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在人工智能技術的推動下，文生視頻領域正成為各大科技公司競相角逐的新戰場。從智譜AI的智譜清言到快手的可靈，再到MiniMax的內部視頻大模型開發，眾多企業紛紛投身于這一領域，試圖在AI視頻生成技術的浪潮中占據一席之地。2024年上半年，全球文生視頻領域的融資活動頻繁，國內更是成為投資的熱點。然而，盡管市場熱情高漲，但AI視頻生成技術的商業化道路依然充滿挑戰。本文將深入探討各大企業在文生視頻領域的競爭態勢，以及他們面臨的技術、商業化難題。

進入7月，文生視頻賽道動作不斷：智譜AI 推出AI生成視頻模型智譜清言，用戶可在30秒內免費生成6秒視頻；快手可靈迎來全面開放測試，并正式上線會員體系，月費分為66元、266元和666元三檔。

據不完全統計，僅國內，目前便有超20家公司推出了自研AI視頻產品/模型。非凡產研數據顯示，2024年上半年，僅文生視頻領域全球有18次融資活動，其中12起融資都集中在國內。

在今年2月份Sora震撼發布前后，前抖音CEO張楠幾乎同期轉崗剪映，并表示將推出一個AI生圖和視頻產品。但近半年過去，面對國內其他玩家在成為Sora的“國產平替”的競賽中，字節在文生視頻領域卻推進緩慢。

更糟糕的是，新競爭對手還在不斷趕來的路上，如今字節最新的對手是MiniMax。

接近MiniMax的人士告訴字母榜，如今MiniMax正在內部開發視頻大模型，可能會植入星野AI或海螺AI內，作為單個應用場景出現。

對此，MiniMax商業化負責人魏偉回應稱，現在包括MiniMax在內，各家大模型公司都在做文生視頻的嘗試，但對MiniMax來說，文生視頻的技術仍在早期階段。目前MiniMax對AI音頻或AI視頻的推出還沒有明確計劃。

作為國內“AI四小龍”之一，MiniMax由閆俊杰創立，3月，MiniMax官宣了由阿里巴巴領投的6億美元，投后估值達25億美元，根據非凡產研數據，6月，MiniMax旗下星野AI的月活為400萬人，海螺AI的月活為200萬人。

不管是MiniMax、還是智譜AI，切入文生視頻的“軍備競賽”，背后都有著對流量的焦慮。

6月6日，快手的文生視頻大模型可靈發布，一口氣把視頻生成的時長提到了2分鐘級。上線不到兩月，申請內測可靈的用戶已經超過了70萬。而根據非凡產研數據，6月，MiniMax旗下海螺AI下降量為176萬人，環比下降19.95%。

盡管非凡產研CEO吳畏表示，整個6月，聊天類AI產品數據均有下滑，屬于行業整體狀況。但對于MiniMax、智譜AI們而言，無論是開發自己的視頻大模型，還是將文生視頻作為單個功能場景插入原本的大模型內，都不失為一個引流的優選。

引流之外，對于坐擁短視頻業務的字節而言，文生視頻還將加強剪映等視頻剪輯工具的能力，并有望帶動平臺內容供給的豐富度。

面對各路友商在文生視頻領域的步步緊逼，字節不得不迎頭跟上。

01

在文生視頻領域效用不顯的大廠，不只有字節一家。

宣布要“All in AI”的百度，年初推出的AI視頻模型UniVG正在內測階段，阿里達摩院推出了AI視頻產品“尋光”。

而根據晚點LatePost報道，2024年一季度，字節 AI 研發團隊將視頻生成模型的優先級排在了前面，還挖來了原Google視頻生成模型VideoPoet項目負責人蔣路。2024年1月，字節推出一款AI視頻生成工具——MagicVideo-V2，支持從4K到8K的超高分辨率視頻生成。隨后2月，剪映推出名為Dreamina的AI繪畫工具。3個月后，剪映Dreamina正式更名為“即夢”，上線AI作圖和AI視頻生成功能，生成時長為3-12秒。

騰訊不僅自己的AI實驗室推出了視頻生成模型VideoCrafter2，同時騰訊混元團隊還聯合中山大學和香港科技大學共同研發了視頻大模型Follow-Your-Pose-v2，上傳一張人物圖片、提供一段動作視頻，就能讓圖片人物模仿視頻中的動作，視頻可達10秒。

騰訊集團副總裁蔣杰更表示，騰訊混元已支持文生視頻、圖生視頻、圖文生視頻、視頻生視頻等多種視頻生成能力，且已擁有16s視頻生成的能力。

繼Sora激起文生視頻討論熱潮，快手推出可靈，將文生視頻從60秒拉長到2-3分鐘，文生視頻賽道也引發了AI創企們的爭奪。

除了MiniMax和智譜AI之外，Morph AI的Morph Studio、愛詩科技的PixVerse、MewXAI的藝映AI、右腦科技的Vega AI，雖已經在AI視頻領域占據一席之地，也在不斷迭代產品。

但不是所有大模型企業都將研發“國產Sora”擺在了優先戰略級。

長文本起家的月之暗面，在OpenAI推出文生視頻模型Sora引發關注之際，完成了超10億美元的新一輪融資。當同樣由阿里領投的MiniMax已經傳出正在研發視頻大模型的消息時，月之暗面在長文本之外，仍未有新動作傳出。

成立百川智能的搜狗前CEO王小川，更是在3月份一次采訪中表示，百川不走Sora路徑。他認為像Sora之類的文生視頻模型既不靠近AGI理想，也不靠近現實場景，Sora的高度、突破性、應用價值都低于GPT。

02

大模型廠商爭卷文生視頻，顯然是因為看好AI視頻“錢景”。

根據公開數據，早早在APP里支持“一鍵AI美顏”的美圖，由連年虧損，到2023年總收入27億元，同比增長29.3%，經調整后歸母凈利潤3.7億元，同比增長233.2%。而這一增長主要源于AI推動主營業務收入增長，如今美圖用戶每天處理數億份圖片和視頻，其中約83%都用到了泛AI功能。

以美圖AI口播視頻工具開拍為例，面向B端用戶，即抖音、小紅書、B站上的視頻創作者?！坝茫ㄩ_拍）來拍口播可以設置字幕，濾鏡美顏也會更自然，甚至美圖還有專門的APP Wink，恢復畫質的功能也很好用。”某小紅書博主告訴字母榜，如今做自媒體，除了剪映之外，美圖的開拍、Wink已經成了她必用的剪輯工具。

前字節視覺技術負責人、愛詩科技創始人兼 CEO 王長虎亦表示，在過去的移動互聯網時代，國民級產品一定包括抖音、TikTok、快手，視頻相比語言更貼近用戶，未來產品化和商業化的可能性更大。

對于尚在用投流換用戶，仍處在虧損中的AI創企如MiniMax等大模型廠商們來說，文生視頻已然成為極具誘惑力的商業化新場景。

更不用提，上線不到兩月，申請內測可靈的用戶已經超過了70萬。在用文生視頻“讓特朗普說rap”“讓李白跳抖肩舞”的互聯網造?？駳g里，AI視頻正在創造新的流量入口。

對于需要用日活和下載量證明自己的AI創企而言，社交平臺的投流成本居高不下，研發視頻大模型，將文生視頻植入原本的AI工具內做流量入口，無疑會幫助正在虧損中的大模型初創公司，盡可能壓縮成本。

此外，對于MiniMax們來說，想要承接由于OpenAI禁用API端口調用而尋找“下家”的B端用戶，不論是用AI生成電商平臺的門店物料，還是視覺創作、商業攝影、專業視頻編輯、商業設計等其他領域，文生視頻功能的載入，都能吸引一批“荷包更鼓”的B端用戶。

但對于“不缺錢”的互聯網大廠如字節等短視頻平臺，“卷”文生視頻賽道，還有著關乎核心業務的重要考量。

在文生視頻領域動作頻頻的剪映，既是視頻創作的工具，也和抖音的內容生態息息相關。而面對快手可靈的“先發制人”，美圖開拍等APP的緊逼，對于持續引導視頻創作者在創作完成后“一鍵發布到平臺”的大廠來說，對創作入口的爭奪，直接關聯著背后內容生態的建構過程。

此外，無論是由抖音和博納合作的AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，還是快手原創的AI奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，對于巨頭APP如抖音、快手而言，文生視頻的AI技術也能夠更大程度地豐富平臺內容。

同時，頭豹研究院數據顯示，2021年中國AI視頻生成行業的市場規模為800萬元，預計2026年，這一市場規模將達到92.79億元。截至2023年底，該賽道已經出現了獨角獸公司：Midjourney估值100億美元，Stability AI估值40億美元，Runway估值15億美元。而年初爆火出圈的Pika，剛剛成立不到一年，已于6月5日，宣布完成8000萬美元B輪融資，估值達到4.7億美元。

根據非凡產研數據，2024年上半年，僅文生視頻領域全球有18次融資活動，其中12起融資都集中在國內，其中愛詩科技A輪融資達1億元，生數科技A輪融資達數億元，千萬甚至億級的融資數額，也展示了資本市場對文生視頻的熱切關注。

需要不斷融資滿足單月百萬級別大模型運行費用的AI創企，想要把握投資人的心，也需要文生視頻這個新故事。

03

但想用AI視頻引流、做商業化，對資本市場講出新故事，仍面臨重重挑戰。

2月中旬，OpenAI的文生視頻模型Sora引發熱議，可以生成長達1分鐘的流暢視頻，盡管3月OpenAI CTO已透露計劃“今年晚些時候”正式推出Sora，但迄今為止，Sora仍未開放公測，僅向一些藝術家定向提供內測。

遲遲不進行公測的Sora，或許指向的正是AI視頻生成的質量問題。曾擔任阿里巴巴智能設計實驗室負責人，打造了AI設計平臺“魯班”的特看科技創始人吳春松（花名樂乘），也面向國內出海商家和海外本土企業推出了視頻AIGC生成平臺，他表示，“在產品面向C端用戶的初期，用文生視頻需要嘗試25次，才能生成一次可用的視頻，對于用戶來說，抽卡概率太低?！?/p>

B站某UP主則告訴字母榜，如今用國內幾家文生視頻大模型，“想要生成和文字描述準確的結果，很多情況下更看運氣，嘗試10次下來，調整后有3-4次能用，就已經是技術做得很不錯的模型了?！?/p>

為了解決文生視頻質量不穩定的問題，特看科技通過“文生圖、圖生視頻”的技術迭代，讓AI視頻生成成功的概率從1/25提升到1/10（生成10次成功1次）。但對于專業的視頻創作者來說，想要真正地實現用AI生成可用度較高的商用視頻，就不能只是社交平臺上風靡的“復活老照片”這類簡單易復制的操作，對于AI生成視頻的分鏡、劇情的準確性，甚至鏡頭效果的美觀程度和一致性，都提出了更高的要求。

反觀現在國內的視頻大模型，即使是在時長和準確度上表現不錯的可靈，也因為“平臺用來訓練模型的基礎語料仍然不夠，跳出擅長的美食和人像領域，視頻生成的準確度就會下降?！?/p>

除了生成質量不穩定之外，文生視頻的商業化路徑也也并不容易走通。

除了坐擁美圖秀秀這一穩定流量入口的美圖，即便是國內的短視頻超級APP抖音和快手，也尚未打造出破圈的商業化作品，更多依然是與影視制作團隊的內部合作項目。

即便選擇了出海，包括5月在海外用戶量已經高達176萬的愛詩科技PixVerse、在海外音視頻剪輯領域占據頭部的字節Capcut，商業化路徑也并不明晰。在出海的AI視頻工具內，只有HeyGen由于為企業定制營銷數字人視頻，在一年內實現了從100萬美元到3500萬美元的增長。

模糊不清的商業化路徑，加上單月百萬級別的研發成本，對于AI大模型廠商們來說，文生視頻這場“大考”，恐怕并不好過。

仍處在賠本賺吆喝階段的文生視頻賽道，某種程度上也給了張一鳴更多追趕的時間。