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東方甄選與董宇輝的分道揚鑣，不僅是一場商業決策的重新布局，也是對個人與企業成長路徑選擇的一次深刻反思。本文將帶你一探這場變動背后的故事，并展望未來可能開啟的新篇章。

在商場上，沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友。

7月25日，東方甄選在港交所發布公告，經東方甄選與董宇輝友好討論之后，董宇輝決定不再擔任東方甄選以及公司一個合并聯屬實體的高級管理層。隨后，俞敏洪發布了致東方甄選股東朋友的一封公開信，董宇輝也隨之發聲，讓相關的話題迅速霸榜熱搜。

圖為東方甄選港交所公告

早在去年，董宇輝與東方甄選就深陷輿論漩渦之中，隨后與輝同行另起爐灶，東方甄選有意降低“含董量”，那時就有人曾預測二者終會有一天走上“分手”的道路。

01 輿論風波與壓力由來已久

隨著董宇輝知識帶貨的出圈，他的真誠和共情能力吸引了眾多粉絲的喜愛，東方甄選迎來自己的“流量紅利”。粉絲數、銷售額、公司股價都相繼起飛。然而，隨著他們的聲名鵲起，輿論問題也接踵而至。正所謂“樹大招風”，當董宇輝和東方甄選成為眾人關注的焦點時，各種猜測、質疑和爭議也隨之而來。

一直以來，東方甄選都在有意弱化董宇輝的個人標簽。比如降低董宇輝本人的直播時長、擴充主播的數量、東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標簽、東方甄選自營品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象也不再顯示等等。

從2022年年底起，隨著董宇輝的直播時長有所減少，外界開始出現了“他是不是要單飛了”之類的傳聞。在2023年1月27日當天的直播結束后，董宇輝開始休假，期間外界流傳各種版本的猜測，甚至有人猜他是不是離職了。

同年2月16日晚上直播時，針對外界的離職傳聞，董宇輝在直播間給出了正面回應：“自己現在很好，沒有離職，與老俞（俞敏洪）和小孫（孫東旭）并沒有任何矛盾，‘女婿’很好，大家不要擔心。”

此外，外界對于董宇輝的薪酬待遇猜測不斷。有許多董宇輝的粉絲認為，董宇輝憑借著自己能力和表現為公司帶來了巨大收益，理應獲得更高的薪酬和更好的待遇，引發了眾多粉絲的聲援和對公司的指責。但也有人覺得，公司在培養和推廣他的過程中投入了大量資源，如今的薪酬待遇也在合理的范圍內。這種猜測和爭論在網絡上持續發酵，給董宇輝和東方甄選雙方都帶來了不小的壓力。

或許正是出于輿論的壓力，東方甄選給董宇輝獨立開設了“與輝同行”，全權交給董宇輝經營，甚至沒有給他設立任何的營收目標。在董宇輝的管理下，與輝同行僅用半年時間就做到了1.41億的營收。然而，與輝同行仍然是東方甄選的子公司，兩者間的深度綁定，并未讓輿論壓力減少，反而讓董宇輝對東方甄選的影響更加“赤裸”地暴露出來。

正如俞敏洪在此次公開信中所言：“這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降?！备鶕_數據顯示，自從與輝同行開播以來，東方甄選股價下跌約56.72%，截至昨日，東方甄選每股報收12.4港元，總市值為127.88億港元，市值蒸發約167.54億港元。

回顧近兩年董宇輝與東方甄選的“相愛相殺”，二者間既互相成就也互相影響。從主播到合作伙伴，再到如今獨立經營，似乎這一切并不出乎意料，全都有跡可循。

02 分道揚鑣后的得失

董宇輝離開東方甄選，對于雙方來說都將是一次重大的變革，帶來的得失也是多方面的。

對于“老東家”來說，東方甄選可能會失去董宇輝自身強大的影響力。董宇輝所帶來的巨大流量和粉絲群體，是東方甄選成功的關鍵之一，他的離開，可能導致大量粉絲的流失。這些粉絲當初是因為董宇輝而關注東方甄選，一旦他離開，他們很可能會隨之轉移關注焦點，不再頻繁光顧東方甄選的直播間。

同時，董宇輝的離開甚至會降低市場對東方甄選的信心，這一點直接體現在東方甄選的股價上。昨日的公告發布后，新東方美股盤前直線跳水，一度跌超8%，今日港股開盤，東方甄選大跌15%。董事會確實同意了這次的分別，但“只有中小股民受傷的世界”達成了，許多股民都表示“虧的全是股東和散戶”“所以散戶做錯了什么嘛”……

明知會引起輿論和資本市場的動蕩，但東方甄選還是這樣做了，如此這般換來的是未來公司的決策與發展不再受到超級IP的掣肘，同時也降低了未來公司利益分配可能會面臨的隱患。只是，這次動蕩會持續多久、對于公司的影響究竟有多深遠，還需要再看看近期市場的反饋。

對于董宇輝而言，離開東方甄選也并非毫無代價，他可能會失去東方甄選成熟的選品和供應鏈支持。

根據克勞銳的觀察，與輝同行銷售的一直都是第三方品牌的產品，多是以食品、農產品、書籍等品類為主。正如俞敏洪所言，東方甄選為與輝同行提供了售貨系統、貨盤供應和大量的設備設施支持。東方甄選在資源協調方面提供了幫助，未來與輝同行想要徹底獨立經營總歸要重新建立自己的選品團隊和供應鏈體系，這不僅需要投入大量的時間和精力，還面臨著諸多不確定性。

同時，與輝同行的營收同樣不能只依賴董宇輝一個主播。然而，與輝同行直播間和董宇輝之間的“羈絆”更深，如何去平衡直播間和超級IP間的關系，這個難題可能就要交到與輝同行自己的手上了。

不過從另外一個角度來看，董宇輝本人更像是文化、旅游相關內容的輸出者，這與東方甄選大力發展的新東方文旅不謀而合。俞敏洪曾公開表示，新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三個上市公司。而董宇輝在文旅賽道有著極強的影響力，二者未來再次牽手合作也不是沒有可能。

03 寫在最后

東方甄選和董宇輝的分別是有跡可循的，甚至有許多從業者都認為這是早晚的事，此時的公告更像是補了一張“離婚手續”。在商業的世界里，合作與分離都是常態，但如何在這個過程中實現雙贏，如何平衡個人發展與團隊利益，是每一個參與者都需要深思的問題。

董宇輝如今從打工人、主播轉變為了老板、管理者，一艘脫離了港口的船正駛向遠方，只是這一路是風平浪靜還是波濤洶涌仍未可知。董宇輝和東方甄選都是直播帶貨行業發展的一個重要見證，希望他們都能找到最適合自己的經營模式，為行業帶來新的能量。