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榮耀標識SearchGPT正式發布，AI搜索也卷起來了
SearchGPT的發布不僅對谷歌等傳統搜索引擎構成了挑戰，更對AI搜索領域的創業公司帶來了前所未有的壓力。本文將深入探討SearchGPT的創新之處，以及它對AI搜索市場格局的潛在影響。
前幾天，OpenAI正式發布了AI搜索——SearchGPT。
與市面上AI搜索相比，SearchGPT在產品層面做了不少設計：
第一，將響應時間控制在4秒以內，而大部分AI搜索的響應時間在4秒到數十秒之間；
第二，SearchGPT并不是簡單的信息呈現，而是延用了對話形式，讓用戶能夠實現連續性的交互；
第三，SearchGPT在結果展示層面加入了多樣式的內容維度，包括數據、列表、圖片視頻等等，提升了信息的豐富度和可理解性。
受SearchGPT發布的影響，谷歌的股價應聲下跌。截至昨天收盤，谷歌股價下跌3.1%。
但在烏鴉君看來，谷歌并不是受到SearchGPT發布影響最大的公司，相反AI搜索領域的創業公司可能才是最大的“受害者”。
無論是模型能力，還是內容資源，SearchGPT都有著明顯的優勢。這意味著，對創業公司來說，可以抓住的機會將急劇縮小。固然，AI搜索場景尚有不少領域可以探索，但留給創業公司的試錯時間也在減少。
01 SearchGPT來了，更快、更強！
演示視頻看下來，SearchGPT有這么幾個特點：
一是響應足夠快?，F有AI搜索響應時間都在4秒到數十秒之間，而SearchGPT能夠快速響應，迅速提供搜索結果，大幅減少搜索的等待時間。
從演示視頻看，當用戶輸入“music festivals in boone north carolina in august”（ 八月北卡羅來納州布恩的音樂節）， SearchGPT在1秒后開始輸出內容，并在3-4秒內就完成了所有的內容展示。
二是強調實時性。根據介紹，SearchGPT能總結網絡的最新信息快速、直接地回答用戶問題，同時提供相關來源的清晰鏈接，Perplexity等AI搜索也都有類似功能。
三是與很多AI搜索不同，SearchGPT并不是簡單的信息呈現，而是采用對話形式。比如，基于音樂節話題搜索結果，如果你對Jones House比較感興趣，就可以直接繼續提問，「Jones House適合全家一起去看嗎？」
SearchGPT也會給出相應的回答，「是的，Jones House免費且向公眾開放，適合所有年齡段，一家人可以帶一塊毯子在草坪上享受音樂盛宴?！?/p>
四是SearchGPT優化了搜索結果信息展示結構。此前，大部分AI搜索的呈現方式以文字為主，比如這樣：
但SearchGPT選擇了用圖文列表的展示形式。在北卡音樂節的案例里，SearchGPT就以圖文形式展示了回答。
在另外一個示例中，SearchGPT 介紹了半月灣觀看海蛞蝓的最佳時間，同樣是以圖文形式展示，不同的是這次圖片被放到了頂部，而文字則在底部展示。
通過以上案例，不難感受到，SearchGPT有意通過加入圖片，提升搜索結果的信息豐富度，但圖文的展示結構并不固定，會隨著具體問題而做變化。
第五，除了常規內容會以圖片進行展示外，對于特定的內容，SearchGPT的搜索結果還會加入數據、列表、視頻等多維度的呈現形式。
在案例演示里，SearchGPT還展示了一項名為「視覺答案」的功能，在一個頁面里同時包括了曲線圖、視頻、圖片等多個內容維度，這大大增強了信息的可理解性。
像天氣展示這種功能，谷歌一直都有，包括Perplexity也能給出天氣變化的圖片。但至少從現有能力看，上述搜索結果的展示維度遠遠比不上SearchGPT。
盡管SearchGPT展示了自己的很多特點，但還是被眼尖的網友在演示案例中找到了錯誤。
02 為什么要強調出版商合作？
在這次AI搜索產品發布的同時，OpenAI還著重強調了與出版商、創作者的合作。
根據OpenAI的說法，SearchGPT 旨在通過在搜索中突出顯示引用和鏈接來幫助用戶與出版商建立聯系，回答中會包括信息源的署名歸屬和鏈接，用戶可以快速在側欄中與更多結果互動。
簡單來說，就是增加出版商的品牌和內容露出，讓用戶知道信息來自哪。為什么OpenAI要強調與出版商的合作？主要出于這幾點考慮：
一是當下數據版權正在成為一個敏感的話題。上個月，Perplexity新推出的“Perplexity Pages”功能，就被爆出抄襲《福布斯》等新聞記者寫的文章。《福布斯》明確表示，要對侵權行為采取法律行動。
有了Perplexity的前車之鑒，財大氣粗的OpenAI，自然不希望類似事情在自己身上重演。根據OpenAI的說法，公司致力于建設一個繁榮的出版商和創作者生態系統，希望幫助用戶發現出版商網站和內容，同時為搜索帶來更多選擇。
二是出版商內容對SearchGPT很重要，因為優質內容庫將直接影響搜索結果的質量。這不難理解，這就好比大家都在做同一個菜，掌握優質內容數據的公司相當于拿到更新鮮、優質的食材，做出的東西自然更容易獲得用戶好感。某種程度上說，數據就是AI搜索最大的關鍵點。
作為AI搜索領域的后來者，OpenAI選擇了高舉高打。一方面，通過先進模型技術，試圖在產品體驗上做出更多差異化；另一方面，OpenAI也在試圖與更多產業方合作，在提升內容資源庫質量的同時，尋找到一種長期穩固、共贏的合作方式。
隨著OpenAI正式入局，加上其在模型技術和產業資源方面的優勢，留給AI搜索創業者的機會正在迅速變小。
03 AI搜索的創業機會正在縮小
今年以來，AI搜索正在迅速成為所有人的共識。
根據白鯨出海統計，今年上半年AI搜索領域總共發生了15 起融資，累計融資金額超過12億美元。其中，僅Perplexity就完成了兩輪融資，融資總額超過7000萬美元。
本來入局玩家就越來越多，現在好了，OpenAI這樣的巨頭也來了。
不同于Perplexity這樣的創業公司，OpenAI的潛在威脅可要大得多。一方面，OpenAI天然擁有龐大的用戶池，ChatGPT手上有十幾億的用戶規模，日活規模在5000萬。另一方面，OpenAI自身擁有模型，且性能更加先進。
對于AI搜索創業者來說，它不僅需要面對創業公司、巨頭的競爭，還有高昂的創業成本。這樣的環境并不友好。此前，獵戶星空的傅盛和昆侖萬維的方漢也都提到過類似的觀點。
為了提高AI搜索的答案質量，需要構建高質量的索引庫，這樣實時搜索的網頁結果，加上索引庫才能讓LLM整合出更好的答案。但建立索引庫，又是一個很花錢的事。360算過一筆賬，光是爬5000萬的網頁，大概需要一兩百萬RMB。這還不包括后期營銷買量的費用。
從方向看，AI搜索領域的創業也正在向細分場景下沉。在15起融資里，通用搜索的占比只有20%，而大部分AI搜索都是專注于電商、企業、音視頻等細分場景的探索。
固然垂直領域尚有空間，但隨著巨頭和競爭者的大量涌入，留給這些創業公司的試錯時間也將大大減少。
文／林白
本文由人人都是產品經理作者【烏鴉智能說】，微信公眾號：【烏鴉智能說】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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