Al也不能讓蘋果重回神壇

0 評論 2392 瀏覽 0 收藏 8 分鐘

文章探討了蘋果在AI時代的策略,包括與ChatGPT的合作,以及其在硬件和軟件方面的挑戰。閱讀本文,了解蘋果如何在AI時代重新定位自己,并探索其未來發展的可能性。

在AI浪潮中亦步亦趨的蘋果,不再是創新風向標@明晰野望?原創作者丨Lime??

千呼萬喚始出來,蘋果AI終于在OpenAI的協助下現出真身。

萬眾矚目的WWCD(全球開發者)大會后,蘋果股價跌近2%,市值單日蒸發580億美元,沒曾想,短短一天后,股價又強勢反彈,上漲7.26%,市值一日猛增約2150億美元,甚至一度反超微軟,重奪美股第一寶座。

反轉的股價也說明,盡管果式AI遠未達到外界預期,但AI的加入勢必會重燃消費者的購機熱情。果農庫克可以暫時松口氣了。只可惜,AI時代的蘋果雖然會賺錢,卻已經不再是行業的風向標。

圖源:WWDC 202401

01 ChatGPT保駕護航,雖遲但到的果式AI沒有驚喜

為了趕上AI這輛時代列車,蘋果使了大力氣。遲遲不出手,一出手就double。發布會上,蘋果官宣,除了自家的Apple Intelligence全面接入生成式AI功能,最新版的ChatGPT也被裝進iPhone。

出于對用戶數據隱私的重視,以及自家強大的M系列芯片撐腰,蘋果堅定地選擇了自研本地大模型加云端的策略。即便強如ChatGPT,在蘋果的AI世界里,也只能當個“備胎”。

ChatGPT的內嵌方式非常簡單粗暴,以彈窗形式出現,用戶可以自行選擇用或者不用。也就是說,蘋果依然獨霸用戶入口,相當于把移動互聯時期iOS的邏輯復制過來。

把ChatGPT當作備選,也明確了蘋果對AI的態度:不跟OpenAI、谷歌、微軟玩同質化互卷,走出自己的路,即堅持軟件為終端服務,力圖成為C端最強AI,為AI提供一個大眾時刻。目標雖遠大,但蘋果祭出的AI武器卻遠未達到大殺四方、傲視群雄的程度,甚至引來不少網友吐槽,這些功能安卓系也有。

緊趕慢趕才搭上AI末班車的蘋果,顯然已不是過去遙遙領先的傲慢姿態,搬來ChatGPT救火,既是裝點門面的權宜之策,想必也是缺乏最先進技術的無奈之舉。

圖源:蘋果官網

02 股價反轉、市值趕超,有了AI的蘋果又能擠牙膏了

作為對標微軟、谷歌、Meta的科技巨頭,外界都在期待蘋果AI能超越谷歌或OpenAI,但發布會上的表現實在有些過于平淡。發布會后蘋果股價應聲下跌。

Forrester分析師Dipanjan Chatterjee表示:“也許新升級的Siri可以防止一部分蘋果用戶流失,但還不足以創造一批新的追隨者?!?/p>

隔天,華爾街一眾頂級投行的態度卻讓蘋果股價上演反轉,飆升的市值甚至一度讓蘋果超越了老對手微軟。盡管蘋果AI沒有炸裂表現,但補齊AI短板后,蘋果又替消費者找回了換機理由。

摩根士丹利、美國銀行等不僅對蘋果AI持積極看法,還維持或上調了蘋果的目標股價。他們認為蘋果的AI功能讓蘋果成為“最具差異化的消費者數字代理”,這些功能將推動消費者升級他們的iPhone手機,從而有望加速設備的更換周期。

你可以說庫克讓蘋果失去了靈魂,但不得不承認他也讓蘋果賺得盆滿缽滿,如果說喬幫主為蘋果奠定了引領行業的創新基礎,那操盤手庫克留給蘋果的,則是最成功的商業運營——擠牙膏似地更新,讓用戶一買再買。

圖片來源:WWDC 202403

不再遙遙領先,蘋果的AI硬件依然面臨不小的挑戰。

蘋果擁有每年數千億美元的營收、幾百億美元的凈利潤,以及遍布全球超20億的智能手機用戶,這碾壓友商的優勢足以讓其躺贏。

但創新的乏力、硬件銷量的疲軟以及遲遲未跟進的AI,都讓這位科技巨頭十分焦慮。

2024年一季報,蘋果實現營收907.5億美元,同比下滑4.3%;實現歸母凈利潤236.4億美元,同比下滑2.2%。而這一季度,蘋果出貨量約1080萬臺,同比下降6.6%,

為刺激銷量,蘋果不惜躬身加入價格戰。還沒到618,蘋果就迎來一波“史上最大降價”,iPhone 15系列手機降至4000價位段,試圖以價換量。

雖然AI的加持為iPhone的銷量上了一道保險,但無法忽視的問題是,短期內,對于大部分普通用戶而言,人工智能的功能不是必需的。并且,蘋果引以為傲的AI硬件已經不是新故事。去年以來,OPPO、vivo、三星、榮耀、聯想等硬件廠商都把自己的AI擺上了桌面。

據IDC中國手機市場報告,蘋果的份額從2023年Q1的17.8%下降至2024年同期的15.6%,排名第三。作為iPhone最重要的市場之一,想要在中國市場收復失地,對蘋果來說依然難度不小。

除了國內硬件廠商的圍追堵截,ChatGPT在國內的使用還存在諸多挑戰,如果一定要找搭子協助,那國內的選擇就更少了,總之,蘋果這劑拯救銷量的強心針,暫時無法在中國見效。

盡管AI替蘋果重拾了一些信心,最強AI硬件尚未出現之時,蘋果也還有機會,但遲遲沒能顛覆行業的蘋果,在AI時代已然光環褪去。

本文由人人都是產品經理作者【明晰野望】,微信公眾號:【明晰野望】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!