蔚來APP把送禮玩明白了
只要人與人之間還需要社交,就免不了送禮。只要你去電商APP上搜索禮物,一定會懷疑人生,但蔚來APP算是把送禮玩明白了。
01
只要人還有社交,就需要送禮。
小時候,我最喜歡別人送吃的。
人到中年,送禮成了一年令人頭疼的事情,生怕給本就不怎么樣的社交關系一腳踹進糞坑里。
但偏偏,年齡越大,需要送禮的場景就越多,就越頭疼。
父母的生日,同事的晉升,朋友的喬遷,同學生孩子,以及老板的四婚。
預算,個性,使用場景,是送禮的不可能三角。
很難找到同時滿足【預算低】、【高度個性】且【高度實用】的禮物。
送茅子,送蘋果,肯定是不用擔心人家嫌棄,但你得替錢包考慮。
送個性化的禮物吧,錢包不難受了,但腦子難受,真的我工作都沒想禮物送啥那么難。
關鍵是,這次你送出新意和個性了,下次呢?
對方期待值高了,下次你送個平庸點的對方會覺得你和他的關系變差了,還不如不送。
還有就是場景。
送禮也得需要考慮對方是誰,考慮對方性別年齡職業家里幾個娃,要考慮你們關系是啥。
送得太好,怕對方有壓力。
送得不對,怕對方有怨氣。
花錢還遭罪的事情不多,送禮在前面排的就很靠前了。
02
如果你去電商平臺上搜禮物,一定會懷疑人生。
禮物的相關關鍵詞都已經被奇葩禮物所霸占。
定制的土味錦旗、印著對方名字的枕頭、咧著一口大白牙笑的黑人祝福,是茫茫大海里最先被彈出來的禮物。
某電商平臺上曾經銷量第一的“讓女友感動哭的禮物”,包含了泡沫玫瑰花、冒牌鉆石和七彩LED燈。
哭是真的,是氣哭的。
還有人追女生送游標卡尺,因為游標卡尺不估讀,收到以后就不孤獨。
送得很好,太浪漫了,下次別送了。
就這種禮物,不太可能給別人提供情緒價值。
最多只能提供一半:全是情緒,毫無價值。
頭疼,直到我思路打開。
把蔚來app當成了送禮指南。
03
蔚來這個企業車造的咋樣屬于有爭議,但研究中產的逼格和生產方式那的確是三體級的水平。
蔚來APP里有個【生活方式】,賣各種各樣的周邊產品。
之前寫雷克薩斯的時候說過,這種模式是雷克薩斯當年躋身豪車陣營的小花招。
但蔚來還是走得太極端了。
蔚來直接做成了雜貨鋪。
炒鍋、茶具、餐盤、酒具、垃圾桶、地毯、香氛、抱枕、托運箱、防曬衣、冰激凌、椰子水、鞋子衣服、包包、皮劃艇、望遠鏡、自行車、葡萄酒、音響。
這些東西會讓人疑惑,大哥別做車了,去做超市吧。
名字都是現成的,加個賣東西的東字,就是超市頂流的模樣了。
就叫,蔚東來。
04
總之,蔚來的客戶普遍對產品的要求比較高,極為在乎生活品質,再加上蔚來好的服務又進一步助長了車主的在乎和挑剔。
這就導致沒啥意義的東西,在蔚來商城里活不下去。
畢竟蔚來搞這個【生活方式】的目的也很明確,就是哄著這群車主,讓他們安利自己朋友去試駕,去買車,拿著獎勵的積分去換這些商品。
那為了哄這些車主貼臉拉人,能在這些商品上不花心思嗎?
如果不用心,這一步棋就白費了,甚至會讓車主們覺得很離譜。
所以這時候,直接去這個庫里找賣的最好的東西,看他們的榜單,這就是理論上最挑剔的中產們用錢用臉貼出來的答案。
這東西比啥嚴選和甄選都管用。
因為積分背后,是真金白銀的投入以及面子的對賭。
蔚東來,是這樣的。
05
但是。
朋友,這東西也不是讓你直接買的。
畢竟人家車主是用積分換的,你去花錢買這個,那太貴了,不劃算。
你又不是蔚來車主,你送人帶著蔚來logo的東西很奇怪對不對,像是借花獻佛。
你要是蔚來車主,你送人帶著蔚來logo的東西更顯得自己不用心了,只是用了積分兌換。
關系直接新能源化加速開遠。
這東西真正的用途不是讓你在這買,是給你啟發,告訴你應該送什么品類。
蔚來每年花那么多錢做用戶權益,養那么多人,去精挑細選商品。
相當于這么多人成為了你的私家買手,而且這些榜單還是被最挑剔的用戶篩選過的,這些品類都是沒問題的。
你只需要去找這些受歡迎的品類,然后去電商平臺定向搜索這些品類,然后下單,就好了。
我充分相信我的腦子沒有他們研究送禮透徹,所以我選擇抄他們作業,去隔壁電商平臺下單。
謝謝蔚來的免費高端導購。
只能說,我愛這個魔幻的世界。
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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。
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