董宇輝，這位曾經在東方甄選平臺上大放異彩的主播，終于在7月25日宣布正式單飛。董宇輝的離開不僅是個人職業生涯的重要轉折點，也標志著他與東方甄選的合作關系圓滿結束。粉絲們對此消息反應熱烈，認為這是董宇輝擺脫束縛、實現自我價值的良機。

董宇輝和俞敏洪，終于完成一次漫長的分手。

根據界面新聞消息，7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

該公告還就董宇輝個人福利、補償以及與輝同行的安排等事項作了公開說明。這意味著東方甄選“小作文”風波終于結束，董宇輝從東方甄選離職，正式單飛。

一、與輝同行將正式姓董

事實上，關于董宇輝單飛的聲音，從去年年底爆發的東方甄選“小作文”事件后，就一直沒有停息過。特別是“丈母娘”們（董宇輝粉絲），堅定地認為他在俞敏洪手下受了極大的委屈，其價值不被認可還不斷被東方甄選團隊背刺，不如離職單干。

這場風波給俞敏洪出了一道“二選一”的難題：東方小孫（原東方甄選CEO孫東旭）和董宇輝留其一。最后，俞敏洪做了艱難的決定：2023年12月16日，孫東旭被免去東方甄選執行董事、CEO職務，由俞敏洪兼任。與此同時，新東方連發任命狀，董宇輝也由普通打工人，被提升為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

俞敏洪明面上還給予了董宇輝足夠的支持。今年1月初，在他和東方甄選的支持下，董宇輝完成新賬號“與輝同行”的冷啟動，并于1月9日實現首播，取得首場銷售破1億元的佳績，一炮而響。

截止目前，與輝同行的抖音賬號粉絲已超過2150萬，董宇輝個人抖音賬號粉絲超過2600萬。開播半年來，與輝同行抖音直播帶貨總銷售額超40億元。有專家推算，與輝同行半年來的傭金收入可能高達6億元，凈利潤可達4至5億元。這個成績，已經不輸東方甄選，甚至在某些時間段力壓東方甄選一頭。

盡管與輝同行的帶貨成績可圈可點。但董宇輝和與輝同行，在東方甄選體系內的角色確實十分尷尬。從根本上說，與輝同行只是東方甄選賬號矩陣中的一個，它的收入和利潤都會百分百并入東方甄選。此外，與輝同行的控股公司新東方迅程網絡科技的法人，則是孫東旭。

在今年年初一場臨時股東大會上，東方甄選管理層表示，與輝同行是東方甄選全資子公司，由東方甄選100%控股。其供應鏈和人員激勵由東方甄選決定，但董宇輝可以決定賣什么和不賣什么。俞敏洪也多次表態，董宇輝不會像傳統MCN那樣拿提成，而是會分給一定的股權，以及更高的激勵。當時有消息稱，董宇輝已獲得東方甄選0.5%的股權，按照當前市值計算，價值高達1.2億元人民幣。但這并未得到官方證實。

但這還是無法回擊外界掛空職的質疑，認為董宇輝仍然只是“高級打工人”。其中就有可能是最了解俞敏洪的前同事羅永浩，他曾在直播時直言，這都是虛的。上市公司如果有足夠大的股份授予，理論上會發公告，只用關心（是否有）這個。高級合伙人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少

隨著董宇輝正式離職，與輝同行的歸屬將發生根本性變化。東方甄選公告發布之后，俞敏洪和董宇輝先后發表公開信回應市場和業界關切。根據公告及公開信，東方甄選將旗下“與輝同行”100%股權以7658.5萬元人民幣出售給董宇輝，由俞敏洪安排支付。除了向董宇輝悉數支付承諾的全部待遇之外，俞敏洪已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。

隨后，俞敏洪在公開信評論中進一步解釋了公告信息，他稱，“’宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付’，這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>

董宇輝也在留言中回應，“此次股權購買款項，也是由前老師以上市公司規則給予全部支持，另外，俞老師還免費支持了我們運營系統?！币簿褪钦f，東方甄選在根據上市公司規則完成轉讓后，與輝同行將不再姓俞，而正式改姓董。

二、董宇輝將面臨更大的挑戰

按照俞敏洪在公開信中的說法，這次“分手”醞釀已久。他表示，今年3月份就與董宇輝面聊過多次，為了確保與輝同行有更好的發展舞臺，避免業務沖突和輿論糾葛，雙方經過反復磋商，最后決定到財年結束（5月31日）之后，有俞敏洪去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給宇輝本人。

值得一提的是，早在“小作文”風波后不久，俞敏洪就透露，早在一年前（按時間推算，是2022年董宇輝走紅之后），自己曾跟董宇輝談過做自己平臺的想法，但一直沒有落實。

在年初的中國創業者峰會上，俞敏洪回顧此次風波時再次吐露真言，“我對一件事情的方向性的能力還算是可以的，但是我身上這種殺伐決斷的能力，以及遇到問題的時候要果敢地處理問題的能力，其實是遠遠不夠的”。

顯然，俞敏洪那次的殺伐果斷的力度還不夠，只是考慮到安撫旗下大主播，提供更大的平臺，并未從根本上解決問題。尤其是今年以來，東方甄選似乎習慣了把內部問題擺到公眾面前，接受輿論的討論、審判以及質疑，最后內部矛盾公開化，并上升為全網事件，給公司造成無法愈合的創傷。

有批評指出，如今的東方甄選像一個“商業巨嬰”，持續消耗董宇輝在前期積累下的口碑。這種表現，不是一家成熟上市公司應有的狀態。這也能理解，為何多次熱搜過后，不少人已經對東方甄選祛魅了。俞敏洪應該帶領東方甄選，學會內部問題，內部消化解決。

在唐辰看來，俞敏洪這次之所以做出如此果決的選擇，很大一部分原因在于“東方甄選現在做得亂七八糟”，外界的輿論和自身內心的折磨，讓他不得不快速切割。

他在公開信中也寫道，“我在與輝同行鏡頭面前出現減少了，主要原因是因為我一旦出現，就會出現密集的攻擊；我也不敢出現在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現，也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創始人，支持公司發展變成了一件極其困難的事情?！?/p>

從幫助董宇輝做自己的平臺，到放手董宇輝單飛，俞敏洪還算公道。畢竟商業的歸商業，人情歸于人情。

但對于董宇輝來說，他將面臨更大的挑戰。就像他在公開信中所說，“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。

而擺在首位的即是供應鏈重構的難題。這個問題在年初與輝同行剛開播時就出現過一次。當時新賬號僅開播三天，就因為沒東西賣了，要停播一天。#與輝同行因沒東西賣停播一天#的話題，還沖上了熱搜，在榜上掛了大半天，目前閱讀數是1.1億。

具體來看，與輝同行開播的頭三天，直播間一共上架309件商品，食品飲料占比近半，比例為41.76%，其次是23.62%的生鮮蔬果。圖書教育占比第三，為12.3%。這些上架的商品，完全不包括東方甄選自營品，甚至還有與主賬號有重合的選品。兩者之間，初看起來有些內部競爭的意味。

唐辰就曾分析，供應鏈對于直播帶貨的重要性，再怎么重視都不為過。與輝同行還在東方甄選框架內時，其供應鏈主要由東方甄選負責，這在東方甄選管理層的表述里是這樣，與輝同行的供應鏈和人員激勵由東方甄選說了算，而董宇輝則可以決定賣什么和不賣什么。

就目前的情況看，一個理想的狀態是，獨立后的與輝同行，還能免費使用東方甄選提供的自主研發的信息系統。經過半年多的磨練，董宇輝已經體現出自身的管理能力，對與輝同行的供應鏈能力進行過錘煉，已經能夠支撐他“獨自駛向遼闊的海面”。

不僅如此，人怕出名豬怕壯。董宇輝被逐步捧上神壇之后，一舉一動都被外界放大，引發各種輿情。比如最近董宇輝在一檔戶外電臺節目中表示，“我是非?？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作”“可能本質上還是自己以前性格上的原因，過去職業的原因”。董宇輝雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅。這番言論直接引發東方甄選股價跌超10%。

客觀上說，過去很長一段時間，東方甄選和俞敏洪為董宇輝分擔了太多炮火，俞敏洪都被罵怕了，直言自己現在說話已經很小心，在網上被罵次數比100輩子加起來都多，最后不得不關閉抖音評論。

流量能捧紅人，流量也能形成致命漩渦。這對獨立后的董宇輝和與輝同行來說，是不得不面對的難題。他除了需要更加愛惜自己的羽毛，還需要在兼顧行政管理和賣貨之間，做好平衡。在此之外，銷量指標、網紅路線、個人祛魅等問題，都顯得不那么突出。

而放在整個直播帶貨行業來看，董宇輝的單飛，對于大盤并不會產生更大的沖擊。而大家期待的，是他這種“非主流的”帶貨方式，能夠給業界帶來更多的新故事，新價值空間。這或許才是大眾對董宇輝獨立前行最大的期待。

如今，俞敏洪算是真正完成“去董宇輝化”，“中國合伙人2.0”版本演繹出了符合流量時代的劇情。某種程度上，這半年的緩沖期，對東方甄選來說也未見得不是一件好事，其商業模式已經穩固，即不依賴大主播，不做MCN，做自營，背后還有新東方作為依托。接下來，俞敏洪只要穩定局面，東方甄選依然是直播電商里重要的玩家。

值得玩味的是，東方甄選宣布董宇輝離職的消息后，不少網友到東方小孫抖音賬號留言：孫老師，今天是個好日子，期待您早日回到直播間。