字節短劇變道,“完美”熱度退潮

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隨著互動劇小程序的下線,也意味著互動劇在抖音短劇賽道上的暫時調整。

房產、游戲之后,字節的新業務調整又來了。市場公開報道顯示,在抖音平臺內嵌運營的三款互動劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選發布停止運營通知,將于6月17日正式關停。

這三款互動劇小程序均來自字節旗下的商業化部門巨量引擎。去年下半年,巨量引擎開始積極探索互動劇領域;今年年初,泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等互動劇小程序相繼在抖音APP上線。

這也意味著不到一年時間,字節在互動劇業務上的探索就再次迎來變數。

此前,互動劇憑借去年《完蛋!我被美女包圍了!》的爆火,一度化身“短劇+”的新概念模式,也成為字節在短劇賽道押注的主要方向之一。

不過,互動劇的關停只是抖音在短劇賽道的調整。在短劇賽道的布局上,除了商業化部門巨量引擎上線的“泡泡心選”等互動劇小程序平臺之外,字節旗下還有皮皮蝦推出的“皮皮蝦 lite 版”的獨立APP,以及去年番茄小說上線的“紅果免費短劇”獨立短劇APP。

互動劇的關停,只是巨量引擎在字節內部賽馬失敗的結果。從產品策略上來看,泡泡心選內選以小程序的形態內嵌抖音平臺,用戶需要付費觀看;另外兩款則都是以獨立APP上架應用商店,用戶可以免費觀看。

雖然短劇出品方造就了不少流水付費紀錄,但是巨量引擎的失敗,可能依然證明了對于短劇平臺來說,免費才是吸引用戶最具殺傷力的武器。

另外,二者在內容形式上也有所不同。所謂互動劇,作為一種短劇的細分品類,其獨特之處在于創作者以原創或改編的敘事框架為基礎,預先編排好文本內容,讓觀眾能夠依照劇情的走向,進行游戲闖關式選擇的新型觀劇模式。

在這部短劇中,每集都設置了多個互動選項,用戶能夠根據個人喜好和判斷進行自由選擇。同時,用戶的選擇將直接影響劇情的走向,每一次互動都會觸發新的故事結局。

互動劇不僅打破了傳統短劇的觀看模式,還給予了觀眾更大的參與度和決策權,理論上應該具有更高的吸引力。

但市場反饋是,以紅果短劇為代表的傳統短劇更受大眾歡迎。產品策略的差異性之外,《完美》類型“游戲+短劇”曇花一現的爆火也并不能支撐一個商業模式的持續運轉。

2023年《完蛋,我被美女包圍了》風靡網絡時,該互動劇游戲巔峰時期玩家同時在線人數多達6萬余人。抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關視頻播放量超過15億次,游戲女主角的扮演者鐘晨瑤漲粉百萬。B站出現了大量二創、主播參與游戲的視頻,視頻播放量最高達超百萬。

隨后,閱文、快手、抖音等多個平臺嗅到了新的商機,開始迅速采取行動,積極搶占“游戲+短劇”市場份額。

閱文方面去年年底宣布啟動“短劇星河孵化計劃”,既設立了創作基金用于IP改編,還專門強調將“利用AIGC賦能互動短劇,探索更創新、沉浸、交互的IP體驗”。

隨后不久,由閱文集團出品的互動短劇《諜影成雙》在Steam游戲平臺正式上架??焓址矫鎸油娣ㄒ策M行了積極探索,推出了創新的AIGC玩法“劇想談戀愛”等,利用先進的AI技術讓用戶能夠一鍵化身短劇主角,并成功吸引了20萬用戶的積極參與。

不過到了2024年,用戶側的表現正在顯現出熱度退潮。先是1月份,第一批模仿“完美”類型的游戲上線,均沒有實現像《完蛋》一樣在互聯網出圈。

緊跟著2月份發售的《完蛋!我被美女包圍了!》續作《房間里的心跳》,口碑和熱度均出現下滑。不少玩家評價:“三位女主角沒有以前的好看呢”“自古以來,前作很優秀的作品的續作進本都大不如前”,讓互動劇賽道陷入孤品困境。

目前來看,唯一的希望只能寄托于歡瑞世紀和“完美”創始團隊合作的第二部作品,能否打破僵局給市場帶來一針興奮劑。

不過此前歡瑞稱該項目在籌備階段,預計于2024年第二季度才開機制作。當然,歡瑞世紀也表示,項目制作進度及上線周期存在不確定性,項目收益以及對公司業績的影響尚無法預測。在這一天到來之前,抖音在互動劇賽道到底按下的是暫停鍵還是播放鍵,都還尚未可知。

本文由人人都是產品經理作者【新熵】,微信公眾號:【新熵】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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