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榮耀標識字節離職博主，走不出大廠光環
在小紅書，字節離職筆記已經成為了新的流量密碼，但這些離開字節的博主，卻依舊離不開字節的關環。
在小紅書，字節離職筆記，已經成為新的流量密碼。很多人戲稱，離職博主已經是一個賽道。
這些博主想方設法強調自己與字節的關系，揭秘字節組織運行機制，隱晦地描繪高管的性格畫像，即便是稍微回顧一下過往經歷，透露一些面試升職技巧，流量都會不自覺地涌入。甚至提及一下離職字節的大禮包，都能引起圍觀。
其中，一部分人將這種分享視作對過去的總結，一部分人看到的則是商機。
他們在字節的職級可能有限，不比名聲在外的高管，更有可能被大廠、投資機構挖角，但普通打工人對字節的好奇，卻可以通過離職博主得到滿足，這種需求意味著變現的可能。
這也是騰訊、阿里等大廠離職博主規模有限，字節離職博主卻更能引起關注，演變成賽道的其中一個原因。
這些博主離開字節，卻離不開字節的光環。字節離職博主，依然在消費字節。
一、典型離職博主
字節離職博主在小紅書最有集體感，其中最引人注目的一個博主當屬「字節卷動」。
這個IP定位是新加坡，5月25日才更新第一篇筆記的賬號，短短40天在小紅書收獲1.7萬粉絲。從字節的人寫到字節的組織、績效、薪酬，內文詳細程度，堪比內幕爆料。
以字節的人為例，實質是在寫字節高管，從楊震原、洪定坤這些技術leadr，到他們團隊的-1，-2等核心技術研發，公司內部昵稱，個人管理風格，習性，甚至業余愛好，都被他和盤托出。之后，他開始接受投稿，總之主題就是跟字節強相關。
評論區儼然變成類似字節員工內網才有的溝通語言，甚至成為解疑板塊。
「字節卷動」不論從賬號名稱還是風格一致的標題，一眼就能知道他的背景和表達主題。更多字節離職博主卻需要一些背景板的支撐。
比如，他們在字節的工牌照、與字節大樓的合影。有的博主會增加一些個性化元素，比如自己曾經的工作照、在食堂的最后一頓飯，與同事的合影等等。
這些元素在另一個字節離職博主杰么司的筆記中都能看到。不同的是，杰么司將一次離職策劃成一場討論圍觀長達一月的動態事件。
4月29日，這位供職于抖音電商的博主，起初只是出于好奇，以疑問的方式在賬號「杰么司（字節離職版）」發出第一篇筆記，「聽說大家很會選offer，字節or小紅書」，這篇筆記收獲124個點贊。對于一個野生賬號來說，這是不錯的開頭。
評論區有直接勸退的，也有在兩家公司均有工作經驗，客觀給出利弊的?？傊訜崃?。一個月后離開字節，盡管加入新公司，他決定繼續運營這個賬號。
杰么司承認，剛開始發布第一篇筆記時，他就敏銳地發現，「字節」兩個字就是神奇的流量密碼。
杰么司目前發布的19篇筆記中，幾乎每篇都有「字節」的出場，或是文字，或是圖片。杰么司告訴新莓daybreak，發布的內容都與自己的工作經歷相關，比如「字節再見，喜提百萬年包。」「字節三周年，差點變成Last day」。除此之外，也有一些面試技巧、電商運營分享。
不到兩月，杰么司的賬號漲粉1116，反饋最多的是收到幾十份簡歷，希望他內推。
字節卷動和杰么司是少數還在輸出字節相關內容的博主。還有一部分群體「出道即巔峰」，第一篇離開字節的感情抒發完，獲得一撥流量高峰，就恢復到素人狀態。
陶一鼎就是這樣的博主。發布離職筆記后，她幾乎沒有再更新過字節、離職相關的信息?？赡苁窃谧止澴銎放菩麄鞯木壒剩Y合自己的興趣，她做了一名戶外博主。
之前在字節做運營的杠杠告訴新莓daybreak，最初開設小紅書賬號，是為了調研創作工具。一篇離職筆記之后，她就像發朋友圈一樣隨意更新這個賬號了。
二、字節專家人設?
在字節工作大概三年時間，今年5月離開，其實杰么司就入職新公司了。他告訴新莓daybreak，進入離職博主賽道，就是想探索副業。
他們很清楚，雖然離開老東家，但這個被冠以「增長之王」之名的公司，還能為自己帶來增量。所以話題緊緊圍繞字節，努力給自己貼上字節專家的標簽，進而尋求增長和轉化。
他在抖音電商負責行業運營，將不同品類的商品對接給達人。他自述，正是因為有電商運營經驗，不同賽道是相通的，所以比較了解怎么從零開始做一個賬號?，F在他只運營小紅書，目前漲粉反饋都還不錯，他清楚，如果想繼續深耕，需要投入更多時間和精力。
杰么司的賬號粉絲大多來自字節內部人員，或是對字節感興趣以及渴望入職字節的人員?！刚勑郊记伞埂ⅰ该嬖嚍槭裁床煌ㄟ^」等干貨性質的內容同樣會受到關注。所以他需要不斷輸出干貨，強化字節專家的形象。
一篇更重要的筆記是，杰么司與下家公司數次周旋后，成功漲薪60%。他果斷抓住機會，巧用心思，「字節跳槽漲60%，談薪要學渣男」。
漲薪60%抓人眼球，漲薪技巧又吸引大家認真觀看。這篇筆記最終收獲933的點贊，是目前所有筆記中點贊最多的一篇。
順著這個思路，杰么司想要打造出一個垂類賬號。除了選題內容與字節相關，杰么司在標題上也花了心思，比如更有噱頭的「字節三年，戀愛都沒談過這么長」、「沒有咖啡，全是班味」。
相較而言，另一位字節博主「字節鋼鐵俠」的運營則更脫離個人屬性。不講述自己在字節的經歷，離職的故事和心情，而是直接提供字節職場干貨，做專業職場賬號的意圖明顯。打造字節專家的人設也更強烈。
他面向的粉絲群體是字節內部人員，筆記內容直擊觀眾痛點，比如「1-2晉升2-1要注意的3點」。之后，他持續發布了2-1晉升2-2、2-2晉升3-1、3-1晉升3-2的筆記。
這是所有筆記中反響最好的幾篇。字節鋼鐵俠的解答，通常會抽象總結出三點，分開闡述。比如2-1晉升2-2給出的建議是，有穩定產出，有沉淀和復盤能力、有帶人經驗。
評論區多數的反饋是「講得很好」、「干貨滿滿」，也有直接根據自己情況提問，比如漲薪如何，需不需要答辯，為什么連著兩次績效M+都不能晉升等等。
沿著這一思路，字節鋼鐵俠發布了績效、面試、晉升答辯等相關的技巧，毫不拖泥帶水。這讓人猜測他做賬號的直接目的，變現。一位觀察大廠離職博主的博主猜測，或許是字節晉升及面試1on1輔導。
三、很難共贏?
為什么字節離職人員會選擇做一名博主？
杰么司選擇持續更新，是因為反饋。第一條筆記走紅讓他看到了自己做賬號的潛力，「很容易爆，就持續發了?！沟姓J，是把這個賬號當作副業在經營，也有做變現。
字節離職博主「我是小玉同學呀」相對簡單，「喜歡把一些內容給制作出來分享，會有創作的一種快樂」。除了離職筆記，他還做了廣州互聯網公司盤點系列。他告訴新莓daybreak，目前發布這些內容沒有什么收入。
很顯然，因為被打上字節的標簽，他們的筆記很容易收獲關注。對杰么司和字節鋼鐵俠來說，這個內容就是字節本身。
翻看他們的評論區，大多數的主題討論都是圍繞字節，有就晉升發問的，有校招生問薪資結構的，也有吃瓜群眾好奇博主在字節的崗位和職級的。
杰么司分享自己運營賬號的心得，一是人設前后一致，二是輸出的內容對其他人有用。
這些行為最終都會指向變現，也有助于他們變現。
杠杠雖然沒有往垂類博主的方向走，但她希望打造自己的個人IP，服務于自己的新主業。她選擇的是保險顧問，小紅書可以起到宣傳的作用。
杠杠告訴新莓daybreak，很多人對她從字節轉行保險的故事感興趣，這有利于促成她的獲客。
接商務推廣是博主們的入門級變現渠道，還有一種方式是知識付費。杰么司選擇的是后者。他告訴新莓daybreak，他看到當前有知識付費賽道的持續發展，和信息差等概念的持續熱度，不少IP成功在求職職場賽道成功變現。
目前，杰么司在小紅書店鋪上線三個鏈接，分別是電商運營干貨、談薪技巧、一對一個人咨詢，粉絲可按需購買。
銷售成績較好的是電商運營干貨，上線兩周就賣出24份，但杰么司坦言，這是因為單價只有9.9元。不過，這只是一個引流手段，后續他會推出新的內容和產品。
為了突破受眾群較窄的問題，字節離職博主在離職的基礎上向外拓展，推出如何搞副業、如何搭建個人IP等內容，并以付費服務的方式實現變現。
杰么司的想法類似，他計劃將筆記內容拓展至小紅書運營，具體產品比如IP運營陪跑課，「持續做下去靠的還是生產內容和IP運營的能力?！沟梢钥隙ǖ氖?，很多一段時間內，字節都是不可或缺的引流手段。
但對于字節來說，它并不需要甚至不喜歡，離職員工還在暴露字節內部的信息。
「字節卷動」已經收到了不太友好的「問候」。他在一篇筆記中寫道，「果然某司開始搞我了」，對方「問候」的手法是頭像侵權，所以他換了一個頭像。他隱晦地表達受到來自字節官方的施壓。但這個壓力似乎沒有阻礙他的繼續表達，從目前公開已知的信息，似乎他也沒有通過該賬號變現。
不能兩全其美的敘事下，有人在學著避開對方探照燈的掃視。字節鋼鐵俠在出鏡視頻中，就用墨鏡、口罩將自己包裹得嚴嚴實實，而在最近的視頻中，他干脆用數字人代替出鏡。
杰么司也會進行有意識的規避，「我沒有加任何官方不允許說的東西，這個我還是比較注意的?！?/p>
有人說，流量是字節送給字節離職者的最后一份禮物。如何把這份禮物運用得當，是需要思考的問題，否則會有被收回的風險。
本文由人人都是產品經理作者【新莓daybreak】，微信公眾號：【新莓daybreak】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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