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最近，話題#廣州地鐵允許個人投放后#引發了關注，地鐵廣告投放不再只是面向B端，也可以面向C端進行整活。

最近，話題#廣州地鐵允許個人投放后#沖上了熱搜，廣州地鐵里出現的生日祝福、求職相親等個人廣告內容引起了人們的關注。

起因是有“第一個在廣州地鐵廣告投簡歷的人”，樸素簡潔的藍白“純獄風”，個人照片上還貼著“找不到工作，沒臉見人了”的字樣，引得不少路人駐足圍觀。據報道，投放的效果更是立竿見影，“2天時間微信就被加爆了?！?/p>

除了目的性較強的求職和相親以外，個人廣告位更多是生日祝福的投放。吳女士就為程序員丈夫設計了游戲像素風海報，投放在他們家小區樓下靠近郊區的地鐵站，這里的廣告位不僅價格更便宜，人流量也較小，不至于讓人太“社死”。

從需求來看，個人廣告的主要投放類型有“寵找炫謝”四個系列，包括寵愛人、寵自己、寵萌寵、寵愛豆；找工作、找對象、找鐵粉；炫才藝、炫團隊、炫家鄉；謝系列：謝家人、謝親友、謝老師等。相比商業廣告動輒幾萬十幾萬的價格，個人廣告位價格更親民。

廣州地鐵悠悠智投平臺顯示，個人投放產品的價格從380到999元不等，包括12封燈箱、全天輪播電子屏和分時銷售電子屏。

區別于傳統的品牌商業廣告，這些個人廣告體現出更多本地化的生活內容和“煙火氣”。他們不僅是為個人打廣告，也無形中起到了給城市打廣告的作用，在社交媒體上贏得不少網友好評。

煙火氣的背后是廣州地鐵面臨的困境，根據界面新聞報道，截止2023年底，廣州地鐵的資產負債率達到56.6%，歸母凈利潤下降8.2億元，在巨大的財務壓力下，廣州地鐵開拓個人廣告業務就具備了緊迫性。

這種新嘗試目前多少取得了一些商業價值上的成效，吸引了其他城市地鐵效仿，除了廣州地鐵，合肥、北京、鄭州、成都等多個城市的地鐵站已經相繼開通了個人投放廣告業務。

廣州地鐵的嘗試是廣告變化的一個縮影，包括地鐵廣告在內，電梯、電影等區域媒體都具備相同的特征，它們本質上是與本地生活緊密連接的。

其實我們能從中窺得舊時報紙廣告的影子，以傳統報紙做類比，報紙往往會有單獨的版塊給個人刊登廣告，包括招聘求職、房屋租售、社區活動、個人聲明等內容。當人們對面向全國甚至全球的廣告習以為常，聚焦在個體和本地的廣告就具備了更親切、接地氣的優勢。

從這個角度來看，區域媒體回歸個體與本地生活具有一定的合理性。

在未來的廣告市場中，我們可以預見本地化廣告將經歷一場深刻的變革，呈現出兩大顯著趨勢：

1、廣告投放的主體將日益多元化

不再局限于財力雄厚的大品牌，中小商家乃至個人也將逐漸成為廣告市場的重要參與者。隨著技術的發展，特別是AIGC等工具的普及，廣告制作和投放的門檻大大降低，使得更多的個體有機會發出自己的聲音。

這種趨勢將導致廣告形式的多樣化，形式上的權威性逐漸被削弱，而內容的趣味性和輕松性成為了吸引受眾的關鍵。廣告創意需要更加注重與受眾的情感共鳴和互動性，才能增強廣告的吸引力和記憶點。

2、廣告資源的分配將更加精細化和個性化

面對大廣告主投放減緩的現實，廣告行業會將目光轉向中小商家和個人，推出更加符合他們需求和支付能力的廣告產品。這意味著廣告服務將更加細分，提供定制化的選擇以適應不同規模和類型的客戶。

通過大數據分析和人工智能等技術手段，廣告商能夠實現對目標受眾的精準定位，從而提供更加個性化的廣告內容。這種個性化不僅體現在廣告內容上，也體現在廣告的定價模式上，讓小預算的廣告主也能以較低的成本進入市場，激活潛在的廣告需求，增強整個廣告市場的活力和創新能力。

總而言之，本地化廣告的未來是一個多元化、個性化的時代，廣告將更加貼近普通人的生活，更加注重創意和效果，而不僅僅是品牌和預算的大小。這種轉變將為廣告行業帶來新的增長機遇，同時也對廣告從業者和企業提出了新的挑戰，要求大家不斷革新觀念，以適應這個快速變化的市場。