)億用戶(hù)規(guī)模。

02

趕在蘋(píng)果更新AI功能之前，早已有不少人看到了以硬件作為大模型載體，從而完成AI產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人、特斯拉自動(dòng)駕駛前負(fù)責(zé)人安德烈·卡爾帕西便曾將對(duì)話式AI產(chǎn)品描述為一種新的操作系統(tǒng)，因?yàn)樗鼈兡軌驒z索文件、編寫(xiě)代碼和運(yùn)行程序，還能理解音頻、圖像和人類(lèi)指令。

開(kāi)發(fā)硬件，就是為上述新操作系統(tǒng)尋找合適外殼的過(guò)程。

早在去年9月份，OpenAI CEO山姆·奧特曼就被爆出計(jì)劃聯(lián)手蘋(píng)果前首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維，討論開(kāi)發(fā)一種新的AI硬件設(shè)備的消息，甚至有意拉軟銀孫正義入伙，希望從后者手中融資超10億美元，用以打造“人工智能的iPhone”。

當(dāng)時(shí)的OpenAI，盡管已經(jīng)憑借GPT-4大模型產(chǎn)品的發(fā)布，估值飆漲至800億-900億美元，成為繼Space X和字節(jié)跳動(dòng)之后的全球估值第三高創(chuàng)業(yè)公司，但仍未探尋到清晰的商業(yè)化路徑，且用戶(hù)增長(zhǎng)也開(kāi)始陷入平緩狀態(tài)，硬件成為奧特曼幫助OpenAI打開(kāi)新的商業(yè)想象空間，以及用戶(hù)增長(zhǎng)渠道的一箭雙雕之舉。

與奧特曼抱有同樣想法的大模型玩家，可能還包括字節(jié)。近期，有媒體爆料字節(jié)以5000萬(wàn)美元代價(jià)，收購(gòu)了中國(guó)耳機(jī)制造商O(píng)ladance。此舉被認(rèn)為是字節(jié)管理層看到了可穿戴設(shè)備成為AIGC服務(wù)平臺(tái)的潛力。

就連谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林都感嘆，智能眼鏡會(huì)是谷歌新一代多模態(tài)AI產(chǎn)品Project Astra的“完美硬件”，可惜谷歌發(fā)布智能眼鏡是在10年前：“不幸的是，我們搞錯(cuò)了時(shí)間。我真希望實(shí)際能把握得更好一些?！?/p>

奧特曼同樣對(duì)AI應(yīng)用于智能眼鏡表示青睞，在近期對(duì)外采訪中提到，自己一直對(duì)AR眼鏡或其他設(shè)備能夠?qū)崟r(shí)地與世界交流、感知事物變化的前景充滿(mǎn)期待。

在與喬尼·艾維和孫正義的三方合作被曝光之前，奧特曼更是在2020年便出手投資了一家消費(fèi)級(jí)AI硬件初創(chuàng)公司Humane，該公司去年底發(fā)布的首款硬件Ai Pin，被視為“AI 時(shí)代的新iPhone”，其內(nèi)置了OpenAI的大模型技術(shù)。

但“人工智能的iPhone”并不容易打造。離Ai Pin亮相僅僅過(guò)去半年時(shí)間，今年5月份，發(fā)展不利的Humane便被曝出賣(mài)身消息。

相比蘋(píng)果在WWDC上展示的跨APP調(diào)度能力，當(dāng)前的AI硬件往往只是簡(jiǎn)單把大模型與終端設(shè)備拼湊在了一起，大部分體驗(yàn)甚至可以被手機(jī)中的某一個(gè)大模型APP直接替代掉，“用戶(hù)為什么還要花等同于一部手機(jī)的價(jià)錢(qián)（Ai Pin發(fā)售價(jià)699美元），買(mǎi)這些體驗(yàn)還不如手機(jī)的AI硬件呢？”徐立指出。

03

隨著蘋(píng)果AI功能即將上線，除了在與大模型APP的競(jìng)爭(zhēng)中分流后者的用戶(hù)外，蘋(píng)果還有望借助越來(lái)越多的用戶(hù)使用反饋，進(jìn)一步升級(jí)迭代iPhone等設(shè)備上的AI產(chǎn)品體驗(yàn)。

在蘋(píng)果對(duì)外分享的技術(shù)博客中，支撐Apple Intelligence運(yùn)行的模型架構(gòu)，由三大部分組成，包括蘋(píng)果自研的端側(cè)模型、云端模型和接入OpenAI的GPT-4o等第三方模型。

這也是蘋(píng)果首次對(duì)外披露自研模型的參數(shù)和性能表現(xiàn)。Apple Intelligence的端側(cè)語(yǔ)言模型，參數(shù)量約為30億，其在測(cè)試設(shè)備iPhone 15 Pro上的處理速度，可以達(dá)到每秒生成30個(gè)token，初始響應(yīng)延遲約0.6毫秒。

根據(jù)蘋(píng)果展示的對(duì)比測(cè)試結(jié)果，3B級(jí)端側(cè)小模型，足以比肩主流7B級(jí)模型能力，云端模型效果更是堪比GPT-4 Turbo級(jí)別，僅比OpenAI最先進(jìn)的量產(chǎn)模型GPT-4o差一些。這也是蘋(píng)果選擇將GPT-4o作為Siri能力補(bǔ)充的主要原因所在。

在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克看來(lái)，一個(gè)好的AI產(chǎn)品，“它必須理解你，并扎根于你的個(gè)人背景，比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個(gè)人智能?！?/p>

但在實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的路徑上，蘋(píng)果AI眼下仍面臨規(guī)模效應(yīng)側(cè)的兩大挑戰(zhàn)。

表現(xiàn)在適配的終端硬件上，受限于內(nèi)存和芯片，蘋(píng)果AI只能跑在iPhone 15 Pro/15 Pro Max，以及配備了M1及以上芯片的Mac上。這意味著在蘋(píng)果現(xiàn)有超22億的設(shè)備保有量中，僅有一小部分才能體驗(yàn)到今年秋季到來(lái)的AI新功能。

更糟糕的是，蘋(píng)果AI將分階段陸續(xù)推送，秋季只有英文版本上線，這意味著作為iPhone全球主力市場(chǎng)的中國(guó)地區(qū)，可能要等到明年才有望體驗(yàn)到蘋(píng)果的AI功能。

蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉表示，蘋(píng)果正在努力尋找將“Apple Intelligence”引入中國(guó)市場(chǎng)的方法，“雖然目前沒(méi)有具體的時(shí)間表，但這肯定是我們想要做的?！?/p>

早在今年3月份，庫(kù)克訪華之際，就有消息傳出蘋(píng)果有望跟百度達(dá)成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋(píng)果設(shè)備之中。截至目前，雙方尚未有進(jìn)一步消息傳出。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在稱(chēng)贊Apple Intelligence套件對(duì)使用者很實(shí)用之外，便直言不諱表示，其沒(méi)法全球同時(shí)上市、整合ChatGPT之關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)能否在中國(guó)市場(chǎng)使用等，也在加劇投資人的擔(dān)憂(yōu)情緒。

2024年第一季度，iPhone在華銷(xiāo)量逆勢(shì)下跌，在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖之際，蘋(píng)果出貨量同比下降25%，跌至1000萬(wàn)部，也成為國(guó)內(nèi)TOP5廠商中降幅最大的一家。

相比從一眾大模型APP手中爭(zhēng)搶用戶(hù)，庫(kù)克更在意的，可能是AI加持后的iPhone，能否引發(fā)一波新的換機(jī)潮。

參考資料：

《蘋(píng)果接入GPT-4o，但中國(guó)用戶(hù)可能用不上》新皮層NewNewThing

《蘋(píng)果智能背后模型公布：3B模型優(yōu)于Gemma-7B，服務(wù)器模型媲美GPT-3.5-Turbo》機(jī)器之心

《OpenAI掌門(mén)人最新專(zhuān)訪：GPT-4o讓我愛(ài)不釋手 下代大模型可能不叫GPT-5》

《萬(wàn)字記錄谷歌I/O全球?qū)ＴL：劈柴說(shuō)“我有一個(gè)十年的路線圖”》科技行者

《對(duì)話 MiniMax 閆俊杰：現(xiàn)在的 AI 應(yīng)用不會(huì)成為 Super App，但這不重要》極客公園