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榮耀標識從性科普到修馬桶換燈泡，誰在互聯網當“電子媽媽”
在互聯網的廣闊天地中，一些創作者正以“電子媽媽”的身份，為廣大網友提供著從性科普到日常生活技能的各類知識。他們以女性的視角出發，制作出既實用又深入淺出的內容，幫助女性（乃至所有觀眾）更好地了解自我、獨立生活，并提升自我價值。
一條聊“第一次”的性科普視頻，讓“阿文就是Aya”在小紅書漲粉13萬。?
視頻中，她以媽媽的口吻科普女性生理知識，強調女性不必通過依附其他人來證明自己的價值。
截至目前，該條視頻在小紅書的播放量達到1042萬，點贊量達到78萬，成為她迄今為止熱度最高的爆款視頻。
當互聯網女性議題的討論從私密走向公共，被更多人看到和思考，無形中也為內容創作者開辟了更大的發揮空間。
我們觀察到，像“阿文就是Aya”一樣，以女性為第一視角創作科普內容的博主不在少數，既包括生理知識、女性意識，也涵蓋社會現象、家居生活指南等：
“親愛的女寶，你需要知道的衛生小習慣?！?br />“獨居女生不用擔心，你一個人也可以接電換燈。”
“如果我有女兒，我會這么和她聊‘第一次’……”
相比于戀愛、婚姻等兩性情感話題，加入科普元素的女性內容有了更多延展可能性。
那么，女性科普是否正成為新的內容趨勢？對于創作者有哪些啟發？
近期，我們對話了多位創作女性內容的博主，嘗試借用她們的視角找到答案。
01 單條視頻播放量超千萬，誰在互聯網當“電子媽媽”
給我的電子女兒朋友們第一次建議
正經女性生理科普以及倫理探討，無不良導向
……
在“阿文就是Aya”的小紅書主頁，置頂的2條視頻筆記都是以媽媽的視角向“電子女兒”們科普性知識，均獲得超過1萬的評論，其中大多數都是女生。
有網友分享曾經羞于提及的私密經歷，也有網友呼吁推廣性教育，消除誤解，真正了解和尊重女性。
這兩期視頻被“阿文就是Aya”收錄到“大方談【性】”的筆記合集，截至目前已有28期。
今年2月，她發布了第一期性科普視頻，主題為“每個女生都應該看看自己的【小花園】”，截至目前小紅書獲贊41.2萬。
這原本只是她的一次試水，沒想到竟然觸及到很多網友的知識盲區，于是在第二期視頻中感慨“我們的性教育，全體掛科”。
性知識科普并不是“阿文就是Aya”涉獵的唯一內容類型，早在2020年她便開始分享瑜伽運動、親子育兒等方面內容，截至目前全網擁有近200萬粉絲。
談及創作性科普內容的契機，她向新榜編輯部表示，這是因為自己喜歡挑戰不同領域的新鮮內容，并且一直關注女性成長議題，自然而然就開啟了“大方談【性】”系列視頻的創作之路。
內容類型的變化，也影響了粉絲結構。
“阿文就是Aya”發現，創作性教育內容后，粉絲主體由30歲以上向20歲左右發生轉變，評論區也時常有粉絲就不同意見產生討論，“好的話題可以讓人有很多不同角度來看待問題，雖然有時候看起來是針鋒相對，其實卻帶來了深度思考的討論火花”。
創作每期性知識科普前，她都會提前查閱書本資料，并借助醫學模型進行更清晰透徹的講解演示，有時候也會咨詢醫學方面的專業人士多角度驗證信息的準確度，以確保對內容負責。
由于平臺審核機制，她遇到過內容被判違規下架的情況，因此都會在視頻中加入“正經科普，無不良導向”的相關提示語。
雖然連續發布了多篇性科普系列內容，但“阿文就是Aya”并未將自己定位于這一賽道的垂類博主，她的核心仍是打造自己的個人IP。
不過，她表示自己接下來仍會定期更新性科普相關內容，“我希望所有女性都能知道這方面的知識，更好地知道怎么保護自己”。
不過“阿文就是Aya”也提到，近期有更多創作者加入性科普的內容浪潮中，這本是一個好的趨勢，其中卻有一部分創作者錯誤地科普性知識，讓觀眾造成誤解，“這是一條需要嚴肅認真對待的內容賽道”。
02 從丟菜刀到清理C盤，女性掌握獨立生活的爽感
性知識之外，也有一批創作者將目光關注到女性日常頻繁接觸的生活指南，“女子獨立計劃”主理人珺珺便是其中之一。
視頻中，她是科普“廢棄菜刀該咋丟”、“女生如何給車加玻璃水”的生活指南博主；視頻外，她是一位14歲女孩的媽媽，“除了讀書考試，我也希望讓她明白女性獨立生活是最重要的能力之一”。
在她看來，“女子獨立計劃”聚焦的是更為普遍常見的家居生活場景，通過親身實踐簡單好操作的生活經驗或維修方法，解決很多獨居女性面臨的實際問題，“自己動手的情況下，能省去很多麻煩，也有一種掌握人生、獨立生活的快感”。
不過在這之前，珺珺與“女子獨立計劃”編導楊導經歷了一次賬號轉型。據他們介紹，之前團隊創作的是英語劇情類內容，但遇到了流量瓶頸，小紅書粉絲量長期徘徊于10萬左右，直至今年4月，他們關注到越來越多網友討論日常生活中的小技巧，便決定以此為轉型突破口，并改名為“女子獨立計劃”。
令珺珺和楊導感到驚喜的是，這次轉型激活了原本增長停滯的曝光量，一篇“廢棄菜刀該咋丟”的科普筆記在小紅書獲得1.9萬點贊。
視頻中，珺珺先是將菜刀表層擦拭干凈，以防留下指紋被別有用心的人所利用，再是用紙張和膠帶包裹住刀身，最后注明“刀危險”類似的提醒字樣，以免拾荒老人在撿垃圾時被誤傷到。
此后，珺珺與楊導開始穩定產出女性生活指南類型的科普內容，選題多來自于日常觀察，收集自己跟身邊女性朋友在生活中遇到哪些問題，比如挑水果、清理電腦C盤等。
也因此，“女子獨立計劃”吸引到一批女性受眾，目前賬號90%以上粉絲都是女性，集中在一二線城市。
今年6月，“女子獨立計劃”發布了一條清理電腦C盤的視頻，在小紅書獲得27萬點贊，是迄今為止點贊量最高的作品，僅一條視頻帶來了6.8萬漲粉。
在評論區，有網友表示生活中確實需要這些實用小技巧，也有網友認為這些常識是男女老少通用，不一定非要加上女性視角。
網友就“女性獨立”的觀點產生討論對此，珺珺認為，“女子獨立計劃”創作內容的出發點是幫助女性，在賬號運營策略上會加上女性相關話題，但并不代表內容只針對女性人群，反而更關注內容能否為觀眾帶來立竿見影的實用參考價值。
03 當女性內容駛向深水區
一直以來，女性內容都是互聯網的熱門話題。
去年2月，女性主義學者上野千鶴子與博主“全嘻嘻”的對談視頻雖引發全網爭論，但也令女性議題的探討駛向深水區，女性成長、女性獨立、女性力量等細分議題更是被延伸拓展。
這種語境之下，女性可以是妝容精致、在過年期間瀟灑派發紅包的“不婚主義小姨”，也可以是一個人換燈泡、修馬桶的“獨立女子”……當這些情緒與形象反映到內容層面，自然而然便出現了性科普、獨居生活指南等內容需求，內容熱度也逐漸走高。
比如聚焦兩性關系的“公主是用鮮花做的”，去年在小紅書單月漲粉超90萬，截至目前粉絲量達到207.8萬。
她的內容專為女生而定制，教女生如何正確認知和理解“性”這件事，分享各種戀愛觀點。
具有實用參考價值的生活指南類賬號在加入女性元素后，群體針對性更為突出，無形中也多了幾分“獨立氣質”。
這類賬號往往在ID名上就具有一定的相似度，比如“女力提升計劃”、“硬核女性養生計劃”、“瀟灑老太培養計劃”等，發布內容也具有一定的相似之處，大多是從修馬桶換燈泡等日常生活，或者建立邊界感、告別過度內耗等情緒心理角度入手，以圖文形式為主，傳遞女性科普內容。
“阿文就是Aya”也提到，雖然女性話題的創作者很多，但內容普遍存在同質化問題，自己就遇到過洗稿抄襲的情況。
同時她強調，自己所創作的女性科普內容都是從“利她”角度出發，“如果內容能帶來積極的影響，我認為就是好的內容”。
在商業化方面，“阿文就是Aya”已經在多期性科普視頻中加入了商單合作，基本是口播形式，大部分都是適用于女性的產品，比如月經棉條、運動內衣等，這些也是她日常高頻使用的產品。
隨著越來越多女性正視自己的處境與需求，更多女性科普內容會像一本百科全書徐徐展開，其中既包括之前怯于在公眾場合談論的性科普，也涵蓋各種瑣碎卻有用的生活指南，對于更多女性創作者而言也意味著新的機遇。
作者 | 小八 編輯 | 張潔
本文由人人都是產品經理作者【新榜】，微信公眾號：【新榜】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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