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本文詳細(xì)介紹了蘋果公司Vision Pro設(shè)備的功能更新及其在新市場(chǎng)中的線下體驗(yàn)策略。隨著WWDC24上發(fā)布的visionOS 2，Vision Pro帶來了革命性的新特性，包括2D照片到空間照片的轉(zhuǎn)換、手勢(shì)交互的增強(qiáng)以及Mac虛擬顯示屏的改進(jìn)。

01 Vision Pro設(shè)備迎來重大功能更新?

WWDC24上，蘋果發(fā)布了visionOS 2，對(duì)Vision Pro進(jìn)行了全面升級(jí)。一是通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式，讓用戶可以直接將2D照片轉(zhuǎn)換為空間照片；二是加入了抬手、雙指互點(diǎn)的輸入交互方式，讓手勢(shì)能夠應(yīng)用到更多的功能上；三是在使用電腦協(xié)同工作的場(chǎng)景下，Vision Pro強(qiáng)化了Mac虛擬顯示屏，用戶將可以感受到相當(dāng)于兩臺(tái)4K顯示器并排擺放的超寬屏，在這項(xiàng)功能下，Vision Pro使用了動(dòng)態(tài)注視點(diǎn)技術(shù)，讓顯示內(nèi)容無論從哪個(gè)角度看都清晰無比。

而隨著國(guó)行版本6月28日開啟發(fā)售的消息，也讓我們切實(shí)的感受到，這樣一臺(tái)性能強(qiáng)大，且在軟件實(shí)用性上不斷升級(jí)的空間計(jì)算設(shè)備，正逐漸走進(jìn)我們的生活。

圍繞Vision Pro強(qiáng)大的性能，市場(chǎng)機(jī)遇已經(jīng)到處在滲透。據(jù)VR陀螺了解，在Vision Pro還未正式上市時(shí)，面向C端，就有不少企業(yè)已經(jīng)開始研發(fā)Vision Pro的內(nèi)容，推出適配Vision Pro的線下娛樂場(chǎng)景。面向B端，亦是如此。

Vision Pro在醫(yī)療、教育、工業(yè)等領(lǐng)域已有諸多成功的案例。例如，外科醫(yī)生已在使用Mako機(jī)器人輔助進(jìn)行髖關(guān)節(jié)、膝關(guān)節(jié)等部位的手術(shù)，以減輕病患手術(shù)疼痛和縮短恢復(fù)時(shí)間。隨著My Mako的應(yīng)用的推出，醫(yī)生可以借助Vision Pro更直觀地執(zhí)行可視化手術(shù)。

而Complete HeartX是當(dāng)前首個(gè)基于空間計(jì)算的心臟醫(yī)學(xué)教育應(yīng)用，內(nèi)置有3D 模型、動(dòng)畫、視頻、圖像、視頻、臨場(chǎng)場(chǎng)景模擬等多樣內(nèi)容，可供醫(yī)護(hù)人員前期學(xué)習(xí)。通過Vision Pro的手勢(shì)操作，可以自然地探索心臟的運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等。

Exploring Mars是一款基于空間計(jì)算開發(fā)的科技教育類應(yīng)用，它擁有基于NASA真實(shí)資料的火星車模型，用戶既可以選擇火星車的特定部位來獲得相關(guān)功能的介紹，也可以隨心縮放并在空間內(nèi)移動(dòng)模型，進(jìn)行自由探索。

?02 MR線下娛樂，Vision Pro帶來的「鯰魚效應(yīng)」

Vision Pro的線下娛樂也正在展現(xiàn)出更強(qiáng)的延展力。2024年2月，蘋果Vision Pro正式開售，但各個(gè)企業(yè)早已做好了變革的先手。面向娛樂市場(chǎng)，由于Vision Pro的定價(jià)高昂，首先爆發(fā)的不是C端的個(gè)人用戶而是線上租賃與線下體驗(yàn)店的生意。

據(jù)稱在Vision Pro尚未發(fā)布時(shí)，Vision Pro的線上租賃服務(wù)就已開始接受預(yù)定，價(jià)格基本都在2500元/天以上，排隊(duì)時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)15天。在Vision Pro上市后一個(gè)月，租賃的價(jià)格也下滑到500元/天，如今在200-500元/天。

此外，2023年還是XR終端提質(zhì)的關(guān)鍵年，最為關(guān)鍵的就是蘋果發(fā)布Vision Pro，將視覺、聽覺、交互提升到最高級(jí)別，提升VR魅力的同時(shí)也讓XR的體驗(yàn)達(dá)到了前所未有的境界。Vision Pro 的到來，成為了區(qū)別以往XR終端的全新載體，疊加前所未有的品牌力與技術(shù)集成創(chuàng)造的革新體驗(yàn)，也全面激活了大眾對(duì)空間計(jì)算時(shí)代的想象。

?03 從VR到MR，Vision Pro的線下娛樂市場(chǎng)逐步被打開

面向線下娛樂市場(chǎng)，自然大家也不會(huì)放過這次機(jī)會(huì)，有的企業(yè)也是早在半年前就開始挑選門店位置、在各大城市布局Vision Pro 的線下體驗(yàn)店，大家的目標(biāo)都是希望能夠在第一時(shí)間搶占線下入口。而如何在線下業(yè)態(tài)中打造出一條符合vision pro特有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品形態(tài)成了業(yè)界的新話題。

A-Station作為最早針對(duì)AVP展開線下商業(yè)探索的廠牌在這個(gè)課題上給出了一份不錯(cuò)的答卷，早在一年前就開始規(guī)劃構(gòu)建Vision Pro的內(nèi)容，也在第一時(shí)間于北京798藝術(shù)區(qū)打造了一家Vision Pro深度體驗(yàn)的快閃店。就快閃店?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)來看，五一期間店內(nèi)體驗(yàn)顧客爆滿，無論科技發(fā)燒友或是小朋友，甚至是游客嘗鮮，都可以沉浸在虛擬空間，店里數(shù)十臺(tái)Vision Pro幾乎滿載運(yùn)營(yíng)，盈利亦是可觀。

快閃店絡(luò)繹不絕的體驗(yàn)者為了能夠進(jìn)一步打開市場(chǎng)，A-Station將在北京798藝術(shù)區(qū)新開一家旗艦店，推出《生命嘉年華》線下體驗(yàn)項(xiàng)目。

《生命嘉年華》是A-Station自制原創(chuàng)體驗(yàn)內(nèi)容，深度結(jié)合了Vision Pro的特性，再圍繞798藝術(shù)區(qū)的建筑風(fēng)格打開的一場(chǎng)虛實(shí)融合的新體驗(yàn)。據(jù)介紹，《生命嘉年華》全程體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)40分鐘左右，行走距離400米，每小時(shí)體驗(yàn)人數(shù)120人，預(yù)計(jì)7月份正式上線。

04 《生命嘉年華》的四大創(chuàng)新玩法：走向戶外、虛實(shí)融合、高自由度、超感交互

?想象一下戴上Vision Pro行走在旅游景點(diǎn)，你可以看到來往的行人，也可以看到798主街的建筑，然后在不經(jīng)意間天空出現(xiàn)一個(gè)神秘的裂縫，一只巨大的虛擬動(dòng)物從中躍出，你可以與之互動(dòng)，它也會(huì)跟隨現(xiàn)實(shí)環(huán)境給出反應(yīng)，而當(dāng)你走近時(shí)，視聽反饋的增強(qiáng)好像把你帶到了虛幻世界。

這是A-Station希望給用戶帶來的最直觀的體驗(yàn)感，告別傳統(tǒng)的室內(nèi)空間，走向戶外大空間，在虛實(shí)融合的場(chǎng)景中，高度自由的完成新的體驗(yàn)旅程。

據(jù)介紹，《生命嘉年華》深度結(jié)合了798主街區(qū)直而寬的特點(diǎn)，這樣用戶既可以看見園區(qū)真實(shí)的模樣，飽覽798藝術(shù)區(qū)主街上具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的建筑物與雕塑，也可以完全沉浸到虛擬世界中，感受一波美術(shù)畫面同屏的視覺沖擊力。

而當(dāng)畫面出現(xiàn)巨物時(shí)，用戶在游玩的過程中，可以身臨其境地與之互動(dòng)。由于行走在戶外大空間中，用戶完全置身于開放的世界，也極大的確保了體驗(yàn)的自由度。你可以選擇漫步街區(qū)感受藝術(shù)盛宴，也可以選擇與巨物互動(dòng)，以及感受在虛實(shí)世界中看798藝術(shù)區(qū)的光景，這是目前市場(chǎng)上還未真正出現(xiàn)的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，還藏有更多玩法等待用戶挖掘。

《生命嘉年華》呈現(xiàn)的虛擬景象由研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)師生共同打造，美術(shù)風(fēng)格獨(dú)樹一幟，流光溢彩的畫面效果也將氛圍感狠狠拿捏。此外，內(nèi)容設(shè)計(jì)上還增加了虛榮與貪婪的人性主題，開啟藝術(shù)盛宴的同時(shí)，結(jié)合實(shí)景還形成一種讓人頭皮發(fā)麻卻又酣暢的靈魂震撼。

亦為有趣的是，一排人戴上Vision Pro行走在798主街上，酷感十足，對(duì)于喜歡拍照留念的用戶來說，也是一場(chǎng)不錯(cuò)的記錄形式。

為了能夠讓Vision Pro線下市場(chǎng)更好玩，A-Station還改變了旗艦店的布局，從外觀到內(nèi)裝，完美呈現(xiàn)了科技與藝術(shù)的融合。

并且還專設(shè)了一個(gè)休息區(qū)，內(nèi)設(shè)酒水吧臺(tái)，兼具酒吧和體驗(yàn)商業(yè)兩種功能。園區(qū)閑逛時(shí)是休閑聊天的好去處，而玩累了也可在此小憩互相分享心得,店內(nèi)對(duì)體驗(yàn)者提供優(yōu)惠的酒水服務(wù)。

此外，考慮到部分人群的需求，A-Station還專設(shè)了戶外外擺區(qū)，由于旗艦店的選址就在798藝術(shù)區(qū)主街上，逛累了坐下小憩，放眼望去就是主街建筑的美景，也是增加了游玩的一大樂趣。

同時(shí)，對(duì)于不想在室內(nèi)體驗(yàn)的用戶，也可以選擇移步外擺區(qū)，邊體驗(yàn)Vision Pro，邊觀看來往的人群與主街的風(fēng)光，體驗(yàn)感瞬間拉滿。穿過酒水吧臺(tái)區(qū)進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)，就能看到一個(gè)面向未來的巨型銀色雕塑矗立在中央，正前方擺滿一排Vision Pro，象征著通往未來的入口。

A-?Station旗艦店Vision Pro體驗(yàn)區(qū)概念圖一家線下體驗(yàn)店要持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，除了裝修之外，選址可以說是最重要的一環(huán)。

A-Station旗艦店位于北京798藝術(shù)區(qū)，是北京的一大熱門景點(diǎn)，據(jù)測(cè)算每年固定游客有近一千萬自然人流，龐大的人流是門店生存的生命力，而798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展路徑也在往藝術(shù)與科技結(jié)合的概念園區(qū)靠攏，兩者或能夠碰撞出新的火花。