起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識騰訊元寶AI上線了！內容創作的春天又回來了嗎？
公眾號上線已經十余年，原本優質的內容創作者受到夸張的標題、內容沖擊之后數據大不如前，而推薦系統的加入，以及加上最近騰訊剛發布的元寶AI，是否意味著內容創作者的春天到來？這篇文章，作者分享了她的思考，供各位參考。
我不得不佩服新媒體人的敏銳。
騰訊元寶剛上線，馬上公司群里就有人甩出了鏈接。
我打開一看，長得…挺一般的，和字節的豆包相比，看不出更高級的地方。
語音包也不像豆包，聽起來可能更像人。
同事一臉意味深長的說：你回去試試，或許它會改變你對公眾號的看法…
是的，她說對了，何止改變，簡直驚艷！
元寶的出現，給公眾號的創作者，或者說給內容創作者們，創造了無限的可能。
這并不是夸大，也不是對元寶AI搜索或者信息處理能力的吹捧，而是因為它背靠微信，這碗飯就該吃到嘴里。
01 推薦流量的上位
2012年微信公眾平臺上線，2017年微信公眾號數量已經超過了2000萬，月活賬號350萬。
隨著微信日益膨脹的用戶群體，內容創作者們從微博、知乎、博客、貼吧等轉向公眾號，乘著這波平臺和用戶紅利，早期的創作者們發展壯大，創造了像羅輯思維，十點讀書這樣大V的神話。
甚至可以說，現在你能看到的百萬粉公眾號博主，大都是從那個時代堅持下來的創作者。
當2019年抖音異軍突起，微信完全閉環的生態，對于創作者而言，就從保護變成了限制。
2020年1月，微信開啟了視頻號的內測，6月視頻號正式上線，微信開啟了在短視頻領域的布局。依托于微信龐大的用戶群體，視頻號走出了一條自己的路。
2022年視頻號月活達到8.13億，同期抖音月活為6.8億。隨著直播、帶貨、小店、私域的入口開放，視頻號展現出了巨大的商業潛力，被稱為“全村的希望”。
視頻號中老年用戶占比高，公眾號轉型的知識類創作者云集，供給和需求達成一致，視頻號為知識付費開辟了流量池。
當抖音小店宣布全面下架知識付費產品后，大批博主和團隊來到視頻號，開啟了又一波流量收割。
沒有人不說小綠書，像極了小紅書。在微信【看一看】嵌入的【圖文】小綠書入口，總是內測開放又消失。
但在公眾號開始強調星標之后，訂閱號變成了?？闯８?，不看就沉的局面。單個展示的頭圖，折疊的二條，封面標題成為了決定用戶打開的關鍵因素之一。
在這個新規則下，小綠書就成為了最得寵的那個，有著最大的封面視覺占比，狠狠抓著用戶的注意力。
雖然【圖文】入口一直在內測，但曝光位的面子給的很足。
【看一看】的上位是異軍突起的，不僅在訂閱號有了更多曝光位，文章末尾也有了精準推薦的身影。此情此景，不難想到今日頭條。
當【問一問】正式嵌入了【搜一搜】的入口，打通了公眾號、視頻號和AI搜索。
那微信本身，就將從社交工具，進化為搜索工具。
02 優質內容才是流量洼地
到這里，就可以回答為什么我會發出【驚艷】的感嘆。
在微信原有的閉環生態下，創作者是很難被看見的，他們只能想盡辦法，用夸張的封面，標題來吸引你的注意力。
但微信曝光渠道和曝光形式的增加，推薦流量展現了巨大的潛力，而推薦又是基于關鍵詞，而關鍵詞又產生于搜索，文章的搜索權重成為了賬號增長的關鍵因素。
主動推薦呲出的獠牙，和主動搜索舉起的利爪，已經不相伯仲。這一點在小紅書、抖音、B站都有類似的體現。
AI推薦+AI搜索，算法會本能的放大關鍵詞抓取這一機制，所以搜索權重越高的內容越容易得到曝光。
這意味著，AI的發展會讓優質的內容越來越值錢。
這有兩個原因，一方面是，AI降低了內容創作的門檻，哪怕你不是專業領域的人才，只要你會提問，就可以讓AI來回答你的問題，幫你完成內容創作。
另一方面，AI增加了內容曝光的渠道，比如元寶，他的出現就為公眾號的創作者們帶來新的曝光入口，而在這樣的篩選下，內容質量越高，相關性越強。越容易被推薦出去。
但，與此同時，AI在降低創作門檻的同時，也加劇了內容低質、同質、良莠不齊。尤其在看到豆包用AI生成超過2000萬條內容，來做SEO優化的時候。
所以在這樣的背景下，能生產優質內容的信息源、創作者，以及，能打包優質內容，提供優質內容整合篩選服務的個人、組織或者平臺，變得尤其的稀缺。
而內容創作者只需要發布一些帖子，搭建一個知識庫，做一個付費專欄，落地一個付費社群，就能實現內容變現。
這種一個人就能完成的輕交付的模式，或許比直播帶貨、知識付費來得容易，門檻也更低。
有個玩味的事情是，小紅書更新了新的slogan，把“標記你的生活”，改成了“你的生活指南”。
作為一個UGC的內容電商平臺，小紅書從一個需要創作者生產高質量內容的社區，變成了擁有高質量內容，可以讓用戶找到自己所需的社區。
平臺內容充盈的時候，產出不是洼地了，優質才是。
所以，AIGC可能會沖擊內容創作，但優質的內容卻依舊會越加繁盛。
AI幫助人類從繁雜的生產勞動中解放出來，去做更需要思考和發揮人性的事情。
也是一種進步吧？
本文由 @淺淡 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務
- 目前還沒評論，等你發揮！
