中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

短劇市場爆火，各家都在做自己的短劇，但市場不是仙姑走就能做的，也不是說做了就能彎道超車。高質量內容，才是番茄小說的機會。

6月13日，字節跳動集團關停多個互動劇業務的消息被廣泛傳播。據Tech星球報道稱，“因業務調整，由字節商業化部門巨量引擎開發的多款探索IAP互動劇小程序業務將于6月17日關停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選?！?/p>

圖源：Tech星球

所幸的是，此次關停的只是字節短劇布局中“互動劇”這一分支，而番茄小說的短劇業務并未受到波及。

然而，在中文在線旗下短劇平臺ReelShort營收超6700萬美金（數據來源“Tech星球”）之際，閱文、快手等短劇“玩家”也無不加碼短劇互動玩法之下，字節關停這一短劇熱門分支背后，或許某種程度是說明，字節集團對短劇的投入產出已然引起高度重視。

由此，目前以IP衍生短劇為流量和變現“主戰場”的番茄小說，勢必也頭頂巨大壓力。畢竟，相對于此前在免費網文中投放廣告變現等玩法，短劇卻是一個需要用戶愿意用“真金白銀”充值付費的賽道。而這種情況下，番茄小說到底能在短劇市場斬獲多少流量、多少營收、多大市場份額，考驗的終究將是其運營能力與差異化創新上的競爭力。

只是，免費網文“遍地撒黃金”的那幾年，番茄小說竟被“略懂”其盈利模式的作者和讀者群體，私底下稱之為“把人性玩明白了”的網文平臺。究竟為何，或對行內人來說無需贅述。

不過，眼下的番茄小說，在短劇乃至全生態、全產業鏈的IP生態打造上，以及四面八方競爭者蜂擁而至、個個“來者不善”“來頭不小”之際，到底能不能真把“人性”和“商業本性”玩明白，以至于能避免成為下一個被字節官宣關停的平臺呢？?

01?倒在咪蒙短劇的“石榴裙下”

靠免費網文迅速“上位”的番茄小說，趕在網文式微的“前夜”一度斬獲巨大流量。然而，僅僅幾年后的今天，網文的“天”變了，包括“老大哥”閱文集團在內，一眾網文平臺無不面臨“流量”和“變現”瓶頸。

流量稱得上番茄小說的“天”，為了“頂天立地”，在網文時期便常常行走在不按常理出牌的邊緣。

早在2019年7月15日，按照全國“掃黃打非”辦公室部署，北京市、上海市“掃黃打非”辦公室聯合網信、新聞出版和文化執法等部門分別對晉江文學城、番茄小說、米讀小說運營企業進行約談，要求針對傳播網絡淫穢色情出版物等問題進行嚴肅整改。

根據問題性質，執法部門責令番茄小說移動客戶端于2019年7月15日20時起停止更新、停止經營性業務3個月，并在首頁登載整改公告。這一力度，不可謂不大，而背后反映出的，卻是番茄小說為吸納流量進而實現流量變現的“勃勃野心”。

2023年底，番茄小說日活將破1億之際，其免費網文、付費、出版等板塊之外，短劇被提到了空前的高度，試圖倚賴平臺自身的ip資源，以及背靠字節跳動這棵大樹，強勢撬動一波新流量，加速實現商業化變現蛻變。

番茄小說入局短劇，歸根結底還是為了在網文等內容之外，吸納更多流量、尋求更有價值流量帶來高效變現的轉機。

而大舉殺入短劇賽道的番茄小說，為快速打造爆款，選擇的路徑卻是高度與堪稱“引流、吸金神人”的咪蒙進行“利益捆綁”。

據《紅星新文化》今年3月28日報道，“梳理近期的微短劇市場會發現，許多大熱爆款的背后，都有一個共同的名字——番茄小說?！?/p>

圖源：紅星新文化

該報道指出，“以#咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億#的熱搜話題讓微短劇真正出圈的《我在八零年代當后媽》，改編自番茄小說《八零漂亮后媽，嫁個廠長養崽崽》；先是大火，后因被指渲染不良價值觀被下架的《黑蓮花上位手冊》，改編自番茄小說《昭華亂》；其他如熱度高居不下的《厲總，你找錯夫人了》改編自番茄小說IP《偷懷上司崽后，她辭職了》，優酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》改編自番茄小說《少帥，你老婆又雙叒叕被人撩了》……”

圖源：紅星新文化

然而，多部“咪蒙式”+“番茄小說IP”打造的“吸睛+吸金”短劇，大火不久卻多因被指渲染不良價值觀、劇情低俗等，被監管部門督促全網下架而“草草收場”。

以傳言稱上線24小時充值突破2000萬元的、爆款基因“拉滿”的短劇《黑蓮花上位手冊》為例，剛上線不久，即因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”等原因，被監管部門督促相關平臺予以下架。

據《界面新聞》2023年12月12日報道，“咪蒙團隊四部短劇全被下架或禁投”。其中，改編自番茄小說IP的《黑蓮花上位手冊》正在此列。該報道稱，“《黑蓮花上位手冊》成為短劇資本熱潮爆發以來，受到監管收緊影響的典型案例?！?/p>

圖源：界面新聞

《北京晚報》則于今年3月刊發報道直指，“作為新生事物，小程序類網絡微短劇曾利用技術手段脫離監管，形成對主流作品‘劣幣驅逐良幣’的擠出效應，但沒有內容支撐的投流注定打水漂，純粹的流量模式也無法讓行業走遠。去年11月，以《黑蓮花上位手冊》下架為標志，各平臺清理大量低俗有害微短劇，對投流廣告主的主體資質也做出了規定?！?/p>

圖源：千龍網

這篇報道中，《北京晚報》還對《厲總，你找錯夫人了》《我在八零年代當后媽》等咪蒙改編自番茄小說IP的短劇當做案例。

剛“出頭”的短劇，本應是番茄小說的“新增量”和“新曲線”，然而，倘若番茄小說管理層真的是“唯流量是圖”，若真不顧忌公序良俗等正確價值觀的“本分”，那么，短劇賽道日趨擁擠、競爭慘烈之下，不僅與“咪蒙”的聯手遭遇波折，而且其未來之路或更為難走。?

02?無“大輸血”難“接招”

就在番茄小說聯手咪蒙推出的多部短劇“折戟”之際，網文“老大哥”閱文集團卻高調官宣斥巨資再度重注短劇等IP全生態。

“不差錢”同時還“不差資源”的閱文集團，不僅豪擲6億元收購騰訊動漫核心資產，強勢入局短劇賽道，發布閱文“短劇星河孵化計劃”；而且，其還在加碼探索IP與文旅的結合，以期進一步擴展IP產業鏈的邊界。

據閱文集團副總裁黃琰日前對外透露，閱文“近期推出的一些爆款短劇，目前已經有多部流水超過千萬?！秉S琰甚至“放出風聲”說，《慶余年》等大IP衍生短劇已在開發進程中。

言外之意，閱文集團在大IP衍生短劇上將要全面發力了，而且目前也已經實現多部流水過千萬的短劇“進賬”。身為網文“后來者”的“小弟”番茄小說，如何應對“老大哥”不惜斥巨資投入，也不缺騰訊系等強勢資源加持下的競爭，或許是一場值得期待的“好戲”。

事實上，《慶余年》作為典型案例，恰恰可以看出閱文集團與番茄小說同為網文頭部平臺的競爭力之差。僅作為《慶余年》IP持有方，閱文集團在2019年即實現營收83.48億元，同比增長65.7%，增速為當時數年中最高。

而5年后，《慶余年》劇集第二季爆火，閱文提供的數據則顯示，《慶余年》原著同期在起點讀書App上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長50倍。不僅如此，《慶余年》短劇開發正在加速，閱文通過與騰訊視頻合作，已然達成長短劇聯動的強強互補“護城墻”。這一點，與番茄小說入局短劇聯手“咪蒙”的操作相比，誰的眼光更長遠、誰的“本領”更彪悍，或不言自明。

6月12日，據《華夏時報》，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠則高調表示，閱文集團將建立“10億生態扶持基金”，在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建三個方面加大投入，從連載期開始就陪伴作品“開枝散葉”，體系化推進IP的全階段運營。

此外，就連豆瓣網、快手等多個平臺，也幾乎同一時間在短劇賽道的布局上“高歌猛進”。就在日前，由豆瓣高分網劇《毛騙》系列出品的科幻喜劇題材短劇——《我的鋼鐵室友》，即引發高度關注。

圖源：新浪網

6月12日，《成都商報》刊文，以該短劇為例評論稱，“短劇不應只是‘爽劇’，短劇的‘爽劇’特征，更多為了解決短劇的觀賞性與娛樂價值，優質的短劇在價值觀的承載方面，也要有責任意識，以《我的鋼鐵室友》為例，在這部短劇中，講到了教育的方式與方法問題……，也講到了父子之間的親情溝通問題，劇作所埋伏的一條親情線，有助于在AI時代推動兩代人的互相理解與互相幫助?！?/p>

對比之下，“剛出道”便因劇情低俗等“被下架”的咪蒙改編自番茄小說IP的短劇，或一定程度上說明，在“野心”和壓力下，番茄小說面對“老大哥”閱文、差異化出彩的豆瓣等，或在競爭上有所“力不從心”。

而如何夾縫“接招”？擺在番茄小說面前的，唯有獲得資本的“大輸血”，方才有可能與騰訊系“不差錢”的閱文集團，以及一眾花樣豪賭快手等“老大哥”，在短劇賽道上獲得“翻盤”的可能。

然而，相比于自身可以“造血”的閱文集團，若是需依靠字節集團和外部力量“大輸血”，這條路實際上并不好走。即便獲得了資本的注入，背后也相當于是一場“對賭式”的游戲，其中充滿的變數與未知、頭頂的壓力與業績指標，番茄小說的高管及其團隊能否“扛得住”、如何在一眾競爭者，花樣創新搶跑的短劇“下半場”，差異化求變、求生，或有必要打個問號。?

03?番茄小說未來“無光”

在網文業務上，番茄小說還只是以免費大肆PK收費的閱文集團；但時間來到IP變現與短劇掘金時代，番茄小說的“競爭圈”則悄然間成倍放大。

不僅是騰訊系的閱文集團，還包括擁有數以億計“老鐵”的快手，以及文青忠粉基數龐大的豆瓣網等一眾轉道短劇市場的平臺。

這些平臺，番茄小說與其相比，究竟優勢大于劣勢，還是競爭力、用戶忠誠度等方面存在差距，雖不言自明，但番茄小說需要直面的，卻是如何在八面埋伏的慘烈競爭中，與不得不“正面交鋒”的“老大哥們”，做出真正的內容出新。

圖源：千龍網

以快手為例，其不僅早在2023年年度財報發布之際就公開表示豪賭短劇市場，而且，在此之前實際上也在持續“密謀”這一賽道的布局。

6月13日，據《北晚在線》報道，“6月5日—6月15日，快手星芒短劇上線22部由天貓獨家冠名的精品短劇。作為星芒短劇與天貓的整體性合作，項目首次推出達人矩陣品牌合作短劇，涵蓋青春勵志、家庭共情、都市職場、國韻古風等題材，在滿足觀眾娛樂需求的同時，將多元助力天貓618年中狂歡節強勢曝光及高效轉化?！?/p>

如此將短劇對的用戶“吸睛”，以及對商業變現的“高效轉化”，實現“合二為一”，快手“這一手”也著實有點不簡單。而據報道，早在寒假檔，同樣是由天貓獨家冠名的快手星芒短劇——《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，通過集結張曉龍、斕曦、李純、郭曉婷、尹正等明星陣容，分別斬獲5.7億+、3.8億+、4.2億+的正片播放量。

由此來看，番茄小說面對的競爭對手，當真是個個“出手不凡”，要么內容出彩、要么商業化“玩得高效”。

實際上，短劇的成功與否，歸根結底還是要看網文IP的“底子”。據前述《紅星新文化》的報道，其所援引的一份2022年北京大學網絡文學論壇發布的“番茄小說掃文報告”里，則“將番茄小說上的網文概括為‘套路、標題黨、無腦爽’”。

去年10月25日，據“新腕兒”獨家獲悉，抖音旗下番茄小說孵化的短劇APP紅果短劇將更名為番茄短劇，“此舉可以看做是番茄對小說和短劇進行了品牌統一”。

圖源：“新腕兒”

當時，該報道評論稱，“無論短劇APP的盈利模式是靠用戶充值，還是靠觀看廣告免費解鎖，抖音都在進行雙線布局。”

然而，計劃趕不上變化，時過境遷的是，本文開頭提到的字節跳動集團關停多個互動劇業務的突發消息。

這一舉關停三個互動短劇平臺的背后，到底暗藏著字節集團對短劇賽道未來怎樣的布局和謀變？其中，又是否或者說將對番茄小說的短劇業務產生怎樣的影響，尚不得而知。

不過，無論是成就網文背后的“爽文”基因，還是爆款IP、短劇離不開的心理學理論上的“多巴胺腦回路獎賞機制”，番茄小說要在“破舊立新”的道路上獲得再度“上位”的可能，唯流量是圖之外，以“高質量內容為王”方才是唯一的“王道”。

畢竟，只有切切實實夯實平臺根基和全面作戰能力，方才有可能在短劇，乃至未來更多IP衍生“新戰場”中贏得“新轉機”。

而番茄小說前途幾何？新賽道的蛋糕能分到多大一角？我們不妨靜觀其變。