董宇輝,你學不會。

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從直播間的引經據典到對文化審美的不懈追求,董宇輝的每一次亮相都讓人印象深刻。讓我們一起走進董宇輝的故事,探索文化如何塑造品牌,品牌又如何影響我們的生活。

董宇輝離職了,寫了一封文采斐然的信?;仡櫫恕概c輝同行」開播以來的閱訪山河、探味美食的精彩場景。

  • 荊州城樓上的風雨大作,三峽兩岸的漁家船號;
  • 嵩山下的少年意氣,夜燈中的汴京夢華;
  • 陰雨中見證嫦娥飛天,暖風中感受熱帶旖旎……

董宇輝是真讀過很多書的。他在直播間講許淵沖翻譯 「不愛紅裝愛武裝」(To face the powder, not powder the face)的妙處,令人擊節嘆賞。他講杜甫的憂郁與蘇軾的豁達。他與諾獎作家古爾納探討閱讀、教育和鄉愁。

直播間觀眾問小米能有多好吃,他講范仲淹窮困時吃小米的故事,他講一個人飽的時候任何食物都食之無味,一個人沒有感受愛的能力的時候,不管多么堅定的陪伴和細心的呵護,在他看來都是厭煩。

就連今天這封回應離職的信,也是順手引經據典。如「歲月不居,時節如流」(孔融·論盛孝章書),如「連雨不知春去,一晴方覺夏深」(范成大·喜晴)。

有大V批其不好好說話。

怎么,范柳原的「我一直想從你的窗戶看月亮」不好聽,非要學阿Q說「我想跟你困覺」?

01.文化是品牌最深的護城河。

如果董宇輝是一個品牌(事實上也是),那么文化就是他最深的護城河。

之前董宇輝發過一些回老家的花絮,閑逛,遛狗,溯溪。有網友說別的網紅回老家都是一幫人舉著手機拍照、直播蹭流量,因為大家都覺得你能成網紅我也能。但董宇輝所到之處總是一個人,沒人來蹭,因為引經據典出口成章的本事真學不會。

董宇輝以一己之力讓直播間的文化審美上了一個臺階。

上一個制造這種商業文化現象的還是臺灣的文案。

全新物件觀點
床單不再屬于室內裝潢的脈絡而進入夢的超心理學層次
巴洛克雕花水晶盤不再是交際界面而是一種場景文學修飾
蘇格蘭馬球女孩裙不再是教養的表征而是居住環境的身體意識
物件的價值來自超越物件的使用詮釋全新物件觀點
——許舜英·中興百貨

如果未來直播是中國商業的主流,它不能全是扭腰擦邊,不能全是家人們買它買它。

02.酷品牌敢于說「不」。

董宇輝拒絕賣內衣,他說他真的不會講。有觀眾在直播間要他說「公主請下單」,他就不說,還讓工作人員屏蔽「公主請下單」。

很多人只看到了知識分子的矜持與自尊,我看到了酷品牌敢于說不。

2012年倫敦奧運劉翔因傷退賽,很多品牌連夜撤下原本準備投放的廣告,網上對劉翔也全是責罵,在一邊倒的聲討中,只有耐克站了出來,旗幟鮮明地支持劉翔。

后來劉翔退役時,寫了這樣一句話:「感謝我職業運動生涯中所有的贊助商們,尤其是耐克,一路走來,風雨同舟?!?/p>

這就是一個酷品牌的態度,也只有它能得到最溫暖的回應。

多年以后,網上有一種聲音說:

我們都欠劉翔一個道歉。

03.沒有「網感」也能做品牌。

耐克最近發布了一支奧運短片《你說我招人恨么?》,依然是一如既往的品牌風格,爭第一,當勝者,以自我為中心。沒有流行的網絡熱詞,沒有討巧的文字炫技,也沒有刻意去討好在各種品牌brief中頻頻出現的Z世代、00后和年輕人。

在網絡的驚濤駭浪中,找到并堅持自己的品牌文化清流,太難了。這也是為什么那些從社交平臺種草成長起來的網紅品牌,非常脆弱,一有什么風吹草動就是毀滅性的打擊,它們沒有自己的根基,更不要談堅持了。

本文由人人都是產品經理作者【汪仔1858】,微信公眾號:【陳無用】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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  1. 我每一次看董宇輝的直播間都會被它的文采所吸引,每一個產品在他手中都能讓人想下單,不過在這片文章中也確實說到點了,雖然他在電商直播方面確實帶來了很大的貢獻,但是他缺少自己的對于東方甄選的意識。我想他如果學會了運營思路的話在電商直播方面還是有地位的。

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