隨著微短劇市場的快速增長，長劇面臨著觀眾習慣和需求變化的挑戰。文章探討了長劇是否應該采取短劇化的趨勢，以及如何實現短劇化。同時，討論了長劇和短劇的不同盈利模式，以及長劇在創新和轉型方面的緊迫性。

相關數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，并且預計在五年內超1000億元。

面對野蠻生長、橫沖直撞的微短劇，長劇首先感受到了最直接的用戶爭奪，畢竟「國民娛樂總時間」是有限的，誰更「得人心」，誰才能擁有更多的用戶和時間。這種情況下，長劇該如何應對呢？

近日，《墨雨云間》播出后，成為2024年優酷最快熱度破萬劇，云合市占率最高達到31%，為暑期檔第一爆款。與火爆的播出效果相伴而來的就是長視頻「爽劇」短劇化爭議也甚囂塵上，再加上「自帶光環」的于正，使得這場針對「短劇化趨勢是否有利于長劇發展」的辯論更加火藥味十足。

那么，長劇到底應不應該短劇化？又該如何短劇化呢？短劇化是會拯救長劇，還是會將「高貴的」長劇拉下神壇呢？

一、要不要短劇化？

長劇到底要不要短劇化？決定這個問題答案的并不是長劇本身，而是「觀眾老爺們」的習慣和需求。

隨著短視頻以及微短劇的迅速崛起，觀眾碎片化的網絡使用行為已經逐漸養成，注意力越來越難以集中且集中的時長越來越短，這就對長劇的制播提出了巨大的挑戰。

艾瑞咨詢相關研究報告顯示，近四年網民網絡應用日均單機單次使用時間僅4.1分鐘，其中，五大主流網絡娛樂應用服務中，網絡視頻日均單機單次使用時間相對較長，但近四年均值也僅11.6分鐘，由此可見網絡使用行為的碎片化程度之高。在這種情況下，情節緊湊、節奏明快的內容自然更能吸引觀眾的青睞。

另外，在商品消費領域，從2023年開始，「情緒價值」成為廣受歡迎的流行語。2024年以來，歐睿咨詢在《2024全球消費者趨勢》中指出，多巴胺經濟將會盛行，而知萌機構在《2024中國消費者趨勢報告》中列出了「精神悅己」的消費趨勢。也就是說，與「功能價值」相比，「情緒價值」是現代消費者更加看重的，通過為消費者創造某種情緒價值，從而促進其產生好感并推動購買行為。

對于影視作品而言，藝術價值和欣賞價值已經不能完全滿足觀眾，對情緒價值的需求越來越明顯。

調查結果顯示，微短劇觀看訴求以打發時間式的娛樂消遣和愉悅放松身心、緩解疲累為主。在實際觀看接觸過程中，用戶往往會被劇情元素所吸引，尤其是緊湊連貫不拖沓、多層反轉出人意料、簡單易懂不費腦的特征更能抓住用戶。

圖片來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業研究報告》

于正在接受《南方人物周刊》采訪時說：「在這個短視頻日益侵占大家時間的時代，跟短視頻搶流量刻不容緩，所以節奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這個是經過周密計算的?？尚Φ氖沁€有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢，短劇精致化和長劇快節奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么……」

面對時代發展新趨勢，長劇的確沒有必要墨守成規。尊重規律，尊重趨勢，尊重觀眾，長劇才能有更好的發展。

但這并不意味著所有類型的長劇都要短劇化，觀眾的需求是多元的，長劇的發展趨勢自然也應該是多元的。打造《繁花》這樣的穿越周期之作，也應該成為長劇重要發展方向之一。

二、如何短劇化？

所謂「短劇化」，從正面意義上來講，主要指的是爽感更重、節奏更快、情緒價值拉滿等；從負面意義來講，主要是指制作粗糙、題材同質化、打擦邊球等。對于「長劇短劇化」的趨勢而言，討論的重點自然應該是正面意義上的。

長劇短劇化的首要特征就是爽感更重。

國家廣播電視總局發展研究中心研究6000部微短劇做出的詞云圖顯示，有386名總裁、240位夫人。主打一個「爽」字，就是微短劇最大的吸引力所在。

因為于正的《延禧攻略》，2018年也被稱為「爽劇元年」，而今年于正的《墨雨云間》爽感更重。該劇講述了淮鄉縣令之女薛芳菲在遭受前夫活埋之后，受救命恩人相府千金姜梨所托，頂替姜梨身份重返京城，并在肅國公蕭蘅等人的幫助下，一路披荊斬棘，實現「替身雙復仇」的故事。

觀眾們跟隨著《墨雨云間》的女主角一起發瘋，睚眥必報，不放過任何一個傷害自己的人。正如影評人毛尖所說，「（于正）在生理層面把我們的情緒料理得舒舒服服，齊整整把我們變成求爽得爽的文化粗人?！?/p>

但于正認為「爽劇」沒什么不好，「《魷魚游戲》和《黑暗榮耀》本質上跟《延禧攻略》《墨雨云間》一樣，但很多人不愿意承認罷了?！埂杆牟攀钦嬲膹涂倘松??！?/p>

還有評論認為，今年《慶余年2》之所以火爆也正是因為該劇是男頻爽文的集大成者。

長劇短劇化的另外一個特征就是節奏快，信息量密集。

微短劇需要在短時間內交代清楚故事發生的背景、經過和結局，劇情密度高，節奏明快。

對于長劇觀眾而言，苦「注水劇」已經久矣。在這一點上，長劇確實應該向短劇學習，加快節奏或增加信息密度。

《墨雨云間》第一集就交代清楚了女主角薛芳菲從結婚、被陷害出軌、被丈夫活埋、再到頂替姜梨獲得新身份的過程。

正如阿里大文娛酷米工作室總經理周靜所說，「《墨雨云間》單集故事的信息量很足，滿足年輕用戶對于快節奏強情節的觀劇訴求，所以會有人說它像短劇，但《墨雨云間》并不是短劇，只是單位時間提供的信息密度足夠多，所以會讓觀眾產生類似看短劇感覺?！?/p>

《墨雨云間》導演馬詩歌也認為，「短劇一般沒有明星卡司，制作成本也相對低廉，那靠什么吸引觀眾？只有劇情。劇情是短劇唯一的武器?！?/p>

可見，未來長劇的創作中，凝練內容、回歸劇情、掌控節奏的能力會變得越來越重要。

長劇短劇化還需要重點關注的一點就是情緒價值要拉滿，表達更具感染力。

復仇、極致拉扯的曖昧情愫等極具情緒、情感張力的情節讓微短劇更能起到宣泄情緒的作用，自然也就更具吸引力。

《墨雨云間》中，薛芳菲與前夫、前夫與長公主、薛芳菲與肅國公、薛芳菲與葉世杰、薛芳菲與周彥邦、周彥邦與姜若瑤、季淑然與柳文才等，各種各樣的情感模式應有盡有，有些著墨不多卻令人印象深刻，滿足了觀眾各種各樣的情感宣泄訴求。

長劇與短劇，并無高貴與否的區分，吸收短劇長處，規避短劇弊端，對于長劇而言不失為與短劇競爭的正確解決方案。

三、「長短大戰」的未來

長劇與短劇之間的「戰爭」已經硝煙四起，「長短大戰」的未來如何，不僅取決于短劇對于觀眾習慣訓化的成果，更取決于長劇是否能夠取長補短，不斷創新，實現自身質的飛躍。

除了上述提到的爽感加重、節奏加快以及情緒價值拉滿等特征之外，微短劇更具性價比的投入，更具精準度的傳播，尤其是更具靈活性和多樣性的盈利來源等特點也是影響未來「長短大戰」結果的關鍵。

微短劇的盈利來源主要包括用戶付費、版權分銷、廣告招商、電商帶貨等，其中，品牌定制微短劇的模式獨具特色和競爭力。

據報道，去年年初，韓束與MCN機構銀色大地旗下頭部達人姜十七定制《以成長來裝束》《你終將會紅》等多部短劇，并第一時間通過抖音直播間承接短劇帶來的流量與關注，成功將主打抗老功效的紅蠻腰套組打造為爆品，單月GMV破億。另外，京東汽車獨家冠名《一路歸途》短劇，天貓獨家冠名《我在大宋開酒吧》等3部短劇，美團冠名《妻子的品格》等短劇。

文旅定制微短劇的模式也方興未艾，在塑造地域形象，帶動旅游發展方面的作用正在凸顯，也有效拓展了微短劇與當地文旅部門之間的合作。

長劇的盈利來源主要為版權售賣、廣告招商、平臺分賬等模式，靈活性與多樣性較短劇相比，存在一定差距。

在今年6月25日「啟幕新章·共赴未來」騰訊視頻分賬劇論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟認為，「分賬劇作為網絡視聽內容新形態，展現了一個更先進的生產關系，分賬模式的內容會面臨來自市場和用戶更直接的體驗，也為我們的運營和產品業務帶來了新的思考?！跪v訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦也表示，「好內容不分長短，分賬劇賽道應當長短一體，共榮共進?！?/p>

將長劇、短劇放在同一賽道上，作品收益與觀眾反饋緊密掛鉤，商業回報直面市場檢驗，正在成為現實?！搁L短大戰」中，留給長劇轉型創新的時間已經不多了。

四、1號結語

面對被短視頻和短劇訓化的觀眾，長劇的創新和轉型非做不可。

短劇化，是長劇創新和轉型的方向之一，也是長劇直面短劇競爭的解決方案之一，如果效果好就值得鼓勵。

當然，除了短劇化之后，長劇還有其他的創新路徑可以選擇，只是時間已經不多了，長劇需要加快探索的進度。

參考資料：

1、廣電總局發展研究中心彭錦：微短劇備案政策詳解

2、于正：「我要是愿意，我每一部都可以是爆劇」

3、專訪｜《墨雨云間》導演馬詩歌：一次短劇思維做長劇的嘗試

4、阿里大文娛酷米工作室總經理周靜：創作沒有天花板，把尊重內容和用戶放首位

5、2024年中國微短劇行業研究報告

6、長劇熱度回歸，商業價值仍碾壓短??？