在短視頻充斥的數字時代，抖音博主「米三漢」卻以一條450分鐘的超長視頻《紅樓夢》解讀，顛覆了人們對視頻長度的傳統認知。這條視頻不僅在抖音平臺上創下了驚人的播放量，更是引發了關于長視頻在短視頻平臺上的討論和思考。本文將深入探討這一現象背后的出圈特質、抖音平臺的優勢，以及長視頻對用戶吸引力的多維度分析。

「天啦嚕！希望我80歲之前能看完這條視頻」

「挑戰一口氣看完，無倍速，歡迎監督」

「有解說這個視頻的解說嗎？」

究竟是什么樣的視頻，讓見多識廣的網友紛紛破防，即使看不完，也要收藏、點贊，再轉發給別人。

是的，沒錯，就在前不久，一位抖音博主「米三漢」在抖音「短」視頻平臺上，發布了一條450分鐘（7.5小時）解讀《紅樓夢》的「短」頻。該視頻一發布就驚掉眾人下巴，創造了僅發布5天，播放量就高達1.3億的驚人成績。無獨有偶，此類“短”視頻其實早就在抖音平臺悄悄興起了。

知識博主「楊利輝」在2023年5月發布過「20小時詳細了解安史之亂到元和中興的中唐歷史」「26小時徹底搞懂五代十國」，還有博主「一只蕭包子」曾發布「226分鐘深度解讀三體」「240分鐘深度解讀白鹿原」。此類視頻均引起了不小的反響，流量都比較可觀。

量變引起質變，「米三漢」的這條視頻徹底將長視頻送到了用戶面前，引起不小的轟動。

一、超長視頻的出圈特質

讓我們先來分析一下此類視頻的出圈特質。

在這類的視頻封面以及開頭，用字幕突出強調了這條視頻全部的爆點。例如，米三漢的視頻封面上的關鍵詞為「耗時5個月制作」「共計450分鐘」「一口氣」「紅樓夢」。這幾個關鍵詞可以說囊括了當下此類視頻獲得極高流量的核心因素。

（抖音界面截圖）

「超長」的視頻時長是抓住用戶好奇心的第一因素。

當用戶們看到「耗時15個月」「450分鐘」「20小時」「240分鐘」，心中浮起的第一個念頭大概會是「啥視頻做了15個月，還長達450分鐘！一部電影也才120分鐘，一般12個月也就拍完了，這視頻比電影還長？我得看看」。

用戶的情緒會被此類關鍵詞調度，即使不看也會為UP主的制作耗時而點贊，或者會出于震驚的情緒分享給親朋好友前來觀看。

一般情況下，過長的視頻會讓用戶覺得內容是不是會注水，但，如果內容足夠優質，「長」的特點是能夠放大優質內容的「優質」。把用戶對一個普通的優質視頻的印象轉化為一個很哇塞的優質視頻。

由此看來，這類長視頻依托于經典名著的做法是聰明的。

經典名著有兩種特點，一方面，家喻戶曉，但人均看不完。這就導致網友對超長內容是具有足夠的好奇心的。拿《紅樓夢》來說，誰不知道賈寶玉與林黛玉的凄美愛情故事？曹雪芹暗藏玄機的詩詞與人物名字，至今都在為人們津津樂道。因此，與《紅樓夢》相關的視頻對用戶具有天然的吸引力，這類用戶有原著粉、劇粉，數量龐大。

不得不提的還有此類視頻的「解說形式」。解說視頻的市場是很可觀的。不管是電影拉片解讀、到電視劇吐槽解說，解說視頻非常對網友的胃口。因為解說既可以拉低閱讀時間，又比普通短視頻有深度。畢竟如果你自己真的用心去讀一本文學原著，并且讀懂其中的種種內涵，450分鐘是不夠的。

在抖音上搜索「解說視頻」，我們會發現這種形式的視頻擁有非常多的垂直賽道，比如，解說影視劇集、解說文學名著、解說新聞事件、解說人類心理現象、解說網紅名人等等。同樣，在B站上搜索「解說視頻」，種類也非常豐富，優質內容的流量也非?？捎^。

（B站界面截圖）

例如，B站Up主「椒鹽說影」34萬字解說的《大明王朝1566》，獲得了1728.8萬的播放量?！感∑f大片」解說的《狂飆》具有746.7萬的播放量。抖音博主「董電影」解讀星際穿越點贊量達到201.7萬。

這樣來看，有噱頭、有好內容（依托經典IP或能緊跟熱點）、又有符合觀眾觀看胃口的此類視頻，出圈只差一個機會。

二、抖音的優勢

這個機會，出現在抖音。

實際上，在抖音做長視頻之前，嗶哩嗶哩已然在深耕長視頻領域了。

B站UP主的營銷價值體現在內容的深度、廣度和長度上，中長視頻在B站占據高流量占比。B站上，中長視頻的占比在80%以上。

例如，在B站上，UP主「芙芙家的洗碗君」發布過「一口氣看完犬夜叉193集」。同時，在B站上搜索「紅樓夢解讀」，會出現各種各樣的「一口氣看完紅樓夢」，部分視頻的觀看量高達上百萬，投幣數、收藏量也都在幾十萬以上。

然而，在發展平臺矩陣為常態的當下，絕大多數博主是多平臺發展的。同樣的視頻會在B站與抖音上同步發表。

正如我們文章一直提到的「米三漢?！?/p>

米三漢的同類視頻早在2022年7月8日就在B站進行過發表。米三漢在B站發布的紅樓夢解說視頻標題為「爆肝三月！十四萬字文案，紅樓夢原著內容！八小時全集」。該標題與抖音上的「450分鐘深度解讀紅樓夢」以及封面文案「本視頻耗時5個月制作，共計450分鐘為你深度解讀中國名著《紅樓夢》……一口氣帶你讀懂中國名著《紅樓夢》」無甚差別。

同樣的視頻，同樣的制作形式，B站上的數據為點贊量19.2萬、收藏量27.6萬、分享量為3.8萬。而抖音上的數據為點贊量為1209.9萬，收藏量為728.7萬，分享量為583.0萬。

盡管B站的視頻數據也很不錯，但是，并沒有達到全網震驚的程度。

由此，一個疑問產生了「B站也在做長視頻，為啥抖音的更讓人震驚呢？」

B站最開始的平臺定位在于ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站，主要以UGC、PUGC的中長視頻為主要創作類型。也就是說，本來就是做長視頻的平臺，用戶發布長視頻是一件很正常事情。

但是，抖音恰恰相反。

「超長」視頻與抖音長期發展的主要特性大相徑庭。

抖音最初的定位在于音樂短視頻社交平臺，一開始，用戶在抖音平臺上沒有辦法發布超過一分鐘的視頻，在2019年4月和8月，抖音平臺才開始逐漸開放1分鐘視頻拍攝權限和15分鐘視頻拍攝權限。然而，基于時代變化以及生活節奏的加快，網友們仍習慣于在抖音上觀看短視頻，即15s—30s左右的視頻。

因此，這類視頻出圈或者說驚掉大家下巴的最大一個原因在于，它，實在是太長了！

這種長，是與時代發展，與用戶目前的觀看習慣完全背道而馳的。因此，許多網友紛紛留言「好想知道這個視頻的完播率是多少」。

可見，在抖音上發布長視頻噱頭更足。

「噱頭」讓UP主，尤其是知識博主，可以獲得更多的流量，從而獲得更多變現的機會。這或許是長視頻創作者從B站逐漸遷移至抖音的重要原因。因為，做超長視頻的博主大多集中在知識領域。

而從變現設置上來看，B站與抖音的變現體系相似，UP主都可以在自己的主頁上進行商品掛車，從而獲得傭金，或者可以接廣告，同樣也有平臺扶持計劃。

不同的是，抖音完成了自己的閉環電商，并且其受眾群體廣泛，而B站目前的發力點在開環電商上，受眾群體更垂直。這意味著，B站擁有可觀的用戶基礎，但并不一定擁有可觀的能變現的用戶基礎。同時，B站上購買商品，還需跳轉至淘寶，拼多多等其他購物平臺。這種跳轉也許方便了UP主，但是對于消費者來說，兩個軟件的來回切換也許是降低消費欲望的原因之一。

除此之外，B站開始布局「購物」功能的時間較晚，近兩年才開始逐漸摸索具有自己優勢的帶貨方式，而線上購物這塊蛋糕已經被瓜分得太多，B站想要在短時間內迅速發展起來，難度重重。

相比而言，知識博主擅長制作的長視頻，在抖音上的更有噱頭，平臺的閉環電商處于發展上升期。因此，需要「養家糊口」的UP主自然會先在比較完善的平臺進行嘗試。

三、抖音的野心

有內容、有噱頭只是獲得流量的第一步，平臺的流量傾斜與扶持也必不可少。因此，1號猜想，抖音扶持長視頻的野心在于「小朋友才做選擇，而我全部都要」。

短視頻因其傳播速度快、形式多樣、易于消費等特點天然吸引用戶，與時代發展，與用戶的生活節奏十分適配。然而，短視頻也天然具有一些發展短板。比如，信息深度有限，短視頻往往追求節奏快、吸引眼球，因此可能在信息傳遞的深度和準確性上有所欠缺。用戶在快速消費內容時，可能無法獲得全面、深入地理解。短視頻的高頻次、短時長的特點可能會分散用戶的注意力，影響用戶深度閱讀和學習的能力。

這些短板恰恰是長視頻可以補足的地方。

因此，為了長久發展，為了提升平臺生命力，為了良幣驅逐劣幣，抖音短視頻平臺進軍長視頻領域是發展必然。

抖音發展長視頻同樣是在擴大自身的盈利方式，即，扶持「付費視頻」的生態完善。

比如，在塔羅牌領域，一個解讀運勢的視頻要花費29抖音鉆石觀看，折合人民幣2.9元。如果這個視頻的觀看人數很可觀的話，收益也會很可觀。并且，抖音平臺會收取付費視頻30% 的服務費。

（抖音界面截圖）

此時，抖音通過短視頻積累的龐大的用戶量的作用體現出來。

同時，抖音更自由的視頻付費方式更貼合用戶需求，并且提升了UP的變現機會。B站是以「充電」的方式觀看專屬視頻，30元每月，這就需要非常高的粉絲黏性，以及絕對不能下滑視頻質量，不然，用戶會覺得被割韭菜，導致不再回購。而抖音的付費視頻展示方式比B站更醒目，更自由。抖音的付費視頻可以逐個購買，想看哪個就為哪個付費，還有1分鐘—2分鐘的試看，更合適用戶消費。

（B站界面截圖）

一定的噱頭吸引用戶，優質內容留住用戶，更自由的視頻付費方式促進流量變現。

抖音，不知不覺間牢牢抓住用戶的方方面面。

四、1號結語

想要抓住用戶的錢袋子，既要做好讓其心甘情愿下單的內容，也要做好服務的方方面面。

抖音以短視頻迅速吸引觀眾注意力，在短時間內能夠迅速積累大量關注度。隨后，積極發展優質長視頻，并向優質內容轉化。然而，要真正贏得觀眾的青睞并保持其持續關注，關鍵仍在內容的卓越和形式的創新。

從傳統的長視頻到不僅有噱頭的超長視頻，均在創作者與平臺的不懈地嘗試中取得了顯著成就。然而，這種顯著的成效能否持續產生影響，形成持續性的長尾效應，則需要創作者和平臺雙方共同付出努力，不斷地深入探索與積極進步。

參考文獻

1.全球行業報告圈：2024嗶哩嗶哩花火UP主營銷指南

2.抖商公社：450分鐘“巨作”5天播放量破億，抖音開始流行長視頻？

3.鋅財經：缺席618，B站的電商化的迷局