關注小紅書700+博主后,我找到了標題的5個流量密碼
在小紅書這個充滿活力的平臺上,每個創作者都有機會讓自己的聲音被聽見。但如何在眾多內容中脫穎而出,成為用戶關注的焦點呢?這篇文章將揭示小紅書爆款標題背后的流量密碼,幫助你更好地抓住讀者的注意力,提升內容的吸引力和互動率。
在這個人人都是自媒體的時代,小紅書不失為一個很好的試驗田。
據千爪數據分析,小紅書月活用戶已經超3億,其短平快的內容填滿了年輕人的碎片時間。
具體到個人的微觀體感,遇到問題的第一想法,不是打開百度,而是用小紅書搜索。
站上岸上學不會游泳,有多年運營經驗的我,也開始了小紅書探索之路。標題決定打開率,要想做好小紅書內容,取一個吸睛的標題是關鍵一步。
寫過點贊1000+的爆款筆記,日更小紅書內容以來,我發現了爆款標題的5大流量密碼。
流量密碼一:蹭熱點
小紅書起號難,沒有推廣預算,怎么提升曝光?蹭熱點是快速有效的一種方式,標題往熱點堆湊,薅平臺流量。
舉個例子,下面兩個標題,你會點開哪個?
1、《不買標簽機,我是怎么記錄的》
2、《不買標簽機,j人是怎么記錄的》
很明顯是第二個更好。普通人運營小紅書,“我”是誰沒有人關心,但“j人”(計劃型人)這個曾經出圈的標簽,用戶代入感強,容易產生好奇。
在我看來,熱點根據時效,分為短、中、長期三種。
短期熱點就是那些“出圈名場面”,比如最近的“next level”,平時多關注平臺榜單、網絡熱梗、出圈影視劇;中期熱點就是周期性火爆,新瓶裝舊酒也能玩出花樣的熱點,比如節日(春節、雙11等)、行業熱點、南北爭議等。
短期蹭熱度,長期靠內容。每個垂直領域都有自己的開山鼻祖、經典讀物、大師人物,比如,《黃帝內經》于養生賽道,魯迅于讀書賽道……這里面有無盡的靈感和二創的可能;泛領域要懂人性,那些直擊人性深處的物質和精神需求,不管在任何時代,都有觀眾,比如飲食男女、功名利祿。
天下武功,唯快不破。追熱點講究時效,推薦一個熱點集合網站【即時熱榜】,可以一站式查看微博、知乎、微信、騰訊新聞等平臺的熱點,免去來回切換的麻煩。
流量密碼二:情緒化
老話說,會哭的孩子有糖吃。碎片化閱讀的當下,情緒化的文案,自帶流量“性張力”,在老實人標題堆里注定脫穎而出。小紅書情緒化標題,常見表達套路有兩類。
一類是大開大合的“馬錦濤式咆哮”,恨不得把故事的起承轉折都放在標題里,比如“農村婆婆省下一套房”、“”這類表達。雜志時代的《知音》、《故事會》,公眾號時代的咪蒙,當下暴火的短劇都是深諳情緒化表達的高手。
另一類則是欲拒還迎的“瓊瑤女郎”,標題和正文一唱一和,成功吸引用戶點擊,常見句式有“我后悔了”、“我哭了”、“對不起”、“我發現xx關鍵是……”
流量密碼三:數字化
如果說p人用戶,會被情緒化標題打動;那么,j人用戶更受用數字化表達。文無第一,武無第二,標題善用數字呈現效果,降低解釋成本;尤其是“看完x部書”這類合集形式,滿足用戶的收藏心理,多條內容總有一條讓用戶有共鳴,還能增長筆記的互動數據。
我的一篇飯盒好物筆記,收獲了5萬觀看量,點贊1000+,就是運用了這個套路。標題《終于選好帶飯四件套,太好用了》,不同于一般的飯盒推薦筆記,我從打工人帶飯場景出發,把需要用到的工具做了合集推薦,尤其是一次性洗碗布這個小眾好物讓用戶產生好奇。
流量密碼四:關鍵詞布局
小紅書的筆記流量來源,主要是首頁推薦和搜索。首頁推薦跟著平臺算法走,內容發布后根據筆記都互動表現,會推薦進不同層級的流量池,這一塊能做的運營動作有限。新號沒粉絲、沒預算,還得死磕關鍵詞布局。
在小紅書筆記的標題和正文,融入用戶需求和痛點場景,這樣用戶每一次搜索都有可能給筆記帶來額外的曝光,收獲長尾流量。很多年輕人把小紅書當百度用,運營在內容里埋關鍵詞越具體越好,尤其是垂直領域賬號。
比如,我的筆記《兩個人吃海底撈,怎么點單好吃不貴》,一個粉絲兩位數的新號,這篇筆記觀看人數超過3萬,互動數600。這是怎么做到的呢?一個是蹭海底撈熱度,海底撈全國開設了門店,消費用戶多;另一個就是關鍵詞布局,“點單好吃不貴”,迎合了消費降級下用戶想要省錢的需求。
哪些關鍵詞自帶流量呢?善用小紅書等搜索框,輸入主題后,會顯示相關熱門話題;另外,推薦一個好用的關鍵詞工具——巨量算數,可以在創作指南里看到熱門關鍵詞。如果有余力的話,可以研究下廣告投放,做投放的人擅長用短平快的內容達成效果。
流量密碼五:IP記憶點
前面分享的標題表達,都是需要根據內容主題、熱點榜單不斷變化的,有沒有適合懶人的標題套路呢?可以有。小紅書平臺每一篇筆記都是單獨推薦的,統一標題不會讓用戶疲勞,反而可以讓ip更有記憶點。關鍵在于找到目標人群的核心需求、痛點場景,可以往人設特點、特色專欄、打卡挑戰等方向考慮。賬號定位不清楚,可以調研同領域賬號找到對標賬號,在此基礎上做差異化內容。
具體而言,暴露一部分的個人信息(年齡、職業、人生階段、愛好等),可以讓人設更豐富真實,在大量的信息中被用戶記住。比如“30+重新開始養自己”(年齡+養生)、“當媽后開始消費降級”(人生階段+省錢);
普通人的故事要變得有看點,就需要做點不平凡的事情,對應到小紅書就是各種打卡挑戰內容等火爆。美食領域的“不吃外賣第X天“,家居領域的“新家的100個快遞”都是不錯的案例;
如果不想暴露真實的自己,那就從身邊人的故事、專欄內容角度著手,比如“論極簡為只服70歲的奶奶”、“吃飯講究學”等標簽也很有記憶點。
“自古真情留不住,唯有套路得人心”,學會這5個技巧,寫小紅書流量標題易如反掌。當然,套路雖好,也不能“一招鮮吃遍天”。當人人都用套路標題,同質化內容嚴重,用戶會產生審美疲勞,當筆記被標記為”不喜歡”,會降低賬號權重;而且隨著網上沖浪時間越來越多,用戶識別套路的能力也日漸增強,“我不再關注的xx類型內容”類帖子爆火的背后反映了用戶對原創內容的需求;長期來看,用戶在則江山在,平臺也是靠用戶吃飯,對待同質化內容平臺必然會采取限流等措施。所以,知套路而不被套路限制,錨定目標用戶的需求、痛點場景,才是小紅書內容創作的根本之道。
本文由 @由小漁 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載
題圖來自Unsplash,基于CC0協議
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務
到現在也不能明白小紅書什么樣的內容才能火,內容同質化越來越嚴重,沒什么好看的現在。
好內容不一定能火,隨手發的吐槽貼互動的人還更多,還是得看創作者怎么取舍了
所以說真正的成功還需回歸到內容的原創性和深度。
長期來看是這樣的,有價值的內容長尾流量好