大模型,真的是教育行業的救贖嗎?

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本文深入探討了教育大模型在教育行業的應用及其潛在影響,分析了不同企業如何利用大模型技術尋求行業新增長點。文章討論了大模型是否真的能成為教育行業的救贖,還是僅僅是一種新的嘗試。閱讀本文,了解教育大模型的現狀與未來,希望對你有所幫助,讓你對教育技術革新有更深刻的認識。

上個月,教育大模型領域又浮現了兩位新玩家。先是教育獨角獸猿輔導的“看云大模型”通過備案;緊接著,新玩家精準學在上月底宣布融資的同時,其“心流知鏡”大模型也“撥云見日”。

猿輔導、精準學發布大模型

大模型卷到教育行業,并不稀奇。

2023年文心一言打響了國內“百模大戰”的第一槍。這之后,教育行業大模型的戰火也加速彌漫開來。

時間來到一年后的今天,教育行業大模型已廣為普及。

這似乎給了教育行業一線希望,要知道,“雙減”三年來,教育行業幾乎陷入沉寂,大多數企業至今尚未恢復到鼎盛時期。

尋找新的增長點,一直是教育企業的頭等大事。于是,當AI大模型在2023年風起之時,教育企業看起來要比任何行業更想找到AI改造自身的新希望。

事實上,自去年3月大模型橫空出世以后,教育大模型的牌桌上已經集齊了以猿輔導為代表的教育大廠、以科大訊飛和百度為代表的科技巨頭,以及以精準學為代表的中小玩家這“三大門派”。

而在“卷AI”“卷大模型”一年多之后,行業走到哪一步了?“三大門派”做的教育大模型,思路和打法如何?大模型是否能夠成為教育行業重回黃金時代的利器?

01 卷出“三大門派”

當教育大模型同臺打起“爭霸賽”,各家的基因和打法也都顯現了出來。

教育大廠這一門派做大模型,共性優勢是積累了大量的行業數據,包括用戶行為、教學內容、家長需求等等。不過,對比來看,思路和側重方向也有所不同。

壹度Pro制圖

拿上個月剛官宣下場的猿輔導來說,其做大模型不是直接做一款應用,而是將大模型能力在旗下各個現有產品中釋放。

猿力科技CTO楊元祖稱,內部是“拿著釘子找錘子”:在擁有技術底座的基礎上,找到場景再去研發,大模型能力也將隱身在海豚AI學、斑馬APP、飛象星球等各個產品中。

好未來學而思是從數學起家,其九章大模型號稱是首個數學大模型。因此,其大模型應用也更強調在數學領域的解題和題目批改。

網易有道從詞典和翻譯切入教育賽道,子曰大模型的關鍵應用在于口語陪練、LLM翻譯上,尤其是AI虛擬人口語教練Hi Echo,在朝著殺手級應用的方向培養。

科技大廠的教育大模型,是在通用大模型的基礎上,構建垂直大模型。

科大訊飛的星火大模型發布后,最先落地的場景就是教育行業的AI學習機,此后更是向to B/to G層面深入,利用教育大模型優化智慧校園解決方案,提升教學、管理的效率和水平。

騰訊和科大訊飛同樣作為教育信息化賽道的資深玩家,也在To B層面保持了類似的思路,重點面向學校和教育機構,提升教師教學質量和學生學習效率。

至于中小玩家,最直接的就是看中了大模型所能激活的市場潛力。

作為AI教育科技公司,精準學是基于通義千問研發了垂直模型“心流知鏡”,也拿到了來自阿里的近2億元融資。松鼠AI則是將自家的智適應系統和大模型結合起來,推出了智適應大模型。這兩家企業大模型最重要的落地場景,也是在AI學習機上。

三大門派火拼大模型,思路不同、重點各一,但聚焦的場景十分集中。

在具體的軟件應用落地場景中,廠商們都逃脫不了作業批改、作文寫作、口語陪練、AI輔導老師這些場景。

而在硬件落地層面,競爭最為激烈的就是AI學習機。幾乎每一家大模型廠商,都意圖通過搭載大模型能力,讓本就同質化嚴重的學習機產品,擁有些許差異化競爭力。除此之外,有道已有的聽力寶、翻譯筆硬件產品,也都通過大模型進行了升級。

ChatGPT所引發的AI革命,帶來的一個最大變化,就是交互體驗的變革。擁有大模型能力的教育產品,所帶來的最大變化是,一方面,可以提升學習效率,另一方面能夠優化交互體驗,更加人性化,更有邏輯,AI老師的工具性和機械性減弱。

舉例來說,以往,AI輔導老師在作業批改后多是簡單粗暴地給出正確答案,缺少引導、對癥下藥。而現如今,教育大模型廠商們幾乎都在強調,升級后的AI輔導老師,能夠一步一步引導學生思考,重在激發探索欲,從而帶來體驗的質變。

02 教育大模型能撐起變現重任嗎?

從用戶端來看,很多用戶是愿意為大模型而帶來的溢價買單的。

以有道的Hi Echo為例,一位對于口語提升需求強烈的用戶在社交平臺表示,在試用時發現可以隨機對話、指定話題對話,甚至可以自定義話題。于是,在試用之后,就爽快地付費68元成為了月度會員。

一位購買了訊飛AI學習機的家長稱,原本輔導作業天天崩潰,但買了AI學習機后,這位AI導師能分析孩子的薄弱點,更加精準地提供學習方案,查缺補漏,孩子在訊飛學習機上的學習主動性提升,學習越來越扎實。

學習機這個賽道最近兩年紅海拼殺十分激烈,中等價格在3000-5000元之間,但有大模型能力加持的學習機,價格多在5000元以上,科大訊飛的AI學習機甚至能夠高達近9000元,依然有人愿意傾囊而出。

京東平臺各品牌AI學習機混戰

但同時,也有不少人認為,教育大模型所帶來的產品體驗提升,還差強人意。

當前這些AI教育產品和應用,都還很早期。比如,Hi Echo的作用很明顯,可以隨時隨地練口語,但是依然很難達到理想的上下文記憶,理解能力依然不夠智能,把一些用戶拒之門外。

社交平臺上,用戶對于Hi Echo評價兩極分化

至于內卷嚴重的學習機產品,一些用戶購買之后甚至無法感知到大模型能力所帶來的提升,單從硬件層面就因為卡頓、屏幕等原因而選擇了退貨,更不要提,在一眾AI學習機中如何篩選到適合孩子年齡段、補漏還是學新這些不同需求的新產品。

盡管這些產品和應用還未成熟,需要加速迭代。但現實是,各大廠商們早已迫切地開始教育大模型的商業化變現。

網易有道給出了一組數據,Q1期間,其AI訂閱業務收入已經達到了5000萬,同比增長140%;在線營銷服務業務近5億,同比增長近126%。

科大訊飛2023年的財報會指出,在2023年收入結構中C端占比持續提升,“開放平臺及消費者業務”成為最大業務板塊(31.5%),教育業務中C端收入快速增長,其中AI學習機收入增長120%。

去年,學而思也將九章大模型“塞”進了學習機。魔鏡洞察一則報告指出,在2024年Q1,學習機TOP10品牌中有一半品牌銷售額過億,其中學而思以4.3億元位居榜首。作業幫銷售額達1.7億元,但漲勢最猛烈。

從產品及商業化層面來看,廠商們對于教育大模型寄予了很大期望。

03 教育大模型,“陷阱”還是“餡餅”?

2021年“雙減”之后,教育行業一直比較冷清。教育大模型已經是業內少有的能夠振奮人心的存在。

去年的“百模大戰”后,業界共識是,“2024年將是大模型場景落地之年,各行各業都值得被AI重做一遍?!?/p>

“AI大模型將會革命性地變革教育行業”,沒有人會再懷疑這一點。

OpenAI創始人薩姆·奧爾特曼(Sam Altman)去年就已經很明確地給出方向,特別看好AI對于教育行業的賦能,尤其是AI個性化一對一輔導。

網易有道CEO周楓早在年初也指出,2024年是大模型成效更多的一年,也是大模型落地的關鍵一年。360創始人周鴻祎更是深信,2024年,大模型要走產業化、垂直化、深度定制的方向。

曾經,教育行業面臨的最大問題,就是效率低、資源不均衡。而大模型帶來的生產力變革,就是要緩解這樣的教育窘境。

從這點出發,AI已經為教育行業醞釀了一個巨大的金礦。銀河證券測算,國內AI+教育市場空間超6000億元,包含4800億的G端投資以及1500億的C端投資。

好未來學而思九章大模型

但是,這塊巨大的金礦,如果挖掘不當,就有可能掉進更大的“陷阱”。

一個可能的“陷阱”是,大模型技術投入的成本,如果控制不當,帶來的虧損可能是新的“深淵”。正因如此,猿輔導今年布局大模型是在測算了運算量、數據量等數據,達到一個可以接受的成本之后才下場的。

當前,將教育大模型嵌套在現有產品中,某種程度上是現有產品的迭代更新,用戶角度可能感受還并不明顯。

而基于教育大模型研發新產品層面,目前市場上還暫未跑出真正的殺手級應用,市場依然還有很大的進步空間。

盡管現在廠商們都已經早早將大模型加持的產品,當成了新的掘金利器。但是,當下,產品應用升級迭代依然處于早期,商業化變現也同樣處于早期,不得不說,當前只是才露出苗頭,所能撬動的市場空間還很有限。

長遠來看,教育大模型如果能夠真正發揮作用,推動因材施教的個性化教育,那么,必將會被用戶買單,反之,只會成為一個噱頭,最后被人們拋之腦后。

結語

在線教育行業曾經的烈火烹油還歷歷在目。僅2020年一年,K12在線教育頭部四家公司就融資超過100億美金。但“減負”的大背景下,行業隨之而來的就是大廈崩塌,無數教培從業者四散而去。

教育行業經歷過高速粗獷的增長,也經歷過斷崖式下滑,結構性變化的終局還未顯現。

如今,重倉教育大模型,是廠商們目前重新撬動教育市場的一個新支點,新一輪的跑馬圈地已經開始。

但是,如果只是優化而非變革,教育大模型也只能算作錦上添花,無法為沉寂的市場雪中送炭,更別提帶領行業走向新的黃金時代。

本文由人人都是產品經理作者【壹DU財經】,微信公眾號:【壹度Pro】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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