品牌和營銷都是為了連接消費者并促進產品或服務的銷售。但品牌是關于“公司是誰”，和消費者建立認知上的關系；而營銷則是在“公司是誰”的基礎上，向消費者發出邀請，建立真實互動的關系，并強化品牌認知。但區分只是第一步，在共同的目標下，它們也需要相互配合，互相促進，形成合力。

01 品牌與營銷：你應該知道它們之間的差異

差異化使用品牌和營銷工具，從而達到商業目標

國際品牌往往會區分品牌和營銷來打造高效的市場活動。但事實上，不管是初創企業還是小品牌，都需要理解并區分兩者。

品牌和營銷都是為了和客戶建立連接并促進銷售，但是他們卻有著截然不同的過程和策略。

理解其中的差異，我們才能以最有效的方式達到商業目標。

02 品牌與營銷簡述

品牌就像是個“超級英雄”。他/她有著獨特的外觀、個性、目標和超能力。通過遵循一條“英雄”的自我進化路徑（品牌成長之路），他/她會參與到品牌形象塑造里——并逐漸變得更加強壯、更加出名、更受歡迎。（這就是品牌）

那這位英雄需要做什么才能守護好這個世界？哪一種超能力是最重要的以及如何提升它？他需要制定計劃、挑選武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。這就是營銷。

03 品牌和營銷之間的差異

最根本的差異在于：品牌是客戶腦海中的一種形象和一系列的具體期望。而營銷是一種向世界介紹品牌的方式。品牌是關于“是什么”和“為什么”的回答（“英雄”的形象及存在價值）；營銷是關于“怎么樣”（“英雄”如何征服世界）的回答。

盡管存在差異，品牌和營銷是緊密關聯在一起的。隨著公司的成長，品牌會持續關注其獨特的目標和價值。另一方面，營銷則會隨著市場趨勢和受眾需求的變化而變化。

04 品牌和營銷之間的差異

品牌永遠是第一位的。品牌塑造了公司的形象，使其有別于競爭對手。它建立了品牌的視覺形象，這種形象包括兩個關鍵要素：理念和視覺。

理解什么是第一位的，并且知曉如何做優先級，這樣才能幫你正確地看待事物和高效地計劃任務。

沒有品牌就沒有營銷。

這一認識似乎很顯而易見。但是很多企業主卻往往在品牌還很原始、未經打磨、不夠吸引人的時候就開始實施營銷戰略。然后，他們又對效果的乏善可陳感到沮喪。

我有一個很有趣的類比，或許可以幫你理解并記住兩者間的差異。營銷就像是約某人出來；品牌就是他們之所以同意之所在。有多少人會對一個穿著睡衣、胡子拉碴而又陰暗的人說“yes”？

在品牌建設不足的情況下，企業主進行產品營銷時，注定會導致成本超支，收益慘淡。高質量的品牌設計能確保你的品牌受到市場歡迎，并且有機會持續成長。

品牌助力營銷，營銷助力品牌。

你不太可能在推廣前先建立出一個完美的品牌。你必須同時做兩件事情。然而，隨時了解品牌的發展狀況將有助于你識別最重要的問題、確認工作的邊界、選擇合適的策略。

05 沒有營銷就沒有品牌

沒有營銷，品牌就無法維持。不管你的品牌多么完美，沒有好的營銷活動，就不會有人了解它。你需要知道如何傳遞信息，來吸引盡可能多的受眾。

好的品牌建設總能促進市場營銷，反之亦然：糟糕的品牌建設則會讓所有的市場營銷努力付諸東流。

06 知曉這些差異有什么用呢？

了解差異區別可以使你的品牌工作效率和成本效益更高，你將能得到的如下好處：

1. 定義任務的邊界

通過將品牌從營銷中剝離，你將能夠區分出兩個不同領域的流程和任務。從而可以更加容易地回答如下問題：

• 客觀來說，你的品牌是什么樣的？相較于目標而言，它缺失什么？
• 當前階段，可以做些什么來促進品牌？

差異化可以幫助你評估兩個領域的當前狀態，并且強化品牌和營銷任務間的聯系。你將能夠看清應該努力的方向或者明晰你工作的范圍。

2. 優先級

將品牌和營銷看成分開的過程可以讓你看清“失敗區域”并且規劃你所面對的任務。你應該投入更多的努力在推廣上還是聚焦改善和打磨品牌上？他們的任務可以同時一起被處理嗎？通過衡量你所有的選擇和優先級，你將能夠為你節省很多時間、金錢和精力。

3. 選擇正確的策略

評估當前的品牌狀態和品牌建設的效率可以幫你更好制定營銷推廣策略。你將能夠同時看清，在品牌問題沒有解決的情況下，推廣活動是否有效。你的品牌越發達，你可以選擇的策略就越多。比如，創建一個網站或應用將能夠更大地激發你的營銷能力、觸達和曝光。

4. 激發增長和發展

少數人會接受一個無聊又陌生的品牌。首先，要變得受歡迎和有魅力，然后再介紹你自己。也就是說，要先裝扮好自己再出門。反過來，和新群體接觸也會給你新的創意，讓你看清什么需要被改善?！俺売⑿邸弊哌M健身房，披上斗篷，征服人心?！坝⑿邸笔怯腥蝿蘸凸ぷ髟谑值?。

品牌和營銷相互支持、相互促進。二者相輔相成，共同推動你的企業不斷發展壯大，勇攀高峰。

Wellcast — Brandbook and guidelines for the podcast platform

07 總結

“分而治之，這是至理名言。合而御之，則更顯明智。? ? ? ?— 約翰·沃爾夫岡·馮·歌德

這也是商業的偉大建議。

通過將品牌建設從營銷中分離，你將再次加強并獲得他們的控制。

通過再次結合他們，你將把他們重新糅合成一體，將品牌從營銷中剝離，你可以更好的掌控兩者并且有效強化它們。

而把它們結合在一起，將擰成一股強大的力量，從而把你的品牌和用戶的心緊緊的聯系在一起。

原文：https://medium.com/outcrowd/branding-vs-marketing-the-advantage-of-knowing-the-difference-5a2901445476

作者：Erik Messaki

譯者：孫晨宇

審核：李澤慧