小紅書爆款靠玄學?不,那叫網感!

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本文深入探討了如何通過理解用戶心理、市場投票和觸動核心來提高內容質量,從而提升作品的市場認可度。無論你是新手還是資深創作者,這些策略都將幫助你更精準地把握用戶需求,創作出真正受歡迎的內容。

做小紅書的人,或者說做自媒體的人,都知道,內容創作的質量高低,直接決定了能不能火。于是乎,眾人紛紛在內容創作領域發力深耕,吭哧吭哧的做了一堆筆記,數據卻很難看。

鬧心嗎?鬧心!

有招兒嗎?還真有!

別著急,我們把這個事兒挖深一點。質量高低決定筆記火爆程度,那么質量高低又是由什么決定呢?有分數嗎?有那種把筆記一提交,就會有批卷老師按照標準答案給出分數的評價體系嗎?很遺憾,沒有。

老話說:“文無第一,武無第二”。

運動場上,100米的第一第二以時間嚴格劃定,是第一就是第一,是第二就是第二;花滑場上,各種姿勢對應各種難度,各種難度對應各種分數,哪怕是由裁定組給出的多個分數加權平均,但什么難度對應什么分數,確實板上釘釘的。

然而,評價我們的小紅書筆記,卻并非如此簡單。

那咋辦?

不慌,雖然沒有標準答案,但我們有用戶,用戶的點贊、收藏、評論、關注,都代表著市場對于筆記的認可度,這也是我們要發力的重點,更是為什么研究爆款筆記那么重要。

有人說,不用這么麻煩,我才發了3次筆記,就有一篇萬贊了。問他怎么做到的,他說,沒什么特別的;又問他封面和標題為啥那么做,他說,要不然還能有啥其他的,就感覺還行,應該挺好的…這類人要么是裝B,要么是真的天生的網感,雖然沒有具體的評分標準,但是他們對于筆記能否贏得市場關注,心里是有一桿秤的。

壞消息是,我們沒有天生的網感。

好消息是,我們可以通過后天訓練提升自身的網感。

一、用戶的心理

想要提升對用戶心理的把握,我們可以在日常刷小紅書的時候,比如一個頁面有四個筆記封面,無意識情況下我們點擊了哪一篇,點完之后,我們去思考復盤一下,同樣類型的四篇,為什么點了這個而沒點其他的,自己是被什么吸引的,是封面還是標題,標題是怎么寫的。

通過這樣換位思考的方式,我們可以去感受用戶的心理活動,這樣我們在創作自己的筆記時,就可以帶入用戶的心理,去產出那個讓用戶更愿意點擊的筆記。

二、市場的投票

還有一個很好玩的方法,就是我們通過猜筆記的數據的方式,鍛煉我們對于內容的評價標準,也就是訓練我們內心的那桿稱。

比如,看到一篇筆記,我們可以先不看點贊收藏等數據,我們先猜這篇筆記能有多少贊,然后再看猜的對不對,這有點像之前我學習國際品酒課程的時候,考核的盲品環節,通過觀聞嘗,去猜測葡萄酒的品種、產地以及市場零售價區間。

練的多了,我們就會發現,哪些內容能高贊,哪些內容發了也激不起什么水花,一目了然。

三、觸動的核心

這一點是對用戶心理把握的輔助,我們在做用戶心理的把握的訓練時,可能我們覺得這個筆記是因為什么火的,但等到自己翻看了筆記的評論區,才發現南轅北轍。

比如前段時間一個關于“請自由自在去生活”的筆記爆火,一段去各地旅游的剪輯配上雞湯式的文字,火的一塌糊涂,然后一個朋友也用了同樣的選題,但數據慘不忍睹。仔細一對比才發現,他以為的爆,是人們向往自由自在生活的雞湯文學的火,而爆款評論區,清一色都是在問視頻里的地點在哪,而不是感同身受引起共鳴的雞湯。

多看多想多練習,希望大家都能擁有爆款網感。

本文由 @沐言 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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